迈向移动传播的数字出.ppt

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1、迈向移动传播的数字出版黄 健,第四届中国数字出版博览会,2011年7月6日 北京,目 录一、深陷破产潮出版业二、移动传播的数字出版三、数字出版的新趋势四、数字出版的新概念,数字出版的定义和概念，什么是数字出版？有多少人，就有种答案。目前，出版业、IT厂商、互联网、无线移动，互相之间已经没有了明确的边界，新闻出版总署统计的2010年数字出版产业总值1000亿元就是三个行业的数字产业总额，这三个行业的产业都在扩张。,一、深陷破产潮出版业,苹果本来是一个IT厂商，却通过下载音乐收费，中国联通本来是运营商，却也开始提供信息IT厂商加强与内容出版商的合作，传统的出版社本来是内容提供商，也开始生产终端阅读

2、器（电子书），谁占有了独家内容资源、品牌资源，网络运营和工厂制造的强大技术和巨额资金，谁就能整合出自己新的竞争力。,一、深陷破产潮出版业,2009年我国数字出版产业的收入达799.4亿元，比2008年增长50.6%，继续保持高增长速度。数据分析：2009年我国数字出版产业中，数字期刊收入6亿元，电子书收入14亿元，数字报(网络版)收入3.1亿元，网络游戏收入256.2亿元，网络广告达206.1亿元，手机出版(包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读)达到314亿元。网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业名副其实的三巨头。,一、深陷破产潮出版业,对于这个799.4亿数字出版的产值，从两个

3、方面分析：一方面说是数字的总产值超过了传统书业的产值不是很科学，最近新闻出版总署的产业统计，仍然是报纸、期刊、图书、音像电子、发行和印刷 六大传统产业。没有数字出版的统计概念。在799.4亿元中，传统的内容资源转化称新的形态部分还是很有限。一方面按照799.4亿计算，仅仅是数字出版的外延的广义说法，大部分是新闻出版行业体制外网络商和IT制造商的产值，网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业名副其实的三巨头。,一、深陷破产潮出版业,数字出版的新定义：是以出版业的内容为核心与IT厂商、互联网、无线移动高速传播的深度融合。“是人对人的大众出版传播”。是通过新建、收购、合并，建立在新产业领域的业务

4、体系，要进行跨行业的深度战略合作，要与其他的产业产生关系，不仅是在出版领域内部自己进行的孤芳自赏式的数字出版，那仅仅是数字化出版的图书的电子化。没有孤立的数字出版，数字出版一定是要跨产业的。,一、深陷破产潮出版业,现在传统出版社的数字出版不准确、不完整的数字出版体系和产业概念，也只能称为是纸介质的图书数字化的出版。当今中国的现状：技术服务商、信息服务运营商是数字出版的主角，网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业名副其实的三巨头。而出版社还只是其中的配角。,一、深陷破产潮出版业,读者文摘英国版破产。Readers Digest UK in administration 读者文摘1922年在

5、美国出版，1938年发行英国版。读者文摘曾经为世界上销量最大的杂志。英国版发行72年后，这个伴随着英国人一代又一代人成长的杂志，于2010年2月由于无法缴纳1.25亿英镑保障金，正式宣告由英国政府接管。,一、深陷破产潮出版业,And the underlying business,like lots of other magazines has struggled,as people bought fewer of them as they migrated to the internet.That has made life very difficult.就像其他许多出版商一样，读者文摘（纸

6、质版）受到了互联网的强大冲击。,一、深陷破产潮出版业,将在未来的某个时间停止纽约时报的印刷。从进入21世纪网络普及以来，网站的兴起对传统报纸冲击巨大，抢占了美国报纸大量市场。此次美国陷入大萧条以来最严重的经济危机又令各行各业饱受摧残。2008年以来美国报业深陷破产潮。例如美国著名的纽约时报公司因广告收益骤减而面临破产危机，2010年9月8日，纽约时报主席和发行人苏兹伯格在伦敦的这番表述，“我们最终将在未来的某个时间停止纽约时报的印刷，日期待定。”这对于许多美国人来说无疑是晴天霹雳。,一、深陷破产潮出版业,美国报业的衰退使得数字报纸收费问题再一次引起关注。报纸改革传统发行方式利用互联网发展电子报

7、纸成为未来报业发展大势所趋。例如，华盛顿邮报和纽约时报已经开始对读者网上看报进行收费。知名的基督教科学箴言报近期宣布，自2009年4月起停止平面印刷报纸的发行，仅在网络上发行。2009年2月22日，美国费城报业公司向法院申请破产保护，成为近三个月来第四家宣告破产的美国报业集团。2009年2月27日，有150年历史的洛基山新闻破产倒闭。,一、深陷破产潮出版业,当今，人类正从互联网时代向移动传播时代迈进，发展速度之快可以用来势凶猛来形容。数字传播时代主要特点，是所有人对人的传播。文化传播往往是人类文明史重要推动力，又是在一定科技和经济基础之上的。那么，移动传播时代的到来对传统而言究竟意味着什么？在

8、飞速变化的媒体环境中，传统出版者选择积极应对来自数字媒体的挑战，并在数字化领域取得了很大发展。但是，应对数字新技术的挑战、传统出版业务进退两难和版权纠纷的窘境，依然有很多困惑让传统出版者纠结于心。,二、移动传播的数字出版,亚马逊Kindle2横空出世。曾写过（肖申克的救赎的现代恐怖悬疑小说大师史蒂芬金，在2009年决定将他的最新一部作品放到亚马逊新推出的Kindle2里，以电子书的形式推向市场，并且不发行传统纸本！Kindle带动了整个市场，成了亚马逊绝对的明星。贝佐斯竟已和在15世纪把活铅字印刷术带入欧洲而闻名的古腾堡相提并论。,二、移动传播的数字出版,移动传播数字时代，出现了一种新的社会关

9、系，它是一种新型的商业传播模式，新的媒体形态是互联网的一个部分，传统媒体进入时要看到的是要重新认知移动互联网的社会和商业关系。数字时代的来临，智能手机、平板电脑和其他电子阅读器的出现，给出版业带来了更多的发展机遇。能够让出版商与读者24小时不间断地进行沟通，为出版社提供全天候、多媒体传播途径等。,二、移动传播的数字出版,随着计算机和网络技术的快速发展，人们的阅读需求方式发生了显著变化，世界范围内纸质媒体阅读率均在下降。美国传统出版业凭借富有前瞻性的眼光，把数字出版作为关系到自己生存与发展的战略任务来看待。美国大多数传统出版企业应用信息技术将传统产品数字化，将传播渠道网络化，开展新业务延伸出版产

10、业链，努力寻找出新的发展空间和赢利方式。美国电子书市场的竞争与发展反映出美国数字出版的大众化趋势，Kindle、索尼等越来越多的电子阅读器产品使美国传统出版业和读者对电子书均充满信心。目前，美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务。,二、移动传播的数字出版,美国大众出版业在新技术发展和新媒体传播的环境下，主要将移动出版、离线阅读作为重要的业务增长点，致力于电子书和有声书的出版，并重视与电子书零售商、搜索引擎和其他渠道的合作关系，广泛发布数字内容。哈珀柯林斯耗巨资建立的数字化内容仓库已经存储了超过2.3万种电子书。,二、移动传播的数字出版,企鹅出版社、新闻集团、Hachette以及Simon&

11、Schuster等出版商都将通过iPad提供图书。今天的手机和过去的手机不一样，尤其是iPhone出现之后，手机从一个通讯终端完全演变为信息终端，人们购买iPhone并不只满足于打电话，而是把手持终端阅读器当成阅读新闻、观看电视、查阅资讯、读报读刊、浏览信息和检索资料的工具,二、移动传播的数字出版,亚马逊在开辟网上书店、搭建电子书库的同时，开发出Kindle阅读器，将硬件、客户群和电子书销售融为一体，促进了电子书市场的竞争和繁荣。2010年6月底，Kindle电子书库中约有28万种图书，包括纽约时报畅销书排行榜上的大部分新书。在有电子书和纸质图书可选择的情况下，电子书已占销售额的35%。,二、

12、移动传播的数字出版,美国国家地理杂志首次发行是1888年，当前，它已开始积极地在iPad和其他平板电脑发行数字版本。2010年4月，与苹果公司的使命平板电脑ipad上市后一个月，通过ipad阅读华尔街日报，用户达到了64万户，并获得了极大的收益。网络、电子阅读器、和智能手机等层穷不出的新媒介，是传统报业的发展方向和趋势。,二、移动传播的数字出版,IT制造商的成功案例：汉王手写3G网络阅读电纸书面世。2010年9月9日，汉王科技发布全球首款手写3G电纸书。可以通过无线网络在线浏览、下载电子书籍、杂志、期刊、有声读物的掌上电子阅读设备。该款产品同时还采用了汉王最新手写识别技术，支持手写触控、输入、

13、批注等功能，这也是全球第一款可以手写的3G电纸书。,二、移动传播的数字出版,国外数字出版的飞速发展开始于1995年，在2000年之后，随着个人PC和互联网的普及，数字出版经历了一个飞跃。在流量受限的情况下，完善而多元的基于文本的网络服务成为主体。这此奠定了西方国家数字出版的坚实基础，尤其是英国和美国。,三、数字出版的新趋势,中国互联网真正走向大众，是从2005年前后宽带普及开始的。在此之前的十几年中，中国互联网是绝对的精英媒体和小众媒体。在中国互联网服务中，知识含量和知识服务的比重很小，而影音多媒体、网络游戏、大众社区很快成为了主角。从网络游戏到手机出版的分析可以看出。这也就不难理解，立足于思

14、想传播、文化传承，基于文本形式的数字出版始终处在被边缘化。,三、数字出版的新趋势,中国的地方大多数出版社靠教材维系、个别出版社还炒作伪科学图书、出版社的出版的垄断的地位、书号垄断机制和教材专营模式，是中国出版社的生存条件，但这种机制下的出版定位，总体经济规模较小，对数字出版不可能投入大量资金，也缺乏真正的了解和研究。原因很多：第一，商业模式简单重复。纵现国内各大出版集团的数字出版战略，真正具有创意性、跨行业和并购的没有，前瞻性的模式也几乎没有。第二，发展数字出版的思路老套。数字出版从本质来讲是文化创意产业。互联网发展的历史，是传媒创意网络运营商和IT业发展的成功的历史，也是数字出版的历史。违背

15、这个规律，一味通过出版集团，大型化平台垄断资源来发展数字出版，恐怕会扼杀整个行业的创造性和活力。,三、数字出版的新趋势,第三，产品定义没有突破。从理论上讲，信息时代出版社的角色是信息服务商和文化传播商，或者说知识咨询者，虽然很多出版集团的老总在讲话里开始引用这个观点。但是在战略运营上，却丝毫体现不出这些理念。最突出的表现就是，在数字出版时代，我们对于产品的定义依然是“图书”，而不是信息或传播。我们对图书产品的理解依然是一个商品，而不是服务。如果这种理念继续下去，我国的数字出版只能是数字化的传统出版，而不是数字时代的出版。数字出版的新概念：数字出版的产品不仅仅是一个商品，更是服务。,三、数字出版

16、的新趋势,网络运营商的成功案例：3G手机的重要的功能。一是宽带上网，宽带上网是3G手机的一项很重要的功能。能在手机上收发语音邮件、写博客、聊天、搜索、下载图铃等。二是视频通话3G时代,传统的语音通话已经是个很弱的功能了,新媒体的视频通话和语音信箱成为主流。,三、数字出版的新趋势,随着计算机和网络技术的快速发展，人们的阅读需求方式发生了显著变化，世界范围内纸质媒体阅读率均在下降。美国传统出版业凭借富有前瞻性的眼光，把数字出版作为关系到自己生存与发展的战略任务来看待。美国大多数传统出版企业应用信息技术将传统产品数字化，将传播渠道网络化，开展新业务延伸出版产业链，努力寻找出新的发展空间和赢利方式。,

17、三、数字出版的新趋势,在美国，数字出版呈现出市场整合的趋势，其竞争边界逐渐模糊，一些技术商也参与到数字出版内容的整合、加工及创造中来。亚马逊在开辟网上书店、搭建电子书库的同时，开发出Kindle阅读器，将硬件、客户群和电子书销售融为一体，促进了电子书市场的竞争和繁荣。2010年6月底，Kindle电子书库中约有28万种图书，包括纽约时报畅销书排行榜上的大部分新书。，在有电子书和纸质图书可选择的情况下，电子书已占销售额的35%。,三、数字出版的新趋势,2010年4月，与苹果公司的使命平板电脑ipad上市后一个月，通过ipad阅读华尔街日报，用户达到了64万户，并获得了极大的收益。网络、电子阅读器

18、、和智能手机等层穷不出的新媒介，是传统报业的发展方向和趋势。iPad阅读器的崛起。2010年4月初，苹果公司正式上市的iPad揭开了神秘面纱，一天狂销30万台。在绚烂多姿的各项应用程序之中，iBooks夺人眼球，再次近逼出版业界。进入iBooks程序，直观看到的是iBooks图书库，每本书都是以封面朝上整齐摆放在黄色的虚拟书架上，拿着iPad，就像拿着书一样。正式发售仅仅5天的iPad的销量已经超过45万部，在iPad上市首日，用户下载了超过100万个应用，并使用iPad标志性功能之一的iBooks下载了超过25万本电子书。,三、数字出版的新趋势,iPad阅读器的崛起。从阅读的角度来看，iPa

19、d并不像阅读器那样把自己伪装成假惺惺的书，而是将书、杂志、网页这些载体形态一并打散，一切都只是二维荧幕上的电子读物，甚至连键盘、按纽都不再必要。iPad也因此成为宣示性的产品，定义了网络时代的阅读新习惯。如今iPad一出如电影阿凡达式的登场。21世纪的今天，数字传播的出现，纯粹意义上的传统传播已不复存在，即使纸质出版物，其出版流程也都离不开数字技术的应用。人类的正处在一个从传统出版向数字出版分化和变化的阶段。传统出版虽然受到了前所未有的冲击和挑战，但依然具有长久的生命力；同时，新兴的数字出版也正在经受极大的考验，不断寻求更大的突破和新的发展空间。,三、数字出版的新趋势,教材出版面临数字化嬗变。

20、美国加州州长施瓦辛格2009年曾在圣荷西信使报上写道：“如今的孩子对电子设备的适应就像我小时候对铅笔和蜡笔一样。他们的计算机屏幕就能装下信息瞬息万变的世界，那么为什么还要被迫带着陈旧、沉重和昂贵的课本上学呢？”,三、数字出版的新趋势,施瓦辛格的质疑正在被认同。2010年4月，苹果iPad上市，很多教育工作者指出，iPad、Kindle这样的电子阅读器可以将学生需要的所有教材全部囊括。当前，可能只有少数学生会使用电子书来阅读教材，但一些专家预言，在接下来的10年内，很可能美国绝大多数的大学生，甚至包括很多中小学生都会通过电子设备阅读教材，而不是使用纸质书籍。这将会对师生产生深远影响，更会对市值9

21、9亿美元的教材出版业带来冲击。,三、数字出版的新趋势,数字出版的最在事件：iPad上市。消息刚刚发布的几天时间里，一些主要的教材出版商就纷纷宣布他们会将教材传送到iPad里，通过纽约的一家内容技术公司ScrollMotion开发技术支持。这些出版商包括麦格劳-希尔教育出版集团、教育媒体与出版集团旗下的霍顿米夫林哈考特集团、皮尔森教育出版集团，以及华盛顿邮报公司旗下的备考公司卡普兰。教育工作者和图书出版商也都预计，电子版教材将改变教师的授课方式、学生的学习方式，以及出版商的销售方式。,三、数字出版的新趋势,2010年8月26日消息，据国外媒体报道，据华尔街日报报道，兰登书屋称已经与文学代理商安德

22、鲁怀利(Andrew Wylie)达成销售电子书的协议，并将于一周内在亚马逊的网络商店上架。此前，有报道称兰登书屋拒绝了亚马逊的电子书销售协议，并针对安德鲁怀利的客户发起抵制行动。随后亚马逊将13款兰登书屋发行的电子书从Kindle书店下架。,三、数字出版的新趋势,Kindle是亚马逊推出的热门电子阅读器。曾几何时，电子书市场就是Kindle的一场独角戏。但iPad的出现却打破了这一局面，它配备彩色触摸屏、软件更为优秀、支持影音播放而且拥有10万款应用，不仅如此，它的售价也不比Kindle高多少。对于采用6英寸单色非触摸屏的Kindle而言，iPad无疑是一场“彩色的”噩梦。,三、数字出版的新

23、趋势,Kindle是亚马逊推出的热门电子阅读器。曾几何美国时间2011年1月4日，亚马逊宣布将针对Android和Windows系统的平板电脑，推出相应的Kindle定制应用服务。亚马逊用于在线购买图书服务的Kindle应用程序，已经涵盖了电子书阅读器、苹果iPad平板电脑以及全新的采用Android系统和Windows系统的其他品牌平板电脑上。,三、数字出版的新趋势,2011年5月10日消息，美国出版商Conde Nast已经与苹果达成合作协议，将通过iPad推出多个期刊电子版的订阅服务。从一开始，用户可以通过苹果App Store订阅纽约客杂志的iPad版，价格为每月5.99美元或每年59

24、.99美元。未来几周，Conde Nast还将推出连线、名利场、Glamour、Golf Digest、Allure、Self和GQ的iPad版，订阅价格为每月1.99美元或每年19.99美元。,四、数字出版的新概念,苹果上周与赫斯特报业达成了类似的合作协议。这意味着，美国最大的3家杂志发行商中，已有2家与苹果解决分歧，将在iPad上推出一些知名杂志的电子版。美国最大的杂志发行商时代公司仍未能与苹果达成电子版杂志订阅协议。不过时代公司此前与苹果达成协议，使订阅印刷版杂志的读者可以免费获得iPad版。,四、数字出版的新概念,2011年5月用户对iPad的使用情况如下：网页浏览为36%，发邮件、F

25、acebook 和Twitter的使用为23%，社交网络的使用为21%，看电视和玩游戏的比列各占14.5%左右。调查结果表明，iPad 仍主要用来消遣，而不是创作。然而，苹果在iPad推出了iMovie 和GarageBand，再加上其他的创作型软件，iPad的使用将很快发生变化。,四、数字出版的新概念,在2010年2月，美国Reed College（里德学院）将iPad进行测试，并且对iPad的教学性能十分满意。该学院也曾经对Kindle DX做过测试，结论是Kindle DX运用在课堂教学并不合适。首席技术官Martin Ringle对Fast Company（美国最具影响力的商业杂志之一

26、）称，继Kindle辅助教学计划失败之后，他们就将目光转向了苹果iPad。据里德学院的iPad试点测试结果显示，iPad极快的响应速度以及流畅的页面滑动使之很适合在课堂上进行阅读。使用iPad进行段落之间的切换十分简便而迅速，然而要让Kindle翻动段落的话就费劲的多了。同时，在iPad上标注重点也十分的简单，很多学生都已经放弃使用传统的纸和笔而选择直接在 iPad上进行批注。,四、数字出版的新概念,iPad 2让我们的生活发生翻天覆地的变化。外国媒体MacRumors报导，苹果不久前在官网的iPad页面以及YouTube频道上发布了iPad2的最新电视广告。该广告介绍了使用iPad2让我们的

27、生活发生翻天覆地的变化，并使用iPad2阅读华尔街日报，Spin杂志，观看国王的演讲，进行FaceTime视频通话，随身携带iBookstore以及进行使用星际漫步等。全球首款彩色电子书染亮,四、数字出版的新概念,2010上海书展2010上海书展上，首度在中国亮相的全球首款超薄彩色电子书富士通FLEPia，为仍在黑白世界里探索的电子书市场带来了一份惊喜，也“染”亮了整个上海书展。制造1吨的纸张需要23棵成年大树，中国纸的需求量已经占到了世界的16%。到2010年，中国每年消耗的纸和纸板量将达到7000万吨。无疑，富士通的彩色电子书的出现为我们“绿色阅读”起到了榜样的作用。,四、数字出版的新概念

28、,数字出版的新概念数字出版的定义：数字出版是以出版业的内容为核心与IT厂商、互联网、无线移动高速传播的深度融合。“是人对人的大众出版传播”。数字出版的新概念：信息时代出版社的角色是信息服务商和文化传播商，数字出版的产品不仅是一个商品，更是服务。是基于网络和新媒体的长尾服务。从产品跃升到服务。,四、数字出版的新概念,数字出版的本质：高科技性质的文化创意产业。足够多专业内容的基础上建立专业数据库和在线发布平台。数字出版的历史：互联网发展的历史，是传媒创意网络运营商和IT业发展的成功的历史，也是数字出版的历史。,四、数字出版的新概念,迎接数字出版不仅是思路的改变，更是对内容资源数字化的细致思考，还有

29、创新性的网络服务平台架构，运营模式的改变，要实现从单一的内容提供商向资源服务商的转型。“读者是愿意支付与纸质期刊相同的价格，甚至更高的价格去购买数字期刊的，关键是看你能不能给这些付了钱的客户提供更为优秀、贴心的内容服务。,四、数字出版的新概念,互联网跨越了传统媒体的时空约束，打破了传统媒体的框架，变单向传播为交互性传播，信息发布者与受众角色交替，受众具备发布权限。特别是2000年前后BBS的出现，打破了信息发布者与受众的界线，在BBS中可以看到千万受众突破历史局限，一夜之间在互联网上发布了海量信息。,四、数字出版的新概念,没有任何一项新技术象互联网数字技术，在中国的现代化进程中普及和发展的如此迅速，也没有任何一个时候比我们现在，更需要对中国传统的出版的构建保持清醒和审慎的态度，狭隘的传统出版的立场固然应该抛弃，但泛数字出版的倾向同样需要摒弃。也正是因处在数字移动传播新术运用的新时代，如何思考我们自身数字出版和传播发展，构建的新的出版起点和传播高度。,四、数字出版的新概念,没,谢 谢！博客：百度搜索:huangjian1222Q Q：往事如烟：1520920882手机：手机：邮箱：,