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1、,纪念中国工农红军长征胜利80周年活动策划案,01,项目背景介绍,项目活动设计,项目传播策略,项目合作方案,目 录,壹,贰,叁,肆,项目背景介绍,壹,2016年是中国工农红军长征胜利80周年，长征之路是中国乃至世界历史上一次伟大、成功且智慧的战略大转移，是中华民族命运的重大转折点，其自身有着重大的历史意义和社会意义，蕴含着不畏艰险、坚强不屈的精神文化力量。,红军长征从1934年10月到1936年10月，起点是江西瑞金和福建长汀，经福建、江西、广东、广西、湖南、贵州、云南、四川、西康、甘肃、宁夏、陕西，最终到达陕甘苏区和陕北苏区。在两年中，红军长征转战14个省，其中红一方面军行程二万五千里，全程
2、经过江河、雪山、草地、山区等多种复杂地貌。,作为国家通讯社，新华社承载着优秀精神文明推广的伟大使命，新华社新闻信息中心承担着与国内外媒体沟通合作、与各大企事业单位共商发展的重任。,中国工农红军长征的胜利，是人类历史上的奇迹，此次活动重走光荣荆棘之路、传承长征精神、汲取红色力量，把长征的宝贵精神财富变成推动我们各项事业前进的巨大动力。,重走长征路 大型行进式活动,2016年9月至10月，新华社新闻信息中心拟联合国资委新闻中心、教育部宣传部门、团中央、全国精神文明委等有关单位，共同开展“重走长征之路，传承红色精神”活动。,项目活动设计,贰,组织架构,主办单位：新华通讯社新闻信息中心承办单位：新华社
3、新闻信息中心国内各分中心、网通社参与单位：车企、公益组织等合作媒体：新华社、网通社、腾讯网、乐视TV、优酷、北京卫视及 沿线七省卫视、新华社客户端、新华每日电讯、参考消息、经济参考报、瞭望、半月谈,“重走长征路”叁大活动版块,组建强有力的车队和人员，以具有国家级战略意义的高立意，凝聚整个长征沿线省市政府、地方企业、当地民众的注意力，促成全线联动，搭建整个“重走长征路”项目的基础平台。,车队行进,野外拓展,落地活动,充分调动长征沿线省市政府和地方优秀企业家的参与积极性，依托车队路线推进，沿途开展野外拓展活动，包括徒步走长征艰险路程，今昔对比，忆苦思甜，车友车技展示，越野经历分享等。,沿途开展以“
4、长征精神”、“社会责任”、“企业成长”等为主题的系列对话、行业论坛、公益扶贫等活动，吸引公众关注和参与，提升“重走长征路”项目的社会影响力，充分体现合作企业的利益诉求。,行进路线,江西瑞金湘江血战（广西兴安县）遵义会议（贵州遵义市）四渡赤水（贵州赤水市）扎西会议（云南昭通市）飞夺泸定桥（四川省泸定县）翻雪山（四川小金县）过草地（四川阿坝州）会师（甘肃省会宁县）延安（陕西延安市）,第一天“肉体磨砺”：通过野外拓展，开车自驾、徒步重走一小段长征路的模式来感悟先辈的艰苦卓绝与强健昂扬。第二天为“精神洗礼”：由国内著名专家通过长征事例结合当代特征，讲述红军长征精神对于个人、企业、部门、民族、国家的重要
5、性，使先辈的精神力量鲜活地传承给中国青年一代。第三天为“能量传递”：主要开展商务交流、扶贫援建和公益项目的落地。,落地活动,招商引资项目落地,汽车行业论坛,项目传播策略,叁,新华社全媒体报道,全媒体,长征沿线省市的户外LED大屏,新华社客户端,主流媒体新闻落地,新媒体创新互动,社会化媒体圈活动：媒体名人团大长征随行游记,新华社微博公共账号矩阵通过新华社及长征沿途各省市分社的主要微博公共账号互联互通，实时报道“重走长征路”项目进程，发起热点讨论，与公众互动。,行进团队通过自媒体（微博、微信）撰写每日动态进行实时发布，统一设置话题，为合作单位品牌进行冠名，并将在新华社官方微博、新华社官方微信公众平
6、台以及赞助单位的官方微博上刊登、转载。,传播渠道汇总（清单）,项目合作方案,肆,合作意义,本次活动配合中央纪念红军长征胜利大会，规格高、历时长、影响广，将搭建一个横跨中国七省，连接政府、企业、媒体、旅游、学校、公益组织等多方面资源的平台。非常适宜汽车品牌展示其产品理念和性能。本次活动是践行中国梦、展示中国品牌、体现中国企业社会责任的最佳平台，具有一般市场行为无法替代的政治价值和社会价值。,战略意义,业务平台,品牌宣传,冠名权独家冠名全球合作伙伴享有本次活动的独家冠名权，并享有最高等级的权益回报。赞助企业品牌标识将与活动标识设计融合，作为活动的主形象标识。,车队本身也是一个传播平台，可分段，由不
7、同品牌的车队组成车队由8-12辆汽车组成，以统一车型、统一外观、统一标语的形式列队行进。车队所有车辆车身明显位置喷印“新华社重走长征路”的标识。车队将穿行长征沿线重点城市核心区域，预计活动全程将有超过1亿人次关注到车队行进。,权益回报,-全程活动拍摄成纪录片多个镜头和角度展示汽车，展示参与者驾驶汽车的感受和体会，纪录片成片将在新华社CNC播放。纪录片精彩片段剪辑成公益宣传广告，在新华社覆盖全国的户外大屏联播网中刊播。,活动全程将在多种场合下展示合作伙伴的品牌，包括但不限于在以下方面展示：,1、启动仪式、总结大会背景板2、行进车队车身3、参与人员团服4、沿线子活动背景板5、总结大会背景板6、活动介绍易拉宝7、视频专题片片尾致谢8、图片展览展板9、活动成果画册及书刊10、本次活动的媒体传播平台,品牌露出,“突破封锁-中国车企的万里长征”论坛，搭建多方行业交流平台,新华社联合长征沿线省市地方政府、众多车企、媒体，拟在长征活动中举办高端论坛，探讨中国车企突破西方技术封锁，近年来在技术领域取得的进步和成果，车企领导人将受邀出席论坛活动并进行发言,业务平台,真诚合作 共创双赢,新华通讯社新闻信息中心北京中心联系 QQ：910644313 王兴永,
