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1、1,市场结构理论,之垄断竞争市场,2,第一节 垄断竞争市场的厂商均衡,一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争四、对垄断竞争市场的评价,3,一、垄断竞争市场的特点,1、定义：垄断竞争指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织，既有垄断又有竞争。2、特点（1）厂商数目较多（2）产品有一定差异在功能、质量、造型方面的差别产品的包装、色彩、规格方面的差别销售地点、服务质量、售后服务等方面的差别商标的差别（3）厂商进出行业较容易（4）厂商对价格有一定影响力,4,2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：（1）价格竞争（2）非价格竞争,3、垄断竞争厂商所面临的市场需求曲线：相似于完全垄断
2、情况，向右下方倾斜。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。,5,二、厂商均衡,1、短期均衡“MR=MC”,O Q0 Q,P0,E,MC,MR,D,P,6,2、长期均衡（相似于完全竞争市场）长期均衡的条件：MR=LMCP=AR=LAC,O Q0 Q,P0,E,LMC,MR,D（AR）,P,LAC,7,三、非价格竞争,产品变异 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。广告与服务 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。,8,一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表
3、还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。,9,广告的批评者,广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为
4、，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。,10,批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。,11,垄断竞争与效率,完全竞争厂商在LAC曲线最低点上的产量称为理想产量，把实际产量与理想产量之间的差额称为多余的生产能力，如图：,12,多余的生产能力,表示垄断竞争厂商不仅应该充分地利用现有企业的资源进行生产，而且还应该更多地使用社会资源进行生产。垄断竞争理论创始人之一张伯伦认为：如果经济中存在着以产品差别为基础的价格竞
5、争，则多余的生产能力意味着由于强化产品的多样化而付出的代价，因而是一种资源的浪费。而且，垄断竞争市场上价格高于完全竞争市场，产量却低于完全竞争市场，这表明缺乏效率。,13,垄断竞争市场一定是缺乏效率的吗？,由于完全竞争市场在现实中较少见，而且由于垄断竞争市场的竞争推进技术进步和产品的多样性，所以垄断竞争市场常被认为是一种较有效率的市场结构。,14,最后的评论：,垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消
6、费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。,15,市场结构理论,之寡头垄断市场,16,第二节 寡头垄断市场的厂商均衡,垄断竞争,完全垄断,寡头,17,一、寡头垄断的含义和特征 1、含义 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。纯粹寡头：指产品同质无差别。差别寡头：指产品性质相同，但有
7、差别，各有特色。2、成因：（1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。（2）由于规模经济。,18,基本特征,厂商为数不多每个厂商中市场中都占有举足轻重的地位，对其产品价格具有相当的影响力。当只有两个厂商时，叫做双头垄断，是寡头垄断的极限。相互依存、相互影响任一厂商进行决策时，必须把竞争者的反应考虑在内，Q=f(P,Q1,Q2,Q3.Qn),因而既不是价格是制定者，也不是价格接受者，而是价格寻求者。厂商的需求曲线具有不确定性价格确定的复杂性：串谋、独立行为,19,价格的确定方式：串谋,即寡头厂商以某种方式勾结在一起，就价格、产量、市场等内容达成协议（书面或口头），以便协调行动，共同对付消费者，使其
8、共同利润最大化。串谋的条件是：市场上的厂商不能太多，并且产品差别不太大；特点：不稳定性。当某一厂商采用秘密减价的方法扩大销售时，结果会是？,20,公开的串谋：卡特尔,独立的寡头厂商之间的公开勾结形式，用协议的方式，共同确定价格、产量、市场等，并通过协议协调行动。由于整个卡特尔可以象一个完全垄断厂商一样行事，所以有的国家宣布卡特尔协议是非法的。,21,非公开的串谋：价格领导,指某行业中有一家厂商作为价格领袖，根据自己的地位和实力决定商品价格，其他厂商按此价格出售商品。价格领导可分为：成本较低厂商的价格领导；支配型厂商的价格领导：规模大小晴雨表型厂商的价格领导由于某些厂商能较及时的掌握市场信息，成
9、为其它厂商所仿效的价格领导,22,囚犯的难题,警察抓到两个合伙盗窃的嫌疑犯，分别关在两个房子里。警察对每个犯人说，如果有人认罪，而另一个人拒绝交待，则前者可只判6个月，后者将判刑10年。此外，两个犯人都知道，如果两个人都认罪，将都被判刑为8年。如果两人都不认罪，将都被判刑为2年。就两个犯人的总体利益来说，上策是两人都拒不承认。因为此时每个人都只判2年刑，而在其他情况下，每人平均判刑都在5年以上。但是，两个犯人往往都选择了主动认罪这种行为。因为如果这样做了，最好的结果是只判刑6个月。如果不这样做，最坏的结果是判刑10年。囚犯总是希望出现最好的结果，害怕出现最坏的结果。,23,囚犯的困境博弈论（G
10、ame Theory）,24,二、古诺模型,1、前提假设：（1）只有两个厂商，且有相同的成本。（2）市场需求曲线线性，且为两厂商共享。（3）两厂商充分了解市场的信息。（4）天真地假定对方不会改变原有的产量。2、均衡（形成）,25,古诺模型推论,若共有n个厂商，市场总容量为Q*，则总产量为每个厂商产量为完全垄断时，n=1,总产量为完全竞争时,n=，总产量 Q*,26,斯威齐模型（弯折的需求曲线模型）,1939年由美国经济学家斯威齐提出。其假设条件是：一家寡头厂商提高价格时，它竞争对手为了增加销量，采取维持原有价格不变的策略，厂商面临的是自己的主观需求曲线；当它降低价格时，竞争对手为了保持已有的销
11、售量，也随之降低价格至相同水平，厂商面临的是实际需求曲线。由此可得到寡头厂商的弯折的需求曲线，及相应的间断的MR曲线。,27,弯折的需求曲线与带间断点的MR曲线解释了在寡头市场上商品价格的刚性,28,三、卡特尔模型,卡特尔：指一个行业里的几个寡头公开勾结，就产品的价格、产量、销售地、利润分配等公开而正式地签定协议，大家都遵守该协议。卡特尔的目的是为了增加利润、减少不确定性、阻止新企业进入等。卡特尔统一定价的原则是使整个卡特尔组织利润最大：MR=MC卡特尔利润分配的原则是使每个成员的MC相等。卡特尔组织具有不稳定性。,29,30,31,32,卡特尔实例（OPEC）,世界石油的大部分生产国家形成了
12、一个卡特尔，称为世界石油输出国组织（OPEC）。在1960年最初成立时，欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到1973年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。,33,在1973年到1985年，欧佩克最成功地维持了合作和高价格。原油价
13、格从1972年的每桶2.64美元上升到1974年的11.17美元，然后在1981年又上升到35.10美元。但在80年代初，各成员国开始扩大生产水平，欧佩克在维持合作方面变得无效率了。到了1986年，原油价格回落到每桶12.52美元。现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了，欧佩克成员主要是相互独立地做出生产决策，世界石油市场是相当有竞争性的。,34,对寡头垄断的评价,寡头垄断的经济效率是比较低下的，仅仅高于完全垄断。而且，过度制造产品差别和广告的非价格竞争，也造成资源浪费。但是，与其他市场相比较，寡头垄断市场却有一个突出的优点，那就是寡头垄断市场有利于研究与开发
14、。在完全竞争市场和完全垄断市场中，很少有对研究与开发的刺激。而且，完全竞争厂商与垄断竞争厂商一样，通常力量较小，无力承担研究工作。,35,为了竞争，寡头厂商总是要积极从事研究与开发，以不断提高产品质量、降低产品成本、改进产品性能。况且它们多为大企业，能够承担起研究与开发所需要的高昂费用。在汽车、计算机等寡头市场上，我们可以充分感受到技术的突飞猛进和产品的日新月异。,36,总结：不同市场经济效率的比较,经济效率指利用经济资源的有效性。,完全竞争市场,垄断竞争市场,寡头市场,完全垄断市场,效率低,37,四个市场的均衡及效率比较,38,练习,以下最不可能成为垄断者的是：一个小镇上惟一的一名医生可口可乐公司某地区的电力公司某地区的自来水公司,B,
