《视觉设计第二章.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《视觉设计第二章.ppt（15页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、第二章 视觉设计的基本原理,学习目标要求 1、认识视觉设计最基本的造型元素：点、线、面；2、识记形式美法则并做到灵活运用；3、了解视觉设计思维与创意设计的心理过程；4、了解视觉设计受众的心理因素与设计的关系；5、了解视错觉与设计的关系，并学会在视觉设计中合理地避免或有效地运用视错觉。,第一节 造型元素 视觉设计中的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点，具有无限的生命力。一、点 点是一切形态的基础。,二、线 线是点移动的轨迹。,三、面 点和线的聚集形成了面。面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形。几何形是由直线和几何曲线形成的面，是抽象的、单纯的，视觉上有理性、明确的感觉，具有时代的
2、美感。,有机形是自然界存在的非几何形，自然、淳朴、温暖，富有生命力。,偶然形是在外力作用下意外、偶发生成的形态，有生动、自然、神奇、有趣、变幻莫测的感觉。,第二节 视觉设计的形式美法则一、单纯齐一：是最简单的形式美。二、对称均衡：对称是形式美的核心。三、对比和谐：对比就是使对象的一些可比成分的对立特征更加明显、更加强烈。四、比例尺度：比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系，是精确详密的比率概念。五、节奏韵律：节奏本来是表示时间上有秩序地连续重现。六、变化统一：变化和统一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。,第三节 影响视觉设计的因素一、视觉设计思维 一）创造性思维 二）视觉设计思维的方式 1、逻辑思维与形象思维 2、常规思维与求异思维 3、发散思维与收敛思维 4、逆向思维与顺向思维 三）视觉设计的创意构思过程 1、由客观表象到再造想像 2、联想,二、视觉心理因素 一）消费者的心理过程 1、认识过程 2、情绪和情感 3、消费者的意志过程 二）视知觉心理,三、视错觉 一）视觉残像 二）视错觉的分类 1、形的视错现象 1）长度视错觉。2）分割、大小错觉。3）对比错觉。,2、色彩视错觉现象。1）并置色彩错觉。2）补色错觉。3）距离。4）温度。5）重量。,
