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1、短信回执汇报材料,短信回执整体情况介绍,短信回执整体情况介绍,业务模式,业务展示,发送至：内容：张总，明日的会议地点定在 3楼会议室。,来自：内容：张总，明日的会议地点定在3楼 会议室。,01日12:34致短信成功送达.“郎朗南昌新年世纪音乐会”将于2012年1月6日在江西省体育馆上演，届时市民可一睹风采。,短信发出,系统自动提示发出短信送达,短信发送者,张总,短信发送者,截至2011年6月份，短信回执全国累计上行活跃用户2101万.,（备注：由于广东基数较大（1265万），未列入以上柱状图参与对比）,全国各省6月份活跃用户数,短信回执整体情况介绍,短信回执能做什么,推送自有业务信息,推送12
2、580商户信息,推送公益短信,承载自有业务推广的渠道。如最新业务优惠、最新产品上线推广等。,提高平台广告价值，成为高效传播的媒介。如与优势商家强强联合为其进行信息推广。,通过社会大事件凝聚热点新闻，提高品牌的社会影响力和公信力。如奥运、亚运、两会、萍乡市政府公益宣传广告等。,嵌入,嵌入,嵌入,配合各产品营销活动，有效引导客户多次参与互动，达到传播推广自有业务同时创收 点到端收入 发挥中国移动负责任企业公民的影响力,短信回执后向运营位的价值与贡献,短信回执后向运营位的价值与贡献提高短信收入,两个思路创新：思想观念的创新：短信业务发展潜力巨大，是收入的重要增长点。营销模式的创新：短信已具有传统话音
3、业务等特点，可开展传统化的大规模营销方式，要从阶段性向常态性转变三个发展瓶颈：渠道的增值业务营销能力较为薄弱客户的短信使用习惯亟待培养客户的短信转发意识和群发能力较弱四项工作举措：抓细抓实，短信提升向一线推进：资费产品设计常态化短信发展渠道化抓好节日与事件的节日促销,提升短信总体思路,短信回执有新招,短信回执有办法,新招1：短信回执与微博相结合的活动模式，使用户上行短信拥有公开展示平台。活动在取得了良好社会效应的同时，也增加了用户对短信回执业务的关注度。,新招2：分品牌开展互动营销活动，用更有针对性的内容覆盖三大品牌用户，提升活动的可参与性。三大品牌中，神州行用户的参与率最高，达7.49%。,
4、更多新招,短信回执后向运营位的价值与贡献提高短信收入,3月互动短信回执互动运营时间表,2010年开始，短信回执结合各个节日和热点事件，通过回执的形式，给用户下发测试、猜谜、祝福语、发表感言等内容，激发用户参与热情，巧妙设计种子短信转发等内容及活动，促使用户主动回复下载种子短信等内容，促进移动用户间的转发，提升点对点、点对端。以下列出2011年3月-6月的互动运营时间表。,4月互动短信回执互动运营时间表,5月互动短信回执互动运营时间表,6月互动短信回执互动运营时间表,通过短信回执后项运营位，嵌入指定链接地址，引导客户点击进入，促进GPRS流量。,通过短信回执后项运营位，为无线城市做宣传，引导客户
5、通过wap、web登录，增加无线城市宣传渠道,将短信回执客户端注册为MM平台用户，培养移动用户使用MM客户端，双向拉动MM与回执业务。,1,2,3,短信回执后向运营位的价值推动流量型产品增量,例：01日12:34致短信成功送达.手机冲浪资讯推荐，新个税法本月起实施：按去年数据测算，湖北约有177万人不再缴个税，占总体数量的,例：01日12:34致短信成功送达.亲，周末还不知道上哪happy 呀，快上无线黄石呀，吃喝玩乐各 种优惠，一网打尽快快登陆无线黄石吧,例：01日12:34致短信成功送达.还在用数据线下载软件吗，亲你out啦快快登录MM，千百种免费软件等你下载，还有最新的短信回执客户端，赶快抢鲜体验吧,请批评指教,
