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2、络海选活动,活动概述,以“平安少儿险”的牵头组织的，“少儿微电影演员海选”活动，家长可通过手机直接下载平安客户端APP，也可以在合作媒体的APP关联导入下载,这是一个什么活动？,通过组织这样一次活动，制造具有爆炸性、可传播性的新闻，使用户清晰感知“平安少儿险”在少儿保险方面的典范地位，极大扩展品牌知名度与美誉度,如何承载品牌诉求？,整体活动流程,第一步：预告报名全网招募对“少儿主题微电影”的感兴趣的用户,第二步：重点招募开展少儿才艺大比拼，综合评定，选出进入进入复赛的50名候选人,第三步：揭秘候选人名单揭秘,第四步：评选网络公开投票评选,第五步：公示公示最终名单并进行密集宣传,第六步：放大设置
3、分享机制，号召网民自发式传播，,第一阶段：预热宣传 吸引关注,第二阶段：网络投海选+投票,第三阶段：最终评选，密集宣传，扩大影响,活动落地,平安圆梦在行动暨少儿之星评选,互动篇上传孩子的梦想视频（搜狐视频）,才艺篇少儿网络歌曲大赛（唱吧APP）,情感篇记录分享合家欢（平安少儿APP）,渠道篇平安官网入口链接3G门户等移动媒体,平安已有用户定向邀请,概述：平安少儿之星候选的名单由不同渠道构成，最终将在平安少儿险手机客户端以及Wap客户端展示，最终名单将由投票产生,平安少儿之星详解,才艺之星：1、初选名单50名2、由唱吧少儿网络歌曲大赛产生,梦想之星：1、初选名单30名2、由搜狐视频少儿之星专区产
4、生,幸福之星：1、初选名单20名2、由平安少儿APP图片专区产生,梦想家庭故事：我和老婆结婚两年了，生活也还算不错，比上不足比下有余吧，我们去年贷款买了房子，成了房奴，今年生了宝宝，虽然两人收入还都不错，可是手里可支配的资金还是有限老婆一直有个梦想就是去法国巴黎，结婚这么多年，一直也没给她实现，而通过平安家园，我实现了我们家庭共同的梦想,平安梦想之星代表,阶段一：预热宣传,概述：扫描二维码扫描下载客户端1、用户可通过线上pop海报中的二维码扫描，可直接导向官方wap站，下载平安手机客户端2、优惠券1：用户可凭APP下载平安少儿险代金卷3、优惠券2：用户可参与抽奖活动备注：线下凭手机出示优惠劵不
5、可以享受必须通过1010 6161渠道,活动海报示意,二维码示意目前生成效果导向为官方微博,阶段二：网络海选平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛,概述：1、通过唱吧参与活动的用户，人气最高的前50名，可直接进入复赛2、平安少儿险将对进入复赛的用户提供奖品。,阶段二：网络海选平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛,概述：1、在“唱吧”发起，平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛，2、用户可通过，手机参与录制歌曲，同时，也可以在唱吧的空间，晒出自己生活中的照片，3、根据用户人气值进行评定，并选出最终的50强，（才艺之星）4、获奖用户，均可获得平安少儿险提供的少儿教育基金备注：50名才艺之星，均可直接进入复赛投票阶段,阶段二：
6、网络海选平安少儿梦想征集在行动,概述：1、在搜狐视频开设视频活动专区，上传一段关于孩子梦想感言的视频，即可参与3、根据用户人气值进行评定，并选出最终的30强，（梦想之星）4、获奖用户，均可获得平安少儿险提供的少儿教育基金备注：30名梦想之星，均可直接进入复赛投票阶段,阶段二：网络海选平安幸福之星评选,在平安少儿主题APP中发起平安幸福之星评选活动，用户上传一段视频、一张图均可参与，所上传的图片 或视频需展现，幸福阳光的一面。根据用户人气值进行评定，并选出最终的20强，（幸福之星）,阶段二：海选活动流程,注册登陆,邀请好友讨论和支持,获得额外积分,分享活动，参与抽奖,通过各种渠道吸引用户，下载“
7、平安之星主题APP”上来，第一步上传，第二步拉朋友投票，最后以投票排名做最终评选。,上传图片、视频,投票评论，参与抽奖,登陆或注册,最新获奖信息全网分享渠道,活动简介,上传区投票区,平安少儿梦想之星展示,自助行,组团游,投票排行榜,活动规则及相关信息,阶段三：最终评选,Wap活动主页DEMO,好友点击链接回到活动页面,IM、BLOG、SNS、微博一键式分享,设置激励：设置专门的激励政策，如分享积分排名在前5名用户，可获得10元电子充值卡等，刺激用户将正面口碑大量分享到BBSQQMSN博客等社会化媒体中。,打通全网,微博,活动分享激励机制,活动奖项,设置1个平安少儿圆梦家庭、3对平安少儿圆梦小公主/小王子、10个平安圆梦之星我们分别给予不同的奖励刺激，奖品包括免费梦想基金，完成梦想之旅；同时，可参与微电影的拍摄。针对所有参与的用户，我们可以提供一些小奖品的激励，比如手机充值卡、平安的纪念品等，以激励参与的用户。,KPI预估,1、预计该活动，将引发不低于1000万的人关注。（点击量）2、预计活动参与人数，不低于1万人（直接参与量）,谢谢聆听,
