新世相“丢书大作战”案例分析.ppt

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3、人脉资源,短时间内集齐活动所需的物料,易读且有意义,以赞助解决成本问题,增加辨识度,定位精准,集中都市白领常用交通方式,丢书范围涉及地铁、的士、航空多种交通工具,覆盖面广,微信,微博预热,微信,活动海报,微博,微信,微博自媒体的两大武器,大V引领,罗永浩,吴磊,胡辛辣,鲁豫有约,海南航空,果香文化,张静初,众多公众人物参与,具有强大粉丝号召力和媒体关注度,滴滴顺风车、南方航空,黄晓明、徐静蕾鲁豫、张静初任泉等,胡辛辣粉菜头,罗永浩等,赞助互转,明星主力,网络红人,其他,多领域意见领袖齐力发声,覆盖多层次人群。,线上系统辅助,为活动提供硬件支持,设计简单易上手,系统追踪图书,捡到书扫码标记捡到进

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5、相口号将新世相与“改变潮水”自然联系起来,Slogan:设计风格统一,颜色明亮抓眼球,争议:引起话题讨论,从而获取关注,独特标题风格和写作风格独特定位,加深印象,个性,个性:独特题图风格,反复确认,爆款内容,紧密互动,强粘性,新世相营销特质,死亡孤独努力奋斗生活不如意少女性爆款内容具有长期讨论性也容易引起共鸣,爆款内容,互动有意思,增加用户兴趣发起话题和活动,增加共鸣保持频繁的互动,增加粘性,形成社区,紧密互动,缺陷:有抄袭,无洞察,价值观传递失败,“伦敦地铁藏书”获好评,缺陷:有抄袭,无洞察,价值观传递失败,缺陷:有抄袭,无洞察,价值观传递失败,假High,品牌主落入的危险陷阱,品牌被边缘化,

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