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1、,第十三章 网络媒体广告文案写作,网络媒体的特点,网络广告的优势1、网络广告是多维广告（感官性强）可采用影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等。这种广告形式能传递多感官的信息，可以让顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的商品或服务的特征。2、拥有最具活力的消费群体，消费能力较强。3、“推”与“拉”的结合4、制作成本低，速度快，更改灵活5、能进行完善的统计,网络媒体的特点,6、可跟踪和衡量广告的效果。可统计出有多少人看到了广告，有多少人点击进入并了解广告的详细信息。7、网络广告的投放更具针对性(1)投放广告的目标市场的准确性(2)广告受众的准确性。由于点击阅读者即为有兴趣
2、者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容，尤其是电子商务站点，浏览用户大都是企业业界人士，更具针对性。,网络媒体的特点,8、受众关注度高。9、缩短了媒体投放的进程。10、传播范围广，不受时空限制（信息容量大）11、具有可重复性和可检索性，可重复观看12、具有价格优势,网络媒体的特点,（二）劣势：1、上网条件，网民数量的限制2、网络技术对广告的过滤 用一些软件和工具将网络广告过滤掉3、网络广告对营销人员的要求比其他媒体要高 网络广告几乎可以看成整个营销的一个缩影，它涉及到吸引顾客与顾客互动等等，这与传统广告的给顾客留下深刻印象的目标相比，已经走得更远。,网络广告的类型,
3、旗帜广告旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告。,旗帜广告,按钮型广告,按钮型广告（Button）:通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（logo），并注明Click me字样，希望网络浏览者主动来点选。,游动浮标和下拉游动浮标广告,移动广告（Mobile）。该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面,游动浮标和下拉游动浮标广告,游动浮标和下拉游动浮标广告,文字链接广告,文字链接广告（Text link）:在网页上出现的文字广告，一般是企业或产品的
4、名称，点击后链接到相关的页面上。,画中画广告,弹出窗口式广告,弹出窗口式广告 在打开一个网页时，会自动弹出一个小窗口用于展现广告。这种新窗口可大可小，窗口内可展现文字、图片或动画。有些会在网站主页出现之前，先出现整个屏幕大小的广告画面，被称为全屏弹出广告。,弹出窗口式广告,全屏广告,通栏广告,通栏广告。尺寸为770100像素，横贯页面。,邮件列表广告,利用电子邮件列表和新闻组列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮件地址和新闻组。,主页型广告,主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。,主页型广告,巨型广告,巨
5、型广告（Huge）。巨型广告一般要占屏幕显示的1/3空间。,巨型广告（Huge）。,分类广告,分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。,富媒体广告,富媒体（Rich Media）：指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。,比较重要的广告类型,-横幅广告Banner-通栏Full Column-按钮广告Button-文字链接 Text Link-弹出窗口Pop up-电邮广告Email,网络广告文案写作的特点,1.使用简洁的语言2
6、.直接承诺利益点3.使用简单又有吸引力的语言4.尽量使用第二人称5.利用公众关注的热点新闻或话题6.吸引网民积极参与,广告文案的写作要求,AIDA公式，也称爱达公式，它是从消费者的接受心理为出发点提出的广告文案创作模式。其基本思路是通过广告文案改变或者强化消费者的思想观念。具体包括4方面内容：1、标题：引起注意（attention）2、正文开头：产生兴趣（interest）3、正文中间：增强信任感（desire）4、正文结尾：行动发生（action）,广告文案的写作要求,标题作用点名主题，引人注目引起兴趣，诱读全文加深印象，促进购买抓住目标对象方式陈述式疑问式祈使式,正文作用解释原则大卫奥格威的广告正文写作原则1直截了当把实事讲的引人入胜2运用用户经验3提供咨询或服务4避免文学派5避免唱高调6用通俗语言7不要贪图获奖8重产品而不是娱乐网络广告正文写作的原则语言简练，句子简单语气亲切随和使用第二人称直截了当,网络广告文案的写作要求,注意力,要求,交互性,1.娱乐性，趣味性2.设置双向交流的议题,1.新颖，猎奇，悬念2.简单，明了，直接,网络广告文案的写作要求,注意力,交互性,
