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1、第六章 市场论 完全竞争市场,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,1,本章和下章的内容构成市场论。市场论的中心问题是：分析不同类型市场中商品的均衡价格和均衡产量的决定。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,2,主要内容：,一、市场类型的划分二、完全竞争市场的“三线合一”三、短期均衡分析四、长期均衡分析,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,3,第一节 厂商和市场的类型,一、基本概念 1、市场(Market)指从事某一种商品买卖的交易场所（有形）或接触点（利用现代化通讯工具进行商品交易，无形）。2、市场结构是指市场的垄断与竞争程度。3、行业(Industry)指为同一
2、个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,4,任何一种商品都有一个市场。例如电视机市场、玉米市场。,在分析市场结构时，市场就是指行业。一个行业就是一个市场。如汽车行业就是汽车市场。,二、划分市场类型的标准,（一）按交易的物品划分为生产要素和商品这两类，相应地经济中所有的市场可分为：商品市场(第六、第七章）生产要素市场（第八、第九章）,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,5,（二）按不同的市场结构特征来划分：市场竞争程度的强弱。通常把市场结构划分为四种类型：完全竞争、垄断竞争、寡头市场和垄断市场。具体影响因素主要有：（1）市场上厂商的数目
3、；（2）厂商之间各自提供的产品的差别程度；（3）单个厂商对市场价格控制的程度；（4）厂商进入或退出一个行业的难易程度。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,6,三、市场类型的划分及其特征,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,7,四、市场结构与厂商的行为关系,厂商行为目标-是厂商以利润最大化来确定自己的价格与产量。处于不同市场结构中的厂商在确定自己的价格与产量以及竞争目标时，要实现的具体目标和所用的手段应该是不同的。厂商均衡理论分析了不同的市场结构，是厂商进行成功营销策划和确定竞争战略的理论基础。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,8,案例研究：德尔比斯公司为什么
4、做广告,德尔比斯公司控制了全世界钻石矿的80以上（其他不足20，分散于斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模），凭借这种资源优势，该公司成为世界钻石市场的垄断者。理论上，由于该市场上只有惟一的企业，不用做广告，即不用通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德尔比斯公司每年都要花巨资在各国做广告。它的广告词“钻石恒久远，一颗永流传”已经家喻户晓。思考：作为垄断者的德尔比斯公司为什么还要做广告呢？,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,9,第二节 完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,完全竞争市场是一个非常理想化的市场，在现实世界中几乎不存在，条件很苛刻，一般达不到。,2023/10/13,广东金融学院经
5、济贸易系,10,例如：车牌发放的方式：主管单位发放、随机抽号、自编加随机抽号。2002年8月，京津杭等地改革新车牌照发放方法：改为个人自主选择。开始媒体评论一片叫好，但不久被批评并叫停！新方法的好处：1）减少了不正之风！杜绝垄断！2）增加了车主选择权及其福利！体味充分竞争之乐 问题是：太自由了。TMD911/USA001,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,11,一、完全竞争市场的条件：,1.市场上有大量的买者和卖者。2.市场上每一个厂商提供的商品都是同质的。3.所有的资源（主要指要素）具有完全的流动性。4.信息是完全的。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,12,2023
6、/10/13,广东金融学院经济贸易系,饭店菜谱的奥秘：猛龙过海一碗清汤，上漂一棵葱母子相会黄豆炒黄豆芽雪山飞狐炸龙虾片，上面是炸虾皮走在乡间的小路上红烧猪脚点缀香菜一国两制煮花生米和炸花生米波黑战争菠菜炒黑木耳青龙卧雪白糖上放黄瓜火山下大雪凉拌西红柿上面洒白糖悄悄话猪口条和猪耳朵绝代双娇青辣椒炒红辣椒红灯区辣子鸡块关公战秦琼西红柿炒鸡蛋，红脸和黄脸心痛的感觉-一杯白开水（50元）牛拉面姓牛的师傅拉的素面特色菜克林炖莱温丝鸡中国足球臭豆腐炖猪蹄穿过你的黑发的我的手海带丝炖猪蹄,13,经济学家认为：完全竞争市场是一个非个性化的市场。在现实生活中，真正符合四个条件的市场是不存在的。通常只是将一些农产
7、品市场，如大米市场、小麦市场等，看成是比较接近完全竞争市场的。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,14,二、完全竞争厂商（面临）的需求曲线,1、需求曲线的决定：因为在完全竞争市场中，有很多的卖家和买家，都只能是对既定价格的接受者，而不能操控他。即单个厂商只能是既定价格的接受者。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,15,完全竞争单个厂商需求曲线,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,16,O,Q（万）,d,S,E,Q（亿）,D,P,Pe,Pe,O,P,所以单个厂商的需求曲线是一条水平线，意味着可以在该价格条件下，销售任何产品。,即E最大、斜率最小,整个市场的需求曲
8、线的形状？,当整个市场生产产品的数量很大时，这个市场的价格会降低吗？如：农产品市场 因为一个厂商在这个既定的价格下是无能无力的，但是所有厂商加起来后，随着产量加大，价格必然下降。所以，完全竞争市场的需求曲线向右下方倾斜。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,17,2.完全竞争市场厂商需求曲线的变动（P153）同前,完全竞争市场需求曲线,完全竞争单个厂商需求曲线,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,18,O,Q（万）,d1,S1,E1,Q（亿）,D1,P,P1,P1,O,P,P2,D2,E2,P2,影响需求变动因素：偏好、收入、相关产品、价格预期。,S2,d2,三、完全竞争厂
9、商的收益曲线,1、厂商的收益的概念 厂商的收益就是厂商的销售收入。厂商的收益分为总收益、平均收益和边际收益。1）总收益(Total Revenue)，指厂商销售一定量商品所得到的全部货币收入。TR(Q)=P*Q,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,19,2）平均收益（Average Revenue）,平均收益是指厂商平均销售每一单位的商品所得到的收入。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,20,在任何市场均成立,3）边际收益(Marginal Revenue),边际收益(Marginal Revenue)指厂商每多销售一单位商品所引起的总收入的增加值。,2023/10/13
10、,广东金融学院经济贸易系,21,仅完全竞争市场成立,=P,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,22,结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线（MR），三线合一。,2.完全竞争厂商的收益曲线,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,23,P0,d（AR=MR=P）,P,Q,TR,O,三线合一,不断增长的收益，光明的前途,四、厂商实现利润最大化的均衡条件 P155-157,1.利润最大化的含义：利润最大或亏损最小。2.利润最大化的均衡条件：边际收益边际成本,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,24,P,Q,D(AR=MR=P),E,Qe,Q1,Q
11、2,SMC,因为当MRSMC，表明厂商增加一单位产量所带来总收益的增量大于所付出的成本的增加量，厂商会增加产量。厂商面对希望而奋然前行,因为当MRSMC，表明厂商增加一单位产量所带来总收益的增量小于所付出的成本的增加量，厂商会减少产量。厂商面对幻灭而抽身引退,3.利润最大化的均衡条件数学推导：令厂商的利润等式为：,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,25,满足上式利润最大化的一阶条件为：,图示：P156,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,26,P,P,P,Q,Q,Q,SMC,E,D=AR=MR=P,TR,STC,Q*,Q*,Q*,A,点E是利润最大化的均衡点；点A是利润最
12、小化（亏损最大）的均衡点。,结 论：,1.边际收益MR等于边际成本MC是厂商实现利润最大化或亏损最小（E点）的均衡条件。但是MR=MC并不一定意味厂商能获得利润。2.边际收益MR等于边际成本MC时（E点）所对应的产量就是能够给厂商带来最大利润或最小亏损的均衡产量。3.这一条件适用于所有的市场结构及短期和长期。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,27,第三节 完全竞争厂商的 短期均衡和短期供给曲线,完全竞争厂商的短期生产的前提：1.市场价格是给定的；2.不变要素的投入量无法变动，即生产规模是给定的。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,28,一、短期均衡（均衡价格和均衡产量
13、）,在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。当厂商实现MRMC时，可能获得利润，也可能亏损。综合起来，有以下五种可能的情况。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,29,1.获得超额利润(0,ARAC）,利润最大化原则为MR=MC，故E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON，TR=OMEN TC=OMKG超额利润GKEN,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,30,P,Q,AC,SMC,d（AR=MR=P）,M,N,G,E,K,超额利润,O,2.获得正常利润（=0，AR=AC）,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,3
14、1,MC,AC,0,Q,P,d（AR=MR=P）,E,利润最大化原则为MR=MC，故E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON，TR=OMEN TC=OMEN 超额利润为零。,M,N,收支相抵点,3.亏损（0，ARAC）,利润最大化原则为 MR=MC，故E点为 厂商决策点，决定 产量OM，价格ON，TR=OMEN TC=OMKG 存在亏损GKEN 此时进行生产的收益弥补了可变成本后仍有剩余，可以部分弥补固定成本。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,32,P,Q,AC,MC,d（AR=MR=P),E,M,O,N,K,G,亏损,AVC,4.停止营业点(AVC的最低点),AR=MIN(AV
15、C)：生产和停产无差别。生产只能弥补全部可变成本，固定成本得不到任何弥补；停产则不会产生可变成本，但是固定成本依然存在。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,33,AVC,P,Q,AC,MC,d（AR=MR=P）,M,O,E0,P0,停止营业点,5.停止生产,ARMIN(AVC)：亏损可变成本都无法收回停产,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,34,AVC,P,Q,AC,MC,d（AR=MR=P）,O,P2,E2,M,结 论：,1）完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC,因 MR=AR=P，所以可以表示为：P=SMC;2）获利的结果有三种可能：0;=0;0.,2023/
16、10/13,广东金融学院经济贸易系,35,3）在完全竞争的市场中，因为价格由市场决定，厂商只能接受不能改变，因此 企业短期制胜的关键是：降低自己的平均成本，P大于平均成本，即P AC。,二、完全竞争厂商短期供给曲线,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,36,O,Q,P,P0,SMC曲线大于AVC曲线最低点以上的部分就是厂商短期的供给曲线SS(P),E0,Q0,P1,P2,P3,Q1,Q2,Q3,SMC,E1,E2,E3,AVC,P-1,Q1,结 论：,单个厂商的短期供给曲线：1、SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分；2、短期供给曲线表示每一个价格对应的供给量是能够给他带来最大
17、利润或最小亏损的产量；3、短期供给曲线向右上方倾斜，表示商品的价格和供给量之间同方向变化的关系。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,37,一个行业的短期供给曲线由该行业内所有厂商的短期供给曲线的水平加总得到（隐含生产资料的价格不变）。假定某完全竞争行业中有100个相同的厂商，每个厂商都具有相同的短期成本曲线和相应的短期供给曲线，用图a中的曲线S表示。将这100个厂商的短期成本曲线水平相加，便得到该行业的短期供给曲线S，如图b所示。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,38,三、完全竞争行业（市场）的短期供给曲线（P161）,完全竞争行业（市场）的短期供给曲线图,2023/
18、10/13,广东金融学院经济贸易系,39,O,Q,P,S,P1,P2,10,25,O,Q,P,S,P1,P2,1000,2500,图a：厂商的短期供给曲线,图b：行业的短期供给曲线,AVC,SMC,行业的短期供给曲线也是向右上方倾斜的，表示市场的产品价格和市场的短期供给量成同方向变动。且行业的短期供给曲线上与每一价格水平相对应的供给量都是可以使全体厂商在该价格水平获得最大利润或最小亏损的最优产量。,四、生产者剩余（Producer surplus)P160,生产者剩余：厂商在提供一定数量的某种产品时实际得到的总支付（市场价格）与愿意接受的最小总支付之间的差额。通常用市场价格线以下、边际成本曲线
19、的相应部分以上的面积来表示。如下图：只要PSMC,厂商生产就有利。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,40,P,Q,SS（P）,Q0,O,H,P0,PS=OP0EQ0-oHEQ0,AVC,SMC,E,F,G,第四节 完全竞争厂商的长期均衡,结论：由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到零利润均衡，都只获得正常利润。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,41,即：1.可以选择最优的生产规模。（MR=LMC）2.资源可以自由流动。（进入和退出决策）,进入或退出一个行业的决策图示：,有超额利润，吸引厂商自由进入，价格水平回落；存在亏损，部分厂退出，
20、价格水回升；调整的结果：既无超额利润，也无亏损。长期内厂商对规模的调整和行业内厂商数目的调整使全部厂商获得零利润,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,42,P,Q,LAC,LMC,d（AR=MR=P）,M,N,E,O,SAC,SMC,结 论：,1）完全竞争厂商在长期均衡时，单个厂商的超额利润为零。2）完全竞争行业长期均衡时，厂商的数目是稳定的。3）完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。4）均衡条件：MR=LMC=SMC=LAC=SAC，式中MR=AR=P,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,43,第五节 完全竞争行业的长期供给曲线,短期分析中，隐含了一个假定，即生
21、产要素的价格是不变的。分析行业长期供给曲线时，这个假定显然是不合理的。因为，当厂商进入或退出一个行业时，整个行业产量的变化有可能对生产要素的市场需求产生影响，从而影响生产要素的价格。根据行业产量变化可能对生产要素价格所可能产生的影响，可将完全竞争行业区分为：成本不变行业、成本递增行业和成本递减行业。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,44,一、成本不变行业的长期供给曲线 1.成本不变行业的含义：该行业产量的增加，引起生产要素需求的增加，不对生产要素的价格产生影响。2.结论：成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,45,成本不变行业的长
22、期供给曲线图,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,46,SMC,LAC,SAC,P1,P2,Qi1,Qi2,O,Qi,P,（a)厂商,O,Q,P,D1,D2,SS1,SS2,Q1,Q2,Q3,LS行业长期供给曲线,P1,P2,（b)行业,A,B,水平的LS表示：在不变的均衡价格水平提供产量，该均衡价格水平等于厂商的不变的长期平均成本的最低点。市场需求变化会引起行业长期均衡产量的同方向变化，但长期均衡价格不会发生变化。,二、成本递增行业的长期供给曲线,1.成本递增行业的含义：该行业产量的增加，引起生产要素需求的增加，导致生产要素的价格上升2.结论：成本递增行业的长期供给曲线是向右上方倾
23、斜的。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,47,成本递增行业的长期供给曲线图（P165-166）,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,48,O,Qi,P,P1,P2,LAc2,SMC2,E2,LAC1,SMC1,E1,Qi2,Qi1,（a)厂商,P1,P2,SS1,SS2,A,B,D1,D2,P,Q,Q1,Q2,（b)行业,LS,它表示：在长期，行业的产品价格和供给量成同方向变动。市场需求的变动不仅会引起行业长期均衡价格的同方向的变动，还同时引起行业长期均衡产量的同方向变动。,三、成本递减行业的长期供给曲线,1、含义：该行业产量的增加，引起生产要素需求的增加，反而导致生产
24、要素的价格下降。2、原因：外在经济的作用。因为生产要素行业的产量增加，使得行业内单个企业的生产效率提高，从而使生产出来的生产要素的价格下降。3、结论：成本递减行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,49,成本递减行业的长期供给曲线图,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,50,P1,P2,LAC2,LAC1,SMC1,SMC2,E1,E2,Qi1,Qi2,Qi,P,O,P1,P2,SS1,SS2,D1,D2,Q1,Q2,LS,P,Q,O,（a)厂商,（b)行业,它表示：在长期，行业的产品价格和供给量呈反方向变动。市场需求的增加会引起行业长期均
25、衡价格的反方向的变动，还同时会引起行业长期均衡产量的同方向的变动。,第六节 完全竞争市场的短期均衡和长期均衡（P167-168）,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,51,消费者甲 消费者乙 市场 厂商A 厂商B,PO,PO,PPeO,PO,PO,SMC1,SMC2,LAC1,LAC2,SS,LS,D,E,Qe,完全竞争市场均衡的综合图：,d1,d2,市场D上每一点表示在一定价格水平下能够给市场上每一个消费者带来最大效用的需求量,市场SS上每一点表示在一定价格水平下可以给行业中的每一个厂商带来最大利润的供给量。,E点即是短期均衡点又是长期均衡点。在长期均衡点上，厂商生产成本降到最低，
26、等于最低长期平均成本，市场长期均衡价格也降到最低水平。,Qe表示整个市场的需求=供给，处于出清状态，既不存在供不应求，也不存在产品过剩。,结 论：,1.市场长期均衡价格等于厂商的LAC曲线的最低点。这表明，在完全竞争市场的长期均衡点上，厂商的生产成本降到了最低的水平，它等于最低的长期平均成本，而且市场的长期均衡价格也降到了这一最低水平。2.完全竞争市场长期均衡状态的形成及其特征表明，完全竞争的市场机制能够以最有效率的方式配置资源。,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,52,表明所有厂商都是以最低的成本提供产品，并且都获得了最大的利润（尽管利润为0）；所有消费者都以最低的价格购买产品，
27、并且都得到了最大的效用。,案例研究：政府举办的大型养鸡场为什么失败,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,53,20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子中的鸡蛋供应，由政府出资举办了大型养鸡场。结果，这些大型养鸡场在市场上反而竞争不过农民养鸡专业户或老太太，往往赔钱者多。问什么大反而不如小的呢？,小 结：,1、市场的划分类型2、完全竞争市场的特点3、完全竞争市场中的“三线合一”（D、AR、MR）4、完全竞争市场的短期、长期均衡分析5、完全竞争市场短期、长期的供给曲线（单个厂商、行业）6、生产者剩余,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,54,下一章,2023/10/13,广东金融学院经济贸易系,55,不完全竞争的市场,
