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1、第三章,媒介功能与话语权,新媒介时代之图景,全球化背景下文化消费带来价值错乱、读写能力的下降、独立思考的能力丧失、个性化创作能力的退化媒介文化同质化带来个性风格的缺乏人们在公共领域以什么面貌、姿态出现，媒介文化消费过程怎样有效阻止人的浅化倾向面临的最大理论难题是如何扭转“文化工业”理论的误导，民众能够积极主动摆脱“文化工业”的操控吗？,媒介众生“相”,报纸-权威公信的“老大”杂志-深度专业的“大哥”广播-能言善辩的“大姐”电视-迷幻贴心的“小妹”电影-风情万种的“女子”互联网-年少轻狂的“内弟”手机-人见人宠的“老幺”,媒介的“品”,网络-自助餐,报纸-美酒,期刊-咖啡,电视-牛排,第一节 媒
2、介的功能,媒介的工作一目了然-传播信息监视社会联系社会传承社会文化娱乐,美 拉斯韦尔政治学家,美 赖特社会学家,一、监视社会,即传媒向受众提供并告知信息，使人们了解自己处于一个什么样的环境中“麦田里的守望者”“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”-美 普利策,美国作家塞林格唯一一部长篇小说，借鉴意识流天马行空的写作方法，探索十几岁少年的内心世界。愤怒与焦虑是两大主题直接影响了一类小说的创作,普利策 奖,约瑟夫-普利策：美国著名新闻学家和报业巨匠他的报纸具有三性：趣味性，刺激性和教育性，洋溢着
3、普利策赋予的崭新生命力，创立煽情主义，多采用耸人听闻的新闻手段刺激读者的感官1911年逝世，历史学家记住了他积极一面。他做了两件有远见的事：历史也留住了“守望精神”1903年拿出250万美元创办哥伦比亚新闻学院拿出50万美元作为奖励图书，戏剧，音乐，新闻优秀作品的基金，是首个国家性奖-普利策奖普利策奖所具有的魔力难以解释，报界至少有300种名目众多奖项，但都没有普利策奖有威望,1.“守望”社会的监视功能,-为社会正常运转提供咨询强调信息的真实、可靠性，这是传媒一项严肃而神圣的使命，否则伤害社会，伤及百姓这是新闻得以产生的溯源-对社会群体的生存至关重要的本能演变为传媒的第一要旨传媒对社会的“守望
4、”，不只为了迎合公众的猎奇心理，而是通过信息传播，使公众了解自己的处境，从而能够应对自如,唐骏假学历中国足球打黑男篮被出线,2010.8 雅虎橡皮人专题2010.8.18 是什么让我们丧失了梦想.htm,橡皮人(橡皮白领及橡皮精英更精准)此题材策划，正当时!老年呆痴了整个社会，精英成傀儡，高知也麻痹，经济增长，文化萎缩，我们正在丢失的是人性、知性和理性，这是文明的退化,2010.11.2 新浪的主页界面,2010.11.2 搜狐的主页界面,2010.11.2 雅虎中国的主页界面2010 雅虎首页主题.doc,2.监视环境的两类传播,突发性事件传播-天灾与人祸强调信息的真实性、可靠性 对某些自然
5、或社会的突发性事件进行真实报道。如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等工具性新闻-关乎日常生活强调信息的实用性、服务性 与公众的社会生活密切相关的这种新闻,8.23菲律宾劫持香港游客 特警救援,2010年10月 台风鲇鱼横扫台湾东北角，暴雨成灾，数百大陆游客被困，国家旅游局新闻发言人称已造成大陆33个团受困，领队死亡，多人受伤。,史上最具创意的警示牌,“酒后驾车交警很生气,后果很严重”严重到什么程度，不说自明!土堆不大但够汗此处无声胜有声,我国2006年实施 突发事件应对法草案,第45条规定：“履行统一领
6、导职责或者组织处置社会安全事件的人民政府应当按照有关规定统一、准确、及时发布有关突发事件应急处置工作的情况和事态发展的信息，并对新闻媒体的相关报道进行管理。”第57条规定：“新闻媒体违反规定擅自发布有关突发事件处置工作的情况和事态发展的信息或者报道虚假情况，情节严重或者造成严重后果的，由所在地履行统一领导职责的人民政府处5万元以上10万元以下的罚款。”,二、联系社会,传媒通过信息传播的选择和解释，指导、引导受众 如何对周围事件发生反应，使社会各部分整合起来共同应付环境的功能实际是协调功能，传媒被当作协调社会行为的工具“谁在背后玩拼图游戏”PS 游戏 新闻采集过程成为新闻本身，媒介覆盖了现实，传
7、媒的 伦理与社会学问题 应该给予关注这种功能体现在两个方面：,陕西周正龙 华南虎事件,1.对信息的选择,引导由选择信息开始信息的流动是在含有“门区”的渠道里进行A.“把关人”又称“守门人”（gatekeeper）传者与受者间，“把关人”决定信息是否传递宏观：传媒是全社会信息流通的“把关人”微观：在讯息的提供、采集、写作、编辑和报道中，存在诸多“把关人”把关：符号国家政法制度+社会文化伦理+受众审美接受心理+媒介商业功利目的,B.地位授予,选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道，使公众形成思维定势：凡是在传媒中出现的人物或事件都是重要、重大，且值得效仿。这是一种特殊的功能通过模仿-完成自我肯定
8、-获得群体的安全感模仿律：模仿的规律是对一切社会现象的一种理解律 下降律：意味着上等阶级被下等阶级模仿 几何级数律：意味着风尚和流言会迅速传播 先内后外律：受众更容易模仿自已文化的行为模式“乌合之众”：群众非常易受感染和暗示，行为多变而冲动实验证实：人们都有 从众心理群众对于权威的无法遏制的服从和崇拜现象,人们为什么要模仿？,阿希 心理学家,法 塔尔德社会学家,勒庞 社会学家,米尔格拉姆 社会学家,议程设置理论,议程：对事件选择、不同程度的报道设置：道尽传媒影响受众的特殊作用引导风向和舆论；树立主流价值取向新媒体时代：为公众安排话题的功能润物细无声：悄然改变社会热点2010.10.25 国家公
9、务员考试报名结束 最火职位4616选1.doc,2.由解释而引导,A.引导共识传媒的集中报道：各种媒介的介入，可引发话题引导公众关注：专家解读，阐发深层理解引出观点B.实施监督不怕通报 怕见报见贴见媒体舆论监督虽无强制力但具备影响力西方社会传媒独立于政府，业绩斐然 尼克松“水门事件”；克林顿绯闻案；英国“伊拉克门”中的“凯利自杀事件”；陕西宝马假彩票事件等2010.10.11 分析称中国民航目前航班实际正点率仅30.doc,财政穷县豪华办公楼 超过8个白宫安徽贫困县-望江县是古雷池所在地,媒体监督约制腐败,三、传承社会文化,传媒与社会化传媒与文化认同传媒与文化传播你从媒体上看到了什么？怎么混搭
10、最时尚？送什么礼物最流行？星座与性格？有钱人怎么过？夏威夷有什么花？2010.5.20 伦敦奥运会和残奥会吉祥物揭晓2012伦敦奥运会和残奥会吉祥物揭晓 土豆网视频.flv,阅读悦读,传媒链接各地足球文化,美国ABCNEWS网站调研：请人们用一个词描述现在年轻的一代，其结果：,“P.O.M”Genaration（Prisoners of Microsoft）微软的囚徒一代“You ve got mail”Genaration-你有邮件的一代Choice Making Genaration-选择的一代Computer Genaration-电脑的一代Cyber Genaration-网络的一代D
11、igital Genaration-数字的一代Genaration of the Eye-眼球的一代Genaration scan-扫描的一代Instant Genaration-快餐的一代Media Genaration-媒介的一代,四、娱乐功能,娱乐的心理学基础追求快乐是人的本能逃避压力：充实闲暇寓教于乐：快餐时代的精神消费传媒人：不要把演讲人当专家制片人：要的就是争议,五、经济功能,制作文化需要，拉动物质消费 大长今经济：韩国最高收视率；中国火爆、日本NHK播出一年，美国芝加哥首播韩剧等 文化、服饰、食材、医术等风潮掀起了医风、食风学风、旅游风。大长今公园、精品路线游等形成社会产业链的一
12、环从传媒上市“第一股”北青传媒股份有限公司 到华谊兄弟影视集团，文化创意产业到植入企业品牌,第二节 媒介话语权,媒介话语权 传媒影响力,一、媒介话语权,1.话语权 指人们能够将其发现、阐释和创造的概念、思想或视角传播于社会，被他人接受和使用，并将其引导到特定思维层面上思考问题的能力与行为。话语权的实质，是一个人在社会上能否维护其合法权益、能否争得做人之尊严的重要标志,2.媒介话语权,传媒具备影响社会公共生活的讯息发布权调查显示：64.1的被访者表示，“当看到社会上的不平事”时会想到找记者、媒体；24.3的被访者“在生活中遇到依靠自己无法解决的困难”时会想到找记者、媒体；15.8的被访者“当遇到
13、有意思的事”时会想到找记者、媒体这些数据表明，公众心目中的传媒 成为社会正义、公平的化身（与日降低）,一个天大的笑话,有IT专家称，新浪、搜狐等新闻门户网站是中国的特例，是国内传统媒体在数字化和网络化上的无意识和慢节拍酿成的。-让没有新闻采访权的新浪们成了新闻门户,电子报目前只是内容搬家数字媒体技术尚未发生威力及其社会影响力而网络的人肉搜索功能为互联网赢得话语权,华中科技大学“科学精神与实践”讲座,这个时代需要公信媒体的权威声音,二、传媒影响力,1.影响力(Influence)指文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能力。影响力的本质是一种控制能力。这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响
14、力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。,读者封面与封底,台湾动脑 杂志封底 日本电通 形象传播2007.12,2.传媒影响力,是通过信息传播过程实现的左右他人行为的能力。影响力的发生要建立在收受者关注、接触的基础上。媒介影响力从内涵上看，由两大基本的部分构成：吸引注意 引起合目的的变化(媒介及内容接触)(认知、情感、意志行为等的受动性改变)从汶川地震看媒介.ppt,3.传媒影响力的本质,作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。,三联生活周刊2008.5 封面,杂志封面成就明星,当代社会
15、的新的权力核心,传媒作为当代人生态环境的重要组成部分，为人们提供信息资源、舆论资源、娱乐资源，建构着人们的常识像一双巨大的看不见的双手，拨弄、掌控、指点着我们精神和物质双重意义上的日常生活，处理和回应真实状况传媒作为工具、作为文化世界、作为权力世界、作为文本世界、作为游戏世界已构成当代社会的新的权力核心,作业：挑选一位你认为最有代表性的人物报道，并给予说明。,姚明在外国人和中国人眼里分别是什么样的形象？中国媒体在塑造姚明形象过程中突出了什么？美国人把姚明看成了一个没有攻击性的、皮肤偏白的中国运动员，而国内却把他当成了中国走向世界的象征。“中国的高度，亚洲的高度”“劳模”、“旗手”姚明不仅是火箭队和燕京啤酒的广告中锋，也是整个中美消费营销复合体的中锋（丹席勒，信息拜物教）,思考题：,选择一个你最熟悉的媒介，试分析其传媒影响力,
