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1、第3章,消费者的行为选择,3.1 效用理论,我们将消费者从消费商品和服务过程中所得到的满足感称为效用。因此效用是建立在消费者自身的欲望以及消费者对商品或服务对满足这种欲望的能力的认识之上的。欲望：物质性欲望与精神性欲望效用是一个主观的概念。,3.1 效用理论基数效用论,一种假想存在的用以衡量效用的方法，假定存在这样的度量单位（但实际上由于其主观性，效用是不能衡量的，人与人之间的效用也是无法比较的）。一个关键概念边际效用边际效用是指消费者消费额外的一件商品时所获得的额外效用，或者说消费者多消费的最后一件商品给总效用带来的增量。,3.1 效用理论,如果我们用TU表示总效用，MU表示边际效用：对大多
2、数商品而言，消费者消费第一件商品时效用最高，第二件不如第一件消费时效用高，后面消费带来的效用将越来越低，这种现象我们称之为边际效用递减规律。,3.2 消费者偏好和无差异曲线,基数效用的一个优点是能比较直观地展示效用的含义，但是却并无法用于一般性分析。后来经济学家发现，其实我们并不需要知道消费商品时的具体效用，只要分析消费的偏好和程度就可以了，这可以通过排序的方式来进行。这就是我们下面要讲的“序数效用论”。,3.2.1 无差异曲线,无差异曲线的任意一点都表示消费者消费的两种商品组合，在同一条无差异曲线上的不同点表示不同的消费品组合，但它们给消费者带来的满足程度（效用）是相等的。不同的无差异曲线代
3、表不同的效用水平（满足程度）。,某消费者的无差异曲线,O,3.2.1 无差异曲线,无差异曲线的重要性质：（1）无差异曲线的效率是负的（一阶导数为负），同时其形状是凸向原点的（二阶导数为正）边际替代率：（2）任意两条无差异曲线之间不能有交点。（3）越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平越高。,3.2.2 消费者的约束：预算线,消费者需要满足自身欲望，但是却不一定有能力完全得到这些消费品，他的消费受到其所能支配的收入水平的约束。预算线(Budget Line)展示了收入水平以及不同价格水平下消费者可能购买的消费品的组合情况。,预算线及其移动,3.3 消费者均衡,消费者一方面要通过消费商品来满足自身
4、欲望，另一方面又面临着消费能力的约束，这里就有一个问题：怎样才能使钱尽其用，达到最大的效用水平（满足程度）。当消费者处于效用最大时，我们就说他正处于一种消费者均衡(Consumers Equilibrium)状态。,消费者均衡,3.3 消费者均衡,消费者均衡，如图所示，就是在一定的消费约束下如何达到最大效用的问题。用方程表示如下：,3.3 消费者均衡,建立一个拉格朗日函数H，其中为拉格朗日乘子：,对上式中X,Y分别求偏导得到,整理后得到,结论表明要实现“一分钱一分货”消费者就能实现效用的最大化。花在商品X,Y上的最后每一块钱带来的效用增加应当是相等的。,3.4 需求曲线的推导,我们根据经验知道
5、，商品的价格越高对该商品的需求也就越少。从序数效用论的角度出发，我们也会发现当一种商品的价格与收入水平保持不变的情况下，消费者面临的预算线会发生移动，此时我们就会得到一个新的消费者均衡点，亦即每一个新的价格水平对应一个新的需求量，便出现了一条需求曲线。,由消费者均衡推导出的需求曲线,3.5 价格的变化、收入效应和替代效用,商品价格的变化会导致消费者选择一个新的需求量，这种需求量的改变过程中既有收入效应(Income Effect)，也有替代效用(Substitution Effect)。收入效应：商品X的价格下降也相当于消费者的实际收入有所提高，于是可以购买更多的商品X。替代效应：商品X的价格
6、下降，X与Y两种商品的比价发生了改变，消费者会增加X的消费来替代对商品Y的消费。,正常物品的替代效应和收入效应,替代效应,收入效应,总效应,价格变化的替代效应和收入效应,实际收入上升,价格下降,需求量增加,替代效应,收入效应,3.6 消费者剩余与福利分析初步,从需求曲线可以看出，消费者对刚开始的少量商品的评价很高，于是愿意支付很高的价格，随着数量增加评价逐渐降低，愿意支付的价格也随之降低。但是市场上的商品往往是按照一个固定价格出售的，消费者不必为前面那些商品支付很高的价格。所谓消费者剩余就是消费者愿意支付的价款与他实际支付的价款之间的差额，即消费者从市场交易活动中获得的净收益。,3.6 消费者剩余与福利分析初步,消费者剩余的多少往往被用来反映社会经济福利是否得到改进。如果商品或服务价格下降，消费者就能获得更多的消费者剩余，生活水平也得到了提升。与“消费者剩余”相应的是“生产者剩余”，指的是生产者从商品生产或服务提供中实际收到的价格与其预期价格（或成本）的差额部分。,美国的消费者剩余,中国的消费者剩余,第3章 结束,消费者的行为选择,
