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1、第五章.竞争与垄断：不同市场当中的企业行为,企业的基本行为完全竞争市场中的企业产量决策垄断市场中的企业产量和价格决策,企业是一个生产性组织。企业最基本的行为是制定产量决策：选择生产多少产品和劳务？部分企业还需要制定价格决策：将产品的价格定为多少？受价者：不能影响产品的市场价格，只能接受现行价格。觅价者：能够影响（制定）产品的市场价格，价格高时卖的少，价格低时卖的多，需要为自己的产品寻找最优的价格。,5.1 企业的基本行为,教材8.4,企业的产量决策和价格决策与所处的市场结构（类型）有关。竞争市场垄断市场,在经济学中，竞争是一种状态。完全竞争市场的特征：存在大量的买者和卖者，没有人拥有操纵市场的
2、权利不同卖者生产的产品同质自由进入和退出信息完全现实当中很少，农产品市场比较近似,5.2 完全竞争市场中的企业产量决策,5.2.1 什么是完全竞争市场,农产品市场,教材8.6,在完全竞争市场上，产品的价格是由整个市场的产品供给和需求决定的。单个企业不能影响价格，是受价者。每个企业的产量相对于市场供给量而言，微不足道每个企业改变产量都不会影响产品的市场价格 如山东金乡大蒜：2008年收购价0.1元，2009年1.8元棉花价格由2010年年初的13280元/吨上涨至11月中旬的27100元/吨，目前又暴跌。在完全竞争市场，企业只需制定产量决策。完全竞争市场也被称作受价者市场。,在完全竞争市场，单个
3、企业面临的需求曲线是水平的，即完全弹性。,教材8.4,5.2.2 完全竞争市场的厂商产量选择,企业选择产量的目标是利润最大化。,总收益（total revenue,TR）：企业销售的价值，等于产品的价格乘销售量。TR=P.Q平均收益(average revenue,AR):总收益/销售量.AR=TR/Q=P.Q/Q=P 边际收益(marginal revenue,MR):销售量增加一个单位所增加的总收益。MR=TR/Q，MR=dTR/dQ,企业收益的相关概念,利润（profit）=总收益 总成本,在完全竞争的市场中经营的企业，MR=AR=P,(2)利润最大化时的产量,利润（profit）=总收
4、益 总成本=PQ f（Q）,边际收益（MR）：增加一个单位的销售量所增加的总收益。边际成本（MC)：增加一个单位的产量所增加的总成本。,MR=MC 时的产量就是利润最大时的产量。,在完全竞争市场中，企业实现利润最大化的条件是 P=MC,在完全竞争市场，单个企业会按照P=MC来选择自己的产量（利润最大化产量）,教材8.4,Q*,p*,2009年1月，由于广东、广西市场对海南辣椒的需求不如预期，琼海辣椒价格大幅下跌，当天辣椒收购价每斤仅4角钱，低于当地椒农估算的保本价每斤5角钱。不少椒农只得忍痛将大量滞销的辣椒当垃圾倒掉。在琼海市潭门镇福田村拍摄的大量被倒掉的辣椒。,价格P,产量 Q,教材8.5,
5、5.2.3 完全竞争市场和资源的最优配置,D（市场需求曲线）,MC（市场供给曲线）,P*,Q*,大蒜的价值,种蒜人放弃的机会的价值,在完全竞争市场，P=MC，资源能够实现最优配置，任何对买卖双方都有利的交易机会都得到了利用，社会福利最大。,Q1,Q2,完全竞争模型是经济学家分析市场作用的一个参照系。但是，这一模型存在一些问题：忽略了企业家的作用只描述了市场调节个体选择的结果，而没有说明调节的过程。调节的过程才是现实的经济生活。,教材8.6,垄断：一种产品只有一个卖家。该定义非常含混，取决与对企业出售产品的不同定义：如果商品的定义足够宽泛，那么没有一种产品是只由一家企业出售的。如：中国的铁路市场
6、，产品界定为铁路运输，还是交通运输。如果商品的定义足够狭窄，则每个企业都是垄断者，因为没有两家企业出售完全相同的产品。如：建馆小卖店卖的农夫山泉.按照该定义，人人都是垄断者，或没有人是垄断者（替代）,5.3 垄断市场中的企业产量决策和价格决策,5.2.1 什么是垄断市场,教材8.1,（1）垄断的传统定义,考察企业出售产品的需求价格弹性。如果弹性很小，则企业生产的产品很难被替代品，企业就可以把价格定得很高，涨价时仍能保持大部分业务。如果弹性很大，则企业生产的产品很容易被替代，企业拥有的提高价格的能力很小。,教材8.2,（2）界定垄断的更好方法,企业具有的将价格提高到边际成本成本之上的能力被称作市
7、场势力（市场权利），与需求价格弹性成反比。垄断：企业出售产品的需求价格弹性为0，拥有的市场势力无限大。严格意义上的垄断市场很少见。不过，只要企业面临的需求曲线不是完全弹性的（向右下方倾斜），企业就具有一定的市场势力，能够提高价格，是觅价者。,P,Q,完全弹性的需求,完全无弹性的需求,常见情况,本书将经济学家们常说的垄断厂商称为觅价者。除完全竞争市场之外，其他市场中的厂商都是觅价者。请大家在学习经济学原理（微观部分）的时候思考，觅价者存在于哪些市场,Q,生产成本使一个生产者比大量生产者生产更有效率,规模经济。由一家企业提供某种产品的成本要低于多家企业提供。电力、煤气、水。,5.2.2 造成垄断的
8、原因（使企业具有较大市场势力的原因）,商场竞争的胜出者凭实力和策略，一时之间将所有竞争对手赶出市场。,市场竞争产生的垄断专利（patent）网络效应（network effect）：一种产品给消费者带来的价值与其他使用这一产品的消费者人数具有正向关系。,资源垄断,关键资源由一家企业所拥有,资源垄断：唯一的一个企业拥有并控制了某种矿藏或资源资源的供给。如：美国铝公司，DE Deer,政府特许经营（public franchise）,政府给予一个企业排它性地生产某种商品的权利,行政权利形成的垄断是对社会福利损失最大的一种垄断。,很多人认为，企业的价格是以成本加成的方式决定的。成本加成理论不能回答如
9、下问题：加成的比例如何确定为什么不同企业的加成比例不一样为什么企业在把通常的商品卖给不同顾客时，会改变加成的比例为什么有时候，企业制定的价格低于成本,教材9.1,5.2.3 垄断厂商（觅价者）的产量决策和价格决策,很多人无法正确描述他们自己经常采用并成功实施的做事方式，在解释定价时也是如此。经济学家认为：企业（觅价者）首先估算自己的边际成本和边际收益，根据MR=MC 的原则，首先确定自己的利润最大化产量，然后在选择一个能够使其刚好售完这一产量的价格。,平均收益（元）AR=TR/Q109876543,电影票的数量（张）Q012345678,价格（元）P11109876543,总收益（元）TR=P
10、Q01018242830302824,边际收益（元）MR=TR/Q1086420-2-4,校园里张三开的电影放映厅(10个座位）,（1）垄断企业（觅价者）的收益,垄断企业面临的需求曲线是向右下方倾斜的。垄断企业的边际收益总小于价格。,教材,垄断企业增加产量时，对总收益有两种效应：产量效应：销售量增加（+）价格效应：会使价格下降，为多售出一单位的产量，企业必须降低售出的所有产量的价格。（-）,为什么垄断企业的边际收益总是小于价格？,数学证明：假定初始价格和产量为P0、Q0,产量增加1单位后的价格为P1边际收益 MR=P1*(Q0+1)P0Q0=P1+(P1-P0)Q0由于需求曲线向右下倾斜，P1
11、P0,所以，MRP1,垄断企业的边际收益递减垄断企业的边际收益小于价格边际收益为0时，总收益最大边际收益曲线与需求曲线纵轴截距相同，横轴截距为需求曲线的一半,房地产商的“阴谋”：VIP卡背后的定价之道房地产开发商采取购房”VIP”卡策略，在对外发售之前，先售VIP卡，每人限一卡，每卡5万元（可退，也可顶房款），正式开盘时按VIP卡顺寻选房，在售卡时，楼盘的价格和VIP卡的优惠幅度均是未知。房地产开发商的VIP和其他VIP卡是形式而神不似，其他酒店的VIP卡在销售时已有一套完整的价格体系，消费者持卡享有一定的折扣或特殊服务。属于价格歧视。房地产商VIP不是为了快速收回现金，因为在当下的宽松货币政
12、策下，开发商不缺钱，而且不少楼盘已经取得预售许可证，可以通过预售实现资金的回笼。其主要目的是为了定价。定价太高，卖不动。定价太低，一抢而空，损失利润。每个楼盘都独一无二，具有垄断性。存在觅价空间。开放商希望知道消费者对楼盘评价如何。支付意愿。可以将只看热闹而不愿出价的消费者排除在外，不管大家怎样嚷嚷房价高，愿意花数万元买VIP的肯定比不买卡的人对楼盘的评价高。200套房子，如果售出600张VIP时的价格肯定比售出300张、400张时高。房地产开放商收益最大化。（经济学消息报，2010年1月5日）,(2)垄断企业的利润最大化产量和价格,Q*,成本与收益,需求,边际收益MR,边际成本MC,A,B,
13、最优价格P,Q1,Q2,利润=TR-TC,教材9.6,垄断企业的利润最大化产量是由边际收益曲线和边际成本曲线的交点决定的。与利润最大化产量对应的需求曲线上的价格就是企业的最优价格。,（3）小结,企业决策的目标是利润最大化。利润最大化的条件是MR=MC在完全竞争市场：企业是受价者利润最大化产量位于 P=MC在垄断市场：企业是觅价者利润最大化的产量和价格位于 PMR=MC,完全竞争市场上，价格等于企业的边际成本，垄断市场上，价格高于企业的边际成本。,！,5.2.4 垄断市场的福利损失,Q*,需求,边际收益MR,边际成本MC,A,B,最优价格P,垄断的无谓损失,垄断的无谓损失：垄断企业的产品价格低得过高，使部分原本应当购买的消费者放弃购买，导致的福利损失。,作业：,第8章 4，10，12，第9章 4。,
