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1、迈开成长第一步 品牌起跑线,品牌起跑线如何影响网民购买决策,产生需求,收集产品信息,了解产品评价口碑、品牌形象,产生购买,产生购买,有些网民收集到足够的产品信息就能决定购买,对于另一些网民，评价和品牌形象对于决策很重要，他们关心产品到底好不好,百度网页,搜索推广网盟推广移动推广解决了网民收集产品信息的问题，能促使受众转化,百度知道,百度新闻,百度移动端,品牌起跑线样式（网页频道）,基本规则,优势,展现位置：搜索结果页固定首位,1.,触发词：品牌词、产品词，精确匹配,2.,展现形式：图文混排大面积展现首链+logo+多条可点击文字链,3.,固定首位，保护品牌，拦截竞品,1.,品牌词精确匹配精准锁
2、定目标人群,2.,Logo和首位大面积展现突显品牌形象，提升结果权威性多条可点链接更多导流,3.,品牌起跑线样式（知道频道）,基本规则,优势,展现位置：知道搜索结果页固定首位,1.,触发词：品牌词+自定义后缀,精确匹配,2.,展现形式：首链+logo+百科词条+3个问题,3.,固定首位，保护品牌，拦截竞品,1.,自行设定问答提升品牌口碑,2.,Logo和首位大面积展现提升品牌形象百科词条凸显品牌权威性,3.,品牌起跑线样式（新闻频道）,基本规则,优势,展现位置：新闻搜索结果页固定首位,1.,触发词：品牌词、产品词,精确匹配,2.,展现形式：卡片模块+2条时效新闻链接,3.,固定首位，保护品牌，
3、拦截竞品,1.,自行选择有利新闻帮助提升品牌背书,2.,Logo和首位大面积展现提升品牌形象多条子链为官网带来更多导流,3.,若没有新闻介绍，可自己发布新闻到官网上，用此新闻链接,品牌起跑线尊享样式-医疗行业（网页频道）,优势：,面积更大功能更全形式更权威,品牌起跑线尊享样式-教育行业（网页频道）,样式1：课程列表,样式2：专业列表,品牌起跑线尊享样式-教育行业（网页频道）,样式3：教师列表,样式4：校区列表,品牌起跑线尊享样式-婚纱摄影行业（网页频道）,优势：品牌展现比普通样式具有更强视觉冲击力。多tab轮换，多文字活链，多图片展示，能帮助客户打造更多的产品亮点和信息包装。,品牌起跑线尊享样
4、式-房地产建筑装修行业（网页频道）,优势：多图片信息展示，更好体现品牌形象，聚合用户关注点。多tab轮换，能帮助客户打造更多的产品亮点和信息包装。,品牌起跑线样式（无线端）,品牌起跑线区域,其他检索结果,主标题,品牌描述,自定义短链,联系方式,百度搜索结果页首页占据屏幕2/3位置,品牌起跑线营销价值PC端,权威认证提升品牌可信度,促进口碑深化认知,1.,2.,3.,屏蔽竞品树品牌形象,树立自身强品牌,深化品牌认知度,首屏首位大面积推广,官方信息精准展示,提升品牌可信度,促进品牌强势曝光,企业与产品的口碑强拓展,独占品牌词屏蔽竞品,一手操控正面信息,锁定潜在客户提升品牌转化,4.,潜在客户即搜即
5、达,加快客户购买决策,提升品牌转化效率,品牌起跑线营销价值无线端,内容展现浓缩丰富,整合线下品牌全覆盖,1.,2.,3.,抢占品牌入口缩短到达路径,正面信息一触即达,线上线下品牌全覆盖,首页三分之二大屏占据,官方信息精准展示,最优化品牌曝光,深挖移动端品牌落地,品牌词屏蔽竞品,危机公关屏蔽负面,企业与产品的口碑强拓展,品牌起跑线目标客户群,有品牌需求的行业，均有机会点,品牌起跑线客户数行业分布情况（2016.7）,品牌起跑线购买流程,开通品牌起跑线产品（仅客户操作）客户加V后，登陆，点击“全部商业产品”，点击开通品牌起跑线，同意在线协议，进入品牌起跑线平台,2.创建起跑线推广新建推广单元，提交
6、关键词询价，提交物料，等待审核通过无线/知道/新闻物料均支持填写或跳过，跳过后该频道将不会在前台展现,3.付款、上线物料审核通过后确认付款，产品上线上线后，可通过修改物料的方式增加或删除无线/知道/新闻频道的展现,品牌起跑线购买关键点购买限制,购买权限凤巢加V客户（个人客户、军警除外）房地产行业不能购买楼盘名称关键词权限可购关键词类型：品牌词、专属产品词匹配方式：精确匹配购买时间按整月购买，最短1个月，最长12个月,品牌起跑线购买关键点销售细则,PC端,无线端,价格：与PC端一起，系统自动出价规则：文字规则和网页一致跳转页面需保证是无线站，pc站将审核拒绝需确保物料与移动页面相关性，如，子链为“xx科室”，该子链指向的无线页面需为科室详情页，或有较大篇幅相关科室信息的页面。,价格：系统自动出价关键词数量：每个推广单元最多可投放20个关键词投放地域数量：分地域投放，每个推广单元最多可投放5个地域展现频道：网页频道必选，无线端/知道频道/新闻频道可自行选择是否展现,
