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1、社交媒体广告传播案例分析 以凡客诚品在微博上的营销为例,爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。,何谓新媒体,新媒体与传统媒体相比较的特征,微博的特点,高互动性,及时性,趣味性,持久性,权威性,VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下,案例分析:,凡客的微博(截图),凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一,VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。,案例全程,案例回顾,VANCL粉丝团,从09年9月3日开博至今,你可以清晰看到营销的
2、老练:一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖,一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经,一会儿又通过赠送礼品的方式,拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。对帐号的运营是利用。,营销亮点,微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台,基于这一特性,如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用,还会打搅到用户的浏览体验,从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。而凡客充分利用微博帐号,通过举办促销活动,及时、实时与网友交流,人性化的语言,精心策划每一条围脖,从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台+族群聚拢的营销目的。,营销
3、效果,VANCL品牌管理部负责人李剑雄说:虽然从目前来看,微博的营销效果很难评估,但是相应的投入也很少,只要细心经营,微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。,在VANCL的微博页面上,可以清晰的看到这家企业对待互联网营销的老练:联合新浪微博相关用户赠送VANCL牌围脖;推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经;又通过赠送礼品的方式,拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客的产品进行互动。除此之外,还能看到凡客畅销服装设计师讲述产品设计背后的故事,看到入职三月的小员工抒发的感性情怀,对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问,凡客幕后团队也在第一时间予以解答。,分析,通过微博,企业将自己的积分营销无限扩大,本来只有在消费之后才能得知、得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大,并通过各种活动将VANCL的优惠广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。面对各种的活动,消费者的响应不是单方面的。官方微薄选取典型的积极的消费者作为正面宣传的典型,频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚度,更有利于企业的营销推广,口碑营销在微博中无疑是企业最最喜闻乐见的。,新媒体与传统媒体对比,VS,