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1、第七章 广告宣传类文书,主要内容：第一节 广 告 第二节 海 报 第三节 申 明 第四节 启 示,第一节 广告,一、广告的概念广告，顾名思义，就是广泛告知的意思。广告是借助报刊、广播、电视、橱窗等媒体，以吸引购买、指导消费招揽业务为目的，向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种周知性文体。二、广告的类型常见的广告，从其所用的媒介来看，有：报刊广告、电视广告、广播广告、交通广告、橱窗广告、牌匾广告、包装广告、体育场地广告、工商名录广告等。从广告的内容看，主要有以下类型的广告：企业广告、商品广告、劳务广告、生产资料广告。其他还有以旅游为内容和以商标为内容的广告等等。,三、广告的构成和写法 广告
2、基本是由语言文字和图像画面所构成。（一）标题。标题一般有引题、正题、副题。（二）正文。正文是广告的中心部分，是广告的主旨和主要内容所在。（三）结尾。广告的结尾部分的作用主要在于促使消费者尽快付诸实际的购买行动，或者激发消费者长期的购买欲望。（四）随文。随文也称附告，是在正文之后的必要说明。包括广告单位的名称、地址、电话号码、电报挂号、邮政编码、银行帐号、购买手续等，对消费者起指南的作用。,【示例】东鹏瓷砖银河石系列玻化砖抛光面 型号：YG600922 简介：品质卓越，颜色纯正，历久弥新。畅销7年，工艺日臻成熟，各项指标趋于完美。产品描述：东鹏银河系产品突破了普通拋光砖色彩的单调和浅薄的缺点，全
3、面采用超微粉、多管布料的先进工艺，自由布料，不同色彩的粉料自由融合，自然显现丰富的色彩层次，突破普通渗花抛光砖色彩层次浅薄，及铺贴时花色图案完全一致而显呆板无变化的缺陷；其次，本列产品还突破普通抛光砖肌理节奏生硬的缺点。可随意将多种颜色的粉料同时分布、粘结，令花色肌理节奏自然、不生硬、蕴含天然石材质感。装潢价：￥58.50/元/片 电 话：市场价：￥78.00/元/片 传 真：,第二节 海 报,一、海报的概念 海报是在某一特定范围内向公众介绍和发布有关电影、电视、戏剧、体育比赛、报告会、展览会等消息的招贴，是一种告知性的事务文书。二、海报的类型 海报的种类很多，按其制作风格，海报可分为纯文字海
4、报和图文结合的海报；按书写形式，可分为手写海报与印刷海报；按内容来分类，可分为：（一）商品宣传海报（二）活动宣传海报（三）影视宣传海报（四）公益海报,三、海报的写法（一）格式要求 下面介绍纯文字海报的写作：（1）标题。海报标题的写作相对灵活多样，可只写“海报”两字；也可由事由加文种构成，如“电影海报”；也有一些海报，用一般文章标题的写法，形象生动地概括海报的主题和中心内容。（2）正文。内容包括事由（为何事发海报）、时间、地点、主要人物等；商业性的演出，应另外写明票价及定票方法等相关事宜。（3）落款。落款是指海报发出者的名称及发海报的时间。（二）写作要求（1）内容真实准确。（2）语言生动形象。（
5、3）文面讲究艺术。,【示例】,第三节 声明,一、声明的概念 社会团体、企事业单位或者个人，就涉及自身的事项向社会公开表明态度，阐明观点，说明事实写成的应用文叫声明。二、声明的类型 分为两类：一种是重要证件、票据遗失，须通过声明的方式发布在报刊、电台或电视上，言明作废，以防他人冒用。一种是当自身权益受到侵害，为保障自身合法权益而发布。声明的作者可以是企事业单位，也可以是个人。个人声明，也有由委托人或律师代为发布的。,三、声明的写法 声明一般由标题、正文和落款3部分组成：1.标题。声明可以直接用“声明”两个字作为标题；也可以是事由+文种，如“挂失声明”；可以是单位名称+文种，如“有限责任公司声明”
6、；还可以是单位名称+事由+文种，如“公司关于问题的声明”。2.正文。内容较多的声明由引言、主体、结语3部分组成。引言写明发布声明的缘由和依据。主体可以列出条目，依次写明声明的要点。结语一般使用“特此声明”等，也可以揭露对方，表明立场。简短的声明表明对事态的立场、主张，宣布采取的措施和做法。这类声明如果遗失的是支票，还要注明帐号和编号等。3.落款。落款置于正文右下方。标题中没有出现单位名称的，落款处要写明。标题中出现单位名称，落款处可以省略。发布在报刊上的声明可以省略日期，以报刊印发日期为准。,【示例】有限责任公司声明 今年以来，个别商家冒用“有限责任公司”的名义进行欺骗宣传，声称“由有限责任公
7、司从德国进口的原材料，经过加工，研制成牌号为997的产品”。这些宣传纯属捏造，严重损坏了本公司的声誉。为此特声明如下：一、本公司并未从德国进口任何原材料。二、本公司目前生产的所有种类的产品中，根本没有牌号为997的产品。三、今后凡有冒用本公司名义的商家，不管是单位和个人，一经查实，一律追究法律责任。望广大客户在购买本公司产品时，须认清“宝塔”牌、“大河”牌商标，切勿受骗上当。有限责任公司年月日,第四节 启 事,一、启事的概念 启事是机关、社会团体、企事业单位或公民个人公开申明某件事情，希望有关人中参与或协助办理的事务性应有文。二、启事的类型 启事的种类很多，从其适用主体出发，可分为个人启事与公
8、务启事。（一）个人启事 公民个人为了日常事务的需求而撰拟的各类启事，如“寻人启事”、“寻物启事”、“征婚启事”、“出租启事”等，它涉及日常生活的诸多方面，因而内容范围广泛。（二）公务启事 机关、团体、企事业单位为日常事务的需求而撰拟的各类启事，按其内容、性质的不同，又可分为“招领启事”、“招聘启事”、“招生启事”、“征文启事”、“征集启事”、“开业启事”、“更名启事”等。,三、启事的写法(一)启事的格式 启事的正文一般由标题、正文与结尾3部分组成。具体写法如下：1.寻人（物）启事（1）标题。启事的标题相对比较简洁，由事由与文种两部分构成。（2）正文。正文是启事的主体部分，主要说明启事的事项。此
9、外，还应写明便捷的联系方式，包括联系人姓名、地址、电话及其他联系方式，并对合作者表示感谢，如有必要，可写明酬谢方式及数额。必要时可附相关图片。（3）结尾。署上写作主体的单位名称或姓名，并具明成文的时间，一般位于全文的右下方。2.招聘启事 招聘启事是随着用人机制的不断发展而使用日益广泛的一种事务性文书，它是机关、企事业单位、社会团体通过各种大众传播媒体或其他有效途径向社会公开发布的用人信息。可根据需要采取灵活多样的写作形式。其要素包括：（1）标题。标题基本可包括招聘单位名称、招聘岗位及“诚聘”、“求贤”等内容，但内容构成与组合多样，形式灵活多变，以醒目达意为要旨。（2）正文。正文主要包括用人单位
10、及部门相关情况、业务岗位及职责、应聘条件及要求、福利待遇和洽询方式。正文写作的内容、方式及文面均灵活多样。,(二)启事的写作要求1.内容要素不求责备，但重要要素须准确、显明，条理清晰。2.写作方式相对灵活多样，版式排列亦可求新多变，一切以适用为目的。3.语言表述相对活泼亲切，可适当增加其文采，以吸引公众注意，更好地与其沟通与协作。,【示例】寻物启事 2010年月1日上午，本人不慎于教学楼三楼315教室丢失牌型手机机一部。内存大量电话号码及相关信息，其丢失给本人带来极大不便。如有拾到者，请速与学生公寓3号楼208室王小明联系，电话：8899，电子邮箱：。不胜感激，必有酬谢！失主：王年月日,【示例】有限责任公司招聘启事 我公司系经主管部门批准、登记注册的独立法人企业，主要经营地产开发和商品楼房销售业务。现因公司业务拓展，急需招聘一批专业技术人才和经营管理人才，待遇从优。招聘人才及条件：1.规划设计2人（中级以上职称）；2.土建工程3人（中级以上职称）；3.经营管理5人（有2年以上工作经验）。以上人才，年龄不超50岁，特殊情况可适当放宽年龄。有意应聘者请持身份证及相关有效证明文件来我公司面谈。洽谈日期，即日起至月日止。地址：市路号大厦室 联系人：王经理、刘经理有限责任公司年月日,
