华工经济学原理PPT第6讲-企业行为与产业组织.ppt

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1、,第6讲 FIRM BEHAVIOR AND THE ORGANIZATION OF INDUSTRY企业行为与产业组织,2,市场分类,按市场竞争或垄断的程度微观经济学将市场划分为四个类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场影响市场竞争或垄断程度的因素有：（1）市场上厂商的数目；（2）厂商之间各自提供的产品的差别程度；（3）单个厂商对市场价格的控制程度；（4）厂商进入或退出一个行业的难易程度；,3,不同市场的对比,市场和厂商类型的划分和特点,4,1.完全竞争市场,一.完全竞争市场(perfect competition market）1.含义2.特征1)大量的买者和卖者;2

2、)标准化或同质的产品;3)生产要素自由流动;4)完全信息.现实中的例子 研究的意义,5,二.完全竞争市场上厂商所面对的需求和收益曲线,1.厂商所面对的需求曲线 市场 厂商,Q,P,0,S,D,Q市,P市,Q,P,0,P市,6,2.厂商所面对的收益曲线(1)收益概念1)总收益 TR=QP2)平均收益 AR=TR/Q=P3)边际收益 MR=TR/Q 收益表 假定 P=131,7,2.厂商所面对的收益曲线(2)收益曲线,Q,0,P,TR,131,P=AR=MR,9,三.利润最大化原则:MR=MC 推导:因为利润=TR-TC 令=0 得(TR-TC)=0 得 MR-MC=0 即 MR=MC,案例 歌星

3、演唱会的利润最大化,2004年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生周星看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？

4、按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？问题：应该怎样分析呢？,分 析,因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当MRMC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。,12,四.完全竞争厂商均衡,MR=MC方法 P=131P=81P=71,13,14,1)最大利润状况(P=131),Q,P,0,131,MR=AR=d,MC,9,E,F,ATC,=299,计算:=TR-TC=(AR-AC)x Q

5、,ATC,15,2)最小亏损状况(P=81),ATC,AVC,MC,亏损,MR=AR=d,16,3)停产状况(p=71),Q,P,0,ATC,AVC,MC,MR=AR,17,2.厂商短期供给曲线:,Q,P,0,ATC,AVC,MC,P1,P2,P3,P4,P5,MR1,MR2,MR3,MR4,MR5,Q1 Q2Q3Q4 Q5,a,b,c,d,e,PAVC以上的MC曲线,b点:停产点d点:盈亏平衡点,1.已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。求：（1）当市场上产品的价格为P=55时，厂商的短期均衡产量和利润。（2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停

6、产？（3）厂商的短期供给函数。,19,五.长期均衡:零利润模型,1.假设条件:厂商自由进出2.零利润模型(图形),Q,P,0,D,S,P,Q,P,0,P,AC,MC,MR,S,20,3.长期均衡条件,Q,P,0,MR=AR,P,MC,AC,E,均衡点:E点 P=MR=AR=AC=MC,21,六.完全竞争与经济效率,1.生产效率 涵义标准:P=最低AC完全竞争实现了生产效率,2.配置效率 涵义 标准:P=MC 完全竞争实现了配置效率,PMC 资源配置不足PMC 资源配置过多,Monopoly2.垄断,23,完全垄断市场,重点 1.垄断市场的特征 2.垄断厂商均衡模型 3.垄断势力及其度量 4.垄

7、断势力的定价 5.管制垄断 6.对垄断市场的评价 难点 1.垄断厂商的收益曲线 2.垄断势力的定价,24,一.垄断市场的特征(1),垄断市场的特征 封锁进入的原因 1.垄断市场的特征 1).单一生产者，厂商即行业、市场。2).其产品没有相接近的替代品。3).价格决定者 4).封锁进入,25,一.垄断市场的特征(2),2.封锁进入的原因 1).控制了资源的供给 2).专利权 3).政府的特许 4).自然垄断 必须大规模经营才能降低成本 例子。,26,二.垄断厂商的均衡,垄断厂商的需求和收益曲线 垄断者的最大利润 垄断厂商的长期均衡,27,1.垄断厂商的需求和收益曲线 1).垄断厂商的需求曲线 由

8、于是单一的生产者，P D 所以其需求曲线就是市场 需求曲线，它是一条右下 方倾斜的曲线，符合需求 规律，也就是说，垄断厂 O Q 商要增加销售量必须要降 低价格，要提高价格必须 控制销售量。,28,2).垄断厂商的收益曲线(1)收益概念,29,垄断厂商的收益表 收益表（单位：万元）Q P TR AR MR（数量）（价格）（总收益）（平均收益）（边际收益）0 200 0 1 180 180 180 180 2 160 320 160 140 3 140 420 140 100 4 120 480 120 80 5 100 500 100 20 6 80 480 80-20 7 60 420 60

9、-60 8 40 320 40-100 9 20 180 20-140 10 0 0 0-180,30,垄断厂商的收益曲线 可以是线性的，也可以是非线性的。如图，AR与MR曲线。有下列关系：图2 垄断厂商的收益曲线,D=AR,P,MR,O,Q,31,3).弹性和边际收益 数学推导 推导：而,32,说明 当|Ed|1 时，有 MR 0，TR 增加 当|Ed|1 时，有 MR 0，TR 减少 当|Ed|=1 时，有 MR=0，TR 不变,33,图形说明 图3 弹性与收益曲线,（a）,（b）,O,Q,Q,O,Q,Q,TR最大,TR上升,TR下降,P,1,=1,1,34,2.垄断者的最大利润 1).T

10、RTC方法（利润）=TRTC 最大利润表 表2 最大利润表（美元）产量 价格 总收益 总成本 总利润 Q P TR TC 0 200 0 145-145 1 180 180 175+5 2 160 320 200+120 3 140 420 220+200 4 120 480 250+230 5 100 500 300+200 6 80 480 370+110 7 60 420 460-40 8 40 320 570-250,35,总成本、总收入和总利润 图4 最大利润,P,230,TC,TR,O,4,Q,500,400,300,200,100,36,2).MR=MC方法 边际收益表 表3 利

11、润表（美元）产量 价格 总收益 总成本 总利润 边际收益 边际成本 Q P TR TC MR MC 0 200 0 145-145 1 180 180 175+5 180 30 2 160 320 200+120 140 25 3 140 420 220+200 100 20 4 120 480 250+230 60 30 5 100 500 300+200 20 50 6 80 480 370+110-20 70 7 60 420 460-40-60 90 8 40 320 570-250-100 110,40,40,37,垄断均衡图 图5 利润最大化,AC,MC,MR,P1,P,O,Q,Q

12、=4,G,P=120,F,E,AR=D,垄断厂商收支相抵时的短期均衡；垄断厂商亏损时的短期均衡。,39,4.垄断厂商的长期均衡 长期均衡即可以调整生产规模从而实现最大利润，可以有三种情况：短期内亏损，长期获得利润短期内亏损，长期来看，该厂商退出生产短期内有利润，长期获取更大利润 由于垄断特征，分析厂商均衡就是垄断市场的均衡。,40,三.垄断势力及定价,垄断势力及度量垄断势力的定价,41,垄断势力及其度量 1.垄断势力度 由（法）阿巴勒纳（Abba Lerner）提出，被称为勒纳指数或勒纳垄断势力度。进一步说明：说明|Ed|越大，垄断势力越弱。|Ed|越小，垄断势力越强。,L 在 01 之 间,

13、42,垄断定价的例子-从连锁超市到品牌牛仔裤(计算加价比例),连锁超市:需求价格弹性为10.24小时便利店:需求价格弹性为5.品牌牛仔裤:需求价格弹性为34之间.,43,2.垄断势力的来源 需求弹性 厂商的数目 产品差别 技术、成本、政策性壁垒 厂商间的相互作用,44,垄断势力的定价价格歧视 1.价格歧视条件 价格歧视以不同价格销售同一产品，能采取价格歧视，必须满足下列条件：不同市场的消费者具有不同的弹性垄断厂商有能力隔离市场,45,2.一级价格歧视 指对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，又叫完全价格歧视。图8 一级价格歧视,P,Q,Q,O,P,P1,P2,P3,Q1,Q2,Q3

14、,D,B,46,3.二级价格歧视 指对不同的消费数量段规定不同的价格。图9 二级价格歧视,P,Q,Q1,Q2,Q3,P1,P2,P3,O,第一段,第二段,第三段,D,47,4.三级价格歧视 指在不同市场上收取不同价格。,48,MONOPOLY,48,现实世界中的价格歧视,现实世界中，完全价格歧视不可能出现：没有企业知道所有买者的支付意愿买者也不会把它告诉卖者因此，企业根据一些它们所观察到的特征把消费者分为若个群体，像支付意愿有关的特征，比如年龄,49,MONOPOLY,49,价格歧视的例子,电影票对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些在周末晚上买全

15、价电影票看电影的人们飞机票价对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来,50,MONOPOLY,50,价格歧视的例子,折扣券有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都较低 助学金低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较低，学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补助,51,MONOPOLY,51,价格歧视的例子,数量折扣买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量小的买者 例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5,52,四.垄断与效率,生产

16、效率 配置效率 垄断的社会影响,53,生产效率 P=最低AC P 最低AC，带来高价格，没有达到生产效率。图10 垄断均衡,P,O,Q,Q1,PA,P1,MR,AR,A,MC,AC,54,配置效率：P=MC 垄断厂商：P MC，带来资源配置不足。垄断的社会影响 社会成本寻租活动 社会效益规模经济 保护创新，有不同观点,MC,AC,MR,AR,P,Q,O,Q1,PA,P1,A,3.垄断竞争,56,市场结构的四种类型,垄断,寡头,垄断竞争,完全竞争,自来水 有线电视,网球 原油,小说 电影,小麦 牛奶,企业数量?,产品类型？,57,57,比较完全竞争与垄断竞争,垄断竞争,完全竞争,0,58,58,

17、比较垄断与垄断竞争,垄断竞争,垄断,0,59,59,介绍：在垄断与完全竞争之间,两个极端：完全竞争：许多企业，相同的产品垄断：一家企业在这两个极端之间：不完全竞争寡头：只有几个提供相似或相同产品的卖者垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企业,0,60,60,垄断竞争的特征与例子,特征：许多卖者产品不同自由进入与退出市场例子：公寓书籍矿泉水衣服快餐夜总会,0,61,61,短期中盈利的垄断竞争企业,企业面临向下倾斜的需求曲线在每个Q,MR P为利润最大化，企业生产产量直到MR=MC企业使用需求曲线来设定价格 P,0,62,62,短期中亏损的垄断竞争企业,对这个企业而言，在MR=MC时生产，此时

18、P ATC 这个企业最好的对策是减少损失,Q,P,ATC,0,63,63,垄断竞争与垄断,短期：垄断竞争条件下企业的行为和垄断企业的行为很相像 长期：垄断竞争条件下，企业自由进入与退出市场会使市场上企业的经济利润趋于零 如果市场上企业短期内能盈利，新企业会进入市场。这会减少市场上企业的需求，价格下降，利润也减少如果市场上企业短期内有损失，一些企业会退出市场。那些继续留在市场上的企业会面临更高的需求和价格,0,64,64,长期中的垄断竞争,进入与退出市场会停止，直到P=ATC和利润=0 注意企业在边际成本上面有一个价格的加成，并没有在ATC的最小处生产,D,MR,Q,MC,P=ATC,0,65,

19、65,为什么垄断竞争不像完全竞争那样有效率,1.生产能力过剩垄断竞争者在平均总成本曲线向右下方倾斜的那部分生产，这时的产量小于使平均总成本最小时的产量 在完全竞争条件下，企业生产的产量是使平均总成本最小的产量2.高于边际成本的价格加成在垄断竞争条件下，P MC在完全竞争条件下，P=MC,0,66,图.垄断竞争与完全竞争,产量,(a)垄断竞争企业,(b)完全竞争企业,产量,价格,P=MR(需求曲线),MC,ATC,价格,需求,MC,ATC,P=MC,P,67,垄断竞争与经济效率,1.生产效率2.配置效率3.非价格竞争手段的应用 产品差异化 产品开发 广告,68,4.寡头,69,69,集中度的衡量

20、,集中度：市场上最大的四家企业供应的产量占市场总产量的百分比集中度越高，竞争越少寡头是一种集中度高的市场结构,0,70,美国一些行业的集中度,0,71,一.寡头垄断市场含义和特征,含义 寡头垄断市场（oligopoly）是指行业中厂商为数甚少，而且厂商间存在相互依存，相互竞争关系的市场结构。这是一种以垄断因素为主，同时存在竞争，更接近于完全垄断的市场结构。,72,特征:1.相对少的厂商;2.寡头垄断市场的产品可以是有差别的，也可以是无差别的，是一种比较接近现实的市场结构，如汽车业、钢铁业、石油业等;3.寡头垄断厂商间存在着明确的相互依存性 4.寡头垄断行为的不确定性 5.寡头垄断厂商的价格一旦

21、确定具有稳定性,73,寡头产生的原因 1)规模经济的作用。在一些行业中，厂商不论在生产或销售方面，若达不到很大的规模，就不能降低成本，实现规模经济，如汽车制造业。2)进入行业的障碍。一些行业中，原有厂商不论在生产规模、资金、信誉等方面都占有绝对优势，使新厂商难以进入，形成寡头垄断。3)寡头垄断组织存在。在一些行业中，如石油业，少数几家厂商为获取经济利润，往往形成寡头垄断组织（如卡特尔）统治市场。,74,小结,竞争市场垄断垄断竞争寡头,单项选择题,1假如在某一产量水平上，AC曲线处于最低点，则（）。A厂商获得了最大利润 B厂商的经济利润为零C厂商部分投入未获得正常回报 D该产量为最优产量,1、B

22、,2在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件（）。AP=AR BP=MRCP=MC DP=AC,2、C,3一般而言，只要产品价格高于以下哪种成本时厂商仍会进行生产经营？（）A平均成本 B平均可变成本C边际成本 D平均固定成本,3、B,1.已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本函数STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。求：（1）当市场上产品的价格为P=55时，厂商的短期均衡产量和利润。（2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停产？（3）厂商的短期供给函数。,4垄断厂商利润最大时，存在（）。AP=MR=MC BPMR=MCCACMR=MC DPMR=MC,4.B,5垄断厂商实行差别定价的主要目的是（

23、）。A推销更多的产品 B实现更多的利润C更好地扩展市场 D树立产品的品牌,5.B,6若一个管理机构对一个垄断厂商的限价正好使经济利润消失，则价格要等于（）。A边际收益 B边际成本C平均成本 D平均可变成本,6.C,7寡头垄断市场上的产品是（）。A同质的 B异质的C同质的或异质的 D以上都不对,7.C,8下列哪一种市场中的厂商的需求曲线最陡峭？（）A完全竞争 B完全垄断 C垄断竞争 D寡头垄断,8.B,9下列哪一种市场最能促进技术进步？（）A完全竞争 B完全垄断C垄断竞争 D寡头垄断,9.C,10.下列何种产品市场属于典型的垄断竞争市场？（）A.大米；B、石油；C、铜；D、空调。,10.D,判断题,1三级价格差别的定价参考依据是不同分市场的不同的需求价格弹性。（）,2、凡是垄断企业，对于社会都是弊大于利。（）,2、,3、超过一定数量的产品单价降低也可视为购买的所有产品平均价格降低。（）,3.,