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1、清凉一夏赞助北京奥运策划案,班级：2011级卫生事业管理班学号：083姓名：陈娜娜,目录,活动背景分析活动宗旨与目标赞助方案及步骤经费概算效果预测具体日程,背景分析,清凉一夏饮品系列自1996年推出后，一直是饮料市场的当家花旦，但随着市场的发展，清凉一夏系列产品消费年龄不断下降，整体市场呈萎缩趋势，产品本身已进入生命周期的衰退期，一方面不断有新产品上市，市场份额受切分;另一方面，又需投入大量的促销费用来维护固有的市场份额，对上市新品低价倾销策略予以反击。清凉一夏饮品股份有限公司一直热衷于社会公益事业，多年来，在公益事业方面的显著成绩令人瞩目。2001年，配合国家“希望工程”投入1000万元在全
2、国范围展开了“育苗行动”，主要在边贫地区兴建希望小学。相关统计显示，截至目前，清凉一夏已在青海、甘肃、福建、四川、河北、北京、天津、杭州、广东等省市兴建了22所希望（中）小学。2004年，清凉一夏公司开展了“创新挑战赛”，该项目旨在通过鼓励新生代的创新理念，来为社会公益事业贡献智慧。该项目于2005年起在中国内地、港澳台地区启动。2006年，设立“资助贫困生专项基金”，捐款100万元。荣获本市“十大公益慈善企业之星”之一，热心于慈善公益事业历史悠久。,活动宗旨及目标,赞助宗旨首先，我们应该认识到，本公司的产品属于系列饮品。以饮料本身的特点，在奥运健儿挥洒汗水之时，我们可以贡献自己的一份力量。与
3、奥运更高，更快，更强的宗旨相契合，本公司秉承更精致，更优良，更可口的宗旨，在企业内部与公众之间形成一种良好的影响力，进而推广企业的品牌。赞助目标通过举办这次赞助活动，塑造康师傅支持中国奥运，关心中国体育发展，关心中国体育文化的公益形象，进一步奠定清凉一夏在公益事业上的有利地位。加强对此次赞助活动的大力宣传，从而开拓清凉一夏的市场份额，为企业创造最大的公益效益，提升品牌形象，借助奥运的力量，完成一次圆满的推广活动。,赞助方案及步骤,赞助活动的启动宣传，纷纷利用以前与本公司合作的媒体，包括报纸，电视，广播，网络各种媒体，召开较为正式的新闻发布会，发布将要赞助的消息。策划与奥运赞助有关的广告语，在饮
4、品销售的各大城市加强广告宣传力度。炎炎夏日，每个地方都需要清凉的饮品。为奥运村的各大休息区，招待处，以及赛场，提供8800箱清凉一夏的系列饮品。作为伦敦奥运会的赞助商，除了室内饮料的提供，本公司还将提供移动饮料车以及饮料2000箱。以方便行人。同时也是以一种移动广告接触流动人群。,经费概算,实物赞助10800箱饮料，合成现金50万。电视费用中，分别在五大频道每日播出十五秒，连播三十天。共计费用30万。广播费用中，在两个频道每日播出十五秒，连播三十天，广告费用20万。在主要销售城市的报纸版面中占有六分之一，总计费用五万元。网络在本公司官网以及微博进行宣传。广告费用总计55万元。,效果预测,夏日本就是饮品的旺季，而北京奥运作为国人注目的体育事项，宣传效果可想而知。赢得北京奥运会官方赞助伙伴的荣誉，提升品牌的知名度。拓展消费群体，提高市场份额，为下半年的市场打开广阔的道路。进一步巩固了清凉一夏的慈善地位，提升了清凉一夏的公益形象。,具体日程,
