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1、新栏目形态介绍,中央电视台研究室主任王甫,第二部分 栏目的核心竞争力,第一部分 栏目的理念与形态,第三部分 栏目的完善与创新,第一部分 栏目的理念与形态,非常6+1,中国电视娱乐节目理念与式样发展 国际产品形态与本土伦理支点 媒体态度的售卖,以娱乐的名义一种媒体态度的表达,乌托邦色彩的精神“狂欢”平民梦想的实现 戏剧效果的强化,大众的精神“狂欢”,第二部分 栏目的核心竞争力,非常6+1,观摩片段,全情的投入 适度的表演 风格化设计 符号化包装,核心中的“核心”,非常6+1的主持风格,第三部分 栏目的完善与创新,栏目的良性循环模式 新创栏目应该注意的问题 海外优秀节目的成功经验,鉴别市场机会新栏
2、目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势,栏目策划观众定位 观众容量栏目定位 观众需求栏目营销 制作文案,节目制作要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试,节目播出、交易、发行竞争力预测,栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升,再定位,栏目的良性循环模式,节目开发期,节目导入期,节目成长期,节目成熟期,栏目的生命周期管理,品牌推广,观众维护,节目聚焦,团队磨合,观众定位,节目完善,观众稳定开发,市场再开发,节目导入期,节目成长期,新栏目应该解决的问题,鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势,栏目策划观众定位 观众容量栏目定位 观众需
3、求栏目营销 制作文案,节目制作要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试,节目播出、交易、发行竞争力预测,栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升,再定位,栏目的良性循环模式,观众看或不看这个节目的原因是什么？栏目吸引观众收看的核心要素是什么？哪些要素促进观众收看？哪些要素妨碍观众收看？观众还产生了哪些新的需求？,观众的反应与期待,认识受众是不够的还要认识竞争对手,鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势,栏目策划观众定位 观众容量栏目定位 观众需求栏目营销 制作文案,节目制作要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试,节目播出、交易、发行竞
4、争力预测,栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提升,再定位,栏目的良性循环模式,谁是我们的主要竞争对手？竞争对手的优势、劣势、战略目标是什么？竞争对手的反应模式是怎样的？我们在竞争中所处的地位？谁是竞争市场的领导者、挑战者、追随者、补缺者？、我们应该采取什么样的方略参与竞争？,竞争的对手与对策,鉴别市场机会新栏目方向研究观众收视需求发展趋势栏目模式变化趋势,栏目策划观众定位 观众容量栏目定位 观众需求栏目营销 制作文案,节目制作要素测试 观众匹配测试 选题测试 主持人测试,节目播出、交易、发行竞争力预测,栏目完善与创新栏目的周期管理观众反应与期待竞争对手与对策借鉴与提
5、升,再定位,栏目的良性循环模式,海外节目借鉴,好理念支撑每一个成功节目,黄金传说伊东家的餐桌衣着大禁忌,娱乐节目，每期节目邀请不同挑战者，挑战“不可能任务”，缔造所谓“超级黄金传说”。,节目简介,节目名称：黄金传说电视台：日本朝日电视台类别：真实挑战类节目,节目简介,日本电视台于1997年推出的观众参与型的披露小技巧的生活指南节目。收视率一直在“娱乐节目类”排名中名列前茅。节目以全国观众寄来的明信片和录像带为素材，以搞笑的形式介绍有趣的、甚至是怪怪的生活秘笈,节目名称：伊东家的餐桌电视台：NTV（日本电视台）类别：生活服务类,节目简介,以服装时尚为主题，帮助着装不得体的普通人改变形象并掌握着装
6、技巧。带领观众亲历主角的重大变化，帮她制定计划，摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。,节目名称：衣着大禁忌电视台：TLC美国学习频道类别：生活服务类,精彩的开场精耕细作的铺垫激动人心的高潮恰到好处的主持严谨的结构与递进的节奏,理念指导下的节目要素,精彩的开场,理念指导下的节目要素,典型背景+突出性格+恰当手法,曾荣获日本“最佳综艺节目”称号，是日本东京电视台最受欢迎的超级综艺节目。每期节目都有一明确主题的比赛，一般分2-3个回合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选手，决赛决出一名冠军。为了实现梦想，每一位来自不同行业、不同领域的优秀选手，莫不展现自身的无穷潜力，追求冠军的荣耀。,节
7、目简介,节目名称：电视冠军电视台：日本东京电视台类别：竞赛类节目,狗咬狗是继最弱环节之后，又一个在美国获得收视佳绩的BBC游戏节目。参赛选手们通过智力和体力方面的较量，争夺大奖。2002年夏季，狗咬狗在NBC所有新开播节目中收视率最高。,节目简介,节目名称：狗咬狗电视台：NBC美国全国广播公司类别：竞赛类节目,精耕细作的铺垫,强烈的反差+艰辛的过程+有趣的搞笑,理念指导下的节目要素,电视台：TLC美国学习频道 类别：生活服务 以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人改变形象并掌握着装技巧。节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制定计划，摆脱难看的服装，最终改变她的生活态度。,节目简
8、介,电视台：日本东京电视台 类别：真实挑战 日本经济不景气时，许多中小企业的经营面临重大危机，于是纷纷求助于节目制作单位，希望透过专家帮忙，使企业起死回生，远离贫穷。节目针对求助者的实际贫穷状况，安排成功企业、专家协助求助者摆脱窘境，实现远离贫穷的梦想。,节目简介,电视台：日本朝日电视台 类别：真实挑战 黄金传说为一档娱乐节目，每一期节目都邀请不同挑战者挑战“不可能任务”，缔造所谓“超级黄金传说”。,节目简介,激动人心的高潮,精彩的才艺展示+成败的揭晓+心灵的触动,理念指导下的节目要素,电视台：NBC美国全国广播公司 类别：才艺竞赛 来自美国各地的3-15岁少年儿童进行才艺展示，三位名人组成的
9、评委组根据其能力和表演技巧给他们评分，最后的获胜者将获得最高5万美元的奖金和“美国最具天赋的少年”称号。,节目简介,电视台：日本东京电视台 类别：竞赛类节目 曾荣获日本“最佳综艺节目”称号，是日本东京电视台最受欢迎的超级综艺节目。每期节目都是有一明确主题的比赛，一般分2-3个回合进行，每回合比赛规则不同，初赛每回合淘汰一名选手，决赛决出一名冠军。,节目简介,电视台：TLC美国学习频道 类别：生活服务 以服装时尚为主题的节目，帮助着装不得体的普通人改变形象并掌握着装技巧。节目带领观众亲历这位主角的一次重大变化，帮她制定计划，摆脱难看的衣服，最终改变她的生活态度。,节目简介,恰到好处的主持,主持人
10、的视角=观众的视角,理念指导下的节目要素,电视台：日本东京电视台 类别：真实挑战 日本经济不景气时，许多中小企业的经营面临重大危机，于是纷纷求助于节目制作单位，希望透过专家帮忙，使企业起死回生，远离贫穷。节目针对求助者的实际贫穷状况，安排成功企业、专家协助求助者摆脱窘境，实现远离贫穷的梦想。,节目简介,电视台：NBC美国全国广播公司 类别：才艺竞赛类节目 来自美国各地的3-15岁少年儿童进行才艺展示，三位名人组成的评委组根据能力和表演技巧给他们评分，最后的获胜者将获得最高5万美元奖金和“美国最具天赋的少年”称号。,节目简介,电视台：NBC美国全国广播公司 类别：竞赛类节目 狗咬狗是继最弱环节之
11、后，又一个在美国获得收视佳绩的BBC游戏节目。参赛选手们通过智力和体力方面的较量，争夺大奖。2002年夏季，狗咬狗在NBC所有新开播节目中收视率最高。,节目简介,严谨的结构递进的节奏,理念指导下的节目要素,电视台：NBC美国国家广播公司 类别：特别节目 美国永远铭记是著名栏目日界线为2001年“911”恐怖袭击事件一周年制作的特别节目。,节目简介,节目的缘起 我们的思路 我们做了什么 达到的目标,创新务实的“6+1”,节目孵化,节目策划,节目制作,品牌推广,观众维护,节目开发期,节目导入期,节目成长期,节目聚焦,团队磨合,观众定位,节目完善,节目创新,节目成熟期,市场开发,观众开发,市场开发,栏目的生命周期,
