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1、与梦想同行！保利观澜入市活动 推广执行细案,2014.3.22,30位代言重庆未来的城市“金”英！为同一个梦想，行同一段旅程！,活动亮点一：以梦想之名，为圈层正名。同行精英云集，一次难得的交流机会。构筑于梦想之上的新兴圈层，于此悄然成形。,活动亮点二：人群的高度，代言保利观澜的高度。精英，代表了城市的进取者，也代表了这座城市的未来。人物的形象高度，同样也是保利观澜的精神高度，项目利用形象代言的方式，以圈层气质塑造项目气质，以圈层占位实现项目占位。,活动亮点三：城市精英的进阶之梦。保利观澜代表的是“CBD精英生活态”，将重点针对CBD最集中人群金融行业精英以重庆高端金融圈层发起者的名义，用一场奔
2、赴世界的圈层盛宴，为城市精英营造高端生活平台。,活动亮点四:强强平台的联合。晨报：公信力传播，封面效应。大渝网：网络公共展示平台。海外OR和平旅行社：旅行策划和线路的制定。联手具有影响力媒体，跨平台资源整合，确保本次活动的极大轰动效应和可执行性。,主办方：重庆金融办公室承办方：重庆保利投资实业有限公司协办方：重庆晨报、大渝网活动时间：4月24日-7月10日活动目的：制造极大的轰动效应，快速建立保利观澜的关注度与价值感合作媒体：报媒（重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报）网络（大渝网、搜房网、新浪网、百度）,活动阶段划分,第一阶段活动筹备,4.3,第二阶段征集&评选,6.1,4.10,4.20
3、,5.1,6.22开盘,5.10,第三阶段公布&出行准备阶段,5.17售楼部示范区开放,活动节点,活动阶段,5.20,6.10,6.20,第四阶段出行体验,7.1,7.10,第五阶段落地呈现,4.24活动信息正式发布,5.12评选结果正式发布,7.10精英旅程分享会,活动详解,ONE：活动筹备(45天),本阶段重点整合活动所需的资源、媒介、渠道，展开洽谈并根据实际情况优化执行方案，保证活动能够顺利的进行。执行准则：所有准备工作须在4月23日完成。,资源落实：旅行社|跟拍摄影师|人物摄影师|评委人选&评选标准&提问内容|活动文字文件|VCR制作公司|人物拍摄的人选,媒介落实：报媒：晨报|商报&时
4、报&晚报 网络：大渝网|搜房网|新浪网|百度|天涯论坛|QQ|微信平台|微视|官方微博|汽车导航地图,渠道落实：公交站台|写字楼电梯轿厢|轻轨灯箱|电影院线|咖啡厅|餐厅|KTV|汽车4S店|金融业渠道,TWO：活动征集+票选阶段(17天)（注：征集与票选同步进行）,第一波，征集&票选(),承载二维码,第一步发布活动预告,第二步扫描登录官微注册关注,第三步完成报名启动投票倒计时,报媒,网络,渠道,圈层触点,完成报名资料,进入链接网页,网络,第四步各种拉票,微博,承载二维码,官微,第五步登录官微投票,第六步完成投票 前50名出炉,朋友圈分享,新闻链接进入,重点解析各媒体、渠道发布活动征集信息，吸
5、引全民进行参与；通过微信新媒体的运用，以简单方便的操作方式配合合理的票选制度，选出50位金融行业精英进入评委评选环节。执行准则：各媒体、渠道于4月24日同一天发布活动征集信息，推广持续2周。,报名规则报名选手扫描二维码，通过手机端关注官方微信并进入报名界面，填写完 整的资料，如姓名、电话、职业、进取宣言及照片，且每个选手只能报名 1次（通过手机号和姓名关联，杜绝重复报名）。投票机制每个选手仅3天的拉票、投票时间，在报名后，投票时间则开始进入倒计时，3天（72小时）后选手的投票通道将会自动关闭；每天每个ID只能投票3次，且每个行业只能投票1次。激励机制50名票选晋级者均可获得价值1万元的购房抵扣
6、券1张；在报名参与者中，每天官微抽取20名，获得价值200元32G金士顿U盘1个；在投票参与者中，每天官微抽取20名，获得价值169元lepow移动电源1个。评选机制72小时内，投票最高的前50名，进入评委审核，如有同票者，均视为晋级。,活动细则的拟定：,传播通路：媒介：报媒硬广|官方微信|微博|大渝网|新浪网|百度|搜房网|天涯论坛|QQ群。渠道：公交站台|电梯轿厢|轻轨灯箱|桌牌、海报。,第二波，评审&产生最终30强(5.10),重点解析由5名各行业知名人士组成评委团，50名入围精英面对面评审，选出30名最终的金融行业精英参加体验之旅。执行准则：最终评选时间为5月10日，1天时间。,评审准
7、则通过5位评委的开放性提问，选手给出符合自己的情况的答案，评审将 综合自己的意见对回答计分，最高分为10分，选手最后的分值为5位评 委计分的平均分。最终根据分数的高低，筛选出30名精英。如前30名 席位中有票数相同的者，增加一轮问答，最终分数较高者晋级。激励机制最终被评委选定的30名精英，将获得体验之旅的机会。,活动细则的拟定：,5大评委预设：,银行业 甘为民（重庆银行总行行长）房产业宋卫东（广州保利代理有限公司重庆分公司总经理）广告业阎家旭（重庆高戈广告CE0）媒体行业姜春勇（重庆晨报总编辑）律师业张智勇（重庆智豪律师事务所首席律师）注：具体人选有待与晨报进行落实。,评委问题的预设：,例，1
8、.请你自我介绍一下2.谈谈你对你自己行业的理解3.谈谈你的缺点4.怎样才算的上是一个行业精英？5.谈谈你的成功之处注：以上问题仅为参考，具体问题设置有待进一步讨论,传播通路：本次以媒介专题及新闻为主：新闻|官方微信|微博|大渝网|新浪网|百度|搜房网|天涯论坛|QQ群。,THREE：公布&出行准备阶段(43天),本阶段的重点新闻公布评选结果，线上的各媒体针对评选结果进行话题炒作。5月17日销售中心开放，同时发布针对30位获选精英的人物专访集观澜人物特刊。同期微信平台观澜人物上线，持续对微信平台圈层维系。30位入选者进行旅行前的准备阶段。执行准则：6月20日之前必须完备出行前的全部手续。,保利观
9、澜微杂志观澜人物每天定期推送精英圈层资讯，围绕人物专访、职场话题、汽车、娱乐、社交、时尚、创意等主题，传递精英人群的生活方式，强化圈层归属感，为圈层聚合维系打造专属品牌。,【观澜人物】特刊示意,传播通路：媒介：报媒硬广|新闻|官方微信|微博|大渝网|新浪网|百度|搜房网|天涯论坛|QQ群。渠道：公交站台|电梯轿厢|轻轨灯箱|桌牌、海报|金融业渠道|观澜人物特刊。,FOUR：出行体验(10天),本阶段的重点30位金融行业精英开启体验之旅。摄影师全程跟拍，记录旅行影像。网友则可以通过网络及微博、微信平台与精英们进行互动，分享他们旅途中的趣事。执行准则：行程为5天，7月2日全部返回国内，跟拍摄影师提
10、交旅行影像记录。,激励机制每天官微抽取20名话题参与者，获得价值169元的 lepow移动电源一个，更有可能抽取终极大奖iPAD mini2。,活动细则的拟定：,旅行城市建议 新加坡注：新加坡不仅在国际金融、贸易融资、海事金融、保险、财务运作方面拥有领先地位、在资产及财富管理方面也趋于的佼佼者。此外，新加坡也是全球第四大外汇交易中心。,景点建议,PS：具体以旅行社最终确定的景点为准。,传播通路：媒介：新闻|官方微信|微博|微视|大渝网|新浪网|百度|搜房网|QQ群。渠道：观澜人物特刊。,SIX：落地阶段(8天),本阶段的重点举办“这是他们的世界”精英生活分享会&产品发布会。活动当天同时发布“与梦想同行”VCR，精英现场与大家分享旅程的中的点点滴滴。执行准则：精英生活分享活动于7月10日在项目销售中心举行。,【这是他们的世界】分享&产品发布会（7月10日）30个金融精英带回旅行影像，照片，微信，过程心得等，和媒体、粉丝分享。城市精英生活理想将在此一一实现。精英生活形态也落地保利观澜。与梦想同行VCR正式发布。观澜人物官微深度吸粉。,传播通路：媒介：新闻|官方微信|微博|大渝网|新浪网|百度|搜房网。渠道：公交站台|电梯轿厢|轻轨灯箱|桌牌、海报|电影院线|观澜人物特刊|金融业渠道|售楼部LED屏幕。,仅活动执行费用预估（不含媒介）：XX万。,Thanks.,
