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1、2023/10/27,1,第八章 垄断性竞争、寡头垄断和进入障碍,2023/10/27,2,请选择：,第一节 垄断性竞争第二节 寡头垄断第三节 市场效率分析第四节 市场结构和进入障碍,返回,2023/10/27,3,第一节 垄断性竞争,2023/10/27,4,1、垄断性竞争的条件或特点,买卖者的数目和规模：许多小的买者和卖者；产品差异：略有差异；一家企业的产品是其他企业的相当接近的替代品；进入障碍：进出较容易总之，垄断竞争比较接近完全竞争。,2023/10/27,5,2、垄断竞争厂商的需求曲线如同完全垄断厂商一样，其所面临的需求曲线是向右下方倾斜的。所不同的是，由于市场中的竞争因素，垄断竞争
2、厂商面临的需求曲线具有更大的弹性。垄断竞争厂商的需求曲线有两种：d需求曲线和D需求曲线。关于d需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。关于D需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集体内其他厂商的产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。一般说，d需求曲线的弹性大于D需求曲线。解释第177页的图7-17。,2023/10/27,6,3、垄断竞争厂商的短期均衡,短期均衡,（2）利润最大化的条件：MR=MC,（1）总收益、平均收益和边际收益：TR=PQ=P（Q）QAR=P（
3、Q）MR=(TR)=P+P(Q)Q P,2023/10/27,7,短期利润最大化价格和产量,P（价格成本）,MC,AC,D=P,MR,Qe,0,Pe,Q(数量）,2023/10/27,8,垄断性竞争企业的行为与垄断企业相似，利润最大化产量在Qe，MR=MC。价格则由Qe处的产量与需求曲线的交点决定Pe。垄断竞争企业同垄断企业一样可以获得短期经济利润：P-AC=利润,2023/10/27,9,图a 垄断性竞争条件下的长期利润最大化,4、垄断竞争厂商的长期均衡,SMC1,SAC1,2023/10/27,10,图a：利润最大化要求：价格为Pe，产量为Qe。在这点，D曲线与AC相切。表明价格等于AC，
4、因而经济利润为零。既不进入也不退出。总之，垄断竞争厂商的长期均衡条件是：MR=MC(LMC=SMC)AR=AC(LAC=SAC),2023/10/27,11,*5、品质竞争与广告竞争,垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞争的方法造成的产品差别称为品质变异。,产品的差别可从两个角度来造成：一是在产品自身品质的变异上下功夫，这是品质竞争；一是从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争。,2023/10/27,12,一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告
5、，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。,2023/10/27,13,年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。,2023/10/27,14,(1)品 质 竞 争,由于消费者的需求是千差万别的，那么，企业就可以从同一种产品中变出五花八门的花样来适应消费者千差万别的需求，
6、展开品质竞争。,以我国的自行车生产为例。品质变异会导致成本的增加，只有当品质变异而增加的成本小于因变异而增加的收益，这样的变异，才是对企业有利的变异。这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在短期内使垄断竞争企业取得经济利润。,2023/10/27,15,这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义，通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益，激起消费者的注意。,广告的促销效果通常是正的，一般说来，广告有一个从报酬递增到递减的过程。,广告效果的测定，可有两种方法：一是历史统计法 二是广告试验法。,(2)广告竞竟争,2023/10/27,16,不同
7、商品的广告费用占总销售额的百分比,商 品,商 品,商 品,%,%,%,农具,啤酒,地毯,糖果,白酒,灯泡灯罩,服装,五金工刀具,针织品,笔,石油制品,药品和医疗,科学仪器,肥皂和洗涤剂,体育用品,制糖,化妆品,玩具,葡萄酒,0.98,6.56,1.11,4.78,2.74,0.31,5.42,3.41,2.01,7.35,1.17,8.65,2.06,10.85,1.37,0.19,15.22,6.50,3.99,2023/10/27,17,6、垄断竞争企业行为模式评价,从长期看，垄断竞争企业的经济利润趋向于零，也就是说，它没有垄断利润。这是这种市场模式的优点，说明它的分配是公平的。,问题：垄
8、断竞争企业的利润最大化产量没有在企业平均成本的最低点上。长期均衡发生在需求曲线和平均成本曲线的切点上。而在完全竞争条件下，长期均衡发生在平均成本的最低点。这是否意味着垄断性竞争低效率？,2023/10/27,18,有两种不同观点：（1）认为产品的价格不是定在平均成本的最低点上，说明它的生产能力没有得到充分利用，没有在企业生产效率最高点进行生产。（2）不一定意味着低效率。原因如下：,原因在于：存在消费者对商品的品牌（某种商标或某家企业产品）的偏好产品的差异性。如：(1)垄断性竞争企业具有某种专利等产品差异性；(2)某种特殊有利的经营位置；（3）明显的区位优势；(4)资源转移并不是完全灵活的。,2
9、023/10/27,19,第二节 寡头垄断,2023/10/27,20,1、寡头垄断的特点,买卖者的数目和规模分布：卖者数量少，每个企业须顾及其行为对其他企业的影响；买者没有规定；产品差异性：同质（纯寡头垄断-钢铁）或 有差异（差别寡头垄断-汽车）；进入、退出条件：进入困难；信息不完全。,2023/10/27,21,2、古诺模型（Cournot Model）,1838年，法国数学家Cournot针对双头垄断情况提出。假定：1）两家企业，市场需求曲线和两公司各自的需求曲线都是线性的；2）MC=0；3）两公司都追求利润极大值；4）每个公司作出价格-产出决策时，都认为对手公司产出水平为上期产出且不变
10、。具体运算见书本第187-188页。,2023/10/27,22,QB,0,QA,QA=750-QB/2,QB=750-QA/2,E,500,500,2023/10/27,23,3、斯威齐模型-曲折需求曲线模型,（1）基本设定前提：曲折的需求曲线模型是一类重要的寡头垄断市场模型，又称为斯威齐（Sweezy）模型。模型的基本设定前提是：在既定的市场价格水平上，任何一个寡头垄断者都不敢随意变动其销售量和价格，如果其中一个厂商提高价格，其它厂商因为担心销售量减少而不会跟着提价；如果其中一个厂商降低价格，则其它厂商必定也会跟着降价竞相销售，以争取更多的销售量。,2023/10/27,24,P,Q,P3
11、,Q3,假设寡头垄断厂商以价格P1出售商品，在此价格上的销售为Q1。如果寡头垄断厂商把价格降至P2，其它寡头垄断厂商必定也会跟着降价竟相销售，这使得该寡头的企图受到影响，销售量只能是Q2；如果寡头垄断厂商把价格升至P3，由于其它厂商不降价，该寡头处于高价销售状态，从而会失去更多的顾客。销售量只能是Q3。由此可见，在模型的设定之下，寡头所面对的需求曲线是一条弯折的曲线，一段弹性大，另一段弹性小。,d,D,P1,P2,Q1,Q2,寡头垄断厂商的需求曲线,A,2023/10/27,25,（2）厂商的行为分析,P,O,Q,P0,MC1,MR2,D,q0,MR1,G,a,b,MC2,MC3,2023/10/27,26,第三节 市场效率分析前面分析了四种市场结构类型，分别探讨了各自的特征、短期和长期均衡以及定价原则和方法。下面我们简要分析四种市场结构的效率情况。详见下表。,2023/10/27,27,总结：四个市场的均衡及效率比较,2023/10/27,28,*第四节 市场结构 和进入障碍,2023/10/27,29,1、进入障碍的来源,1、产品差异2、供应商对投入要素的控制3、法律限制4、规模经济性技术性规模经济生产性规模经济,2023/10/27,30,2、市场结构的系列 部分行业的市场结构,2023/10/27,31,案例：海尔的市场创新,
