品牌现状研究模型.ppt

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2、ence,Delivery,Considered,Familiarity,High valuecustomers,Low valuecustomers,研究思路及模型,D卖场,E卖场,A卖场,B卖场,C卖场,强势品牌,弱势品牌,机会品牌,发展品牌,品牌认购率(即选择去此卖场购物),品牌提示后知名度,根据品牌辨识率和品牌偏好度建立矩阵模型,可以把品牌划分为四类:强势品牌:高知名度,高认购率;发展品牌:高知名度,低认购率 机会品牌:低知名度,高认购率;弱势品牌:低知名度,低认购率此结果是针对比较品牌而言,如比较品牌改变,品牌分布态势也会产生改变。,E卖场,A卖场,B卖场,C卖场,D卖场,强势品牌,弱势品牌,机会品牌,发展品牌,潜在消费者,一般消费者,研究思路及模型,

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