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1、家装世博会活动整体宣传推广方案,第二届上海装潢设计博览会暨家装实景体验文化节,活动时间：2012年10月4-7日上海世博中心,活动特色：场馆内部将营造出欧式小镇的建筑外观，搭建出的实景样板馆内分为不同的装修风格，除了1:1样板房设计展示外，还有建材品牌产品演示等馆内活动，参观者可以在馆内自由浏览来自世界风格的样板房展示，同时可与百位知名设计师现场沟通，畅聊家装设计，并且看到众多房型方案。,主要目标客户：有装修需求，已买房的业主,预计参观人数：10000户 活动介绍：艺术、文化、科技三大主题，打造一体化家装行业的世界博览会场馆位于世博园内的世博中心，占地8000平米，共搭建25座实景样板房体验馆
2、。【家装世博会】最大的特色是本次博览会将区别于行业内任何的展会模式，以真实景打造，从家装领域的硬装修到软装饰，实景搭建的样板馆内由家具、地板、瓷砖、洁具、室内室外的庭院景观等国内外一线建材品牌加入。作为第二届上海装潢设计博览会，今年五月份的首次首届装潢设计博览会上，打出7套实景样板展馆，创下了3天4000人次的骄人成绩。本次以家装世博会的主题，从规模、耗资、搭建数量上都是一次新的攀升，想要打出高规格高层次的专业级博览会。,活动目标：以家装世博会的主题，从规模、耗资、搭建数量上都是一次新的攀 升，想要打出高规格高层次的专业级博览会。,活动预期效果：在活动开始前的两个月时间内做出最大程度的推广宣传
3、，引起全城的关注,渠道策略：,一:直接接触策略1.与高端消费会所,高档住宅区物业，房产公司合作推广。2.与公益慈善活动及环保活动等合作。具体实施:a.定期推出制作精美的产品手册 b.利用杂志，报纸等媒体尽力渲染与我们活动相关的内容 c.在中小企业主及高级白领常关注的杂志中投放硬广，软广，推广时可以不断的介绍我们的品牌理念和企业文化，借此不仅可以覆盖一些中端客户群，还能辐射到部份高端消费者。让他们在不知不觉中记住了本次展会以及展会的主题 d.与目标小区，商务楼物业合作，拿到业主电话，进行有针对性的彩信宣传。合理利用网络论坛、博客等现成资源 e.举办各类主题活动。f.有的放矢地短信发送。,传统媒介
4、策略,1、报纸媒体的宣传（具体视实际情况而定）作用：营造活动举办前的气氛，对活动当天的客流量和公众关注程度起着主导作用。发布规格：1/6版 2、精美画册（5000份）以及活动相关纪念品的发送等。作用：借助活动时机，设计统一VI进行品牌传播。家装世博会必须的资料，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行本次家装世博会文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在活动当天发行，气氛刚好，不造作。发行方法：放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份；3、市内户外广告发布发布内容：a、本次家装世博会举办的信息。b、能准确表达家装世博会活动宗旨的形象画面作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布此次家装世博会的规模和意义
5、以及进行品牌传播。户外路牌广告必须在城市府中心广场或国道的主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。发布日期：根据需要由您自己具体确定。,其他方式:,4、彩色宣传单张夹报发行 作用：夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意，并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。夹带媒体：选择上海比较知名的报纸或者是杂志媒体。发布数量：5万份发布日期：由您来确定。5、电视台煤体投放（只在开业前一周作适当的投放，毕竟电视广告的费用是高昂但效果未必得见得十分可喜）作用：电视广告有传播信息快且面积广的特点，为了在活动开始之前充分制造行业轰动的气氛，在活动前一周作一晚多次轮回播
6、放是有必要的。活动后看情况决定是否有必要作此项广告。,招商策略,1.项目洽谈会项目洽谈会是招商最为常见的一种形式。它是由招商单位携拟与合资、合作或引进的项目，有针对性地与商家洽谈。其特点是针对性强，易于吸引有兴趣的客商。影响大，实效性好，主办者可以派遣技术专家与客商直接进行接洽。2.项目发布会项目发布会是招商经常采用的方式。它是由项目主办者在一定的场合公布拟引进合资、合作的项目，阐述招商项目的特点和技术、资金要求，以期吸引客商。3.经济技术合作交流会经济技术合作交流会是一种层次较高、范围较大的招商引资方式。其特点是层次较高，范围较大。可以是多种行业的招商。4.投资研讨会投资研讨会是一种较小型、
7、时间较短的招商形式。它通常是由政府部门、经济研究机构举行的区域性投资战略、政策、现状和发展趋势的研究讨论会。其特点是灵活，即是务虚，又重务实，主办单位可以公布一些项目进行招商，可以介绍本地区的投资环境和利用外资的政策，达到宣传的效果。5.登门拜访登门拜访是招商效果明显的辅助性活动。招商单位专门派出招商小分队或在国内外举办集会式招商活动之余，拜访跨国公司、投资咨询顾问公司、会计师行及其他中介机构，宣传投资环境，具体介绍投资项目，探讨佳作事宜。其特点是机动灵活，针对性强，气氛融洽，容易引起被访者的兴趣。,活动内容,1.以“艺术”为主题1）活动的出发点以“高端家装是完美的艺术品”活动前以各种歌舞以及
8、现场演示或者是在人口密集的商业地段，举行以现场家装设计，样板房布置的形式，从多角度的方式，展现现代家装设计过程的艺术美。2）以家装材料为素材，比如以工作人员身着陶瓷样式的服装，自编自导大型展现家装美的舞蹈。3）在活动前两个月，在大型建材超市，高档消费场所，物业机构，房产销售机构门前，由我们此次展会的活动举办方相关人员或志愿者，身着带有此次家装世博会标志的服装，充当司仪或者是在各处走动。4）家装绘画比赛，画出你理想中的家装环境，参加活动的人员可以获得丰厚的奖品。5）家装装饰剪纸比赛，在此次家装博览会的前一月举行，活动人数不限，最后结果由此次举办方和公众共同投票决定优胜者名单，结果将在此次家装博览
9、会的当日公布。奖品丰厚，并有神秘嘉宾当场颁奖。6）你最满意和最不满意的家装设计网络全民大投票。7）陶瓷艺术与家装设计,以“文化”为主题,1）以大型文艺电视片的形式，讲述中国家装设计发展的历史和历程。2）以文化名人访谈录的形式，遍访普通人和名人专家，题目为“中国家装设计的文化思考”3）中国历届家装节历史回顾4）纵观中国家装40年的历史，中国家装企业如何逆市求赢，企业家名人免费讲座,以“科学”为主题,1）绿色，环保，材料学与家装设计的结合2）以环保为出发点，在各机构和大型建材超市展示环保材料如何的选择3）家装中的不安全隐患与科学解决措施4）舞台剧“科学与家装的完美结合”，表演形式类似于2008年奥
10、运会开幕式上对中国历史的演示。5）在上海“星尚”频道，为期一周的家装设计比赛，里面充分利用到最先进的家装材料，此次参加的单位可以得到免费的间带广告宣传。6）“交换你我的空间”以科学和不科学的家装设计进行隐性比较，表现出人在不同的家装环境中的不同感受。,宣传品,1）家装中的装潢设计材料2）陶瓷3）金属4）木材5）地板材料6）设计图纸,备注说明,此策划中的策划活动内容：以大纲的形式列出给您，需要具体的细节，我们可以沟通确认合作后才能提供给您。宣传品策划部分：如何展现推广宣传品，需要确认合作后再能给您具体完整的源文件 渠道方面可以给您更多建议。期待与您的合作！联系方式：QQ：249664002 海燕,期待合作！,谢谢！,
