康美OTC终端药店手绘POP培训教程.ppt

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1、,贺骐POP培训中心教材,欲练此功必先自宫,就算自宫未必成功,不必自宫也能成功,终端药店手绘POP速成葵花宝典,-李 涛-,为什么要学会手绘POP?并作为一种基本的能力!,促销活动最常用的广告方式:方便、快捷、亲和力高、成本低;,好比无声的推销员,起到代替推销员售货的作用,起到美化店铺环境,和顾客互动交流的作用,终端管理者可进行全面的药店形象美化布置、POP标准作业化管理,工具认识,粗细不同的马克笔,油性马克笔,157克双铜纸(其他纸张也可代替),水性马克笔,工具认识,油性马克笔添加剂,大小美工刀,标尺,软橡皮,工具认识,双面胶,液体/固体胶,胶带,下笔前的几个关键,培训内容,POP含义/横、

2、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字,1,标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计(平面构成)/色彩心理/POP海报色彩搭配,5,主题海报书写/价格海报书写/爆炸标书写/毕业考试,6,POP概况/横、竖、横打弯、竖打弯练习/正体字,POP概况POP的英文全称是Piont of Purchase,P iont是点的意思,Purchase是购买的意思。POP广告也指“卖点广告”或“买点广告”。比如:商品的牌匾,店面的装潢和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商品内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录相、电子广告牌广告。从狭义的角度来讲是指手绘POP卖点广告

3、。,横、竖、横打弯、竖打弯练习:注意(1)头尾笔画要画成90度方角;(2)用力均匀、粗细一致;,正体字:九格正体字规律:顶格、横平、竖直;,横、竖、横打弯、竖打弯练习,6mm12mm变形字,正文字体组合,字距要紧密 行距要清楚字的大小要区分字距近似平行不破坏正常字体规律,数字-笔画顺序,数字-字形及细笔数字写法,数字叠体字,POP字母写法及笔画顺序,字母叠体字写法,如何提炼卖点?,店内特别推荐的主题,商品核心价值也是顾客购买的价值,最吸引顾客购买的地方,促销活动最主要的中心思想,一段文案中最吸引别人注意的一句话,卖点=买点,什么是商品的卖点?,学员要学会提炼商品卖点,把卖点写成海报标题,关于卖

4、点提炼的知识和锻炼方法,所谓“卖点”,无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色,一方面是产品与生俱来的,另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有”的。不论它从何而来,只要能使之落实于营销的战略战术中,化为消费者能够接受、认同的利益和效用,就能达到产品畅销、建立品牌的目的。产品根据其不同的情况选择不同的卖点,如“卖通路、卖管理”(把直销与零售、代理等相结合,方便消费者购买);“卖气氛”(卖点气氛塑造,雀巢等公司最善此道);“卖知识”(介绍产品生产和消费的相关知识,如东芝的烹调教学);“卖梦想”(所谓21世纪的住宅、迪斯尼乐园);“卖方便”(如麦当

5、劳、肯德基);“卖生态、卖环保”(新开发的生态旅游公园或景区);“卖价格”(如格兰仕的降价狂飚)等等。大致来说,产品的卖点主要有技术与功能;风格与个性;生活形态(如情感、时尚)等等。,顾客关心的地方才是我们的卖点,赠品,功效,商品特色,价格,服务项目,标题字基础装饰方法/海报设计三要素/版面设计(平面构成)/色彩心理/POP海报色彩搭配,标题字基础装饰方法:(1)点装饰(2)线装饰(3)面装饰,海报设计三要素/版面设计:(1)标题、副题(2)正文(3)插图,色彩心理/POP海报色彩搭配:(1)点装饰(2)线装饰(3)面装饰,最吸引顾客的标题,夸张的卡通插图,简洁的正文,主题海报:就是店内的主要

6、促销广告。,显明的价格书写,正确的品名及规格,产地及功效等信息,价格海报:主要标示价格信息。海报颜色不要超过三种,通常以大黄底海报为主,笔的颜色用黑、红、绿。,品名,6mm黑色笔书写.,规格,记号笔细头黑色笔书写.,价格,20mm红色唛克笔书写,单位,6mm黑色笔书写.,产地,记号笔细头黑色笔书写.,基他说明文字,记号笔细头黑色笔书写.边框用浅绿色装饰,需要突出海报的数字,突出要赠的东西,买赠海报:主要标示买赠活动信息,可写抬头“好消息”“买就送”“满就送”。,正文,记号笔细头黑色笔书写.,基他说明文字,记号笔细头黑色笔书写.边框用浅绿色装饰,“买”,12mm红色唛克笔书写,“赠”,12mm绿

7、色唛克笔书写,标题,12mm红色唛克笔书写,爆炸标书写规范,“买”,6mm红色唛克笔书写,“赠”,6mm绿色唛克笔书写,正文,记号笔细头黑色笔书写.,单位,记号笔细头黑色笔书写.,价格,12mm红色唛克笔书写,品名,记号笔细头黑色笔书写.,海报设计过程,1文案,3标题、大框,卡通插图绘制及上色,卡通插图绘制:讲究线条流畅,一笔成型;,卡通插图上色:(1)上色用6mm马克笔或宽头记号笔(2)上色笔触方向一致,笔触美观;,卡通图片上色方案,先上浅色,再上深色方向一致.,色相环,色彩三要素,有彩色系的颜色具有三个基本特性,色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称。如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、钴蓝、群

8、青、翠绿,纯度(彩度、饱和度)色彩的纯度是指色彩的纯净程度,它表示颜色中所含有色成分的比例。,明度明度是指色彩的明亮程度。各种有色物体由于它们的反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。,色彩心理学,黑色,红色,灰色,白色,象征权威、高雅、低调、创意;也意味着执着、冷漠、防御,端视服饰的款式与风格而定。,红色象征热情、性感、权威、自信,是个能量充沛的色彩-全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。,象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭灰、暗灰,在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息;,象征纯洁、神圣、善良、信任与开放;但身上白色面积太大,会给人疏离、梦幻的感觉。,色彩心理学,深蓝,褐色棕色咖

9、啡,粉红色,橙色,象征权威、保守、中规中矩与务实。穿著海军蓝时,配色的技巧如果没有拿捏好,会给人呆板、没创意、缺乏趣味的印象。,典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象,给人情绪稳定、容易相处的感觉。,粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力,可以软化攻击、安抚浮躁。比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情,比起粉红色的浪漫,桃红色是更为洒脱、大方的色彩。,橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉;,色彩心理学,黄色,绿色,蓝色,紫色,黄色是明度极高的颜色,能刺激大脑中与焦虑有关的区域,具有警告的效果,所以雨具、雨衣多半是黄色。艳黄色象征信心、聪明、希望;淡黄色显得天真、浪

10、漫、娇嫩。,绿色给人无限的安全感受,在人际关系的协调上可扮演重要的角色。绿色象征自由和平、新鲜舒适;黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受;,蓝色是灵性知性兼具的色彩,在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。明亮的天空蓝,象征希望、理想、独立;暗沉的蓝,意味着诚实、信赖与权威。,紫色是优雅、浪漫,并且具有哲学家气质的颜色。紫色的光波最短,在自然界中较少见到,所以被引申为象征高贵的色彩。,手绘POP卖点广告作品欣赏,卖点:血糖检测,卖点:赠大米,卖点:代客熬胶,卖点:用提问方式说明卖点,字体面装饰,无插图海报排版效果,有插图海报排版效果,药店手绘POP主题海报,药店手绘POP实用案例赏析,花车手绘POP,手绘POP展架形式,药店手绘POP实用案例赏析,橱窗玻璃主题、买赠海报,店内货架死角,橱窗玻璃主题海报,端架分类牌立体POP,中药柜台异形立体POP,端架分类牌立体POP,如果上面的内容用心学习了,那么恭喜你,POP这部宝典你已经学会了!,为了我们的销售目标 沸腾起来吧!,THANKS,

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