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1、1,市场预测报告,市场市场调查市场预测报告,2,市 场,一、市场的含义,市场是商品交换的场所市场是商品的需求量市场是商品供求双方相互作用的总和市场是商品交换关系的总和,3,按流通环节划分，分为批发市场、零售市场；按消费者的年龄划分，分为婴儿市场、儿童市场、青少年市场及中老年市场等；按地域界限划分，分为国际市场、国内市场、城市市场、农村市场、沿海市场和内地市场等；按产品的种类划分，分为钢材市场、木材市场、蔬菜市场、服装市场及书报市场等。按经济用途来划分，将市场分为商品市场、房地产市场、金融市场、技术市场和劳动力市场等,二、市场的类型,4,市 场 调 查（研）,市场调查是以提高营销效益为目的，有计
2、划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的建议的一种科学方法。市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。,一、市场调查（研）的含义,5,确定调查课题,市场调查策划,正式调查搜集数据,调查资料整理,分析研究,编写调查报告,正式调查阶段,调查准备阶段,结果处理阶段,更高的定性认识,定量认识,定性认识,二、市场调查的基本步骤和方法,6,三、市场调查与市场预测的关系,市场调查与市场预测的联系1、市场调查可以为市场预测提供信息 市场调查获得的大量信息资料正是市场预测的资料来源，这些资料为市场预测模型的建立与求解提供了大量历史数据和现实数据。,7,2、市场预测的结论可用市场调查来验证和修订 市场预测
3、的结论正确与否，最终要由市场发展的实践来检验。市场调查不仅能检验预测结果，还能分析、论证预测成功或失败的原因，并能对预测结果进行修正。,8,市场调查与市场预测的区别 1、研究的侧重点不同 市场调查侧重于市场现状和历史的研究，是一种描述性研究，目的是了解市场客观实际的情况，获取市场信息。市场预测侧重于市场未来的研究，是一种预测性研究，目的是对未来的市场作出推断和估计。,9,2、研究的结果不同 市场调查所获得的结果是反映市场的各种数据和资料，而市场预测所获得的结果是关于未来市场发展的预测报告。,3、研究的过程和方法不同 市场调查是获取、处理和分析市场信息的过程，而市场预测是利用市场信息进行信息的深
4、加工和作出预测结论的推断过程。,10,市场预测报告一、市场预测报告的适用范围二、市场预测报告的种类三、市场预测报告的作用四、市场预测报告的格式五、例文评析,11,市场预测报告,一、市场预测报告的适用范围,12,二、市场预测的种类,市场预测报告可以按不同的标准分成不同的类别：,(一)按预测时间分,短期预测,近期预测,中期预测,长期预测,14年,59年,1015年,1520年,13,(二)按预测的范围分,在社会科学中，一般来说，我们通常把从大的方面、整体方面去研究把握的科学，叫做宏观科学，这种研究方法，叫做宏观方法。通常把从小的方面、局部方面去研究把握的科学，叫做微观科学，这种研究方法，叫做微观方
5、法。,14,(三)按预测的地理区域分,(四)按预测的内容分,(五)按预测的方法分,15,三、市场预测报告的作用,16,四、市场预测报告的写作格式,市场预测报告的基本格式由标题、前言、正文和结尾四部分构成。,17,(一)标题,预测的时限+预测的范围+预测的对象+文种。,如：2011年我国手机市场预测,预测对象+文种，或只有预测对象。,如：中国汽车市场预测,18,表示文种的词语：预测（报告、研究、分析）、展望、动向走向（势）、（发展）趋势、前瞻,没有“预测”二字，却能看出是预测。,如：中国房地产市场需求持续上升,19,(二)前言,这一部分要求以简短扼要的文字，说明预测的主旨，或概括介绍全文的主要内
6、容，也可以将预测的结果先提到这个部分来写，以引起读者的注意。,20,市场预测报告的正文是市场预测报告的主体部分，一般包括现状、预测、建议三个部分：（1）现状部分，预测的特点就是根据过去和现在预测未来。所以，写市场预测报告，首先要从收集到的材料中选择有代表性的资料、数据来说明经济活动的历史和现状，为进行预测分所提供依据；,(三)正文,21,（2）预测部分，利用资料数据进行科学的定性分析和定量分析，从而预测经济活动的趋势和规律，是市场预测报告的重点所在。这个部分应该在调查研究或科学实验取得资料数据的基础上，对材料进行认真分析研究，再经过判断推理，从中找出发展变化的规律；,（3）建议部分，为适应经济
7、活动未来的发展变化，为领导决策提供有价值的、值得参考的建议，是写市场预测报告的目的。因此，这个部分必须根据预测分析的结果，提出切合实际的具体建议。,22,(四)结尾,结尾是归纳预测结论，提出展望，鼓舞人心，也可以重申观点，以加深认识。最后作出预测报告的单位或个人的签名和日期。,23,2011年美国留学趋势预测,转眼又到岁末，回顾今年国内留学市场，可谓是“焦点凸显，看点不断”。英澳政策突变，美国扩招连连。随着各国留学政策的发布，留学风向也随之变换。作为留学目的首选国美国，在2010年有什么样的表现，2011年美国留学又将呈现何种趋势呢?,五、例文评析,前言,24,趋势一、赴美读本科主流依旧 据国
8、内某机构做出的一项留学调查统计，有41%的家长选择让孩子高中毕业后留学。在选择留学目的国方面，美国依然最受中国家长青睐，调查结果显示，有51%的家长考虑让孩子去美国读书。该调查数据表明，在未来的一年中，将会有更多的中国学生赴美读本科。另外，据2010门户开放报告分析，目前中国成为最大留学生来源国的一大原因是本科生人数增加很快。许多国际学生到美国是寻求研究生教育，而中国在本科生人数方面大大领先。很显然，赴美读本科依然是留美的主流趋势。在此，提醒准留学生们，申请人数增加，竞争激烈，最好提前准备，早做规划。,现状、预测及建议,25,趋势二、低龄留学势不可挡 当国内教育家们在为是否主张低龄留学而争论不
9、休时，国内低龄留学却悄无声息的火了起来，而且有愈演愈烈之势，来势汹汹，势不可挡。近日，各大媒体报道关于低龄留学的新闻也是层出不穷：百万考生弃考留学 内地再现“幼童留学潮”初中生留学渐热 忙于参加培训教室频现空椅子40%年轻父母称留学准备从幼儿园开始，留学生低龄人群从高中生初中生幼儿园?没错，当你还在为赴美读高中，担心孩子年龄太小，能否好好照顾自己时，国内不少家长已把留学的年龄提前到了幼儿园。有专家分析说，低龄化留学现象的产生，跟中国人长期注重教育有密切的关系。也有媒体也对此发表看法，他们认为富裕的中国家庭更愿意让独生子女接受国际黄金标准的教育，送孩子出国留学，就是为了给孩子提供更好的教育条件和
10、开阔眼界的机会。,现状、预测及建议,26,目前，美国走读私立中学也越来越注重校园文化的多样性和国际性，纷纷增加了招收国际学生的名额，而中国作为留美学生的主要输出国，自然成为了美国走读私立中学的目标市场。在过去，国内学生赴美读中学，只能选择公立中学交流或者是寄宿私立中学，而交流项目受留学时间和名额的限制，能够参加的学生非常少。如今，走读私立中学的加入拓宽了中国小留学生们的留学之路，也给了中国家长更多的选择。新东方前途出国留学专家指出，随着经济快速增长以及人们对教育理解的加深，越来越多的家长意识到，要想让孩子在语言上得到更好的锻炼，学术上有更大的提高，更早一点把孩子送到美国留学会更好。这一点从托福
11、培训班上的学生变化就能明显地看出来。5年前，很少有高中生学习托福，而现在已经有很多托福班里，大部分学生都是高中生了。提前接受国外先进的教育，感受世界多元化文化，开阔视野，为进入美国名校打下良好的基础等等这一系列的原因，让越来越多的中国家长选择低龄留学。,现状、预测及建议,27,趋势三、竞争激烈申请难度加大 2010年，中国留学市场持续升温，出国留学人数不断激增，尤其以美国最为突出。据美国2010门户开放报告统计，今年中国赴美留学人数约为12.8万，首次超过印度，成为美国留学生的最大生源国。新东方前途出国留学专家指出，中国成为美国留学的第一生源国，这并意味着是一件好事。只要了解留学的人都会知道，
12、现在留学申请难度越来越大，这当然是一个综合因素造成的结果。首先，申请人数多，造成僧多粥少现象，而美国学校招生名额远远比不上申请人数的比率。其次，申请者的语言成绩明显提高，这是由于他们大多会选择在国内进行培训，然后再去国外院校专业进行学习。一方面，相对在国外学习语言，国内学习比较省钱;另一方面可以随时把握调整力度。所以说，学生是否选择在国内读语言需要更理性地对待，因为这是学生迈向国外深造的第一步，也是最重要的一步。,现状、预测及建议,28,众所周知，中国学生擅长考试,SAT满分也不再是什么新鲜事。在众多符合院校录取条件的考生中，想快速的脱颖而出也并非容易。考试分数的高低不是能否被顺利录取的唯一依
13、据，即使你足够优秀也未必就能稳操胜券。北京考区高考状元李泰伯就是一个很好的例子，成绩足够优秀，各方面综合能力也很不错，然而在申请美国哈佛、耶鲁等十一所名校时却惨遭滑铁卢，让众多家长错愕。选择专业、权威的留学机构，量身打造适合自己的留学方案，长远规划，是提升自己申请竞争力的不错选择。,现状、预测及建议,29,30,趋势四、国策变化促使留美多元化 从美国总统奥巴马访华，留美利好政策的实施，到美国官员宣称的“美国高校欢迎国际生成为一项国策”。外籍学生每年给美国经济贡献200亿美元却是不争的事实。对经济不景气的美国来说，招收更多国际生不能完全否认被经济利益所驱使。正如国际教育研究所所长古德曼所说，美国
14、现任政府对教育体系的开放政策表现出了罕见的高度重视。在这种新形势下，为吸引更多的国际生，美国高校也是频频出招，收揽更多优秀国际生。以价格低廉的社区为例，据报道，目前美国部分社区大学学制从两年延长至四年，并颁发四年制大学文凭。该转型延续着美国高等教育多元化的特点，被视为美国就业供需市场的风向标。,现状、预测及建议,31,不少业内人士认为，由于美国社区大学入学门槛低以及完备的职业教育，便于快速就业。因此，社区大学转型之举必将吸引更多国内学子赴美留学。另外，新东方前途出国的留学专家表示，在过去，很多中国学生到美国读博士，因为读博的话，拿奖学金相对比较容易。现在去美国读本科、读研的人较多，读中学也逐渐
15、成为很多家长的选择。这些变化与过去相比，赴美留学的人群在层次上也呈现多样性。另外，在专业选择方面，也出现一些非常明显的变化。中国驻美使馆教育处公使衔参赞尤少忠说，过去美国学生到中国留学基本上以学习中国的语言和文化为主，现在也开始学习一些专业，不仅有社会科学类的专业，也有自然科学类的专业，涉及考古、历史、经济、管理、商务、农业等多个领域。这与过去来华留学生基本以学习中国语言和文化相比，出现了实质性的变化。,现状、预测及建议,32,趋势五、盲从心理减少 留美更加理性 近些年，随着人们对留学越来越关注。各种机构举办的教育展、海外院校招生说明会也为广大家长和学生提供了不错的平台和机会，帮助他们了解到更
16、多海外留学的信息。在选择院校和专业选择方面，不少家长和学生也表现的日趋理性。对此，新东方前途出国的留学专家们表示，他们对此有切身的体会。早些年，有些家长存在明显的名校情结，动辄非哈佛、耶鲁不上，非前50的学校不选等等都有。其实，这种想法是不科学和理性的，美国有4000多所院校资源，即使排名前300名以内的学校，都是相对比较优秀的院校。因此，人们完全没有必要局限于排名前30或者前50名的院校。每年国内一些网站都会公布一些国外大学排名，仅仅是参考用途，家长需要理性面对。适合学生的院校最为重要。近年来，随着信息逐步开放，很多人对美国的教育加深了了解，不少学生和家长在咨询中已经能够根据自己的实力做出合
17、适的选择，比如不少学生就主动提及美国的文理学院等等，这都是留学走向理性化的标志。,现状、预测及建议,33,在谈到美国未来留学趋势方面，新东方高级副总裁、新东方前途出国总经理周成刚也发表了自己的看法。周成刚说：“美国作为综合实力最强、地域较大、名校最多的国家，一直是留学者最热衷的。而且这种状况会在未来很长一段时间，将占据主导地位。而(现在)出国留学的学生，大多选择商业、工商行政管理、市场营销等专业，其他专业寥寥可数。其实，留学的学生也可以选择工程类、偏重科技方面的专业，如电子信息、通信工程、土木之类等。这些专业比较好找工作，国外国内都是如此。”周成刚表示，学生、家长不要一窝蜂似的都选择一些热门国家和热门专业，而是要选择适合孩子的国家、学校和专业，让孩子学有所用，未来的生活也会有所保障。把握未来留学趋势，合理规划，理性选择，不盲从跟风，这样才有助于学子们早日实现美国留学梦。,结尾,新东方前途出国 2010年12月15日,
