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1、國際行銷學期末報告,個案公司-宏碁股份有限公司任課老師:林碧玉 班級:四貿三A組別:第五組 組員:D91421118 張億雯 D91421123 曾玉伶 D91421133 江智懃 D91421149 袁純君 D91421163 蔡慧如,前言,宏碁公司目前全球員工總數為5,600人，產品行銷全球100多個國家，是世界第五大個人電腦品牌，可說是國際上屬一屬二的知名跨國性公司。,壹 宏碁公司簡介,一、宏碁集團,壹 宏碁公司簡介(續),二、宏碁公司現況(一)公司名稱演化過程 施振榮一開始是以宏碁公司開始創業，1988年宏碁電腦上市，運用購買宏碁公司與明碁股權的方式，搖身一變為母公司，之後宏碁公司也改
2、名成為宏碁科技，而現在宏電與宏科合併後命名為宏碁公司。,壹 宏碁公司簡介(續),(二)市場定位主要從事自有品牌桌上型電腦、筆記型電腦、伺服器、液晶顯示器及數位家庭.等產品之研發、設計、行銷與服務，並發展通路事業與微巨電子化服務事業。,壹 宏碁公司簡介(續),(三)營運模式與規模 以OBM行銷各地，也是主要的OEM供應商，擁有30座製造廠和兩百多家經銷商與一萬多家零售商，其中個人電腦市佔率在全球位居第八。(四)不斷創新求變的信譽理念軟體事業，發展XC與建設渴望智慧園區,壹 宏碁公司簡介(續),三、宏碁公司歷史沿革,壹 宏碁公司簡介(續),三、宏碁公司歷史沿革(續),貳 宏碁公司的國際行銷涉入階段
3、,資料來源：【本小組整理】,參宏碁進入國際市場的策略選擇,產品(Product)一,資料來源：【宏碁公司】,四P-,肆 宏碁的國際行銷組合,四P-產品(Product)二,資料來源：【本小組整理】,四P-價格(Price),資料來源：【本小組整理】,四P-促銷(Promotion),資料來源：【本小組整理】,四P-通路(Place),資料來源：【本小組整理】,結論,自推出小教授電腦迄今，已經20多年，從1983年推出第一台個人電腦開始，便積極朝向國際市場進軍。初開始時，由於公司的資源比較少，所以先從小的國家開始，如從北歐、東南亞、南美等地方發展，使得宏碁得以在各地建立出acer品牌，並行銷全球。,
