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1、,梅赛德斯杯高尔夫球赛活动策划方案,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公关传播,活动预算,活动目的,维系客户关系并发展客户资源，加强与目标客户群体的有效沟通，提高客户的忠诚度，增进销售,在高尔夫球领域推广梅赛德斯-奔驰品牌，扩大口碑传播，促成销售,通过高尔夫活动增加媒体曝光率，从而提高奔驰品牌的美誉度,活动主题,2012梅赛德斯杯高尔夫球赛,活动概况时间、地点、参赛人数,活动时间 2012年4月25日活动地点 包头市阳光高尔夫俱乐部活动参赛人数 120人,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公关传播,活动预算,活动策划参赛要求,18周岁以上人士非专业高尔夫球选手选手须为获得认可/注册的高尔夫
2、俱乐部的正式会员选手在原籍俱乐部登记差点不高于 36（如有必要需 要书面证明）热爱高尔夫球运动的奔驰车主热爱高尔夫球运动的奔驰潜在客户热爱高尔夫球并与奔驰品牌相关的高端人群,活动策划活动形式,本次活动分为三个阶段,326,424,425,426,活动策划活动形式,4月1日 4月26日,4月1日,4月2日24日,4月24日25日,4月26日,活动筹备,活动预热,开球仪式/比赛,总结,招募,前期宣传,后续传播,提交执行方案,颁奖晚宴,a.场地选择 i.物料准备b.参赛选手招募 j.展车准备 c.客户邀请 k.场地布置 d.设立报名处 l.活动预算e.流程安排 f.工作分工安排 g.媒体宣传,活动策
3、划活动工作事项,活动策划场地推荐,包头阳光高尔夫俱乐部,活动策划前期准备,参赛选手招募 通过网络、媒体、报纸、杂志、电视、广播、微薄以及客户推 荐等方式进行选手招募（可以从中挖掘潜在客户）,客户邀请 奔驰的老客户提前预约，以便客户安排时间,活动策划人员分工,活动策划现场效果图一,活动策划现场效果图二,活动策划现场效果图三,活动策划现场效果图四,活动策划现场布展效果图五,活动策划现场效果图六,活动策划现场效果图七,活动策划现场效果图八,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公关传播,活动预算,活动执行现场流程表,活动执行颁奖晚宴流程表,时间 项目 内容19:00-19:30嘉宾入座 嘉宾按指定席位
4、入座19:30-19:34水鼓表演19:34-19:36 主持人登场 主持人宣布晚宴开始，邀请总经理登场19:36-19:38总经理致辞 总经理致祝酒辞，举杯邀嘉宾共饮19:38-19:42小提琴表演19:42-19:43主持人登场 主持人邀请裁判长登场19:43-19:47裁判长 裁判长宣布比赛成绩19:47-19:48主持人登场 主持人邀请领导登场19:48-20:00颁奖仪式 销售总监、服务总监为获奖者颁奖,活动执行颁奖晚宴流程表,活动执行水鼓表演,活动执行芭蕾表演,活动执行小提琴表演,图片仅供参考,优雅的小提琴演奏给现场贵宾带来不一样的视听感受。,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公
5、关传播,活动预算,公关传播推广计划,报纸,周刊,4月 5月,内蒙古晨报,包头晚报,包钢日报,双子广告,明阳传媒报,易车网,爱卡汽车网,网上车市,汽车之家,广播电视台89.2,广播电视台100.1,公关传播前期推广计划,报纸,周刊,内蒙古晨报 都市所有人群 1/2版彩板1次 包头晚报 包头市所有人群 黑白1/2版1次 包钢日报 包头市所有人群 1/2版黑白1次 双子广告 覆盖全市各商业网点、公司、写字楼 版黑白2次 沿街企事业单位及各类服务性机构 明阳传媒 汽车行业，高档消费商场，高档小区 彩板正版2次 生活周刊 部分写字楼办公室、民航侯机（车）厅和 1/2版彩板2次 贵宾室、高尔夫俱乐部、休闲
6、会所、茶楼 等高中档消费场所及其VIP会员、高档餐饮、高中档社区、汽车4S店、加油站、银行、证券公司、移动、联通、电信、咖啡酒吧、美容健身、高中档商铺等1/2版彩板2次,名称 受众群体 版面,公关传播前期推广计划,网络、电台,名称 受众群体 网页/时段,爱卡、易车、太平洋 部分办公写字楼 网上车市、汽车之家 白领人士，网络人群 软文包头广播电视台89.2 有车一族 中午，下午上下班时间段15天 包头广播电视台100.1 有车一族 中午，下午上下班时间段 15天,前期宣传力度要大，可为活动招募做铺垫，同时可以宣传奔驰以及奔驰所倡导的健康向上的运动生活方式,公关传播前期推广计划,软文,2012年4
7、月25日，内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司，在包头阳光高尔夫俱乐部举办2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动，自2003年“梅赛德斯-奔驰杯”高尔夫球赛首次引入中国以来，每年都从华北、华东、华南等地区参赛的奔驰车主中，选拔得分最高的选手角逐最后的中国区冠军。与来自全世界的奔驰车主一起，在“梅赛德斯-奔驰杯”高尔夫球赛世界杯决赛中一决雌雄。作为针对尊贵客户的传统赛事，它不仅是梅赛德斯-奔驰与客户沟通交流的一个重要方式，同时也是内蒙古奥捷之星奔驰回馈用户、全面展现车主价值的一个重要途径。内蒙古奥捷之星奔驰对赛事的精心准备，充分展现出奔驰品牌所蕴涵的人文精神，让人更加充分地感受到奔驰对用户的关怀和其所倡
8、导的健康向上的运动生活方式 2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动火热招募中，详情请咨询内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司,公关传播前期推广计划,软文,天公做美，4月25日，2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动在包头阳光高尔夫俱乐部举行，所有爱好高尔夫球奔驰车主们以及社会各界的高尔夫球球迷们，可以一同切磋高球技艺，领略高尔夫球运动的超凡魅力。据了解，梅赛德斯-奔驰杯高尔夫系列邀请赛在全世界范围内已成功举办了21年，而中国区的比赛今年也已经是第十届了。本次比赛产生的优胜者将参加梅赛德斯-奔驰杯高尔夫球华北地区决赛，获胜者将有机会参与德国斯图加特的全球赛事“梅赛德斯-奔驰一贯倡导健康、高品质的生活，而高尔夫
9、球运动所展现的积极进取、勇于创新的运动精神，也正是奔驰车主的生活态度。”内蒙古奥捷之星奔驰汽车希望秉承运动精神，借本届高尔夫球邀请赛构建一个平台，让更多的奔驰车主参与进来，共同体验运动的快乐，将创新、激情和运动这些梅赛德斯-奔驰的品牌精髓传递给奔驰车主。2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动火热招募中，详情请咨询内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司,公关传播后期推广计划,报纸,周刊，网络、电台,内蒙古晨报 1/2版黑白1次 包头晚报 黑白正版1次 包钢日报 黑白整版2次 双子广告 版彩板1次 明阳传媒 彩板正版1次,名称 版面,爱卡、易车、太平洋 网上车市、汽车之家 包头广播电视台89.2 中午，下午上下班时间段 1次 包头广播电视台100.1 中午，下午上下班时间段 1次,公关传播媒体传播,合作媒体,合作形式：论坛置顶贴,合作优势 利用网站影响力，扩大传播效果；每日跟踪报道、及时更新活动进展直接针对车主及车友传播，实现对品 牌形象的提升。,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公关传播,活动预算,活动预算,详见附录,谢谢观赏,
