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1、第四节 品牌与商标策略,第 六 章 产品策略,授课班级：主讲教师：,2,.复习旧知,3,1、新产品 是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。2、新产品的种类 完全创新产品 换代新产品 改革新产品 仿制新产品,4,.引入新知,劳斯莱斯与“飞翔女神”,品牌故事,飞翔女神,商标,Charles Stewart Rolls(查理劳斯)和Frederick Henry Royce(亨利莱斯),一、品牌与商标的概念,是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，或者它们之间的不同组合，使之与其他产品和劳务相区分。,品牌名称 品牌标志商标,品牌,包括
2、,如：可口可乐、雪弗莱,一、品牌与商标的概念,是商品的标记，通常有文字符号、图像或二者组合而成，向政府有关部门注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。,商标,产品生产和销售单位,代表一种企业文化,无需注册,根本区别在于是否经过一定的法律程序,二、品牌、商标的联系和区别,联系 品牌 无形资产 商标,区别产品的标记识别商品的标识需要注册,产品生产和销售单位,区别产品的标记识别商品的标识需要注册,区别,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,1、新颖别致的原则,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,2、简易明朗的原则,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,3、尊重风俗的原则,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,4、满足需要的原则,(PP),二、品牌与商标设计的基本原则,5、遵守法律的原则,14,.课堂练习,A、品牌名称 B、品牌文字C、商标 D、品名,A、品牌 B、商标C、品名 D、规格,1、必须经过注册登记后才能受到法律保护的是（）,2、（）是区分不同产品的标记。,C,B,17,IV.小结,1、品牌2、商标3、品牌和商标的联系和区别4、品牌和商标设计的基本原则,19,.作业,市场营销基础学习指导与练习习题集 P61 单项选择1-25,Thank You!,
