房地产端午节活动.ppt

上传人:牧羊曲112 文档编号:6363748 上传时间:2023-10-21 格式:PPT 页数:24 大小:8.32MB
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1、粽情端午 乐享佳缘,采用参与性强的活动吸引客户关注,创造性产生温馨家园记忆,使品牌形象深入人心抓住节日消费节点,为楼盘扩大影响力并挖掘长期潜在客户重现古代端午习俗,传播民族文化,提高楼盘影响力,塑造整体楼盘文化家园的形象。,活动目的,端午节为每年农历五月初五,又称端阳节、午日节、五月节等。端午节是中国汉族人民纪念屈原的传统节日,以围绕才华横溢、遗世独立的楚国大夫屈原而展开,传播至华夏各地,民俗文化共享,屈原之名人尽皆知。端午节有吃粽子,赛龙舟,挂菖蒲、蒿草、艾叶,薰苍术、白芷,喝雄黄酒,画彩蛋等习俗。,活动背景,端午节是国家法定节假日,并被列入世界非物质文化遗产名录,是不可替代的假日营销时间点

2、。上班族由于日常工作忙,对于楼盘的选择也只限于中意或附近楼盘,常利用周末的时间进行了解,小长假可以使他们增加选择的空间。中国传统文化与楼盘文化相结合,对楼盘加深了解。,活动背景,非物质文化遗产皮影戏,非物质文化遗产藏戏,对楼盘有着家园感情的业主及家庭对楼盘有意向的客户,客户群体,【家庭特征】28-34岁的青年或有0-17岁孩子的家庭【购房动机】不喜欢租房,想拥有自己的房子;为了让孩子有更好的生 活条件,能够去更好的学校学习;改善住房条件;【对房子的态度】品味体现:体现个人的品味、情调甚至个性 社交娱乐:房屋是一个重要的朋友聚会、娱乐场所 归属感:房屋是孩子成长的地方,也是自己稳定感和归属感的来

3、源【产品需求】健身娱乐:对小区有较好健身场所、临近大型运动场所、娱乐休闲场所要求高,好的户型、喜欢的建筑风格.教育需求:与孩子成长相关的文化教育需求和安全需求 有高质量的幼儿园、小学;小区的安全能给孩子的健康成长创造条件,客户群体,目标客群小结,客户群体,活动时间:6月12日活动地点:售楼处活动人数:(待定)活动对象:老客户,意向客户等,活动流程,文房四宝签到许原墙祝福许愿,活动签到,DIY活动制作,彩绘咸蛋,DIY五色绳,香包,粽子,活动流程,互动游戏环节,关于端午节及售楼处的知识问答,DIY活动制作,签到祝福 为了增加端午历史文化悠久,选用古色古香的文房四宝签到。,活动流程,许愿墙祝福 带

4、有公司LOGO和楼盘名称的许愿墙,客户可现场拍照留念,活动流程,DIY活动-五彩绳制作 客户根据自己的喜欢在专业人员照看下可以自行制作五色绳。五色为吉祥色,分别代表木、金、火、水、土。同时,分别象征东、西、南、北、中,蕴涵着五方神力,可以驱邪除魔,祛病强身,使人健康长寿。,活动流程,做好成品客户可自行带走,DIY活动-香囊制作 客户根据自己的喜欢在专业人员照看下可以自行制作端午香囊。端午节小孩佩香囊,不但有避邪驱瘟之意,而且有襟头点缀之风,做好成品客户可自行带走,活动流程,DIY活动-包粽子比赛 指导客户进行包粽子进行比赛,评选标准以不漏米,外型美观,在特定时间内包的数量多为主。获胜者将获得精

5、美小礼品(龙舟模型),活动流程,粽子礼盒,将包好的粽子放入高档礼品盒,送给亲友会有特殊的意义。,活动流程,做好成品客户可自行带走,活动流程,DIY活动-彩绘咸蛋 彩蛋不只是食品,更是一种装饰品,彩蛋象征混沌未开,祝福屈原投胎幸福和太平盛世,做好成品客户可自行带走,互动游戏环节,加入售楼处有奖知识问答 在指定区域悬挂15个香囊(内含对应售楼处知识或端午知识题),客户随机选3个答题,答对2道者奖励亿达第一郡购房折扣卡1张+50元左右礼品,全答对者算过关,额外奖励端午节大礼包1份(100元/左右)。每人当天仅有1次机会。15个香囊全部用完活动结束。,活动流程,问答奖品,奖品以实物为准,活动流程,9:00-11:30来宾入场,置业顾问接待来访嘉宾,引导来宾签到留祝福语售楼处人员致欢迎词,并讲解楼盘信息专业人士协助客户DIY制作香囊,五色绳,粽子,进行比赛专业人士协助小朋友进行咸蛋彩绘主持人进行端午有奖知识问答环节,活动流程,祝福背景墙,场景布置,答题区布置,场景布置,整场布置艾叶,七彩纸葫芦,场景布置,场景布置彩虹门,场景布置,谢谢观赏,

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