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1、科龙集团空调产品调研计划,北京电通市场企划部2000年10月8日,研究背景,广东科龙集团委托北京电通广告公司制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划。由于目前需要了解目标消费群对科龙空调产品的功能与广告语的评价，以便为广告创意提供依据。因此，北京电通广告公司特制定市场调研规划。,研究阶段与研究目的,研究内容-第一阶段,空调的一般使用情况。影响目标消费者选择购买空调的因素。目标消费者对所测试的主要功能的评价与看法。目标消费者对主要功能的使用的时间、使用的频率、如何使用等。目标消费者对科龙与华宝空调的评价与看法。,研究内容-第二阶段,目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。目标消费者对
2、广告与喜好或不喜好的具体原因。目标消费者的基本情况。,研究方法-综述,研究方法-第一阶段,定性研究调查方法：小组座谈会调查城市：北京被访者条件：空调使用家庭及打算购买空调 家庭的购买决策者，并具有高 中以上学历，年龄在25岁45 岁之间分组情况：第一组：空调使用家庭的空调购 买决策者（男6人，女2人）。第二组：打算购买空调家庭的空 调购买决策者（男6人，女2人）,研究方法-第二阶段,定量研究调查方法：街头拦截访问样本量：100个调查城市：北京被访者条件：空调的预购者（男女比例8：2），年 龄在25岁45岁之间。,调查时间安排 第一阶段2000年10月9日2000年10月18日 第二阶段 200
3、0年10月9日2000年10月18日,调研费用,第一阶段 1万元/组*2组=2万元第二阶段 50元/样本*100个样本=5000元,附 录待测试的空调功能点待测之功能点：1 一键通技术只需按动一个键，即可按照专家设定舒适节能控制模式运行，可以根据室内的具体情况自动调节，达到最合适运行状态。2 酶杀菌HEP技术酶杀菌HEP技术对于0。3微米或以上的粉尘（烟雾、花粉、灰尘等）吸附率可达99。97%，对枯草菌、结核菌、大肠菌等有害细菌具有高效杀灭能力，一般细菌24小时死亡率99。97%，对霉菌的生长有很强的抑制作用。3 夜光遥控器科龙率先推出背光遥控器，为了方便用户在夜晚不在外部照明而操作遥控器，具体操作如下：按下任意键约1。5秒，背光源发光，在停止任意键约10秒后光源自动关闭。在点亮后或白天可正常操作。液晶显示运行状态，黑暗舒适轻松掌握。4 静音技术全新设计风道、风页、电机，合理设计制冷系统的管路排布，从影响空调噪音的所有领域出发，根本解决空调噪音问题，使科龙空调的噪音值比其他品牌低3-5个分贝，达到国内领先水平。5 冷触媒冷触媒在常温下就能够直接彻底的分解甲醛等有害化学物质和异味气体，并且具有抗菌功能，效果突出，居世界领先地位。冷触媒无需再生、更换，使用寿命长达10年以上。,
