《格桑花又开影视植入.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《格桑花又开影视植入.ppt（34页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、影视植入招商策划案,格桑花又开,亚峰广告期待与您携手，共创佳绩！,格桑花又开,格桑花又开,片 名,定 位,片 长,90分钟,影片投资,3000万,2011年12月底上映时间：2011年12月,首映庆典,类 型,浪漫唯美、剧情纠结复杂,爱情伦理剧，反映现实主义爱情,格桑花又开,华夏或中影,8月底,出 品,一线男女明星倾情领衔，多位影视新星友情助阵,明星阵容,感情细腻、细节感人、唯美、深情。,活跃消费人群、多层次电影观众,开机时间,倾情呈现,核心受众,剧情梗概,一场华夏舞蹈大赛正在如火如荼的PK中。从评委和观众疲倦而又亢奋的脸上，似乎写着大赛已接近尾声。报幕员轻盈地走上舞台：“最后一个参赛的舞蹈，
2、是来自西藏自治区保送的中国的天空.中国的山。编舞，是一位藏族老妈妈-白马央金。”随着古藏乐器的敲击和号角声，呀.的一声雄吼，杀出一群西藏原始古民装扮的小演员。顿时，评委和观众似被时空的魔手拽回宇宙的起源.孩子们精美绝伦的旋律舞步，如同开天辟地的盘古，激荡着宇宙的震撼。评委和观众醉了.当中国的天空.中国的山舞蹈惊呆这个城市的同时，更惊呆了全国媒体。白马央金像一位神秘的天外使者，引来猜言四起。于是，多个版本的白马央金在民间流传。怎肯放过新闻暴料的各路媒体，个个使出杀手锏，一场捕捉白马央金真人资料的人肉搜索，在舆论界撕杀开来.某杂志记者刘瑗捷足先登，只身来到西藏，寻觅着这个以舞蹈形式震撼人们猜想的神
3、秘幕后者-白马央金。一个典型藏家小院中，刘瑗邂逅了身着藏袍看似50多岁的藏族妇女白马央金。交谈中，白马央金一口纯正的京腔，更使刘瑗迷上加迷.那是三十年前的一个冬天，北京某中学学生刘璐，被西藏军区招收为歌唱舞蹈演员，随之同被录取的还有另一名男同学王力。于是，二人从同学到战友，到情人，到仇人，到夫妻，在西藏三十年的生活和工作中演义出一场爱情拉练.,人物设定,刘 璐：某军区文工团演员24-55岁（年龄过度）艺名：白玛央金。能歌善舞，文工团优秀演员。一次边防演出，因特殊慰问值班站岗战士格桑，被格桑感动。后与格桑结为好友，格桑牺牲后，她本应转业回北京老家，为了赡养格桑阿爸，她放弃北京的优越，毅然来到格桑
4、的家乡工作，从此和格桑阿爸相依为命。在此工作生活期间，收养独、贫孩子，为培养孩子文化艺术付出毕生心血。为排遣阿爸丧子之痛，自己强忍对好友的缅怀，却在强巴面前出尽点子使强巴坚强。最后使强巴成为数来宝快板书的佼佼者。格 桑：（藏族）边防军战士23岁忠厚朴实。一次军区文工团到边防演出时，他正在站岗值班，刘璐得知，不顾吃饭，亲自送上慰问的歌声。格桑下岗后感动不已，前往刘璐住处表示谢意。同时，向刘璐提出小小心愿，希望收到刘璐的信。刘璐得知格桑是羡慕其他战友收看信的样子，答应他，会让他也和战友一样收到来信。后通过多年书信交往和刘璐成为好友。一次去成都学习归来的路途，为救落水援藏医生而牺牲。强 巴：（藏族）
5、格桑阿爸48-76岁（年龄过度）旧社会卖身为奴，解放后为当地藏医。善良忠厚，乐于助人，胸襟宽广，受人尊重。格桑牺牲后，被刘璐认做阿爸，相依为命。是一个藏汉特殊家庭的阿爸。,王 力：某文工团演员25-56岁（年龄过度）人材一表，舞蹈出色，被团里提拔演员队长。是刘璐中学时同学，又一起入伍为战友。一生追求刘璐。为显示自我高大，嫉妒刘璐与格桑的书信交往，一边追求刘璐，一面找领导打小报告压制刘璐。得知刘璐将转业回京，也向领导要求转业，但又当得知刘璐将档案投向格桑的家乡西藏时，刚刚回到北京的他，又说服家人，再次来到刘璐的工作单位，继续追求刘璐。经过洗心革面30多年，终在强巴和刘媛的撮合下和刘璐结为夫妇。刘
6、 媛：某杂志记者28岁文静端庄，有才华，为采访一个神秘的编舞者-白玛央金，只身来到西藏。她以女性的敏感激发着被采访者-刘璐。采访的日子里，被天意般地卷入刘璐和王力的主婚人。赵 阳：报社记28岁西藏某报社记者，文雅书生，健康大度。祖辈和刘媛祖辈同是18军战友。为刘媛的到藏采访提供一切便利。红 霞：某文工团演员23岁刘璐战友，同是同宿舍密友，靓丽，火辣，暧昧王力，被王力瞧不起。对王力爱恨交加。30年后依然是刘璐密不可分的好友。常常从四川给刘璐寄需要材料给与支持。孩子们：刘璐收养的藏族儿童15-17岁善良，知恩以报，懂事，多才多艺。是刘璐下乡收录民间音乐时逐个收养的贫、孤孩子。后在刘璐、王力的培养下
7、，成为出众的艺术苗苗。全国舞蹈大赛获得一名荣誉。,导演：乔和平电影作品：满城尽带黄金甲、投名状、赤壁.电视剧代表作：十万人家、铁血青春、远东特遣队、狼烟北平.,导演,女演员设定,主要成就：长春国际电影节首届金麦穗奖第十五届上海电视节白玉兰奖第27届中国电视剧飞天奖视后殊荣第25届中国电视金鹰奖视后殊荣第16届北京影视春燕奖电视剧视后曹禺杯戏剧小品优秀女演员奖央视虎年春节联欢晚会小品二等奖第七届数字电影百合奖最受观众喜爱的女演员第一名等,中文名：闫妮（待定）外文名：NI YAN 出生地：陕西省临潼县（今西安市临潼区）出生日期：1971年3月10日 双鱼座 毕业院校：解放军艺术学院，陕西财经学院
8、代表作品：武林外传卫生队的故事三枪拍案惊奇北风那个吹等,男演员设定,沙溢，男，中国大陆演员。从炊事班的故事到健康快车到都市男女再到武林外传，沙溢演技日臻成熟，逐渐被观众熟知。,中文名：沙溢（待定）国籍：中国吉林长春 出生地：吉林长春 出生日期：1978年2月15日 毕业院校：中国人民解放军艺术学院戏剧系,计划参加：金马奖、华表奖、戛纳电影节等活动,看点,制作背景,中央宣传委和西藏政府的大力支持,强大的制作班底,受到各种媒体的大力关注,群众关注度高,受众广泛,强大的制作阵容,传播范围广由乔和平担任总导演，张艺谋制作班底的强强联手的精心打造,影响力大,追捧粉丝多,受众人群层次广,强大的播放阵容,国
9、内外院线公映，CCTV6频道、各省电影频道、部队武警军线、网络电影和碟片；中国驻各国使馆，发行公司：中影集团或华夏。,受众多,号召力大,传播范围广,植入式广告的发展,如今,在国内外电视荧屏上看到植入式广告早已屡见不鲜。它已经成为产业链上的一环。时下热播电视剧中，白酒、医院、电动车、瓜子、汽车、酒店的植入式广告触目可及。文艺节目更是广告“重地”，除春晚外，超级女声等有影响力的电视节目，无不通过冠名、嵌入节目内容等形式，植入大量广告。数据显示，1974年，美国植入式广告业务的价值为1740万美元，而2009年，这一数字达到近70亿美元。据悉，在中国，天下无贼中纯植入式广告收入达到4000万元人民币
10、，虎年央视春晚在此方面的收入则近亿元人民币。而中国仅付费电视植入广告这一市场，2010年的规模就达到3100万美元,植入式广告示意,商业合作模式,影片剧情植入,地面活动,元素授权,贴片广告,影片内剧情植入，体现品牌LOGO,产品演示，情节植入等。,开关机、探班新闻发布会全球首映礼等所有地面活动独家赞助商,电影元素授权使用，即可把海报、剧照、片花等影片内容，与企业在各种类型媒体中的广告宣传相结合使用，并在销售终端密集展示。,电视剧正片播放前直接洗印在拷贝上的广告形式，最无干扰的广告体验环境。,地面活动,现场主视觉/所有制作物企业冠名体现（首席冠名赞助独享）设计冠名企业盛典现场特别环节（首席冠名赞
11、助独享）指路牌、工作服装等体现冠名（首席冠名赞助独享）明星签到板体现品牌Logo阵（首席冠名赞助独享）红地毯现场设企业产品展示区/易拉宝、X展架开始前大屏幕循环播放品牌广告 主持人提及品牌和影片的合作及内容 主持人麦克风上企业LOGO呈现请柬体现企业冠名 电视剧资料袋派发企业礼品或宣传品 赠送电影光盘给予企业促销使用,电视、网络、户外大型LED、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频、手机视频、零售终端视频及其他一切视频载体,报纸、杂志、网络、户外（擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇,视频,平面,元素授权,元素授权,平面素材授权案例变形金刚
12、3授权伊利使用海报素材,植入式广告的优势,易于接受,影响广泛,借力发力,强制接收,灵活多样,独占鳌头,以小博大,植入模式复杂多样，总有一种适合您,植入式广告模式,道具植入,道具植入，这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。,非诚勿扰中的手机,场景植入,即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。,台词植入,对白场景植入：将产品名称及其特点写入对白，让演员直接口头表达将品牌视觉符号或商品本身或商品广告片作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现,变形金刚3中一名亚裔的男子说等我喝完了伊利优化乳再说。给
13、人留下了强烈的印象。,剧情植入,剧情植入，包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在非诚勿扰中，舒淇，说：“欢迎光临大新华航空？”而后，镜头迅速摇向大新华航空,音效植入,音效植入，即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌。2011夏季最火爆的韩剧城市猎人一响气那熟悉的手机铃声人们就想到那款炫酷的手机。,文化植入,文化植入，这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化
14、背景下的产品。电视剧转角遇到爱就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍台湾小吃，这些台湾小吃文化被深植入观众心中。,权益内容,竞品排他:剧中唯一出现的同类产品,执行阶段要求,甲方：品牌合作商 乙方：格桑花又开制作组(1)乙方同意甲方委派跟组人员进行跟组参与剧组的拍摄工作，乙方有义务安排跟组人员的吃、住、行。（相关待遇，需与剧组工作人员保持一致。）(2)若剧目已经开拍，乙方有义务每天提供最新顺场表、每天通告，以便甲方进行植入细节的沟通。(3)乙方同意甲方探班要求。,关于亚峰传媒,亚峰传媒 是一家专业的广告策划及制作发布公司。,其中，亚峰灯厂成立于1996年，专业从事户外广告制作十五年。历经十五年的
15、磨砺，公司以精美的制作，合理的价位，优质的服务，赢得了各界客户的认可和赞誉。公司的制作业务和员工队伍不断发展壮大，已成为规模大，专业化程度高，技术力量和资金实力雄厚的专业户外广告制作公司。,另外，北京亚峰广告有限公司成立于2003年，专业从事广告媒体的整合发布工作,多年以来已打造成为一个专业的媒体整合团队。,同时我公司还是跟我走吧全国百台联播栏目广告一级代理，中央电视台电影频道第23家资格代理广告公司、先锋记录频道全天时段广告一级代理；2011年我方成为中国网络电视台（即中央电视台官方网）的全网广告代理，并通过自有媒体和良好的业界口碑与各演艺公司、著名导演及剧组一直保持宣传合作关系，承接具有市场前景的影视剧广告植入项目，以成熟的经营模式直接参与影视剧的前期构架和广告植入、对外宣传推广等事宜。我们相信，亚峰广告雄厚的媒体资源，能为每一位客户提供高品质服务，打造强势的企业品牌。,亚峰传媒,亚峰广告期待与您携手，共创佳绩！,北京亚峰广告有限公司联系人：崔传湧 手 机：151 1007 9540地 址：北京朝阳区酒仙桥乙21号,谢谢您的关注,
