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1、2.4 商品销售包装,2.4.2 商品销售包装的装潢包装装潢是指包装的造型和表面设计，在科学合理的基础上，对包装加以装饰和美化，使包装的外形、装帧、图案、色彩、文字、肌理、商标品牌等各要素构成一个艺术整体，起到传递商品信息、表现商品特色、宣传商品、美化商品、促进销售和方便消费等作用。,2.4 商品销售包装,包装装潢的设计要求,装潢设计要突出内装商品，主题鲜明。,装潢设计要风格独特，不落俗套。,装潢设计要寓意美好，且含蓄深远。,装潢设计要注意对不同文化背景的研究。,装潢设计要注意美化与实用相结合。,装潢设计要注意各部分的协调一致。,2.4 商品销售包装,包装装潢的造型设计,造型应当与内装商品的形
2、态、尺寸等相吻合,要满足消费者在识别、消费、审美方面的需求,要方便经营和销售,2.4 商品销售包装,包装装潢的造型设计,便于陈列展销式,便于消费者识别商品式,便于消费者携带和使用式,2.4 商品销售包装,挂式造型包装,展开式造型包装,堆叠式造型包装,2.4 商品销售包装,透明包装,开窗包装,惯用包装,2.4 商品销售包装,便携式,易开式,喷雾式,2.4 商品销售包装,还有配套包装、礼品包装、复用包装等多种使用功能的包装形式。,2.4 商品销售包装,色彩,文字,图案,2.4 商品销售包装,包装装潢图案可采用照片、漫画、装饰纹样、浮雕等形式表现。装潢图案能使人产生触景生情的种种联想，达到充分表现商
3、品特征的目的。图案表现方法有三种：写实、抽象和象征表现法。,2.4 商品销售包装,主要作用是宣传商品，介绍商品，同时在画面中起装饰作用。根据不同国家的特点和要求，合理选用文字，要在书法布局、字号大小、字体选用、疏密关系等方面认真构思，正确抉择。,2.4 商品销售包装,色彩能传递各种信息，表达丰富的寓意，唤起人们的美好想象，从而给商品销路带来直接的影响。最新研究表明，消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形。在最初接触商品的20秒内，人的色感占80%，形感为20%。20秒至3分钟内，色感为60%，形感为40%。达到5分钟时色感与形感各占50%。,2.4 商品销售包装,同时色彩设计要服从画面主题，要
4、根据商品性质、特点去表现，尤其要考虑基本色、流行色和习惯色的运用。每个国家和地区都有其喜好的传统色彩，即基本色。各国人民对色彩的感觉和爱好，往往受地理条件、宗教信仰、民族传统、政治因素、生活方式等的影响。研究不同国家在色彩上的爱好和禁忌，是装潢色彩设计能否成功的前提。,2.4 商品销售包装,2.4.3 商品销售包装标签与商标1商品销售包装标签销售包装标签是指附于商品销售包装容器的一切附签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物。它是销售者传达商品信息，表现商品特色，推销商品的主要手段，是消费者选购商品，正确保存养护商品及科学消费的指南。销售包装标签的基本内容包括：商品名称、商标、规格、数量、成分、
5、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码等。,2.4 商品销售包装,2商标商标是工商企业在其经营的商品上的使用的一种标记。商标代表着企业的形象、信誉和产品质量，是包装装潢画面的重要内容之一。商标通常用图形、文字或二者相结合的形式，表示在商品、商品包装、招牌、广告上。企业申请注册批准后，才获得商标的专用权。1）商标的作用商标保护企业的产品不受侵犯。商标是一种具有产权意义的标志，一旦注册便受到法律保护，对企业来说，商标具有专用权。任何假冒、仿制均属违法行为，这就有利于保护企业的合法权益，产品不受侵犯，有利于维护消费者利益。,2.4 商品销售包装,商标有助于创立名牌产品。
6、商标对产品质量起监督保证作用。对生产企业来说，使用同一商标的商品质量应保证同一水平。商标一旦固定并反复使用，就成为商品质量和特色的象征。商标设计得好，对创立名牌产品大有裨益，容易为人们所识别。商标可促进产品销售。商标以其简洁、明快、易读、易记、独特醒目、易于识别的特点来宣传商品，容易给人们留下深刻的印象。它通过引人入胜的独特图案吸引消费者注意，产生好感，从而诱发购买欲望。产品有了商标，便于消费者了解产品的性能和质量。商标可以美化包装。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。,2.4 商品销售包装,2）商
7、标的分类商标有很多种类，可以按照商标的结构、用途、使用等进行分类。将商标按其结构分类，可分为文字商标、图形商标、记号商标和组合商标等。文字商标。文字商标是指以文字和字母构成的商标。我国的文字商标多用汉字，也可以加注汉语拼音。文字商标中，除主要商标名称外，有时还带有小字书写的厂名、地名、注册商标等。图形商标。图形商标是指用图案构成的商标。图形商标的优点是不受国家、地区的语言限制，缺点是不便呼叫。,2.4 商品销售包装,记号商标。记号商标是指由简明的、具有特点的记号或符号构成的商标。常见的记号商标是圆形、方形、椭圆形、三角形、菱形等几何图形的变形及组合。记号商标含义抽象，单纯醒目，标记性强。组合商
8、标。组合商标是指用文字、字母、图形和记号互相组合构成的商标。组合商标要求文字、图形、记号组合协调，图文一致，一般为文字和图形的组合或文字和记号的组合。组合商标在现代商标设计中占重要地位。,2.4 商品销售包装,3）商标的设计原则在商场销售中，商标正发挥着越来越大的作用，因此必须重视商标设计，在商标设计中应遵循下列原则。商标应符合中华人民共和国商标法，不得损害国家、社会团体或他人利益。商标应鲜明生动、特征显著。商标法规定：“商标使用的文字、图形或者其组合，应当具有显著特征，便于识别”。为此，应使图形尽量集中，构图含义明了，高度简练与概括，以精炼的笔法构成形象，为消费者所理解和赏识。,2.4 商品
9、销售包装,商标应构思独特、别具一格。每种产品商标均要有独特个性，使之具有显著的差别性、专用性和提示性，避免与其他商标雷同，同样一个事物，可以从不同角度表现。商标应具有艺术魅力。具有艺术魅力的商标，能装饰和美化商品，在瞬间捕捉住消费者的视觉，引起兴趣，进而对其生产厂家和产品产生信任感，促使其购买。,2.5 商品包装标准与安全法规,2.5.1 商品包装标准概述商品包装标准是指为了保证商品包装的适应性，对商品包装的类型、规格、容量、材料、容器的结构造型、印刷标志、封装及衬垫、检验方法等必须达到某些或全部要求所制定的统一规定。商品包装标准按一定的程序审批颁发后，便成为权威性、法规性的文件。它既是衡量包
10、装质量的技术文件依据，又是发生包装质量纠纷时的法律仲裁的文件依据。,2.5 商品包装标准与安全法规,我国的商品包装标准体系主要由两类标准构成：一类是单独的包装标准，另一类是包含在某个商品标准中的包装技术要求和规定。单独的包装标准又包括基础标准和相关的包装材料及试验方法标准、包装容器及试验方法标准、包装技术标准、产品包装标准等几类。其中，产品包装标准是对某一具体产品的包装环境要求、包装用料要求、包装标志、容器规格尺寸、充填要求、验收规则、包装件的储运要求等作出的具体规定。,2.5 商品包装标准与安全法规,2.5.2 商品包装法规概述世界各国的实践表明，为了全面保护消费者、生产者、经销者的合法权益
11、，调整商品包装市场的社会经济关系，最有效的办法就是实行立法。一般来说，法律手段具有普遍的约束性、严格的强制性、相对的稳定性、明确的规定性等特点。为此，许多国家都制定有与包装有关的法律法规，用强制性的手段对包装资源进行管理，控制包装质量，维护市场秩序，并依法解决与包装有关的各种纠纷。,2.5 商品包装标准与安全法规,欧洲一直走在世界包装立法前列，所制定的典型法律法规有德国的包装法、法国的包装法和运输包装法规、荷兰的包装盟约、奥地利的包装法规及其实施细则等。在原欧共体中，由于各成员国自然条件和消费习惯的不同，有关包装的法规及其严格程度也多种多样，其中德国严格的法规体系被欧共体采用，作为建立欧共体包
12、装法规的模式。欧共体的包装法规在包装如何有利于运输、储存、销售，在质量、规格、重量等方面作了统一规定，还考虑到包装与环境的关系。,2.5 商品包装标准与安全法规,美国由于一起严重的食品变质事件，导致了第一个美国食品与药品法令（1906年法令）的问世，其中有关于食品的构成和特性的包装标示规定。美国陆续制定的与包装有关的法规还包括纺织品标志法规、羊毛标示法、联邦食品、药品和化妆品法、食品添加剂修正法案、危险品运输法令等。1966年，美国颁布了公平包装和标示法，确立了政府享有决定市场商品的包装尺寸及限制滥用包装的权利，该法令是有关包装的最完备的法规之一。,2.5 商品包装标准与安全法规,比起发达国家
13、，我国的包装立法工作一直比较落后，国内至今没有专门的“包装法”。我国1991年实行的出口商品运输包装检验管理办法，以行政法规的形式对出口商品运输包装的检验工作作了强制性的规定，这是为了与国际海事组织制定的国际海上危险货物运输规则这个在世界上强制执行的通则相接轨，保证我国出口化工危险品的安全，提高国际包装的适应性，冲破贸易壁垒而采取的“跟进”措施。更加系统化的包装立法工作将有待进一步展开。,2.5 商品包装标准与安全法规,2.5.3 商品包装安全法规世界上最早出现的有关包装的法规，并不考虑保护消费者的安全和健康，只是为了保护商人的利益和税收。但随着一些恶性案件的发生，包装的安全性问题便自然而然地
14、提到了议事日程，与之相关的一些包装安全法规也开始颁布实施。商品包装的安全性，通常包括商品包装材料的安全无害、包装结构（强度）的安全及对商品危及公共安全的防范、包装的开启安全（如玻璃瓶包装，常因不易开启和开启方法不当造成消费者受伤）、包装在使用过程中的安全保护性和防拆封掺假的安全等。,2.5 商品包装标准与安全法规,食品包装安全,药品包装安全,危险品运输的包装安全,包装废弃物对环境的安全,2.5 商品包装标准与安全法规,关于食品包装的安全法规很多，主要是规定食品包装必须保证内装食品的新鲜、无菌等质量要求，以及食品包装材料本身无毒无害，不会对消费者造成伤害。,2.5 商品包装标准与安全法规,许多国
15、家为保证儿童能够受到安全包装的保护，避免接触有毒药物而进行包装立法,2.5 商品包装标准与安全法规,为防范化工危险品贸易和运输中潜在的安全隐患，各国政府都相应制定了危险货物的运输规则，其中都包含有对运输包装的安全规定和要求,2.5 商品包装标准与安全法规,目前，在国际上广泛实施的国际海上危险货物运输规则、国际民航组织指南等法规都对危险品进行了分类划等，区分运输包装组别，制定了包装标志。例如，“国际危规”规定，除第1，2，6.2，7类危险品的包装另有规定外，其他危险品使用的包装分为：类包装，适用于盛装高度危险性物质；类包装，适用于盛装中度危险性物质；类包装，适用于盛装轻度危险性物质。包装类别是按照危险品的类别、所含危险品浓度的大小来区别的，各个包装类别所允许的包装容器及最大包装量也有相应的规定。,2.5 商品包装标准与安全法规,一方面享用着现代包装所提供的种种便利和优越服务，另一方面却面临着泛滥成灾的废弃物。为了不使包装废弃物对环境造成危害，保护环境安全，许多发达国家都公布了有关包装废弃物处理的法规。,
