《国际营销经济环境.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国际营销经济环境.ppt（48页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、1,第三章 国际经济环境,2,第一节 本地经济环境,本地经济环境是国际营销者所面临的国际经济环境的起点。一、消费者的经济条件企业往往首先满足国内消费者的需求，在此基础上才拓展国际营销。国内消费者需求状况及满足消费者需求的程度，对企业跨国经营发生直接影响。,3,二、本国经济形势,本国的经济发展状况影响国内消费者的购买力。反映一国经济状况的主要指标有：GDP，人均GDP，GDP增长率通货膨胀率（CPI消费物价指数）失业率储蓄与投资进出口,4,案例：中国的经济概况,初步核算，2009年全年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%。,5,中国经济增速放缓,2009年GDP增长率：8.7%200
2、8年GDP增长率：9%2007年GDP增长率：11.4%2006年GDP增长率：10.7%2005年GDP增长率：9.9%,6,案例：中国经济赶超日本 华尔街日报（）,预计中国将在今年超过日本，成为世界第二大经济体。对于仍然处在发展中的中国来说，这是一个从未享有过的地位，在带来胜利的喜悦之际，也给它带来了压力。,7,2010年8月16日上午出炉的数据显示，日本第二季度国内生产总值(GDP)为1.288万亿美元，低于中国1.339万亿美元的二季度产出。这意味着中国有可能在今年一举超过日本。中国过去曾有第四季度经济产出超过日本的情况，因为在一年的最后一季度，中国经济会出于季节性的原因而更加活跃。现
3、在第二季度就超过日本，让人觉得中国的全年产出也很有把握将日本甩在身后。,8,很多经济学家预计，一俟2010年全年最终数据编制完成，中国将取代日本，成为按美元计算的世界第二大国别经济体。中国5万亿美元的经济规模同美国接近15万亿美元的产出之间差距仍然很大，即便是保持当前的增长速度，它也要花10年甚至更久的时间才能赶上美国，何况目前的增速还不一定能维持下去。,9,三、本国市场竞争性质,10,第二节 区域经济环境,一、区域一体化的形式,11,二、区域经济一体化的组织形式欧盟（EU）北美自由贸易区（NAFTA）中国-东盟自由贸易区（CAFTA）,12,三、地区经济一体化对国际营销的影响促进了集团内部的
4、贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境 地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍,13,案例：自贸区推动东盟超过日本成为我国第三大贸易伙伴 新华社 2010年2月12日,从海关总署获悉，受益于中国东盟自由贸易区的正式运行，今年1月份，东盟超过日本成为我国第三大贸易伙伴，双边贸易总值达214.8亿美元，增长80。统计表明，1月我对东盟出口105.5亿美元，增长52.8；自东盟进口109.3亿美元，增长1.2倍。由于大量进口东盟产品后，我对东盟贸易逆差3.8亿美元，而2009年同期为贸易顺差18.7亿美元。,14,中国东盟自由贸易区于2
5、010年1月1日全面建成，这一惠及19亿人口，国民生产总值达6万亿美元，贸易额4.5万亿美元的自由贸易区，为世界第三大自由贸易区，也是发展中国家间最大的自由贸易区。,15,第三节 全球经济环境,一、全球经济发展概况国际贸易与国际投资迅速发展各国经济之间相互依赖性提高全球竞争提高全球经济更加复杂化,16,案例：2009年中国跃升全球第二大吸收外资国 联合国贸易和发展会议 2010世界投资报告,世界投资报告是联合国关于全球外国直接投资流动趋势分析的一份重要的年度工作报告，至今已经发布了20期。2010年7月最新发布的2010年世界投资报告指出，2009年中国外国直接投资（FDI）流入量达到约950
6、亿美元，世界排名第二，仅次于美国。,17,联合国贸易和发展组织投资和企业司司长詹晓宁在2010年世界投资报告首发式上表示，2010年中国吸收外资将保持稳定增长态势。中国目前不存在某些舆论认为的吸收外资环境恶化的问题。虽然由于中国产业结构升级以及全球经济再平衡的原因，中国的引资政策确实发生了一些变化，但这些变化从整体上来说是有利于吸收外资的。具体企业而言，对那些劳动密集型或“两高一资”的外资企业会带来一定影响，但对那些拥有高新技术、产品附加值高的外资企业来说是一个发展机遇。,18,詹晓宁认为，对中国而言，继续加大对外投资力度（特别是制造业领域的海外投资）已成为其经济持续发展、再上台阶的必然要求。
7、按照“投资发展路径”假说，中国经济总体上已经到了海外投资大规模增长的阶段，目前海外投资和吸引投资1：2的比重可望在不远的将来升至1：1。,19,全球外国直接投资（）流量在2009年下半年跌至谷底，在2010年上半年出现缓慢复苏，FDI前景显现出审慎乐观之势。全球FDI有望于2012年恢复到2008年的水平。但是，FDI的这种前景却充满着风险和不确定因素，其中包括全球经济复苏的脆弱性.,20,“金砖四国”成亮点,报告指出，2008年以来，全球FDI流量的格局出现重大变化。2009年全球FDI有一半流入发展中国家和转型经济体，全球FDI流出量中有四分之一来自发展中国家和转型经济体。BRIC:巴西、
8、俄罗斯、印度、中国,21,二、各国经济制度每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑的另一个重要经济因素。各国经济制度差异性很大，但可概括为三种类型：资本主义制度，国有制度或社会主义制度，混合经济制度。不同的经济制度，其性质不同，对社会经济调控方式亦不同。,22,三、国际收支状况（不要求）国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支国际收支状况通常是通过国际收支平衡表来反映，它主要包括：经常项目、资本项目、现金项目、错误和遗漏,23,第四节 全球市场环境,一、全球市场发展阶段低收入国家 下中收入国家 上中收入国家 高收入国家,24,二、各国的人口和收入企业进
9、入一国市场时，首先关心的是该国的市场规模，如果规模足够大、值得开拓，企业才进一步考虑该市场的其他特性。大多数的市场规模与人口和收入有着密切的关系。,25,（一）人口,U.S.Census Bureauhttp:/中国国家统计局2009年末全国总人口为133474万人，比上年末增加672万人。全年出生人口1615万人，出生率为12.13；死亡人口943万人，死亡率为7.08；自然增长率为5.05。出生人口性别比为119.45。,1.人口规模,26,案例：中国人口被印度超越将带来什么后果,自古以来，中国基本上保持着世界第一人口大国的地位。2008世界人口状况报告指出，估计到2050年时印度人口将达
10、16.58 亿人，超过中国同年14.08亿人，成为世界人口第一大国。当中国从保持了一千多年的人口第一大国的位置上走下来时，其国际地位和经济竞争力是否会受影响呢？,27,案例：廉价劳动力已非中国吸引外资首要因素,2010年6月12日，中国商务部新闻发言人姚坚在商务部例行发布会上回应记者相关提问时表示，现阶段廉价劳动力已并非中国吸引外资的首要因素。当前中国吸引外资的最重要因素是政治稳定、经济发展以及法制环境的不断完善，其次是庞大的市场规模和完善的产业配套能力。,28,2.人口分布,世界各国和各地区人口密度有很大差异。人口分布状况对国际营销者评估各国市场需求、促销方式、分销渠道和运输问题都产生不同的
11、影响。,29,3.年龄结构,不同的年龄有不同的商品需求。年龄是细分市场的标准或依据，一般按照年龄市场可划分为：儿童市场：年龄小于7 青少年市场：年龄8-18 青年市场：年龄19-34早期的中年人市场：35-49中期中年人市场：49-60 老年人市场：大于61 老龄化社会：老年人口比例大于10%,30,案例：中国出口的传统市场欧美日人口迅速老化,在成熟经济体，如欧洲、美国、日本，现时高龄人口达2.5亿，预料2050年将增至3.8亿，增长迅速。超过65岁的人在日本的总人口当中比例已经超过了20%，也就是说5个人当中就有一个老年人。2009年8月31日出版的美国时代发表文章说，日本“失去的10年”有
12、可能延续为数十年，这主要和人口老龄化以及年轻人职业安全感的缺失有关。人口的老龄化不仅压缩了日本劳动力大军的规模，而且也影响到了消费市场。,31,案例：我国60岁老人1.6亿 2009年10月4日 人民网,目前我国60岁以上老年人口已达1.69亿，且以每年近1000万的速度增加。我国老年人有三个大的困难：半数老年人基本生活缺乏社会保障；整个社会养老服务业滞后，表现为急速的城市化没有为老年人留下多少社区活动空间，缺少活动场所和设施；长期护理的设施缺乏。另外，长期护理需要养老护理员，现在全国只有2万多名有资质的养老护理员，机构管理现在也缺乏分类，长期照料机构和护理人员严重缺乏。,32,60岁以上老年
13、人口达1.69亿是个庞大的市场，可撬动1万亿元规模养老产业，但由于目前产品种类少、服务层次低等制约因素，我国养老产业尚处于“沉睡”阶段。在老龄化趋势日益严峻的今天，加快发展养老产业对于我国扩大内需、促进就业具有重要意义。,33,3.人口性别结构4.人口家庭结构,34,（二）收入,人均收入是反映购买力的重要指标。人均收入高，说明人们的购买能力高，对市场商品的需求也高，人们对市场商品的需求高，对生产这些商品的企业而言，必然对工业品需求上升。但是世界上人均收入差距大。,35,案例：中国人均GDP、人均PPP世界排名IMF,36,案例：2009年世界各国人均GDP排名,1 Luxembourg 104
14、512 卢森堡2 Norway 79085 挪威3 Qatar 68872 卡塔尔4 Switzerland 67560 瑞士5 Denmark 56115丹麦6 Ireland 51356 爱尔兰7 Netherlands 48223荷兰 8 United Arab Emirates 46857 阿联酋9 United States 46381 美国10 Austria 45989奥地利11 Australia 45587 澳大利亚12 Finland 44492芬兰13 Sweden 43986 瑞典14 Belgium 43533 比利时15 France 42747 法国16 Germ
15、any 40875德国17 Japan 39731日本18 Canada 39669加拿大19 Iceland 37977 冰岛20 Singapore 37293 新加坡,37,蓝色部分为人均GDP高于世界平均水平的区域红色部分为人均GDP低于世界平均水平的区域,38,根据IMF2010年4月数据，2009年中国人均GDP为3678美元，中国位居世界人均GDP第100位。中国人均GDP是日本的十分之一，是美国的十二分之一。,39,三、各国的消费结构,（一）消费支出和消费结构 恩格尔系数：家庭用于食物支出金额/家庭消费支出总额 60%-贫困 50%-温饱 40%-小康 30%-富裕目前世界各国
16、，北美、西欧、北欧、南欧、日本、澳大利亚、中东、石油富国，其系数大多在25%以下，而发展中国家则大多数超过45%。,40,案例：中国城镇农村恩格尔系数下降,2009年9月14日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心今天披露，中国城镇和农村的恩格尔系数如今比1950年分别下降19.6和24个百分点。中国城乡居民生活水平已由温饱迈向小康，食物消费支出在居民家庭消费支出总额中所占比重相比改革开放初期大幅下降。城镇居民恩格尔系数：1978年57.5下降到2008年37.9，下降19.6农村居民恩格尔系数：1978年67.7下降到2008年43.7，下降24,41,2008年,中国城乡居民恩格尔系数(食
17、品支出占家庭消费支出比重)虽已降至37.9%和43.7%,但相比于美国上世纪80年代平均水平的16.45%,中国整体消费能力仍落后于发达国家数十年。,42,（二）消费者储蓄,储蓄-延期的购买力或潜在的购买力。储蓄率：在某段时间内，消费者的储蓄占总收入的比重。影响居民的储蓄状况因素：收入水平、通胀1998年前后，中国的储蓄率大约37.5%左右，2002年后，储蓄率开始显著上升，到2007年，上升为49.9%，已经达到了其可支配收入的30.2%。2008年中国的储蓄率为51.3%。,43,案例：经济危机后美国人勒紧裤腰带,美国商务部2009年9月26日公布的数据显示，受经济衰退影响，美国人开始“节
18、俭”持家，5月份个人储蓄率达到6.9%，为15年来最高水平。2010年美国储蓄率依然居高不下，美国经济分析局（BEA）数据显示，2010年6月美国储蓄率为6.4%在2005年至2007年期间，受经济持续发展和房市火爆带动，美国人倾向于消费，个人储蓄率即储蓄与个人实际可支配收入之比不到1%。但随着金融危机的降临，美国人开始倾向于储蓄，个人储蓄率逐渐回升。个人消费开支占美国国内生产总值的三分之二，是经济增长的主要动力。经济学家们认为，从长远来看，美国个人储蓄率上升是一件好事，有助于美国经济增长方式的转变；但从近期来看，储蓄率上升可能造成消费下降，从而延缓经济复苏的步伐。,44,（三）消费者信贷,所
19、谓消费者信贷，是指消费者凭信用先取得商品 使用权，然后按期归还贷款，即消费者预先支出未来的收入，提前消费。消费者信贷主要是分期付款，用于汽车、高档消费品、奢侈品、住宅、还债、劳务的分期付款及信用卡信贷。,45,案例：美国消费信贷持续低迷,美联储2009年9月8日公布的报告显示，美国7月份消费信贷按年率计算下降了10.4%高于6月份7.4%的降幅，创自1975年6月以来的最大降幅。根据美联储的报告，7月份消费信贷按年率计算下降了216亿美元，大大超出经济学家下降40亿美元的预期。至此，美国消费信贷已连续6个月下降，这是自1991年年底以来出现的最长连续下降期。截至7月底，美国消费信贷总额为2.46万亿美元。消费信贷反映个人消费开支情况。个人消费开支占美国国内生产总值的约70%，是经济增长的主要动力。经济学家认为，由于失业率攀升和经济复苏前景不确定，消费者在未来一段时期内仍将紧缩消费。,46,四、国际市场竞争者分析（不要求）,47,第五节 国际金融与外汇环境（不要求）,推荐视频 9月5日经济半小时难签的订单：劳动力、汇率、原材料 宁波外贸转型,48,CASE 3：中国-东盟自由贸易区,首先，简要介绍中国-东盟自由贸易区成立的时间、背景以及成员的基本情况。其次，挑选东盟十国中的一两个国家，详细分析该国的经济环境。（主要经济指标）最后，介绍该国与中国的贸易现状，分析未来的趋势。,
