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1、网络传播概论,推荐书目网络新闻学，仲志远，北京大学出版社年 2002 年 网络新闻传播概论，雷跃捷、辛欣主编，北京广播学院出版社 2001 年网络传播概论，张海鹰、滕谦，复旦大学出版社 2001 年 传播形态变化：认识新媒介，（美）罗杰 菲德勒，华夏出版社 2000 年 网络新闻学，杜骏飞，中国广播电视出版社 2001 年网络社会学，郭宇锦，中国人民大学出版社 2005年网络传播理论与实践，谢新洲，北京大学出版社 2004年网络新闻学，（美）克雷格，中国时代经济出版社 2010年,第一章 数字传播概述,据美国报业协会网站上公布的美国报业发行量的数据显示，1990年，美国全国付费报纸日均发行量为
2、6232.8万份，自那时起开始逐年下降，至2009年降至4565.3万份。而在此之前的20世纪七八十年代，一直在6200万份左右徘徊。,从1989年万维网诞生起，互联网已经逐渐成为一种大众媒体。,目前为止，主要的数字媒体是网络和手机。,第一节 数字传播技术的分类及特点,什么是数字化？观看视频,数字技术计算机信息处理技术，即借助一定的设备将各种信息，如文字、图片声音、视频等，转化为计算机能识别的形式，并利用计算机对信息进行处理、加工、存储、传播等。,一、数字传播技术的分类1.数字信息采集技术2.数字信息加工技术3.数字信息传输技术4.数字信息发布技术5.数字信息存储技术6.数字信息检索技术7.数
3、字信息智能处理技术,1.数字信息采集技术将模拟信息转化为数字信息并输入计算机的技术，或者直接进行数字化信号采集的技术。,以一定的设备为基础；需要相关软件、编码方式（信息的格式）。,网络中的信息总有某种表现形式，例如文字、图像、音频、视频、动画等，与之对应的有信息制作技术。（1）图形、图像处理技术常见的数字化处理处理软件有Adobe photoshop,Adobe Illustrator,Fireworks,Freehand等。这些图像的文件格式有：,1）BMP2）GIF3）TIF/TIFF4）JPEG5）PNG,（2）音频、视频处理技术相关处理软件有音频-Sound Forge,Cool Ed
4、it,Wavelab等，视频的有Adobe Premier、非线编软件等1）常见音频文件格式WAV；AIF/AIFF；AU；MP1/MP2/MP3；RA,2）常见的视频文件格式AVI；MOV；ASF；RM；MP4,3）流媒体技术将连续的影像和声音信息经过压缩处理后，放上网站服务器,让用户一边下载一边观看、收听，而无需等整个压缩文件下载到自己的计算机上才可以观看的网络传输技术。案例：观看视频-搜狐公开课人机交互研讨,（3）动画制作技术常用的就是FASH。,2.数字信息加工技术利用计算机软件对数字化形式的信息进行加工处理以满足特定要求的技术。,例如：写作、编辑文章Word软件；图片裁切、对比度、亮
5、度调整Photoshop软件；音频编辑Cooledit软件；视频加工Premiere软件。,3.数字信息传输技术利用计算机网络、手机网络等渠道在不同的设备之间进行信息传输的技术。,4.数字信息发布技术利用数字化的渠道进行信息发布的技术。如光盘、计算机网络、手机等。在这些渠道中，信息以特定化的方式发布例如：网络电子邮件、网页、电子杂志等；手机短信、WAP网页、“应用”等。,手机应用,（1）WWW网页发布技术1）常见的网页制作工具MS Frontpage 是微软公司出品的一款网页制作入门级软件。,Dreamweaver:网络三剑客之一。网络三剑客：Dreamweaver；Adobe Flash；A
6、dobe Fireworks,2）网页制作的高级技术静态网页指基本上全部使用HTML语言制作的网页，页面的内容是固定不变的。动态网页指利用JavaScript，CSS(层叠样式表)及其它类似的语言如VBScript等与HTML进行有机的结合来使静态的HTML网页变成动态。案例：京东,（2）PDF便携文档格式，是一种电子文件格式。这种文件格式与操作系统平台无关，也就是说，PDF文件不管是在Windows，Unix还是在苹果公司的Mac OS操作系统中都是通用的。案例：阅读PDF文件,（3）新一代电子报纸技术可以下载在专门阅读器上。便于携带，成本降低，发行速度更快。,（4）新一代电子杂志技术多媒体
7、，可互动（留言、直接与内容互动、互动电子杂志生成器）。案例：电子杂志欣赏http:/:801/2014book/1402diy/iebook_aubs/online.htm,5.数字信息存储技术数字信息存储技术包括两个方面，一个是存储的介质技术，如硬盘、光盘、U盘、磁带等；二是用来存储数据的软件技术，如信息的编码技术、数字库技术等。,6.数字信息检索技术数字信息可以按需检索、调用，搜索引擎就是目前最常见的信息检索技术。,7.数字信息智能处理技术让计算机自身能够像人一样读懂信息的含义，并根据人们的需要来提供后续的处理。,例如机器智能翻译就是其中的一种技术。语义网技术也是一种力图使计算机看懂网页内
8、容，并在此基础上提供更智能的信息服务的技术。,二、数字传播技术的特点1.技术获得的低门槛2.信息制作的低成本3.复制与传播的便捷性4.存储与循环利用的方便性5.信息传播的双向性6.传播模式的多样化7.信息传播渠道的交叉化、融合化,1.技术获得的低门槛伴随着计算机技术的不断更新换代，技术的成本却在不断降低。数字技术的操作、使用越来越简单，变得越来越平民化。,2.信息制作的低成本信息采集、加工、传输等环节的成本不断降低；数字传播在时效性上也优于传统媒体。,3.复制与传播的便捷性一方面有助于拓展信息传播的广度，另一方面使得版权的保护变得困难。,4.存储与循环利用的方便性数字信息的存储，占用的物理空间
9、非常小；在循环利用方面有明显优势。案例：照片：底片U盘,5.信息传播的双向性对于数字时代的新闻传播工作者来说，需要深入认识受众参与的各种方式及其影响，掌握将受众的能量导入专业新闻传播过程中的有效方式。,6.传播模式的多样化既可以是点对面的，也可以是点对点的；既可以是同步传播，也可以是异步传播。一条信息，可以在大众传播、组织传播、群体传播、人际传播等不同渠道中进行自由的流动。,7.信息传播渠道的交叉化、融合化过去存在于信息与载体之间一对一的关系逐渐被打破。意味着媒介融合的到来。,第二节 数字媒体的构成,数字媒体是指以数字信息传播技术为介质的媒体。,一、原生的数字媒体（一）网络媒体网络媒体是以计算
10、机网络为物质基础、以计算机为媒介，传播数字化信息的新型传播媒体。,1.互联网发展的四个阶段(1)起步阶段：19691986 APPAnet阶段1969年11月，美国国防部高级研究计划管理局（ARPA-Advanced Research Projects Agency）开始建立一个命名为ARPAnet（阿帕网）的网络，但是只有4个结点，分布在洛杉矶的加利福尼亚州大学洛杉矶分校、加州大学圣巴巴拉分校、斯坦福大学、犹他州大学四所大学的4台大型计算机。,到了1975年，arpanet已经连入了100多台主机，并结束了网络试验阶段，移交美国国防部国防通信局正式运行。同时，美国国防部国防通信局将arpan
11、et分为两个独立的部分，一部分仍叫arpanet，用于进一步的研究工作；另一部分稍大一些，成为著名的MILNET，用于军方的非机密通信。,(2)渐进发展阶段：19861995 国家科学基金网络1986年，美国国家科学基金会(NationalScienceFoundation，NSF)利用ARPAnet发展出来的IP的通讯，在5个科研教育服务超级电脑中心的基础上建立了NSFnet广域网。,(3)高速扩张阶段：1995-2003，大规模的国际互联网阶段IPV4-6技术的转换，物联网时代的到来等标志着大规模的国际互联网阶段的到来。那么，什么是物联网呢？,物联网指通过射频识别（RFID）、红外感应器、
12、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现对物品的智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。,(4)2003年至今，网络发展呈现两大方向在网内实现Web2.0式传播，在网外呈现媒体融合状态,2.互联网的应用技术（1)搜索引擎搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。,（2）电子邮件让我们看一些主要电子邮箱，大家都用哪些？Hotmail mail(微软)MSN mail(微软)Gmail(谷歌)Yahoo mail(雅虎
13、)QQ mail(腾讯)FOXMAIL(腾讯)163mail(网易)126邮箱(网易)188邮箱(网易)139邮箱(移动)189邮箱(电信)新华邮箱 人民邮箱 中国网邮箱 新浪邮箱,电子邮件是种用电子手段提供信息交换的通信方式。,(3)社会化书签Social Bookmark，社会化书签，可以将网站随时加入自己的网络书签中；用多个关键词标示和整理书签，并与人共享。,（4）聊天服务聊天室（新浪UC）或者即时通讯工具（QQ、msn，GtalGoogle的IM工具等）,（5）BBS它向用户提供了一块公共电子白板，每个用户都可以在上面发布信息或提出看法。有综合性和专业性的，例如天涯论坛。,(6)社会网
14、络服务（facebook，人人网，开心网）SNS 基于六度分隔理论运作“在人脉网络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过六个朋友就可以达到目的。”,SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。,(7)博客博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。,(8)播客指一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。,（9）微博微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。,最早也是最著名的微博是美国
15、twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,（10）维基一种超文本系统。支持面向社群的协作式写作，同时包括一组支持这种写作的辅助工具。,2.手机媒体手机最早是由苏联工程师库普里扬诺维奇于1957年发明。1973年4月，美国工程技术员“马丁库帕”开发出美国第1台移动电话。1983年，摩托罗拉生产的第一台便携式手机面世，重794克，最长通话时间1小时。,手机技术的发展经历了三代技术：1G2G3G,4G4G是第四代移动通信及其技术的简称，能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。,手机功能的发展：1）手机
16、媒体的传播形式从早期的语音通信，到短信、彩信、WAP网站，以及今天的“应用”等。2）手机对传统媒体有延伸、拓展的作用。3）还可以提供游戏、社区、交易、支付等功能。,二、数字化的传统媒体1.数字化报刊,（1）报刊的光盘版最原始的数字化报刊，利用计算机光盘作为报刊的载体。将报纸、杂志的版面直接呈现出来，并加入了搜索功能。,（2）报刊的网络版目前主要是：直接将报刊的内容放到网上，网站形式；采用数字报纸或电子杂志技术，将报纸、杂志的版面全部继承下来；将报纸或杂志的版面部分继承下来，内容不完全等同于母体，更新更为及时，如纽约时报的“Times Reader”阅读器。还有报纸杂志建立了自己的网站。,（3）
17、报刊的手机版主要采用短信、彩信、应用的方式。,（4）报刊的Ipad版目前很多报纸、杂志都开发了专门的应用。,（5）报刊的电子书版具有类似于Ipad屏幕大小和移动性的电子终端是电子书，如亚马逊公司推出的Kindle阅读器。不少报刊针对其开发了相应的版本。,2.数字化广播报刊的数字化有三种形式：利用网络平台、手机平台以及数字音频广播（Digital Audio Broadcasting，DAB）技术。,3.数字化电视（1）IPTVIPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。,交互功能强。它可以提供如实时电视、时移电
18、视、电视点播、视频点播、网络浏览、游戏、电子商务等多种服务。运营商是以电信运营商为主导。,（2）有线数字电视即DTV（Digital Television），是利用数字化的有线电视网络来提供广播电视节目、视频内容和其他服务的方式。接收终端主要是数字机顶盒、电视机。运营商以广播电视运营商为主导。,（3）无线数字电视在移动状态下进行电视信号传播的。运营商既有电信运营商，也有广播电视运营商,第三节 数字传播技术推动下的媒介融合,媒介融合各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。“媒介融合”(Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。,一、媒介融合的层次1.技
19、术融合：“一种单一的媒介，无论它是电话线、电缆还是无线电波，将承载过去需要多种媒介才能承载的服务。另一方面，任何一种过去只能通过单一媒介提供的服务，例如广播、报纸、电话，现在都可以由多种媒介来提供。”美国马塞诸塞州理工大学 浦尔,2.业务融合：一是媒介间合作、互动的加强；二是融合性产品的出现；三是融合性新闻的发展。,报网互动、台网互动等是目前较为常见的方式。,新一代数字报纸、多媒体互动杂志、网络电视、手机报纸、手机广播电视等，都是融合性的新媒体产品。,融合性新闻指将文字、图像、声音、视频等手段结合起来，在平面媒体、广电媒体、网络媒体、手机媒体等多种媒体平台上形成多形式、多落点、多角度的新闻报道
20、体系的一种业务模式。,3.平台融合：指的是各种媒体内容的传输平台越来越趋向一致。,思考：这种融合是否就是各种媒介完全合流且成为一体？,一种新的思路，那就是“借道”网络，而不是停留在网络上，网络不一定要作为各种媒介产品的直接载体，而是可以仅仅作为媒介产品的传播渠道。在接收终端上，人们仍然可以有多样化的选择。,4.市场融合：业务形态的整合，也将使各种不同媒体的内容产品最终汇流为一个大市场，原有媒体市场的界限可能不再那么分明。这也带来了产品组合的灵活性。,5.机构融合：（1）媒体集团内部机构之间的融合。案例：成立于2000年的美国“坦帕新闻中心”媒体融合的先驱，它率先开展了机构融合的实践。采用的是开
21、放式的、圆桌式的办公空间。,（2）过去彼此独立的传媒企业之间的合作或融合。如果融合的各方永远不愿意打破自己所习惯的旧有模式与利益格局，那么机构融合将会变得举步维艰。,案例：2000年初，美国的互联网企业美国在线与老牌的传媒集团时代华纳宣告合并，结合却很快显现出无数矛盾，最终不得不以解体的结局收场，现在传媒业与电信业、IT业等其他相关产业之间。,二、媒介融合在我国的发展1.报网互动、台网互动成为普遍的做法。例如，2004年10月，河南日报报业集团与河南报业网在全国率先推出报网互动栏目“焦点网谈”。,2.报业媒体之间及其与电信运营商等其他产业力量的合作，以及跨媒体合作，成为传统媒体走向媒介融合的一
22、个新起点。案例：2006年11月28日，成都日报报业集团与成都广播电视台合并，成立了省会城市第一家综合传媒集团。,3.广播电视媒体进行着自己的战略布局广播电视媒体也在媒介融合的大趋势下，进行它们的战略布局。案例：2005年，金鹰955广播频率正式开播。,2009年12月27日，中央电视台创办的中国网络电视台正式上线，它通过“台网捆绑”的模式运营，实现了“电视”与“网络”的双重特性的融合。,三、“三网融合”与媒介融合1.三网融合指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用
23、户提供语音、数据和广播电视等多种服务。其要点在于互联互通、功能倾同、资源共享。,2.我国“三网融合”的发展历程由于我国有线电视网的特殊属性,“三网融合”的进程在很大程度上依赖行政力量。根据相关的政策和行政导向,“三网融合”历经十多年的发展历程可以大致分成四个阶段,（1）1997-2000年:“三网”概念的提出1997年国家召开的第一次互联网会议通过了国家信息化总体规划,规划中第一次出现对“三网”的表述1999年国务院办公厅下发著名的“国办82号文”,明确要求电信部门不能从事广电业务、广电部门不得从事电信业务,（2）2001-2006年:WTO背景下的“三网融合”2001年顺利加入WTO2000
24、年的“十五规划”首次将三网融合”作为国家政策提出来;在2005年的“十一五规划”中,更是对“三网融合”的技术和整合基础设施资源方面作出了明确要求,（3）2007-2010年:“三网融合”发展滞缓2008年出台鼓励广电机构发展数字电视、增值电信业务的政策,2009年又批准国家发改委的深化经济体制改革工作意见,提出要实现广电和电信企业双向进入,（4）2010-现在:“三网融合”骤然加速2010年1月13日,国务院常务会议决定,加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”,同时明确提出至2015年全面实现“三网融合”规划的目标2011年12月30日,国务院办公厅下发了关于印发三网融合第二阶段试点地
25、区(城市)名单的通知,3.条块壁全:“三网融合”发展的难题（1）行政区划及行业垄断引发的利益困扰全程全网、互联互通是实现“三网融合”的基础条件。行政区划和行业垄断造成盈利模式匮乏。双方要拓展的区域都是对方的核心业务,从而引发了利益冲突。,（2）分业管理导致低效的监管体系我国对电信网、有线电视网和计算机网采取分业管理的监管模式,即三部门隶属几个不同行政单位主管。,“三网”的监管模式,广电系统中又形成局、台、网、总台(集团)等交错的角色定位,4.“三网融合”促进媒介融合的发展（1）广电作为主体之一直接参与“三网融合”传统媒体中只有广电作为主体直接参与到“三网融合”的进程中,其在数字化技术的支撑下,
26、与电信、互联网进行业务方面的融合。,机遇VS挑战数字化的实现,使得有线宽带网不仅能承载大量的数字电视广播节目,还支持语音、视频和数据通信服务,用户可以在终端上通过广电网络接入互联网；“三网融合”的推进大大促进了传统广电与新媒体的融合；在内容供给上,缺乏积累的电信以及没有采访权的互联网等目前都必须依赖广电集团,凸显了广电传媒内容的权威性；广电网络数字化、双向化改造后具备了存储和用户管理的能力,改变原来的线性传播模式,通过信息数据库等实现个性化的节目单。,寻找最佳契合点IPTV被看作是“三网融合”进程中参与主体电信和广电目前在业务融合上的最佳契合。,未来的融合发展趋向一致的技术,无缝覆盖的网络,相
27、互渗透和交叉的业务,共同提供多样化和个性化的服务,且具有统一的规制。,（2）纸媒(报纸、杂志)借力“三网融合”1）“三网融合”对纸媒的影响与冲击内容提供商的地位被撼动受众被分流广告收益再受挤压,2）借力“三网融合”纸媒的媒介融合之路网络新媒体的发展机遇决胜终端平台与电信运营商的联合,（3）基于互联网的新媒体“催化”媒介融合1）网络新媒体作为“三网融合”的主体之一,互联网既是参与者,亦是电信和广电融合的理想桥梁。互联网上新兴媒体的发展已经幵始从配角逐渐转换为主流媒体,与传统媒体的互动融合将更加紧密,并对渠道、终端等技术提出了更高的要求,推动了生产电视机、平板电脑等终端的下游企业的发展。,2）手机
28、媒体已经拥有了手机电视、手机报以及手机博客等应用,手机上网也早已进入人们的日常生活中,对平面媒体和广电格局产生了巨大影响,传统媒体与手机产生了初步的互动与融合。,四、媒介融合对传媒业的主要挑战1.对传媒人综合素质的挑战2.对传统业务流程及机制的挑战3.对传媒业传统格局的挑战,第四节 数字传播的传播特性,一、数字媒体的传播共性1.传播的复合性（1）传播形态与形式的复合性网络、手机等则集多种传播于一体。传播形态包括人际传播、群体传播、组织传播与大众传播等。数字媒体中的传播既可以是“点对面”的，也可以是“点对点”的；可以是一级传播，也可以是多级传播；可以是同步传播，也可以是异步传播。,（2）传播信息
29、手段的多媒体融合一是指网络、手机等数字平台可以承载任何一种信息；二是指在有关某一事件或主题的信息传播中可以综合运用多媒体手段。,（3）传播功能的多重性其承担的传播功能也是复杂的：从个人层面看从群体层面看从组织层面看从社会层面看,2.传播的双向性传播者与受众两者之间的关系已经由“互动”变成了“共动”。,3.传播的开放性（1）传播格局的开放性数字传播的参与者可以是任何有条件利用网络、手机等新媒体的人。专业化新闻传播机构、商业网站的新闻频道成为内容提供者。非职业传播者也起着重要作用。专业新闻传播机构的把关功能仍然存在，但网络、手机等平台上整体的信息环境所受到的控制在不断降低。,（2）传播过程的开放性
30、从时间上看，数字媒体可以全天候地处于信息发布的状态数字信息传播过程的各个要素与缓解，都是处于开放状态的。受众在此扮演着再传播者或在生产者的角色。,4.传播的多级性多级传播不仅出现在“影响流”中，也出现在“信息流”的传播过程中，网络、手机等数字平台的传播通常是大众传播渠道、群体传播渠道与人际传播渠道三者的组合，有时还包括组织传播渠道。传统媒体的多级传播中，一级之后的传播通常是在媒体之外完成的，而网络、手机中的多级传播可以全部利用网络或手机这个媒介实现。,韩国沉船上有300多名高中生，而带领这些高中生出行的一名学校副校长被救出后上吊自杀。警方称很明显是出于“内疚”。几天前在海南发生的学生春游8死3
31、2伤惨案，该校校长却对此感到委屈，不知负什么责任。（见搜狐新闻）。两起性质相似的悲剧，为什么两起事故中的相关负责人对此的态度却大相径庭，判如霄壤？这令人深思。,5.传播的网状化信息不是沿着一条线性的路径传播的，而是在进行着网状扩散。,二、两种数字媒体的传播个性1.网络媒体的传播个性（1）媒体利用的全时性传播过程的全时性信息存储的全时性信息接收的全时性,（2）媒体空间的海量性媒体空间海量性指网络的存储空间容量大大超过传统大众传播媒体和手机媒体，而这种存储空间的海量性也直接造就了信息的海量性。而网络媒体如果不能对资源加以合理利用，可能造成受众注意力的减退。除了某些对时效性要求特别高的情况外，一般情
32、况下，网络信息传播者应该更加有节制、有节奏地控制新闻及其他信息的发布。,（3）信息文本的非线性化网络信息主要是由网页来呈现。一个文本中的超链接使它变得更开放、发散，与其他信息的关系更多。对于信息的获取者来说，这种非线性的呈现方式，既可以为他们提供一种具有延展性的阅读体验。,韩国失事客轮“岁月”号的搜救工作20日进入第五天。潜水员前一晚进入船舱内并彻夜搜寻，打捞出十多具遇难者遗体。据悉，尽管韩国当局暂未排除发现幸存者的可能，但现阶段工作重心显然已从搜救转为打捞。截至20日下午5时，确认有58人遇难、244人失踪，失踪人员中包括中国公民。,（4）信息组织的层次性网络中的信息是逐层展示的,（5）媒体
33、使用的个性化这不但表现为信息获取的时间、方式、广度与深度等方面的个性化，还表现为受众可以根据自己的需要定制信息。,2.手机媒体的传播个性（1）信息接收的贴身性（2）传播情景的私密性（3）信息落点的明确性通过手机号码就可以知道信息的具体落点，越来越多的手机具备了全球定位等功能。,（4）传播的可延续性手机既是接收终端，又是发送终端，人们接收到的信息，尤其是短信、彩信形式的，很容易实现转发。,（5）信息传播的碎片化内容方面看，短信目前仍是手机传播的主要方式之一，一条短信只能容纳70个左右的中文字符，手机终端屏幕尺寸仍然偏小，从时间方面看，各种因素也使得手机更多成为人们无法接触其他媒体的“碎片时间”内的一个补充性媒体。,
