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1、,第3章,个别需求与市场需求,Chapter 1Chapter 4,Slide 2,本章讨论的主题,个别需求收入效应与替代效应市场需求消费者剩余连带外部效应需求的经验估计,Chapter 1Chapter 4,Slide 3,第一节 个 别 需 求,Chapter 1Chapter 4,Slide 4,一、价格变化与个别需求,价格变化运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。,Chapter 1Chapter 4,Slide 5,1、价格变化的影响,食物,衣服,Chapter 1Chapter 4,Slide 6,价格消费曲线,2、价格消费曲线,食物,衣服
2、,4,5,6,U2,U3,A,B,D,U1,4,12,20,价格消费曲线将与食物的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。,Chapter 1Chapter 4,Slide 7,3、个别需求曲线,食物数量,食物的价格,Chapter 1Chapter 4,Slide 8,4、个别需求曲线的特征,个别需求曲线的两大特征1)当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。2）当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。,个别需求曲线,Chapter 1Chapter 4,Slide 9,价格变化的影响,食物数量,食物
3、价格,Chapter 1Chapter 4,Slide 10,二、收入变化与个别需求,收入变化利用前几章学习的图形，收入变化对消费的影响可以通过无差异曲线表现出来。,Chapter 1Chapter 4,Slide 11,1、收入变化的影响,食物,衣服,在价格不变的条件下，收入的提高会导致消费者改变其市场篮子。,假设:Pf=$1 Pc=$2 I=$10,$20,$30,Chapter 1Chapter 4,Slide 12,收入变化的影响,食物数量,食物的价格,在价格不变的情况下，收入的提高会导致消费者的需求曲线向右移动。,Chapter 1Chapter 4,Slide 13,2、收入消费曲
4、线,收入变化收入消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入消费曲线向上，消费量也增加了。同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动。,Chapter 1Chapter 4,Slide 14,3、正常商品与劣等商品,收入变化如果收入消费曲线的斜率为正，意味着:需求量随着收入的提高而增加。商品需求的收入弹性为正值。这种商品就是正常商品（normal good）。如果收入消费需求的斜率为负，这意味着：需求量随着收入的提高而减少。商品需求的收入弹性为负值。这种商品就是劣等商品（inferior good）。,Chapter 1C
5、hapter 4,Slide 15,一种劣等商品,汉堡包,牛排,收入消费曲线,但是，在B和C之间，收入消费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。,Chapter 1Chapter 4,Slide 16,4、恩格尔曲线,恩格尔曲线恩格尔曲线（Engel curves）将一种商品的消费量与收入联系起来。如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上倾斜的。如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。,Chapter 1Chapter 4,Slide 17,恩格尔曲线,食物,30,4,8,12,10,收入,20,16,0,Chapter 1Chapter 4,Slide 18,恩格尔曲线,食物,30,
6、4,8,12,10,收入,20,16,0,例4.1 美国的消费支出,娱乐52089411851602201825654007自有住房854137021223314445056169736租用住房164221281978188418021514748保健护理1034164717321881201220542703食物2461319839714706555662738137衣服867106813941778221523163668,支出项目 10,0001,000-20,000-30,000-40,000-50,000-70,000-以下19,00029,00039,00049,00069,000
7、以上,收入组(1993年美元),Chapter 1Chapter 4,Slide 20,三、替代品和互补品,1)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），那么，这两种商品就是替代品。例如，电影票与录像带2)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），那么，这两种商品就是互补品。例如，汽油与机油3)如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。,Chapter 1Chapter 4,Slide 21,要分清商品是替代品或互补品，可以观察价格消费曲线。如果价格消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。如果价格消费曲
8、线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。,Chapter 1Chapter 4,Slide 22,第二节 收入效应和替代效应,Chapter 1Chapter 4,Slide 23,4.2 收入效应和替代效应,一种商品价格的下跌有两种效应:替代效应与收入效应替代效应（Substitution Effect）：消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。收入效应（Income Effect）：一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高。,Chapter 1Chapter 4,Slide 24,4.2 收入效应和替代效应,替代效应替代效应是在效应水平保持不变的
9、情况下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。,Chapter 1Chapter 4,Slide 25,4.2 收入效应和替代效应,收入效应收入效应（income effect）是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加造成的该商品消费方面的变化。当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。即便是劣等品，收入效应也很少能够超过替代效应。,Chapter 1Chapter 4,Slide 26,收入效应与替代效应,食物,O,衣服,E,总效应,替代效应,D,改变商品相对价格，但保持满足程度不变，替代效应F1E（从
10、A点移动到D点）。,Chapter 1Chapter 4,Slide 27,食物,O,R,衣服,F1,S,F2,T,A,U1,E,替代效应,D,收入效应与替代效应：劣等商品,Chapter 1Chapter 4,Slide 28,收入效应与替代效应,一个特例吉芬商品在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。,Chapter 1Chapter 4,Slide 29,例4.2 汽油税的影响,假设需求的价格弹性=-0.5收入=9,000美元汽油价格=1美元,Chapter 1Chapter 4,Slide 30,例4.2 汽油税的影响,汽油消费量,其他商品的支出,
11、A,C,最初，消费者在C点消费，汽油1200，其他支出7800。,U2,1200,原预算线,B,D,U1,900,征收汽油税后的预算线。,E,征收0.5汽油税后，消费汽油900加仑。,J,F,H,913.5,征收汽油税又加上退还后的预算线,U3,退税450美元，面临新的预算线，消费者满足下降。,Chapter 1Chapter 4,Slide 31,第三节 市场需求,Chapter 1Chapter 4,Slide 32,一、市场需求曲线,市场需求曲线市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量。,从个别需求到市场需求,Chapter 1Chapter 4,Slide
12、 33,二、市场需求曲线的确定,161016322481325326101840471150246,价格个人A个人B个人C市场($)(units)(units)(units)(units),Chapter 1Chapter 4,Slide 34,三、通过加总获得市场需求曲线,数量,1,2,3,4,价格,0,5,5,10,15,20,25,30,Chapter 1Chapter 4,Slide 35,四、市场需求的决定,应注意的两点：1)当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。2)影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。,Chapter 1Chapter 4,Slide 36,五、需求
13、弹性,需求弹性,Chapter 1Chapter 4,Slide 37,价格弹性和消费支出,需求如果价格上涨,如果价格下降,开支:开支:,缺乏弹性(Ep 1)减少增加,Chapter 1Chapter 4,Slide 38,1、需求的点弹性,需求的点弹性在价格变化较大时（如20%），弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。,Chapter 1Chapter 4,Slide 39,需求的点弹性点弹性（Point elasticity）衡量需求曲线某一特定点的价格弹性。其公式为：,Chapter 1Chapter 4,Slide 40,运用点弹性存在的问题我们或许需要计算需求曲线某一段的弹
14、性而不仅仅只是某一点的弹性。采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求的价格弹性的大小。,Chapter 1Chapter 4,Slide 41,2、需求的弧弹性,需求的弧弹性弧弹性（Arc elasticity）计算需求的某一段价格弹性。弧弹性公式为：,Chapter 1Chapter 4,Slide 42,需求的弧弹性,Chapter 1Chapter 4,Slide 43,美国的小麦总需求由国内需求与出口需求组成。国内需求：QDD=1700-107P出口需求：QDE=1544-176P国内需求的价格弹性为-0.2，出口需求的价格弹性为-0.4。,例4.3 小麦的总需求,Chapter 1C
15、hapter 4,Slide 44,例4.3 小麦的总需求,小麦,价格,0,2,4,6,8,10,12,14,16,18,20,1000,2000,3000,4000,Chapter 1Chapter 4,Slide 45,第四节消费者剩余,Chapter 1Chapter 4,Slide 46,4.4 消费者剩余,消费者剩余（Consumer Surplus）消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。,Chapter 1Chapter 4,Slide 47,Consumer Surplus 6+5+4+3+2+1=21,4.4 消费者剩余,摇滚
16、音乐会门票,价格,2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,Chapter 1Chapter 4,Slide 48,4.4 消费者剩余,如果将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的需求曲线。,Chapter 1Chapter 4,Slide 49,4.4 消费者剩余,摇滚音乐会门票,实际支出,2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,Chapter 1Chapter 4,Slide 50,4.4 消费者剩余,将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，我们可以评价：1)不同市场结构的成本与收益。
17、2)改变消费者与厂商行为的公共政策。,Chapter 1Chapter 4,Slide 51,例4.5 清洁空气的价值,Chapter 1Chapter 4,Slide 52,第五节 连带外部效应,Chapter 1Chapter 4,Slide 53,4.5 连带外部效应,至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。这种情况就称为连带外部效应（network externality）。连带外部效应可以是正的，也可以是负的。如果一名消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个连带外部正效应（p
18、ositive network externality）。若出现相反的情况，就是存在着连带外部负效应。,Chapter 1Chapter 4,Slide 54,4.5 连带外部效应,攀比效应（Bandwagon Effect）它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。,Chapter 1Chapter 4,Slide 55,连带外部正效应:攀比效应,数量,价格,Chapter 1Chapter 4,Slide 56,需求曲线,连带外部正效应：攀比效应,数量,价格,D20,20,40,60,
19、80,100,D40,D60,D80,D100,将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。,Chapter 1Chapter 4,Slide 57,需求,连带外部正效应：攀比效应,数量,价格,D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,纯价格效应,48,假设价格从30美元下降到20美元。如果不存在攀比效应，那么，需求量仅增至48000。,$20,$30,Chapter 1Chapter 4,Slide 58,需求曲线,连带外部正效应：攀比效应,数量,价格,D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,
20、纯价格效应,$20,48,攀比效应,但是，由于更多的人购买了这种商品，那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步增加至80000。,$30,Chapter 1Chapter 4,Slide 59,4.5 连带外部效应,虚荣效应如果连带外部效应是负的，那么，就存在着虚荣效应（snob effect）。虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一无二的商品的欲望。拥有虚荣商品的人越少，该商品的需求就越大。,Chapter 1Chapter 4,Slide 60,连带外部负效应：虚荣效应,数量,价格,Chapter 1Chapter 4,Slide 61,连带外部负效应,数量,2,4,6,8,虚荣效应使得市
21、场需求变得缺乏弹性，并抑制了价格下降所产生的需求量的增加。,价格,D2,$30,000,$15,000,14,D4,D6,D8,需求,纯价格效应,虚荣效应,净效应,Chapter 1Chapter 4,Slide 62,例4.6 连带外部效应：电脑与传真机的需求,连带外部效应的例子：计算机主机的发展:1954-1965传真机与EMAIL,Chapter 1Chapter 4,Slide 63,第六节 需求函数的估计,Chapter 1Chapter 4,Slide 64,一、需求估计直接法(Direct Methods of Demand Estimation)用直接法对需求进行估计，不需要回
22、归分析。,Chapter 1Chapter 4,Slide 65,1.消费者访问(Consumer Interviews),在消费者调查中，研究者仔细对样本人群进行调查，判断在不同的价格下，消费者愿意购买的商品数量。要注意：(1)典型样本的选择：要在主体人群中随机抽出；(2)响应偏差（Response Bias)：由于假想的问题假想的回答产生的；(3)不能正确回答问题。,Chapter 1Chapter 4,Slide 66,2.市场调查与实验(Market Studies and Experiments)在典型的市场研究中，产品被陈列在许多不同的商店，价格随时间而变化，在不同的价格下的销售量
23、被记录下来，从而绘制出产品的近似需求曲线。在一些情况中，试验是在实验室的模拟环境中进行的。这种方法可以用来估计需求和需求弹性。,Chapter 1Chapter 4,Slide 67,二、经验需求函数 消费者调查和市场研究可以提供关于需求的有价值信息时，在多数情况下研究者就可以使用回归分析来得到实际需求函数的估计。,Chapter 1Chapter 4,Slide 68,1.广义经验需求函数(A General Empirical Demand Specification)Q-需要的商品或服务数量；P-商品或服务的价格；M-消费者收入；PR-相关产品价格；N-购买者数量。,Chapter 1C
24、hapter 4,Slide 69,2.线性经验需求函数(A Linear Empirical Demand Specification)在线性形式中，经验需求函数被定义为：Q-quantity purchased of a good or service.P-price of the good or service.M-consumers incomePR-price(s)of related good(s)N-number of buyers,Chapter 1Chapter 4,Slide 70,参数的符号是由消费者行为理论决定的：b=Q/P 0c=Q/M 0 if the good i
25、sd=Q/PR 0 if commodity R is a 使用回归分析的方法,估计出参数a,b,c,d,e;然后使用t检验或p值，来验证参数是否显著。需求弹性估计为：,Chapter 1Chapter 4,Slide 71,3.非线性经验需求函数(A Nonlinear Empirical Demand Specification),最常用的非线性需求函数是对数-线性函数，其形式为：为了估计对数-线性需求函数，我们一般两边取对数：在这种线性函数形式中，需求弹性是不变的，弹性估计为：,Chapter 1Chapter 4,Slide 72,4.需求函数的选择(Choosing a Demand
26、 Specification)为在这两种函数形式中选择一种，研究者们必须仔细研究样本数据，如果样本数据中，价格和需求分布在一个很大的范围内，认为弹性很可能是变化的，应使用线性形式；反之，如果样本数据中的价格或需求量集中在很小的范围内，我们认为弹性是固定的，应采用对数形式。,Chapter 1Chapter 4,Slide 73,案例,某地区留下了过去31年的用电记录，如下表所示。用电量用千度表示；电价是每度电的名义价格，单位是元/度；同时还记录了相应各年天然气的名义价格，单位是元/立方米；和当地人均可支配的名义收入，单位是元/年；这些都是以当年的名义价格计。同时还记下了各年的价格指数，以某个时
27、刻为100。,Chapter 1Chapter 4,Slide 74,1、首先利用各年的名义电价和用电量的数据进行回归分析,建立模型Q=a1+b1 P 寻找名义电价和用电量之间的关系,Chapter 1Chapter 4,Slide 75,Q=161034+1151807P（47283）（127525）R2 0.74 F 82 df 29 置信水平为95%，自由度29时，可以查t表，得到临界值为2.045。价格变量的估计参数1151807，其标准差127525，t=9.03,大于t的临界值，通过变量的显著性检验 置信度为95%，解释变量为1，自由度为29，查F表，得到临界值4.18。现在F为8
28、2，通过模型总体的显著性检验。R2为0.74,解释变量价格已经74%的程度上解释了被解释变量用电量的变化，拟合度较好。但是不能通过经济意义上的检验，价格变量的参数为正，价格越高，用电量就越大，不符合经济学常理，不能通过经济检验。,Chapter 1Chapter 4,Slide 76,2、利用各年的实际电价和用电量的数据进行回归分析,Chapter 1Chapter 4,Slide 77,Q=1442886-1629230P（264610）（473333）R2 0.29 F 12 df 29 现在可以通过经济意义上的检验，价格变量的参数为负，随价格升高，用电量减少，符合经济学常理。在置信水平为
29、95%，自由度29时，t的临界值当然还是2.045。价格变量的估计参数1629230，其标准差473333，t=3.44,还大于t的临界值，可以通过t显著性检验。而F为12，也能勉强通过模型总体的显著性检验。但R2只有0.29,解释变量价格只在29%的程度上解释了被解释变量用电量的变化，拟合度不好。一定还有一些影响用电需求的重要因素没有考虑到，如替代品的价格，人们的收入等。,Chapter 1Chapter 4,Slide 78,2、利用各年的实际电价、实际天然气价格、实际收入和用电量的数据进行回归分析,Chapter 1Chapter 4,Slide 79,（1）统计意义上的检验,Q=-29
30、7446 83149P+21055Pr+38.82I(38200)(51072)(2618)(0.979)R2 0.995 F 1958 df 27 在置信水平为95%，自由度27时，可以查t表，得到临界值为2.052。电的价格变量的估计参数83149，其标准差51072，t=1.63,小于t的临界值，不能通过本身价格的显著性检验；天然气价格变量的估计参数21055，其标准差2618，t=8.04,大于t的临界值，可以通过显著性检验；人均可支配收入变量的估计参数38.82，其标准差0.979,t=39.6，远大于t的临界值，可以通过显著性检验。置信水平为95%，解释变量为3，自由度为27，查F
31、表，得到临界值2.96。现在F为1958，通过模型总体线性的显著性检验。R2为0.995,三个解释变量价格已经99.5%的程度上解释了被解释变量用电量的变化，拟合度很好。,Chapter 1Chapter 4,Slide 80,（2）经济意义上的检验,对于经济意义上的检验，电价变量的参数为负，符合需求法则，通过；天然气价格参数为正，天然气是电的替代品，符合经济学常理，通过；人均可支配收入参数为正，电是人们日常生活中的正常品，也符合经济学常理，通过。模型基本通过了统计检验，也通过了经济检验。只是电本身的价格没有通过显著性检验，说明人们用电量的多少和电价的关系不大，电价格的变动对用电量的影响不大。这也符合实际情况。,Chapter 1Chapter 4,Slide 81,本章小结,个别消费者对一种商品的个别需求曲线可以从有关消费者的偏好、预算约束等信息中推导出来。恩格尔曲线描述了商品的需求量与收入之间的关系。价格变化对商品需求量产生的效应可以分解为收入效应与替代效应。市场需求曲线是所有消费者个别需求曲线的横向加总。当一个消费者的需求受到其他消费者购买行为的影响时，就出现了连带外部效应。,第4章结束,个别需求与市场需求,
