《欧赛斯企业天津足疗策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《欧赛斯企业天津足疗策划案.ppt（33页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、天津碧海情天（暂定）品牌策划案,Only-sens 给您独一无二的创意体验,目 录 Contents,关于品牌,1,品牌命名及故事,2,品牌核心竞争力,3,试着罗列一些关于足疗的关键词,保健,不高档,带色情,服务生,养生,遍地都是,气味不好,平民,享受,环境不佳,男人去的地方,建立品牌Builds Brands,顾客归属Customer Ownership,差异化的影响力Differential Influence,您急需要做的3件事,建立品牌,建立品牌！重塑一个现代的而不是现在一抓一大把的足疗。树立一个有血有肉的品牌，一个有人格魅力的足疗品牌。塑造一个让人肃然起敬，心驰神往的品牌，而不是一个
2、与色情低廉相关联的场所！,如果产品是房子，那么品牌是家如果产品是药品，那么品牌就是健康如果产品是肉体，那么品牌是灵魂如果产品是教会，那么，品牌就是上帝如果产品是足疗？,那么什么是品牌,那么品牌就是一种享受，一种健康，一块净土。,什么是品牌？,怎么“收买”客户,明白几件事卖什么？谁来卖？卖给谁？怎么卖？,卖体验，卖健康，卖幸福感。用理念用服务用环境来卖。卖给对我们品牌理念有认同感，对生活有要求有思想的中高端客户。攻心为上。,提案一,“同根生”足道,命名的由来,人有四根，足为精气之根。人有四根即鼻根、乳根、耳根、足根。“鼻为苗窍之根，乳为宗气之根，耳为神机之根，脚为精气之根。”可见鼻、耳、乳仅是精
3、气的凝聚点，而脚才是精气总的集合点。人有脚，犹如树有根，树枯根先竭，人老脚先衰。脚对人体起着重要的养生保健作用。本是同根生，相煎何太急。提倡一种谦和，包容的为人处世态度，同根生相生相惜。,命名的含义,“根”,指的是四根中最重要的足根。“生”,意思是生生相惜，有生命力，生机勃勃，长生，象征健康长寿。“同根生”，除了养生，长寿的意义外，更深一层的寓意是，大家能相遇相知是种缘分，为人处世要有 接纳，包容之心，既然同根，就要同生，互相扶持，相生相惜。来到同根生养生会所，不 管你是来会友，商谈，约会，都是一种人与人的相处，希望可以在这里除了享受到优质满 意的服务，得到健康，更重要的是相生，建立好的人脉关
4、系，互相扶持，共同发展。,品牌文化,企业文化：同根同生，相生相惜。（同根，同心，同德）在这个竞争激烈，利益为上的社会，很多人是趋利而聚。这样活着是不是太累了，人与人的相处可以是个良性循环，互相信任，互相扶持，相生相惜，共同进步。企业也是一样，要培养一种共生共成长的企业文化。根的精神，也体现了扎根的意思，寓意企业在业界的地位根深蒂固，在消费者的心里扎根。,LOGO,用笔画构成图形的设计方式，同根生，字字递进，嵌入式的构成方式，寓意同心同德同根，采用华文中宋字体，体现了中国文化和足疗悠久的历史感。用色上，采用木色，并且有个从浅至深的递进过程，与根呼应，体现扎根的意思，寓意企业在业界的地位根深蒂固，
5、在消费者的心里扎根。LOGO的设计形式新颖，颇具设计感，让人一眼记住品牌名称，过目不忘。把足疗和根的文化用诗句（人有脚，犹如树有根，树枯根先竭，人老脚先衰。）的形式体现在了LOGO里。,中药,根,书法,LOGO应用,提案二,濯足堂,命名的由来,“沧浪之水清兮，可以濯我缨；沧浪之水浊兮，可以濯我足。”语出孟子离娄上：“沧浪之水清兮，可以濯我缨；沧浪之水浊兮，可以濯我足。,命名的含义,濯足，本谓洗去脚污。后以“濯足”比喻清除世尘，保持高洁。濯足对于“足疗”的新意义洗净脚上的污垢。洗掉身上的病痛。洗掉尘世间的浮躁、功利、虚伪。告别亚健康,品牌文化,企业文化：健康生活，从濯足开始。（亚健康调理专家）高
6、压，污染，快餐，压抑让现代人，80%都是亚健康状态，濯足堂的就是针对现代人的现实状况，提供解决方案，做现代的足疗。“濯”也是企业的一个重要文化和精神，濯，濯尽尘世间的浮躁、功利、虚伪，以一个诚信、平和、健康的心态对待工作，对待客户，对待社会。,LOGO,以水浪洗脚，体现“濯足”二字，又像是脚踏祥云，寓意健康祥和，正体现了，用水洗足，洗去所以污垢和疾病，洗去亚健康，得以健康幸福，此乃祥兆。在LOGO上说明品牌主攻专业性，亚健康调理专家。,足,水浪,祥云,LOGO应用,提案三,意守足道,命名的由来,出自“隋朝高僧所撰摩河止观之“意守足”,命名的含义,意守现代气功常用术语。意，指意识、意念或精神。守
7、，指集中和保持住。意守是一个包括注意、感觉、知觉、想象、思维、暗示等多种内容的综合性心理活动的过程。通过意守，可以帮助排除杂念，实现“一念代万念”，逐步达到气功入静状态，并在此基础上体察身体各方面的感觉与变化，进行自我调整，以取得更好的练功效果。意守足意思为排除杂念，用心专注于足部，隋朝高僧所撰摩河止观之“意守足”讲的就是常擦足心，能治多种疾病，是关于足疗按摩的较早记载。,品牌文化,企业文化：摄心归一，意守一处。专业 企业专注于足部保健这个领域，术业有专攻。专心 用心服务客户的精神。专注 专注于技术服务的创新和发展。,LOGO,“意守”一词来于气功，把运功的手势图案化，采用水墨工笔画的表现方式
8、，整个包围结构，把“足道”包围在内，体现了“摄心归一，意守一处”,那一处即是足。红色图章状的图案，亦是足底的涌泉穴，又是个中心，所有气都聚于这一点，凸显了专业、专心、专注的企业精神。,运气,水墨,涌泉穴,LOGO应用,品牌核心竞争力,差异化的影响力，才有竞争力,第一篇：脚也要吃时令菜（即四季足道）餐馆推出时令菜，那我们就推出时令足疗不同季节不同配方，运用当季的草本植物花卉来泡脚。不同季节，不同水温。不同季节，不同保养。如冬病夏治。,第二篇：你的应酬一定要是大鱼大肉，盆满杯满？3高的社会，不是高富帅，而是高血脂，高血糖，高血压。健康足疗，告别3高，成为真正的高富帅。,应酬商谈还可以是这样的,第三
9、篇：80后闺蜜聚会好去处客户群越来越低龄化 压力竞争的社会，很多疾病已经低龄化，更多的年轻人开始注重养生，足疗成为更多年轻人的选择。女性客户所占比例越来越多我们应该怎么做？做适合80后年轻人的现代足疗会所装修简约，现代，有设计感现代人无网不欢，配备适合他们的无线WIFI，偶像剧等影视娱乐设施。为现代女性量身定做装修有特色，有个性，想象一下，在一个hello kitty的包房里享受足疗按摩是件多么欢乐的事。设计推出符合女性需求的美白，护肤，减龄，瘦身，美体的健康美丽套餐。（就像韩国的整形事业一样，一个下午茶时间就能还你美丽）私密性强，凸显会员的尊贵地位 也许他的门面并不大，甚至走过都注意不到，但
10、是只有”懂行”（会员）的人，才知道他的通关密码，进 去后别有洞天，就像从麻瓜的世界穿越到了哈利波特的魔法世界。,还可以这样，把足疗的12个步骤设计成12个特色包房,一、含苞未放：把脚擦干，之后涂抹润肤油。二、金鱼摆尾：双手横向拍打双脚外侧，起到放松小腿肌肉的作用。三、隔墙有耳：双手握住一只脚，向内稍用力挤压。四、仙鹤展翅：双手在脚背处上下搓热整个脚部，起到循环血液的作用。五、细水长流：点住脚心轻压，有助于身体排泄废物。六、蜻蜓点水：轻刮大脚趾，能够改善头痛头晕，有助睡眠。七、火烧连营：中指、食指关节按压脚底穴位，能够缓解胸闷症状。八、仙人指路：食指轻刮脚趾，达到舒筋活血的作用。九、重于泰山：双手轻轻挤压脚侧，能提高人体的免疫力。十、排山倒海：双手交错按压脚背与脚心。十一、足部按摩：双手轻轻挤压脚侧，能提高人体的免疫力。十二、大功告成：双手轻捏脚背穴位，能缓解头痛头晕等症状。,THANKS,
