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1、第七章 市场调查资料的整理和基础分析,学习目标,基本了解：市场调查资料整理的基本内容；原始资料加工开发的具体方法；二手资料加工整理的程序和方法。重点掌握：次级资料的加工整理；统计图和统计表的制作。技能目标：能够应用相应的软件在电脑上绘制统计表和统计图。,主要内容,第一节 市场调查资料整理的内容和程序第二节 原始资料的整理第三节 二手资料的整理第四节 市场调查资料基础分析,引入,第一节 市场调查资料整理的内容和程序,一、市场调查资料整理的内容（1）数据确认（2）数据处理（3）数据陈示,二、市场调查资料整理的程序 1.确认数据资料 2.对数据进行编码和录入 3.对数据进行初步分析,第二节 原始资料
2、的整理,一、原始资料的审核与分组（一）数据审核1.逻辑审查2.设疑审查3.人机同审,（二）数据分组1.几种数据分组的方法（1）简单分组处理（2）平行分组处理1）两变量（项目）平行分组数列（表7-2）2）多变量（多项目）平行分组数列（表7-3）（3）交叉分组处理 1）基本项目之间的交叉分组处理（表7-4）2）三变量交叉列表（表7-5）,（4）开放式问题的分类归纳1）集中所有同一个开放式问题的全部文字性答案。2）将被调查者的全部文字性答案，按照其思想认识不同归纳为若干类型，并计算各种类型出现的频数；制成全部答案分布表。3）对全部答案分布表中的答案进行挑选归并，确定可以接受的分组数。4）为确定的分组
3、，选择正式的描述词汇或短语。5）根据分类归纳的结果，制成正式的答案分布表。,2.组距分组及其频数分布表的制作方法第一步：排序。将原始材料按数值大小顺序排列。第二步：确定组数。第三步：根据分组整理成频数分布表。,二、原始资料的编码与录入（一）原始资料的编码1.编码的概念与作用2.编码的基本原则3.编码设计的内容与分类（1）编码设计的内容（2）编码设计的分类（3）封闭式问题的编码方法（4）开放式问题的编码方法,（二）原始资料的录入 1.手工录入的要求 2.机器录入的方法,第三节 二手资料的整理,一、二手资料的评价和选择（一）二手资料的评价（二）二手资料的选择,二、二手资料的调整和汇编（一）二手资料
4、的调整（二）二手资料的汇编,第四节 市场调查资料基础分析,一、常用指标分析（一）集中趋势分析指标1.众数【例7-6】1，2，3，3，4的众数是3。但是，如果有两个或两个以上个数出现次数都是最多的，那么这几个数都是这组数据的众数。例如：1，2，2，3，3，4的众数是2和3。还有，如果所有数据出现的次数都一样，那么这组数据没有众数。例如：1，2，3，4，5没有众数。,2.中位数将一组数据排序后，若数据的个数为奇数个，就以位于最中间的那个数据作为中位数；若数据的个数为偶数个，就以最中间的两个数据的算术平均数作为中位数。例如，有一组数据依从小到大排列如下：62、65、66、68、69、71、72。因为
5、数据个数为奇数个，所以排在最中间的数值68就是中位数，即Md=68。又如，有一组数据依从大到小排列如下：98、95、92、88、79、77、71、66。因为数据个数为偶数个，所以排在最中间的两个数据88与79的算术平均数就是中位数，即（88+79）2=83.5。,3.分位数四分位数也称为四分位点，它是通过三个点将全部数据等分为四部分，其中每部分包含包含1/4的数据，处在分位点上的数值就是四分位数。设第一个分位数为Q1，第三个分位数为Q3，对于未分组得原始数据，各四分位数的位置分别为：Q1位置=(n+1)/4；Q3位置=3(n+1)/4。,4.平均指标（1）算术平均数1）简单算术平均数 2）加权
6、算术平均数（2）几何平均数1）简单几何平均数的公式为：2）加权几何平均数的公式为：,（二）离散程度的测量方法1.全距2.四分位差3.平均差4.标准差5.离散系数,二、统计表列与图形分析（一）统计表（二）统计图1.条形图,2.饼图 3.折线统计图,练习,一、选择题1.市场调查资料审核中有（）方法是根据已有经验，判断数据的真实、准确。A经验判断 B逻辑判断 C计算判断 D公式判断2.审核二手资料主要审核的内容是（）。A 完整性 B准确性 C一致性 D时效性 二、判断题1.组中值是一个统计总体中处于中间位置的那个值。（）2.排序是按照某个或某些指标的一定顺序对数据进行重新排列。（）,小结,重点：原始资料的加工整理 难点：离散程度的测量方法,作业,简答题 1.什么叫统计分组？统计分组可以进行哪些分类？2.单项式分组和组距式分组分别在什么情况下运用？,
