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1、作为中国创意产业的先行者蓝色创意在06年进行了公司服务理念的战略转型同年建立了“创新互动实验室”致力以跨界的思维实现品牌沟通的大互动并将这种大互动思路衍生到对整个商业创意的思考,蓝色创意简介1992年成立，总部设在广州作为广州4A发起者大力推动了中国广告业的专业化进程创始人柳军先生历任两届广州4A主席（2007-今）目前在北京、上海均设有分支机构中国广告公司综合实力100强单位,公司运营机制,2,蓝色创意以项目小组的模式为企业提供专业稳定的创新服务，同时根据项目的不同情况适时整合各界资源,公司合作机构,3,公司观点读物,4,公司主要观点,5,用创新的方法帮助企业解决沟通问题是我们从未改变的使命
2、。我们孜孜以求互动沟通 Our Target:Interactive Communication 跨界互动沟通，不在于知名度，在于品牌活力。Our Task:Building Energy Brand 广告已经死亡，创意永远不死。Long Live Creative.或者改变，或者死亡。Change Or Die.一切接触皆媒体。Everything Is Media.更少投入，更高关注。Less Spend.More Attention.当别人说不可能时，你要对自己说YES。Always Say YES to Yourself.要有不受传统智慧威胁的勇气。Get The Courage Un
3、initiated By Conventional Wisdom.有时，成功与知识无关，与资源网络有关。时刻建立资源网络。Resources Make Great Success.创新是超级易碎品，我们要有坚韧的态度。美学消费时代，设计是关键。Key Word In Aesthetic Age:Design 把两样本不搭界的东西组合在一起，能产生意想不到的有趣效果。不必过于看重消费者调查，它只能告诉你消费者喜欢什么、不喜欢什么，但它无法告诉你什么是可能的。通常，它反而成为失败的借口。不在于你有多优秀，而在于你想变得多优秀。,公司历年奖项,6,1994广州日报优秀广告奖 金奖 1995年广州市优
4、秀商标评比 一等奖 广州市第四届优秀广告作品评比（1995年）金奖 广州市首届房地产营销优秀广告奖(1996年）第一名 第五届全国优秀广告作品展/中国广告大奖 金奖 97全国报纸优秀广告作品评选广州日报奖 金奖 98中国报纸优秀广告作品评选广州日报奖 金奖 99广播广告创意大赛(省、市广协、广州电台)一等奖 2000中国国际影视广告大奖 最受欢迎奖 2000全国报纸优秀广告奖广州日报杯 金奖 第三届“龙玺”环球华文广告奖（2001年）铜奖 广东省第九届广告优秀作品评比（2002年）金奖 广东省第十届广告优秀作品评比（2003年）金奖 2003全国报纸优秀广告奖广州日报杯 银奖 2004年白沙飞
5、翔篇广告片国际形象片大展 铜奖 2004年白沙案例广告人中国案例奖 金奖 2005年广州日报杯全国广告评比 金奖 全场大奖 2005年第十二届广告节平面类 金奖 2005年第十二届广告节“激情24”青年创意比赛 金奖 2005年度广告人实战案例 金奖 2006年度广东省首届公关案例 银奖 2006年广州日报杯全国广告评比 金奖 2006年南方都市报“责任中国”全国公益广告大赛 金奖 2006年广州4A中国年轻人广告创意大赛 银奖 2007年广州4A中国年轻人广告创意大赛 银奖 2007年中国艾菲奖 铜奖,策略创新模型,7,1.时代洞察时代的演变将直接影响一个品牌的走向与成败洞悉趋势，引导趋势,
6、2.竞争洞察寻找到竞争盲点，那就是品牌创新的突破点另辟蹊径，回避竞争,3.消费者洞察,4.企业洞察,趋势,机会,需求,资源,品牌创新之道,用前瞻性的视野检视自身，找出差距并予以完善把握方向，创新整合,准确判断消费需求的冲突，并提供解决方案显性需求，隐性冲突,沟通创新模型,8,社会公众及目标消费者,品牌沟通大互动平台,街头运动,病毒视频,植入式广告,话题营销,网络,传统媒体的创新,城市装置艺术,直邮,公司商业案例,1,在创新意识的主导下蓝色创意与以下客户共同见证了奇迹,如何让中国香烟的消费价值不再沉重？,抛弃云山雾海，回归消费本性,我们喜欢,白沙品牌,原有品牌资产,白鹤,白沙古井,存在问题,解决
7、方法,新的形象画面,对应的寓意,白沙意味着,与烟的产品属性无关，也与吸烟的感受没联系,让白鹤由静而动，飞起来,让有限的井变为广阔的水,飞翔的白鹤,宽阔的有雾气的湖面,人飞翔的手势,象征吸烟的感受,象征白沙古井和烟,象征人对烟的渴望,飞一般的（吸烟）快感,策略推导,伴随着2000年蓝色创意启动白沙品牌战略创新，白沙实现了2002年成为中国单一品牌销量第一名的香烟品牌2003年成为第1个销量突破100万大箱的中国烟草品牌20022005连续四年保持单一品牌销量第一名2004年使湘烟成为继云烟、沪烟之外的中国烟草第三极2002年白沙影视广告被评为“最受消费者欢迎的电视广告”2003年被评为“最站在消
8、费者角度做传播的烟草品牌”,如何颠覆红酒的惯常思维？,抛弃舶来红酒文化，洞察消费本性,我们喜欢,列那干红，为快乐而生,基本背景列那干红，作为新晋葡萄酒企业的全新葡萄酒品牌，在市场上全无品牌知名度、渠道建设几乎为零。中国的葡萄酒行业，长城、张裕、王朝基本形成寡头垄断格局。而几乎所有红酒品牌的广告诉求，都与品味、产地、历史相关联。,质疑：红酒=品味？,品牌战略创新,中国压力报告指出：在经济高速发展、市民压力空前的今天，忙碌的人们更希望享受简单生活、希望轻松愉悦。中国20年的红酒历史，未能培养出欧洲那样深厚的红酒文化，绝大多数中国消费者，“像喝白酒一样”地喝着红酒。,1。基本时代社会洞察,未来10年
9、，中国红酒行业将以15%的平均年增长速度高速成长，这意味着会有越来越多的新人加入红酒消费战场。每年15%的市场递增份额，来自这些数量惊人的新“红酒民”。关键是，他们是把红酒作为白酒的替代品饮用的，与我们所认为的品味无关。,2。基本行业洞察,红酒的非深度饮用者，厌烦为挑选一支红酒而在复杂的产地、年份酒标中去辨识的麻烦过程；他们不愿遵守“摇、望、闻、尝”的繁琐程序；他们不屑于那些指教他们饮酒章程的红酒内行。他们其实不懂红酒，他们更在乎每次饮用的当前感觉。,3。基本顾客需求洞察,一支轻松、快乐的红酒。它无关品位，只与好心情有关。它与众不同，只因“为快乐而生”。,列那干红的新品牌战略,列那干红的品牌战
10、略创新点 一瓶脱离了繁文缛节、因快乐而生并带来快乐的酒精饮料 有趣、简单、快乐的新红酒味道,商超版包装,夜场系列包装,夜场版三支装,包装纸袋,商超展示柜,商超展示柜,堆头设计,空白海报,VIP卡,餐盘纸,火柴礼品,杯垫,酒吧广告,广告包装纸,户外广告,商超特型广告,车身广告,结合版面内容的特型报纸广告系列,列那干红营销员的展业工具箱,列那干红工具箱内促销物品,列那干红工具箱内促销物品,建立行业领导者的形象,亚洲纸业APP,我们喜欢,背景扫描：,人们知道“清风”、“唯洁雅”、“真真”等纸品牌子，却极少人知道它们妈妈的妈妈是总资产逾180亿美圆的世界十大纸业家族之一；人们对于纸品的质量很难分别高下
11、，如果是个知名的牌子就很容易产生购买信心；中国庞大的纸品市场还没有出现众所周知的领袖,传播策略：,让人们认识APP；塑造APP中国纸业领导者的形象，让APP成为人们选购纸品的参照标准；用毋庸质疑的领导者的口气说话，丝毫不用谦虚,无须多余的文字，APP的品质和实力形象已跃然“纸”上,从强势定位到感性诉求优质纸品，创造优质生活每一天,原来生活中我们都是用的APP的纸,如何让一个品牌6个小时实现40个亿的销售？,打造中国最具社交价值的平台,我们喜欢,2009星河湾在两个层面的奇迹：,从数字看：三地四盘一百三十亿令人吃惊的销售业绩！更深层看：超强赢利能力与产品溢价能力证明，这一年星河湾品牌获得了一次空
12、前大跃升。（请注意取得上述成绩的市场环境背景）,星河湾的品牌价值被一次又一次证明：,2009.8.8 上海浦东星河湾6小时销售40亿，如果没有品牌号召力你能够想象吗？2009.9.26 广州星河湾海怡半岛首次实现非现楼销售日销10.9亿，除了产品的吸引力还有什么？,2009年开始星河湾最值得自豪的地方：,产品的强大吸引力：无可挑剔+无法复制品牌的广泛影响力：行业地位+社会影响产品与品牌终于开始了齐头并进的愉快旅程！,十年，我们为星河湾品牌曾经做过什么？（三大重要战略）,2004年始创并高举的“品质地产”大旗：,品质地产，从喧嚣一时的概念地产、人文地产中脱颖而出，代表了南派地产的价值追求，是对星
13、河湾长期开发实践的精确概括。品质地产，也是星河湾品牌战略层面的第一个值得纪念的里程碑。,2006年归纳提出“舍得用心创新”品牌理念：,舍得。用心。创新。自此成为星河湾地产上下全员共同遵守的基本价值与行为准则，成为行业认识星河湾的一个共识，成为市场认可星河湾的理由，成为星河湾屡屡逆市成功的六字真言。,2008年开始建设“生活事业修为”价值平台：,从这时起，星河湾已超越了所有竞争对手的竞争层面，跳出“产品营销”“价格营销”的套路和怪圈，明确自己“价值营销”“跨界营销”的思路，专注于高端人群的圈层建设。于是，星河湾对消费群的价值已不再只是高品质的生活居所！,目标人群愿意为之付费的三大价值,星河湾地产
14、副总裁梁上燕女士会上发言，与巴黎宝藏设计师、MARCHAK总裁等各界名流合影,2009年开行业先河的中国星河湾大会：,2009年9月25日晚开始的第一届中国星河湾大会以“邻居朋友伙伴”为主题，是中国地产行业第一次举办针对高端人群的、如此大规模的、有极大吸引力的人文文化聚会，她宣告了星河湾价值圈层的初步形成，同时也成为星河湾独有的营销武器、,芭蕾舞表演拉开“先行”序幕,现在和未来，我们将为星河湾品牌做什么？,星河湾已经成为中国高端地产品牌的代名词！,我们还期待：星河湾模式成为中国企业的创新发展模式我们更希望：星河湾能成为一个真正意义上的国际品牌什么是国际品牌？有一天把产品卖到国外去就成为国际品牌
15、了吗？,国际品牌必须有能力向世界输出价值和文化！,假设：美国纽约或意大利罗马星河湾正在建设中，那么星河湾除了有高尚的品质外，对当地消费者还有其它价值吗？这里所说的“价值”指基于文化与生活方式层面的价值，如Apple的美学生活方式、星巴克的都市新型休闲文化。简言之，星河湾能为世界带来什么？,人文精神，应该是星河湾品牌未来提升的方向,浓郁的人文精神Humanism，是星河湾品牌未来提升的关键。什么是人文精神？是一种普遍的人类关怀，表现为对人的尊严、价值、生命命的维护和关切，对人的各种精神文化需求的高度珍视。简单说，是一种对人类的大爱。人文精神源于欧洲文艺复兴，核心：以人为中心（MJ 阿凡达 伊顿）
16、,人文精神，是星河湾品牌长期积累的基本背景,事实上，星河湾从建设的第一天起就贯穿着对人(业主)需求的超乎寻常的关心，每一个细节都渗透出对未来使用者的不苟关怀。汶川第一中心小学的建设过程，更让人看到星河湾决策者和执行团队对生命的尊重、从心底发出的对弱小群体的真挚爱护。,人文精神，是星河湾未来与国际对话的语言,人文精神，就是关心人，关心人的生活，尊重人的价值。此乃国际社会共同认可的普世价值与共通语言（民主政治/自由经济/科学理性/人文精神）星河湾一直以来在做什么？竭尽全力为人建设美好的居住空间及生活环境：苛刻的品质标准、极致的服务要求、用心建设维护的基于业主的圈层沟通平台、真诚关心和回馈社会的各类
17、行为，这一切，是星河湾人文精神的具体体现，也使星河湾获得了国际语言。,人文精神建设层面的第一步是做大服务品牌,星河湾将从产品品牌迅速转化为大服务品牌。纵观世界级企业，无一不以服务为高级目标。这里的“服务”不是狭义的端茶送水层次，而是为消费者从物质到精神的全方位的大服务观念、大服务意识和大服务能力。（IBM推销的已不是电脑，而是“整体解决方案”）全方位服务于业主及圈层，是关心人、尊重生命等人文精神的基本之义。重点建设的社区交往沟通平台也正是东方（中国）居住文明的精髓所在。,2002年,2002年,2002年,2002年,2002年,2002年,2003年,2003年,2003年,2003年,20
18、04年,2005年,如何让一个地产项目充满东方人文的意境？,东方人居智慧的演绎,我们喜欢,案例二：方圆品牌与项目整合,方圆品牌策略和品牌资产指引,展望语,10,我们喜欢用创新的力量帮助企业解决成长过程中的各种问题继而成就用常规方法无法成就的商业奇迹让大家都喜欢谢谢！,蓝色创意上海上海蓝色创意广告有限公司Add:上海肇嘉浜路1065号飞雕国际大厦904905PC:200030 Tel:021-33680081,蓝色创意广州蓝色创意广告有限公司蓝色创意跨界创意实验室A:广州先烈中路69号东山广场21层 PC:510095 T:020-87320119,蓝色创意北京蓝色创意群品牌顾问公司Add:北京
19、朝阳区建国路郎家园8号尚8创意公园A309 PC:100022 Tel:010-65817560,未经 蓝色创意 书面许可，不得以任何方式在任何地区以任何形式用于商业应用,All rights reserved.No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means,electronic or mechanical,including photocopying,recording,or any information storage and retrieval system without written permission from BLUE Creative Co.,
