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1、活动总结市场策划部2011年6月,目录,活动回顾经验总结,活动回顾,活动回顾,这次绘画比赛长达3个多月，分为广州赛区和上海赛区两个城市举办，每个城市都有50所幼儿园和50家安奈儿店铺。活动共吸引两地3万多家庭参加，共收到3万多幅作品。广州赛区大赛组委会还收到了来自清远、韶关、深圳、中山等其他城市的小朋友作品。小朋友以画纸上的两只安奈儿小兔子为原型，加上丰富的想象力，创作了一幅幅令人惊喜的作品。,指导老师培训,广州、上海两地活动合作方，分别组织幼儿园老师，进行了活动相关培训，让老师们详细了解活动该如何在幼儿园开展，保证了活动的顺利进行。,新闻发布会,3月13日，广州召开了新闻发布会，宣告活动正式
2、开始。发布会上还邀请育儿专家尤卫华先生，为到场家长作“教，从家开始”大讲堂。将教育与绘画活动关联在一起，提升了活动的意义。,办事处的活动配合,为了扩大活动效果，广州、上海两地店铺同期开展绘画大赛活动，作品将与幼儿园学生的作品一同评奖。3月10日，策划部在公司组织针对办事处督导的培训，详细介绍了活动内容，以及在店铺操作的细节要求。随后POP、画纸也全部发放到店铺。,派发画纸及宣传物料,我们的画纸、海报、三折页、X展架等物料，逐一派发到这100所幼儿园,精心创作,在幼儿园老师的组织下，学生和家长一起精心创作，以安奈儿兔子为原型，创作了一幅幅精美作品。,专家评选,可爱的安奈儿小兔子引起小朋友的极大创
3、作热情，评选老师都评价说，这些画作质量真棒。园级和市级的优秀作品，在幼儿园展出，也在报纸上陆续刊出。,优秀作品,颁奖典礼,6月18日，广州、上海两地分别举办了隆重盛大的颁奖典礼，获奖的学校、老师、学生、家长齐聚一堂，分享收获的喜悦。共评选出市级获奖作品400名，两城市优秀指导老师100名，最佳组织奖学校6名。广州市妇女儿童联合会儿童部许东雨部长出席了广州颁奖典礼，并为一等奖获奖小朋友颁奖。许东雨部长表示这样的公益活动非常有意义，政府、企业、报社、学校、家庭多方都获益，是一个良好的范本。,精选画册,3000本精选画册，已经发放到获奖小朋友手中，安奈儿全国每一家店铺将陈列2本，展示此次活动的成果。
4、,经验总结,活动亮点,品牌吻合度,范围,操作性强,知名度美誉度,线上线下结合,执行力,活动亮点,活动亮点,本次活动围绕“画兔子”展开，巧妙地将安奈儿品牌形象、15周年历史意义、卯兔年等等因素切合在一起，选材巧妙，而且能吸引小朋友的兴趣。绘画活动是安奈儿一直追求营造的“知书达理、艺术范、又充满童真”这样一种孩童形象。,品牌吻合度,知名度美誉度,活动影响面广，知名度提高快。与亲子教育、艺术教育相结合，增加了活动的公益性质，美誉度得到提升。,活动亮点,操作性强,执行力,本次绘画大赛，赛事流程简单，但对小朋友的吸引力强，整个操作过程便捷易行，成功率高。看到公司的宣传之后，多家加盟商主动要求在当地也举办
5、类似的活动，效果也不错。,本次绘画大赛，依托广州现代育儿周刊与上海托幼两家媒体平台，得以进入一般企业很难进入的幼儿园范围。由于与合作方良好的沟通，以及过程的严密监控，本次绘画大赛在幼儿园范围内的开展情况良好，学校、家长、小朋友的参与积极性都较高。,加盟商积极参与,广州、上海两地绘画大赛活动的良好效果，吸引加盟商积极参与，四川达州、陕西安康加盟商也在当地举办了“绘画大赛”达州加盟商总结 安康加盟商总结,达州,达州,安康,陕西安康加盟商积极举办绘画大赛，共有1000多学生参赛，回收画纸600多份，选出获奖作品32份。,活动亮点,线上线下结合,本次活动线上线下结合，线下在幼儿园和店铺展开活动，小朋友
6、们积极参与，创作了3万多幅精美的画作。线上，现代育儿周刊、上海托幼、第一亲子网、普纳公关的媒体体系，全方位在报道活动信息和进程，讲效果扩大宣传。,范围,直接参与活动的范围：广州：50幼儿园+50店铺上海：50幼儿园+50店铺3万多家庭参赛活动影响的范围育儿周刊在广州覆盖1000余所幼儿园，上海托幼覆盖上海的1159所幼儿园，及浙江、江苏约300所幼儿园。,媒体宣传,线上线下结合，地面有效执行与媒体高空宣传拉动互相配合，是此次活动的重要亮点。,媒体报道一览,店铺参与率低,不足之处,对合作方依赖度高,与销售关联度低,不足之处,店铺参与率低:1、本次绘画大赛，共回收3万多作品，90%以上来自幼儿园，
7、不到10%来自店铺2、办事处反馈，画纸基本发放出去，但由于缺少类似幼儿园这样的统筹管理，所以回收率较低。,不足之处,对合作方依赖度高:1、由于执行工作基本外包给合作方，所以活动的效果好坏，成功与否，与合作方的素质关系重大，对合作方依赖度较高。2、对比广州、上海两地合作方，合作过程中明显感觉，广州方面在积极性、主动性、配合度、经验程度、以及与幼儿园的关系密切性等方面，均优于上海方面合作方。3、由此，策划部相关人员必须对活动具备较高的控制能力，以及较好的统筹规划能力，帮助合作方提高工作效果。,不足之处,与销售关联度低:1、本次活动主要注重提高品牌知名度和美誉度，具有一定的公益性质，且是走进幼儿园的活动，所以整体来看，与销售关联度低，没有产生直接的销售拉动作用。2、在店铺，虽然也有投放画纸，开展绘画活动，但由于店铺人手较少，后期追踪画纸回收力度也不够，对以店铺开展效果一般。,THE END,
