《文化产业与企业经营.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文化产业与企业经营.ppt（55页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、文化产业与企业经营,导论：欢迎您加入文化产业和企业经营的讨论,文化产业：一个时髦而又显得有些遥远的话题,企业经营：一个现实而又急需认清和解决的话题,让我们共同期待两种思路会产生怎样的火花！,案例：无锡 水浒城,水浒城：水浒传电视连续剧而投资兴建的影视拍摄基地。除了为影视剧拍摄提供各项服务以外，还将各拍摄场景进行开发延伸，从人文、历史、艺术角度增加场景的知识性和娱乐性，开发出一系列集观赏、游玩、餐饮于一体的旅游项目。,忆得昔日梁山中，众好汉，皆英雄。回首征程，义气亦融融。分道扬镳终有日叹今昔，一场空,案例：清明上河园,东京汴梁，繁华浮梦，一曲歌舞小调，诉说多少前朝故事，亭台楼榭，树影婆娑，亦真亦
2、幻且叹，恰似好个天上人间。,河南开封的清明上河园，大型仿古体验式公园，首创中国式的“迪斯尼乐园”。,感性的材料：陈丽华与紫檀博物馆,陈丽华，满族，香港富丽华集团创始人，酷爱紫檀艺术，创办第一个以“中国”为名号的个人私立博物馆，即：中国紫檀博物馆。,一直以来，我最为看重的两个头衔，一个是“政协委员”，一个是“中国紫檀博物馆馆长”，我把它们视作比我的生命还要珍贵，政协委员是我为之奋斗的政治生命，紫檀艺术是我追求一生的精神家园。,感性的材料：景德镇陶瓷文化创意产业基地,文 化 瓷 都打 造 世 界 级 的 陶 瓷 文化 创 意 产 业 基 地,工 匠 八 方 来 名 器 四 方 走,汇 各 地 良
3、工 之 精 华集 天 下 名 窑 之大 成,汇溪旧时印象：浮雕艺术,汇溪旧时印象：民俗收藏展厅,讨论,从以上案例中，您能从其中找到它们之间的共通点吗？,讨论点评,文化产品,文化企业,文化产业,组织化,规模化,培 训 大 纲,1.文化产业的概念及特征：文化与创意的经济现象2.文化产业与传统产业的关系：产业的文化化3.文化产业与企业经营的关联：文化内涵与经营管理4.文化产业对企业经营的启示：文化为体、管理为用,1.概念与特征,文化产业是什么样的产业？有着怎么样的特征？,1.1文化的概念,文化的概念是理解文化产业的基础，是文化产业的逻辑原点。,文化：分为广义和狭义两种。广义的文化是指人类社会历史实践
4、过程中所创造的物质财富和精神财富的总称。狭义的文化专指社会意识形态，以及相应的制度和组织结构。,中国式的文化：周礼，观乎人文以化天下。,西方式的文化：culture,来源于拉丁语，意指对土地的耕作，对自然界的改造。,1.2文化产业的概念,文化产业及文化创意产业的出现既是历史的必然，也是历史的偶然。,文化产业：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。,文化创意产业：依靠个人的创造力、技巧及天赋，通过知识产权的开发与运用，借助高科技对文化资源进行创造与提升，进而创造财富与增加就业机会的产业。,1.3两个概念的对比,联系,二者功能相同，皆为文化领域创造财富二者具有
5、类似的产品特性，即强调产品的文化属性,区别,涵盖范围不同，文化产业范畴更广强调重点不同，创意产业强调创造力和知识产权,注：本培训以“文化产业”这一概念为主！,1.4文化产业的分类,文化产业的分类,文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售,新闻服务、出版发行、版权服务广播电视电影服务,网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务,1.5文化产业的特征,时代性,精神性,经济性,文化产业是知识经济大时代的产物，体现着当下政治经济文化生活的主旋律，是当下大众文化的集中反映，是一个时代的先锋。,文化产业的核心是具有意识形态属性的精神内容产品，其所代表的精神含义和精神特征是产业存在的基础。,文化产业的存在
6、表面上看是一种经济利益推动的结果，其价值与经济利益密切相关，但是实际上文化内容起到决定性作用。,主要特征,文化产业的核心要素,法律保障,组织结构保障,人力资本保障,政策保障及推动因素,原动力及产业培育土壤,1.6 世界文化产业发展的四个阶段,第一阶段：萌芽起步阶段（20世纪20年代到50年代初）：美国独霸全球文化市场和法兰克福文化工业批判理论时期科技进步：20世纪20年代，无线电广播、电视技术相继出现，广播、电视逐步取代传统报业成为传媒业的主体。美国独霸全球文化市场“无为而治的文化政策,1.6 世界文化产业发展的四个阶段,第二阶段：逐步发展阶段（20世纪50年代初到冷战结束）：发达国家逐步重视
7、发展文化产业，文化产业理论在文化研究领域的转型和跨入经济学领域时期20世纪50年代：计算机技术、通讯卫星、微电子、光纤通信、激光、数码等信息技术的发展欧洲主要国家以及亚洲日本的文化产业的崛起，打破了美国独霸世界文化市场的局面。发达国家开始制定相关法律政策。,1.6 世界文化产业发展的四个阶段,第三阶段：快速发展阶段（冷战结束后到20世纪90年代末）特点：发达国家纷纷制订文化产业国家发展战略，从而应对新一轮的国家发展竞争。原因：政治原因：美国传媒巨头大规模进军国际市场，“文化侵略”经济原因：1997年亚洲金融危机为转折，许多国家都意识到，单纯依靠传统制造业的发展模式具有很大局限性，于是各国都在寻
8、找新的经济增长点，逐步由传统制造型向文化创意和服务型转变。,快速发展阶段,1994年：澳大利亚以”创意的国度“为目标，公布澳大利亚的第一份文化政策报告；1995年，日本提出了21世纪”文化立国“的战略方针。1997年，英国城里了”创意产业特别工作组“，由英国首亲自担任小组主席。1998年，韩国确立新发展战略，认定文化是21世纪最重要的产业,快速发展阶段的文化产业政策,发达国家以为文化立国和重点扶持文化产业政策为主要特征文化产业优势性行业扶持政策文化保护的倾向日益突出,1.6 世界文化产业发展的四个阶段,第四阶段：多元竞争阶段（新世纪至今）全球文化产业激烈竞争，并形成以美国为主导，欧亚各国各具优
9、势的”一强多元“竞争格局。通信和互联网技术的发展世界各地区之间的政治、经济和文化的交流联系迅速加强。发展代表：美国好莱坞电影，英国文化创意产业，法国旅游业，日本动漫产业，韩国游戏产业。政策特点：更为重视文化产业发展与改善社会结构之间的关系，除了制订国家宏观文化产业发展和行业政策外，更加注重区域性文化政策研究一些文化政策开始趋向于关心文化产业与农村发展问题,杰里米里夫金(Jeremy Rifkin)在路径时代（The Age of Access）一书中提出：“文化生产将成为21世纪高端全球贸易的主战场，它将在信息、服务、加工业和农文业之上，构成经济生活的第一阵线”,1.7未来趋势,1.7未来趋势
10、,文化产业实力及影响力,第一阶段:国家宏观政策的支持、文化市场的逐渐完善、文化产业要素的配置等。,第二阶段:经过前期的积累文化产业快速发展，并“以文化为体、产业为用”的思路逐渐渗透进第一、第二产业，影响力逐渐扩大。,时间,1.8我国对文化产业的政策支持,十四大完善文化经济政策,十五届五中全会纳入全国“十五”纲要,十六大文化产业和文化事业分开,1992年,2000年,2002年,十七大上升为国家战略，大力发展文化产业,2007年,截止到2008年底，我国文化及相关产业（以下简称为文化产业）共有法人单位46.08万个，非法人单位2.43万个，个体经营户49.69万户。文化产业从业人员总数为1182
11、万人，占全国从业人员的1.53%，占城镇从业人员的3.91%。2008年，我国文化产业实现增加值7630亿元，占同期GDP的2.43%。其中，法人单位实现增加值7166亿元，占文化产业增加值的93.9%；非法人单位实现增加值191亿元，占2.5%；个体经营户实现增加值273亿元，占3.6%。,过去3年，美国次贷危机向高端信贷市场蔓延，在全球掀起一场金融风暴，进而影响实体经济的发展，使全球经济和国内经济运行的复杂性和风险越来越大,受美国金融危机的影响，我国出口增长回落，许多产业的增长速度开始下滑，而文化产业却能逆市而上,北京,上海,深圳,当前为应对全球金融危机的影响，除了加强国际合作，重建国际金
12、融新秩序外，更重要的就是办好自己的事情，中央已及时调整政策，出台了一系列刺激经济扩大内需的措施，并强调要增强自主创新能力、优化调整产业结构、加快转变经济发展方式党的十七届五中全会提出，在“十二五”时期“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。这将文化产业发展提到了一个新的高度。,1.8我国对文化产业的政策支持,2009年，我国的GDP约为33万亿元。如果按照每年8%的增长速度，到2015年我国的GDP将达到约53万亿元；文化产业增加值占5%，就是26608亿元。从2009年的8400亿元到2015年的26608亿元，文化产业的年增长率要达到21%。,1.8我国文化产业的政策支持,2.与传统产业的
13、关系,文化产业属于第三产业的范畴，它与传统产业之间存在怎样的联系？,2.1 讨论：文化产业与传统产业的关系,2.2：蒙牛与超女,想唱就唱，唱得响亮但是，我们今天讲解的主角是蒙牛！,厉娜招谁惹谁了，06年超女，还没决出分赛区的胜负，她俨然已经成了八卦主角：坠胎、粗口、撒谎。新浪劲爆强烈要求厉娜解释：13岁即堕胎的往事、真实的历娜惊天大解密和历娜-我为什么鄙视你？三篇文章，引起了“雪梨”和“倒厉派”的口水大战。,粤某企业生产“超级女声卫生巾”被判赔135万,超级女声，又不是三好女生,蒙牛酸酸乳，捆绑超女,被告广东省佛山市顺德区美洁卫生用品有限公司生产“超级女声健康卫生巾”，并在其宣传册和网页上使用
14、与“超级女声”完全相同的标识。法院依法判决，被告停止侵权，并赔偿原告损失135万余元。,酸酸甜甜的就是我。speak with one voice！,大众造星，商家发财！,蒙牛集团以1400万获得冠名权，并投入大量的宣传费用，海报就印刷1亿张，20亿包酸酸乳印有“超女”活动介绍，34个主要城市的迷你路演，投放的广告费用达1.4个亿。05年上半年，营业额由04年同期的34.73亿元上升至47.54亿元，酸酸乳的品牌提及率跃升为18.3%，超过伊利优酸乳3.8%，成为乳饮第一品牌。,湖南卫视,蒙牛酸酸乳,直接广告收益5000万元，拉动式广告过亿，短信收入3000万。“超级女声”期间，湖南卫视黄金时
15、段收视率从全国不到4%提高到最后一场决赛的31.8%。,思考：蒙牛酸酸乳成功的原因,想借助超级女声一举成名的传统产业有很多，事后也出现了很多的衍生品，包括举例的超级女声卫生巾、还包括超女香皂、洗发水等，但是事实证明：市场是残酷的，大量衍生品最后难以生存，以失败告终！蒙牛却最终成为了市场的大赢家，这个事实又说明什么？,借力打力是有条件的：1.品牌与文化产业之间的配合需要有传统产业的品牌作为依托，不能平白无故在短时期内创造一个全新的品牌。2.此外，超级女声的比赛性质与蒙牛优酸乳作为快速生活消费品的性质是同一的，这为两个合作创造了基础条件。3.赢者通吃，这个市场只能有一个传统产业的借力打力者，否则文
16、化产业和传统产业都会面临品牌价值流失的危险。,2.4 产业的文化化,总结：产业的文化化，实际上是传统产业借助文化产业的发展趋势，借力打力，将文化作为一个必要要素，延伸产业价值链的过程。文化产业可以成为传统产业的助推器、加速器，转化器。,3.与经营管理的联系,文化产业属于第三产业的范畴，它与企业经营之间存在怎样的联系？,3.1文化产业视角下的经营之道,请大家思考：二十一世纪最重要的资源是人才！“用人之道”乃是企业生存发展的关键！文化产业视角下的经营之道也围绕“人才”这个核心话题展开！,笑谈：谁是中国历史上最厉害的管理者？汉 高祖刘邦曾问群臣：“吾何以得天下？”群臣回答皆不得要领。刘邦遂说：“我之
17、所以有今天，得力于三个人。运筹帷幄之中，决胜千里之外，吾不如张良；镇守国家，安抚百姓，不断供给军粮，吾不如萧何；率百万之众，战必胜，攻必取，吾不如韩信。三位皆人杰，吾能用之，此吾所以取天下者也。”,毛泽东对刘邦的评价是“老粗出人物”、“封建皇帝里边最厉害的一个”，“他得天下一因决策对头，二因用人得当”。1964年毛泽东更借题发挥，指出：“自古以来，能干的皇帝大多是老粗出身。汉朝的刘邦是封建皇帝里边最厉害的一个刘敬劝他不要建都洛阳，要建都长安，他立刻就去长安；鸿沟划界，项羽引兵东退，他也想到长安休息，张良说，什么条约不条约、要进攻，他立刻听了张良的话，向东进；韩信要求自封假齐王，刘邦说不行，张良
18、踢了他一脚，他立刻改口说：我妈的，要封就封真齐王，何必要假的！”,如果要用最精简的语言对刘邦与张良、萧何和韩信的成功进行概括，大家会想到些什么呢？士为知己者死、共同的奋斗目标、天命所归、人心所向、大势所趋、时势造英雄.其实，最简单的两个字是-成全！这是一条成功的基本准则，来自于中国式的管理智慧，同时也是文化产业中文化内核带给现代企业经营管理的一个重要启示！,成全 企业管理的最高境界其实是在共同目标的指引下，企业家与员工之间的相互成全！这种“成全”,表面上看是一种协作互助、为了目标勇往直前、对企业的忠诚，但本质上是一种文化精神所带来的感动！,3.2文化产业的精髓与经营管理,微观方面，将原有的管理
19、行政化、管理目标化行为逐步转化为富于人情内涵的目标化、行政化管理行为。,宏观,在重管理规则的同时，重情，”家”的观念深入人心,荣辱观,宏观方面，在组织目标的指导下，以关怀人、服务人、开发人、成就人为本，重视员工的文化生活。,微观,精神家园,3.3文化产业视角下的人才观,没有真正意义的企业管理忠诚，只有真正意义的文化忠诚。人才不是工具，而是知心的朋友。真正优秀的人才所体现出的，包括他的创意，但更多的是一种内外统一的尊严和责任感。时间不会造就人才，真正成就人才的是文化内涵与企业执行力的完美结合。,4.对经营管理的启示,文化产业本身是个泛概念，它对企业经营管理有着怎样的启示？,4.1 启示一：管理理
20、念的创新,一个企业如何没有正确的理念、没有正确的哲学，那么你的一切言行，无异议凶器一样。-本田宗一郎,从文化产业的角度来看企业经营，更多的是站在文化角度，将整合性思维进行创新性梳理，形成切合企业实际的价值观。,4.2 启示二：价值观的载体,将价值观落实成为企业运营的实在载体，将文化内涵通过多种形式表现和传递出来，形成确实的文化氛围。,企业家和管理者是价值观的主要支持力量，特别是企业家的思想与气质是文化价值观的根源。,4.2 启示三：创意的重要作用,文化产业的核心是具有创意和知识、文化附加值的内容产品。具有创造力的从业者是文化产业的发展的必要条件。,对于传统产业来说，要将员工作为创意的来源，把开发创意的实践作为企业经营的重要组成部分，逐渐将劳动密集型企业转为创意密集型企业。,4.2 启示四：产业升级与文化传播,将企业硬件升级、软件升级通文化传播整合起来。企业存在的价值和意义是给人们带来快乐与幸福。企业和人有问题是难免的，要善于发现问题和解决问题。发现问题是管理者的责任，从小的方面看，解决问题靠的是管理者的能力与素质，大的方面靠的是企业的文化影响力，这种影响力得益于文化内涵的广泛传播。,谢 谢请 多 指 正,
