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1、影视宣传片（广告片）的价值对品牌提升的作用,第 2 页,陌生的领域,对于很多企业来说，影视制作是一个陌生的事情，也正因为陌生，所以企业无法进行有效的监控。有时钱花得不少，可制作出的专题片却仍然粗糙简陋拿给经销商看、客户看，总有拿不出手的感觉；在专卖店播放本打算用来提升品牌档次的，结果反而把品牌档次拉低了。这是为什么呢？,第 4 页,何为宣传片,企业（产品）形象宣传片、广告片主要利用电视媒体、网络媒体、户外（楼宇）LED播放器及各类终端视听设备，通过综合性的艺术手段和技术处理来表现企业（或产品）的良好形象，将企业或产品的宣传创意可视化、听觉化和实体形象化，为品牌建设和提升推波助澜。,分类,企业影
2、视制作有很多类，很多形式，然而国内的企业大体上常用的有企业宣传片和广告片制作两大类。,企业影视制作,宣传片,广告片,企业宣传片,旧思维,很多广告公司依然用十几年前的老观点来看待宣传片认为不过是拉上机器跑到客户公司拍上一遍，然后配上宏大的音乐、振奋人心的旁白即可。十几年前可以这么认为这么做，而在今天这个广告遍地开花的时代却绝对不合时宜了。,拍摄素材,宏大的音乐,振奋人心的旁白,宣传片,2.影视制作的技术复杂度越来越高,新问题,1.受众的眼光越来越高,新观点,在今天的市场环境下，受众的眼光越来越高，一个好的专题片首先就需要一个创意化、差异化的创作方案。这需要有专业的创作团队，对项目深入思考，再付之
3、以精心策划，而后方有可能得到。这里讲究一个专业水平，更讲究一个心态上的投入度。,宣传片,策划团队,制作团队,拍摄团队,对项目深入思 考，再付之以精心策划，形成一个创意化、差异化的创作方案。,专业的导演，专业的摄影团队，专业的灯光团队,剪辑、三维、特效、节奏、音乐、旁白整体把控。,新观点,真正负责的广告公司所投入的团队人马，应当完全可以胜任一部小型电影或者电视剧的制作。,小结,所有这些细节，最终将决定您的片子的完美程度，而片子的完美程度将直接影响企业品牌的推广效果及营销效益；所有这些细节，都需要广告公司本着责任心与专业精神自觉地为客户努力做到！,广告片,旧思维,客户会认为，影视制作的费用是与作品
4、的时长成正比的。好的广告片要在短短30S甚至15S的时间内同时引起观众共鸣且完成营销任务，所需要的创意策略、制作技术都更为精良，由此可见，广告片成本相对于其他的成本较高。,费用,时长,=,？,新问题,只要企业有钱、敢花钱，就能制作出一条优秀的30秒影视广告？答案是否定的！事实上，已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后，不仅未受其益，反被其害，这是因为电视广告投放费用极高，如果广告片制作水准低下，那么再多的投放费也等于是打水漂。,新观点,改变的观点是，30秒影视广告重点不在于制作费要多高，而在于创意。创意新颖加上制作手法前端，这样才能做出让客户满意，让受众群体接纳的好的广告片。,何为好片,审美是主观的，但也遵循一定的基本原则。,1.视觉中心原则,先看后听，故画面的好坏决定其质量的优劣和能否吸引观众。,2.艺术创新原则,影视作品源于现实生活，但更要高于现实生活，既是技巧，也是艺术。故此巧妙运用创新表现手法，才能使其艺术创造性和丰富的想象力达到极美的视觉效果，进而感动观众，使其为之动容。,3.真实性原则,宣传片和广告片的目的在于推销产品或服务，树立企业形象。这一切决定其内容体现的真实性。,感谢莅临！,
