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1、,电影中的媒介与传播,2010020811 黄林静,从公民凯恩和晚安，好运看大众媒介的社会功能,内容简介,专业主义,IM,QQ,?,Newspaper,MSN,Twitter,社会功能,Mobile,SMS,Radio,Pad,TV,专业主义,晚安，好运,“现在的我们富有、臃肿、安逸并且自满。我们对令人不快或烦忧的事务具有一种固有的抵触。”,“在一位记者眼中，事实胜于雄辩。”,“但我在尝试用新闻追踪事实。”,专业主义,公民凯恩,“他渴望爱，他所做的一切也都是出于爱，但那是他对自己的爱，他要别人都爱他，他投身于政治也是想要选民都爱他，后来他失去了爱，那是因为他没有什么可以给出。”,煽风点火到了极
2、致。,专业主义,爱德华默罗,“麦卡锡主义”,TV,（新闻团队）,政治,市场,（人们需要的是娱乐，而不是公民课）,主持人中心制,（垮台）,难以到达的乌托邦,资本与新闻理想之间的矛盾无法调和,凯恩,实用主义、政治野心,不是政治人物，也未发表公共观点，但他印的报纸确实影响深远,社会功能,1.环境监测,2.社会协调,3.传承文化,4.提供娱乐,5.教育、引导、启发公众,信使 指南 娱乐,社会功能,1.环境监测：适应变迁（船头的守望者）,通过传播客观、准确地反映现实社会的真实情景，了解足以影响社会进程的机遇或威胁，作为人们决策或付之行动的依据。,2.社会协调：整合与协调；动员；引导共识；实施监督；平衡
3、大众传播媒介通过对信息的选择、解释和评论，把社会各个部分联 系起来，协调一致，整合为一个有机的整体，并对社会周围的环境作出有效的回应，把人们的视线集中到适应当前情况的最重要的事件或事情上来。,社会功能,3.传承文化：让文化与价值得以持续,大众传播能够把文化传递给下一代，促进社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产，从而增强社会的凝聚力。,4.提供娱乐：使整个社会获得休息以保持活力,社会功能,“大众媒介是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具；而总的说来，如果不加适当的控制，它为恶的可能性则更大。”拉扎斯菲尔德、罗伯特默顿大众传播的社会作用,经济增长，文化萎缩。,社会功能,5.教育
4、、引导、启发公众（公益传播）,“可只有人们坚定了这样的目的去使用它，电视才能实现它的价值。否则，它只不过是罩在盒子里的电线和光管而已。”,社会责任感与公共精神,专业主义,你所需要知道的新闻 你所喜欢的新闻（大众),“媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因。”,一方面，大众的文化需求得到了最充分的满足；另一方面，过度追求普及导致了文化水准的下降。,社会功能,政治对大众媒介的影响集中体现于政治制度对新闻体制的影响。新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制，焦点问题之一是媒介，政府，公众三者之间的关系，而这一关系的基本面貌是由政治体制决定的。,影响媒介发挥公益性功能的因素,媒介系统维护社
5、会主流意识形态，并通过自身的活动将其传播给大众。,社会功能,影响媒介发挥公益性功能的因素,“Guidance of public opinion”舆论导向Guard your turf 阵地意识Run the press like a politician would 政治家办报Strengthen the Party press 做强做大党媒体Strengthen news team 队伍建设,“Public opinion channeling”舆论引导Four Rights 四个权利Apply news values and practices 按新闻规律办事Develop new media 发展新媒体Strengthen news team 队伍建设,社会功能,经济体制影响着大众传媒功能的发挥。,影响大众媒介发挥公益性功能的因素,经济体制决定着大众传媒的运作方式。（经济发展水平）,大众,小众,新闻媒介产生的最初动因就是商业需要。,分众,社会功能,影响媒介发挥公益性功能的因素,媒介的改革方向和改革力度；,媒介的运作模式和操作方式；,媒介的行业规范、职业理念和运作方式,媒介生态系统（整体社会环境）,（内容设计、版面安排、广告来源、行文风格）,（要不要变革，变革所涉及的目标、措施、程序）,（行业勒索）,THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!,
