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1、“买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，“椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替
2、代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。,良好的包装具有广告和推销的功能，起着无声推销员的作用，能激起消费者的兴趣，并使产生购买动机。,BAO ZHUANG SHEJI GAI SHU,商品无声的推销员包装设计,最美的自然造型之一,任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。,包装的原始形态追求美感的容器,新石器时代彩陶船形壶,新石器时代灰陶绳纹鬲,西周时期绳纹装饰青铜罐,西汉时期彩绘长方漆盒,元代云纹剔犀和盒,明代剔红花鸟纹双层提匣,
3、美丽的包装,美丽的包装,美丽的包装,美丽的包装,美丽的包装,美丽的包装,包装经典,饮料罐头,HEINZ罐头,喷雾器,TOBLERONE巧克力糖,KIWI鞋油,COKE汽水,OXO牛肉汁包装,BRASSO金属上光油,手提袋,蛋盒,包装：顾名思义，首先要把物品“包裹”起来。,包装设计：把包裹好的东西根据商品的属性和消费者的需求，为了保证商品的安全、运输和流、促进消费以及满足人们的审美要求而进行的设想、计划和表现过程。用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融 合。,那么什么是包装设计呢？,包装设计的演化：,包装的发
4、展史：原始包装的萌芽 古代包装 近代包装 现代包装,1、原始包装萌芽阶段（保护及贮存产品）,此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。,自然界的包装,自然界的包装,早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境。粽
5、子至今沿用苇叶包裹糯米，形状为独特的三角形，不但美观，蒸煮时苇叶的清香还会渗透到糯米中，形成独特的美食。,自然界的包装（形式与功能的完美统一),江南地区的竹编渔篓,人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。,2、古代包装阶段（保护、贮存、实用、识别、审美）,山东济南刘家针铺的包装纸,此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。商品竞争的出现，最初出现“*号”或“*记”的店名识别，后来随着销售地域的发展，出现了产品的标记。,古代包装材料,在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成
6、包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。,在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。,运用稻草包装鸡蛋,古代包装技术,古代包装造型和装潢设计,在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、统一、变化等形式美的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有审美价值。,零售酒包装,而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的提高。,
7、3、近代包装阶段：（保护、贮存、运输、识别、审美）,蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛使用，使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。包装越多的运用在运输和流通上发挥功效,（1）近代包装材料及容器,18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。,（2）近代包装技术,各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形
8、软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。,1892年冲压密封的王冠盖,（3）近代包装中标志的运用,随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。,1917年设计的香烟包装,1913年设计的香烟包装,近现代包装,红色梦露,1897,4、现代包装阶段：,现代包装实质上是近入20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进入了全新时期。主要表现有如下几个方面:（1）新的包装材料、容器
9、和包装技术不断涌现（2）包装机械的多样化和自动化（3）包装印刷技术的进展（4）包装测试的进展（5）包装设计进一步科学化，现代化,包装的结构和造型吸引着消费者的眼球,结构的设计要取决于产品的重量、形状、强度等性质,造型设计史包装设计中最有挑战性的因素之一，优秀的造型设计能给人以美好的视觉和触觉享受。,造型设计不仅要注意美观，还要科学合理，便于运输、储存、陈列、展示、携带和使用,包装能不能吸引人们的注意，一定程度上还取决于色彩和形式的视觉冲击力,包装只有让人感觉美观舒服，才会引起消费者的购买欲望。因此，包装上的字体、图形和色彩要赏心悦目，还要尽量准确地表现产品的性质，同时符合人们的心理习惯。,包装
10、上面突出商标、牌号，向消费者表明“我是谁”。,根据产品和原料产地为主体形象,以生产原料为主体形象,以商品内容为主体形象清楚表明是“什么商品”。,以使用对象为主体形象，向消费者表明商品“卖给谁？”,包装的设计必须标新立异、独树一帜，才能让人们看见并记住，要有个性的设计与自己的风格。,优秀的包装具有自己独特的风格，个性化的亮点。能够被人们记住。,包装材料丰富多彩,纸制包装 轻便、安全、经济、环保，在 包装材料中最受欢迎,金属包装 比较坚固，常用于饼干、罐头 和饮料的包装,塑料 可以制成袋子，造价低 廉，可溶性强，使用方便。,陶瓷和玻璃 常常被制成容器来包装饮料、化妆品、食品、药品等,除上述材料外还
11、有很多新型的材料，比如复合材料、环保材料，值得一提的是天然材料,天然材料 健康环保，经常被用作土特 产品的包装，吧民族风情展现的 淋漓尽致，给人一种亲切温馨的 感觉,新的包装材料、容器和包装技术不断涌现,新的包装材料、容器和包装技术不断涌现,（4）包装设计进一步科学化，现代化,包装担当传播商品信息的重任，它就像名片，传递商品信息，还能够提升商品价值。,包装还可以分为：运输包装、销售包装,运输包装又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。,运输包装,销
12、售包装,销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。,包装还可分为：内包装、中包装和外包装。,外包装,小包装（第一次包装）内包装 中包装（第二次包装）大包装（第三次包装）,还有分类为：便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。,同款产品安装价值的不同包装分为：高档包装、中档包装、低档包装。,过度包装-月
13、饼包装,适度包装 在商业包装方面，既要限制过度包装，又要反对因陋就简。过度包装是一种功能与价值过剩的包装，耗用过多材料、体积过大、用料高档、装潢奢华，超出了商品包装应保护商品、美化商品的功能需求。,2 绿色包装,减量化再利用可回收绿色材料新材料的使用,1 简约化设计,简洁的色彩简洁的图形个性化的文字品牌形象个性化的肌理特征,包装设计发展的新趋势,面对多元化、快速、多变的21世纪，经济和社会的发展对包装事业不断地提出了新的要求。国际贸易的迅速增长，推动了包装材料、包装技术的不断改进，同时也对包装的设计思想提出了更高的要求。,整合在品牌形象下的新包装设计趋势,随着消费者价值观念、审美观念的日益多样
14、化，生活结构的日趋多元化，成熟型消费社会逐步形成。,消费者除了关注商品的特性，同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。,更具创意的个性形象,个性 更具环保意识,节约能源、减少废弃物、易于回收、易于自然分解和不污染环境,目前许多国家，标有可回收标记的包装已经占据绝大部分。,更具深厚的地域文化特色,人类通过设计改造外在的物质世界 改善生存环境和改变生活方式,更具人性化关怀,情感价值,地域文化特色包装设计古今传承,商品市场的竞争更加激烈，商品种类会更加细分化，消费着整体的审美水品也将随着社会文明的进步不断提高,从设计的角度来看，美化功能是包装材料、结构、图形、色彩和文字等的综合体现，其
15、中包含着设计者的创意与匠心,用情感来激发消费者的购买欲望 把产品宣传同消费者的情景感受紧密 巧妙地结合起来 将消费者的情感融会于未来的包装设计中,包装设计要求科学与艺术、功能与形式的完美结合。新的科学技术的发明、生产力提高和人们生活方式的改变，都会对包装的功能和形态产生影响。包装的对象和功能一直随着社会的进步和人们的需求的改变而变化，设计的流行走向也是瞬息万变的。我们要重视生态环境的保护和可持续性发展，开发利用新型环保材料和工艺,设计准则,处处为消费者考虑，是消费者在挑选、使用和携带过程中都感到方便和安全。,1.以人为本,2.节省成本,在选择材料和印刷工艺种类等方面要精打细算，充分、合理利用资源，而且要注意环境保护，开发和使用环保材料。,
