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1、品牌的由来及存在的价值观,品牌的由来史品牌的价值意义,范围 品质属性 使用功能性利益,产品,产地,使用者形象,品牌符号,顾客关系,自我表达利益,组织联想性,情感利益,品牌的概念,二、品牌的价值是什么？,1.降低消费者选择风险，缩短消费者的购买决策过程,选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法如下图：消费者会面临各种各样的信息，购买过程中需要经过层层筛选，而知名品牌消费者会有一种心理上的保障则会缩短这一流程,消费者购买流程示意,2.造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间。,曾有调查表明，市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的四倍，而在英国更高达六倍。强势品牌的高利润空间尤
2、其在市场不景气或削价竞争的条件下表现出了重要的作用 在价格不敏感的婴童用品市场上，强势品牌发挥的空间就比一般品牌大得多，如强生，即使强生给渠道分摊的利润较少，但它几乎是每家传统店必备的产品,3.品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产,可口可乐董事长曾说过这样的话，即使一把大火将可口可乐的工厂烧成灰烬，不用花费多少资金，可口可乐依然能在三年后重新站起来。可口可乐的资产不仅是厂房，还有其自身的渠道、声誉、人群等各种因素的综合，这些资产的延续，百年来，可口可乐开发出不同的产品，但可口可乐的品牌却愈发引人注目，被人们誉为“百年不老泉”,真正的品牌属于消费者！,真正的品牌是属于消费者而不是商家，商家只有把品牌的权利给消费者，才能获取自己的价值！成功品牌的标准是：如果顾客听说你准备把名字换掉，居然表现出异常的愤怒，甚至威胁说以后再也不购买你的任何产品。并且会通知所有朋友不再光顾你的店。那么，这是一个极其成功的品牌！可以试想一下LV如果改名为VL，还会有哪个女人愿意再为它花一分钱？可口可乐1986年宣布改变自己的口味，结果销售额下滑30%左右，消费者抗议的信件如雪花般地飞向可口可乐，最后可口可乐不得不宣布取消此次行动。,品牌所谓的无形资产有哪些？,美国著名品牌学家大卫艾克品牌资产模型,无形资产在消费环节中的作用？,
