媒介功能与话语权.ppt
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1、第三章,媒介功能与话语权,新媒介时代之图景,全球化背景下文化消费带来价值错乱、读写能力的下降、独立思考的能力丧失、个性化创作能力的退化媒介文化同质化带来个性风格的缺乏人们在公共领域以什么面貌、姿态出现,媒介文化消费过程怎样有效阻止人的浅化倾向面临的最大理论难题是如何扭转“文化工业”理论的误导,民众能够积极主动摆脱“文化工业”的操控吗?,媒介众生“相”,报纸-权威公信的“老大”杂志-深度专业的“大哥”广播-能言善辩的“大姐”电视-迷幻贴心的“小妹”电影-风情万种的“女子”互联网-年少轻狂的“内弟”手机-人见人宠的“老幺”,媒介的“品”,网络-自助餐,报纸-美酒,期刊-咖啡,电视-牛排,第一节 媒
2、介的功能,媒介的工作一目了然-传播信息监视社会联系社会传承社会文化娱乐,美 拉斯韦尔政治学家,美 赖特社会学家,一、监视社会,即传媒向受众提供并告知信息,使人们了解自己处于一个什么样的环境中“麦田里的守望者”“倘若一个国家是一条航行在大海上的船,新闻记者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切,审视海上的不测风云和浅滩暗礁,及时发出警告。”-美 普利策,美国作家塞林格唯一一部长篇小说,借鉴意识流天马行空的写作方法,探索十几岁少年的内心世界。愤怒与焦虑是两大主题直接影响了一类小说的创作,普利策 奖,约瑟夫-普利策:美国著名新闻学家和报业巨匠他的报纸具有三性:趣味性,刺激性和教育性,洋溢着
3、普利策赋予的崭新生命力,创立煽情主义,多采用耸人听闻的新闻手段刺激读者的感官1911年逝世,历史学家记住了他积极一面。他做了两件有远见的事:历史也留住了“守望精神”1903年拿出250万美元创办哥伦比亚新闻学院拿出50万美元作为奖励图书,戏剧,音乐,新闻优秀作品的基金,是首个国家性奖-普利策奖普利策奖所具有的魔力难以解释,报界至少有300种名目众多奖项,但都没有普利策奖有威望,1.“守望”社会的监视功能,-为社会正常运转提供咨询强调信息的真实、可靠性,这是传媒一项严肃而神圣的使命,否则伤害社会,伤及百姓这是新闻得以产生的溯源-对社会群体的生存至关重要的本能演变为传媒的第一要旨传媒对社会的“守望
4、”,不只为了迎合公众的猎奇心理,而是通过信息传播,使公众了解自己的处境,从而能够应对自如,唐骏假学历中国足球打黑男篮被出线,2010.8 雅虎橡皮人专题2010.8.18 是什么让我们丧失了梦想.htm,橡皮人(橡皮白领及橡皮精英更精准)此题材策划,正当时!老年呆痴了整个社会,精英成傀儡,高知也麻痹,经济增长,文化萎缩,我们正在丢失的是人性、知性和理性,这是文明的退化,2010.11.2 新浪的主页界面,2010.11.2 搜狐的主页界面,2010.11.2 雅虎中国的主页界面2010 雅虎首页主题.doc,2.监视环境的两类传播,突发性事件传播-天灾与人祸强调信息的真实性、可靠性 对某些自然
5、或社会的突发性事件进行真实报道。如:山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等工具性新闻-关乎日常生活强调信息的实用性、服务性 与公众的社会生活密切相关的这种新闻,8.23菲律宾劫持香港游客 特警救援,2010年10月 台风鲇鱼横扫台湾东北角,暴雨成灾,数百大陆游客被困,国家旅游局新闻发言人称已造成大陆33个团受困,领队死亡,多人受伤。,史上最具创意的警示牌,“酒后驾车交警很生气,后果很严重”严重到什么程度,不说自明!土堆不大但够汗此处无声胜有声,我国2006年实施 突发事件应对法草案,第45条规定:“履行统一领
6、导职责或者组织处置社会安全事件的人民政府应当按照有关规定统一、准确、及时发布有关突发事件应急处置工作的情况和事态发展的信息,并对新闻媒体的相关报道进行管理。”第57条规定:“新闻媒体违反规定擅自发布有关突发事件处置工作的情况和事态发展的信息或者报道虚假情况,情节严重或者造成严重后果的,由所在地履行统一领导职责的人民政府处5万元以上10万元以下的罚款。”,二、联系社会,传媒通过信息传播的选择和解释,指导、引导受众 如何对周围事件发生反应,使社会各部分整合起来共同应付环境的功能实际是协调功能,传媒被当作协调社会行为的工具“谁在背后玩拼图游戏”PS 游戏 新闻采集过程成为新闻本身,媒介覆盖了现实,传
7、媒的 伦理与社会学问题 应该给予关注这种功能体现在两个方面:,陕西周正龙 华南虎事件,1.对信息的选择,引导由选择信息开始信息的流动是在含有“门区”的渠道里进行A.“把关人”又称“守门人”(gatekeeper)传者与受者间,“把关人”决定信息是否传递宏观:传媒是全社会信息流通的“把关人”微观:在讯息的提供、采集、写作、编辑和报道中,存在诸多“把关人”把关:符号国家政法制度+社会文化伦理+受众审美接受心理+媒介商业功利目的,B.地位授予,选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道,使公众形成思维定势:凡是在传媒中出现的人物或事件都是重要、重大,且值得效仿。这是一种特殊的功能通过模仿-完成自我肯定
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- 媒介 功能 话语权
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