《大学生生活形态与消费习惯及媒体接触习惯.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学生生活形态与消费习惯及媒体接触习惯.ppt（72页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、大学生生活形态与消费习惯及媒体接触习惯,15,1550%,50%以上,21,2300万人,2005年，中国在校大学生已经达到2300万人，居世界第一，毛入学率达到21%。,中国大学生人口规模,2004年578,000,2005年2,540,000,对大学生市场的关注在提升,社会未来的：精英梯队、核心细胞、价值代表、变革先锋,关于大学生生活的正点播报,生活时钟,12,11,10,09,24,23,22,21,20,18,19,06,05,04,03,02,01,08,07,13,14,15,16,17,约会交际,梳洗清洁,兼职打工,就餐,上课学习,梳洗化妆,晨练,外出游玩,外语学习,上网,购物,
2、睡眠,体育运动参与老4项,体育运动观看新4项,对体育运动的态度,休闲娱乐小圈子 大威望,休闲娱乐小圈子 大威望,CUS2005 消费研究,大学生数据发现：大项支出（单位：元）上学期的校外培训 338.2上学期的数码产品 466.8上学期的IT产品及外设 667.6,大学生支出图系,大学生选择食品时考虑的因素,日益增长的消费能力,2.15.212.77.83.43.414.53.56.920.222.96.80.24.11.6,较2004年增长,饮食产品消费比较：大学生远超城市居民，与同龄人相近,数据来源：SINOMONITOR CMMS05A，CUS2005,Base:过去一年食用过方便面 S
3、ource:CMMS05A，CUS2005,38.4%，大幅度高于16-25岁同龄人的28.9%,消费程度比较：大学生市场是方便面市场的重中之重,康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干/威化/派、茶饮品、功能性饮料、果汁/果味饮料中任何细分品类的大学生,同时，康师傅品牌在大学生中深入人心，且已形成较强的消费偏好倾向。新产品可以通过品牌/品类联想得以推广，从而大幅度地节约宣传成本。,康师傅方便面消费比较：市场培育好，但尚未达到峰值，前景广泛。,数据来源：SINOMONITOR CMMS05A，CUS2005,大学生七大媒介日接触情况,校园电视与校园广播的影响力,校园网络与校园户外广告的影响
4、力,大学生在互联网上的主要活动,大学生在互联网上查询的信息,大学生的媒体接触有效的信息渠道,互联网媒体的影响力在加强校园媒体(营销活动)的影响力在加强非主流社交圈子的影响力在加强,信息影响渠道,校园活动只是开场白,事件即媒体,大众媒介,购物影响渠道,大众媒介与校园媒体,报纸广告 杂志广告 电视广告 电台广告网络广告 户外广告 媒体文章/论坛/博客 电影夹片明星代言 同学朋友推荐 商场/店面陈列 校园活动亲身经历或 优惠促销,大学生营销接触点,大学生的媒体接触有效信息渠道,例：手机品牌与咖啡品牌之间的消费者重合度,品牌联合的机会点,品牌内部系列产品联合的机会点,关键词之一：总体环境,人生阶段的变
5、化一步步走向社会,更多的自由离开家没有课业压力时间自由更多可支配的金钱更多的尝试名正言顺的爱情成年人的行头更丰富的娱乐,未来的不安定性社会的激烈竞争不知如何准备生活的压力钱人际关系竞争的多元化,兴奋,不安,大学校园的变化,扩招的越来越厉害,对与学生的未来，越来越含糊,越办越远，越办越集中,越来越感到教学与应用的差距,越来越贵,校园环境越来越好,开始与社会接轨,关键词之二：网络,网络是我生活的全部，没有网络，我将不能活,绝对的占领大学生的生活,沟通：QQ、论坛（寻找朋友，结交朋友）娱乐：游戏、下载电影、下载音乐学习：收集资料生活：网上订餐、网上购物赚钱：淘宝小店,大学生经常光顾的网站(1)：,天
6、涯 以各种流行八卦、网友灌水著称豆瓣网新近流行起来的以文学、电影、音乐交流为主的网站百度 贴吧关键字的共同兴趣成员聚集地猫扑网号称中国第一娱乐互动门户，年轻人流行资讯的集散地,大学生经常光顾的网站(2)：,榕树下http:/以发表网络中文文学（诗歌、小说、散文等）为主校内网 只有大学生才能注册（必须要有学校的学号等）博客、学生间的真实交流5加1 以校园内的各个协会社团为主各高校间社团和协会的互动、合作、沟通,物理面的原因方便、全面、便宜,心理面的原因,安全感论坛发帖和网上交友都是匿名的，有种“人在明，我在暗”的安全感大学生处在人生的转型期，对新鲜的人和事充满好奇但有点担心满足感现实生活中无法得
7、到的成就感（斑竹（版主）、帮主、教主）少年人的英雄梦想与现实的压力与挫折感形成反差虚拟社会的人际关系（夫妻、兄弟、板油（版友）逐步面临真正复杂的人际关系,关键词之三：娱乐,网络是一切娱乐的基础,电影、音乐的下载来源游戏的载体论坛、博客、QQ的平台,几乎所有的娱乐，都或多或少的和网络有所关联,娱乐中的思考力,不喜欢夜宴这类以场面取胜的电影华而不实，缺乏故事性最推崇疯狂的石头真实，来自于现实生活严谨，逻辑严密，没有明显的破绽接受有思想的娱乐内容阅读中外名著看实验电影推崇易中天和明朝那些事喜欢讨论博客论坛相关网站,娱乐中的一窝蜂,疯狂的石头引发无数流行语素质、注意你的素质疯狂的石头你侮辱我的人格，还
8、侮辱我的智商疯狂的石头我顶你个肺啊疯狂的石头大哥，我们不专业啊疯狂的石头新鲜话题的迅速传播校园闹鬼事件同性恋话题,娱乐中的调侃,恶搞流行语骑白马的不一定是王子，也可能是唐僧；有翅膀的不一定是天使，通常都是鸟人时间就像女生的胸部，挤一挤总是会有的海阔天空的狂侃科学、社会、周围的人和事，搜肠刮肚，半真半假，一点点话题就会引爆无限的神侃。恶搞同学和老师外号文化800块、山狗阿乐,形成此种现象的原因,理性思考能力强中国传统文化和教育重逻辑而轻美学尊重传统认为尊重和研习传统经典作品对自身的素质提升很有好处精力旺盛身体、智力刚刚成熟，开始步入社会，正是积极吸收新知的年龄段没有社会责任，自主时间多。社会阅历
9、决定其二分法的思维习惯依然高涨的表现欲,关键词之四：压力,从行为看到每个人身上的压力,大家都很积极对于各种社会活动都非常的积极，希望能够积攒一些社会经验听演讲、到企业参观实习、与外校同学交流、与社会人士的交流会希望学习一些技能，如舞蹈、朗诵，在进入社会后有特殊的竞争力积极努力的学习，准备考研或者出国大家都很现实，人际关系复杂社团领袖，或者校园经商成功的男生特别受女生青睐，倒不是想长长久久的过一辈子，而是希望藉由男生的力量进入一个新的生活圈子。为了争夺一个机会，同学之间的勾心斗角甚至反目成仇都是很平常的社会阅历不够，反而做到更加极端，缺乏宽容。,从行为看到每个人身上的压力,压力让人崩溃自杀事件（
10、仅北京今年高校的自杀人数超过10人）抑郁症和强迫症压力需要缓解童真卡通的流行（蜡笔小新，小猪麦兜）：面对复杂是世界，简单可爱更能让人快乐。喝酒、唱K、蹦迪等群体娱乐项目的流行网络游戏的盛行,大一,大二,大三,高,压力指数,升高,低,大四,最高,年级不同，压力不同,唉，要是早点动手,看着师兄师姐找工作真不容易啊。得开始有所动作了,大学，也就是这样别人玩，我也先休息一下毕竟还有两年呢,听着报导中的就业压力和父母的教诲带着高中时代的雄心壮志和努力精神,四年级,三年级,二年级,一年级,一流的顶尖高校,一流非顶尖的重点高校,一般普通高校,高,压力指数,高,低,以北京生源为主的普通高校,无所谓,学校不同，
11、压力不同,反正家就在这里，先不用想那么多,想留京，可是凭什么留啊。未来的竞争力在哪里,学校历年就业情况都不错只要我要求不要太高，应该问题不大,从小当惯了尖子如果当不了第一哪有面目见人,准高校,普通高校,一流高校,顶尖高校,形成此种现象的原因,不懂的合理的规划人生对于未来，应该准备什么，怎么准备应该抱多大的期望值，如何开始自己的社会人生,对于整个大陆来说，“人生规划”还是新兴事物，无法从父母甚至师长那里获得引导。大学和外界的官方出口不够，对真正的职场和社会缺乏了解，只能靠自己的体验和理解。,关键词之五：赚钱和花钱,他们的钱还真不少,主要以家长提供为主家长支持以每月600-1000元为多只包含日常
12、消费，大件商品的购买父母另外支付自己也打工赚点钱大多数人自己收入较低，平均每月100以内少数人收入较高，也参与一些生意例如去南方倒卖摩托车配件,但是钱还总是不够花,日常消费：吃饭、买书、上网、通讯费、交通、零食、买光碟大件消费：可被家长支持：电脑、手机、MP3、衣服不被家长支持：化妆品、做美容、做头发、游戏机请女朋友吃饭、拍拖娱乐消费：聚餐、唱K、蹦迪,原因花钱,人生转折点，欲望多，且缺乏理财经验第一次独立生活，可支配财富暴增缺乏理财经验，购物欲望主导财富支配空闲时间多，且资讯发达，可以获得更多商品资讯个人配置处于空白，正在逐步搭配的阶段，所以，欲望众多,消费特点“群体性”,成群结队购物 成群
13、结队娱乐团购以求优惠,原因,购物的乐趣原本就来自与成群结队娱乐方面团体消费即可增加乐趣，又可分担成本需要有“顾问”的帮助有可能形成量大优惠砍价的声势比较大,方便面，大学生的重度消费品,高食用频次，高消费量。宵夜的主要选择，也有可能代替正餐男生每次要2包以上通常是即购即吃，团购的话以合伙团购为主口味、价格为重要选购因素：口味上大学生偏爱牛肉、海鲜、香辣等口味价格因素作用明显以1元2元之间的选择为多。价格决定需求由于受价格等因素的制约，袋装的方便面依然是市场上的主流产品，盒装、桶装方便面则成为大学生外出、旅行时必备的食品。,形象消费重于饮食消费,大学生的消费力旺盛，但在控制吃的消费，反而是大学生节
14、流的重要方式。反正是自己吃，少吃点，吃一般点没关系。可以把钱省下来买一些其他想要的东西。少吃点，顺便还能减肥呢。原因：大学生是好面子的，更重视形象、交际消费。在吃的方面，如果是吃给自己，不太涉及到对外的形象，因而可以有所低要求。所以，大学生更愿意买一些实惠的餐饮品，不会买太贵的。,挣钱挣钱真不容易,工作机会少校园中介：每年100元，中介通过短信提供就业信息收入低促销员一天10个小时，收入只有50-100元家教一小时30-40元，但是不常有，还要给中介抽成值得关注的成功模式校园代理代理某个品牌的产品，通过校园人际关系网直销符合大学生需求：懒、便宜、值得信赖,环境艰难，但激发出无穷的创造力,校园代
15、理依旧盛行批发零售：进行服装批发采购，校园销售校园服务业代煮方便面、光碟出租出现二手书交易中介（代销代购）期望社会可提供大学生创业借贷资金,原因赚钱,经济上的压力是一定的原因价值观的多元化，认为学习不见得是唯一出路，甚至已经不是最好的出路。就业压力促使学生主动培养生存能力,关键词之六：校园活动,11-12月，是各大学校活动比较集中的时期,校园活动周期高低峰,校园活动组织者的分类,大学生活动的组织/执行方,各学院,学校/学生会,学生社团,策划部,外联部,宣传部,组织部,动漫社团,广告社团,街舞社团,旅游社团,经济学院,外语学院,传播学院,商学院,以学科特点为基础突出学院特色,比较代表学校形象的大
16、型活动,民间组织从学生的兴趣出发灵活多样，流行性强,活动特点：因地制宜、形式灵活，深受欢迎,举例：光盘涂鸦大赛,一天时间，300多人参加，收集作品400余张，围观同学不计其数。,其他：文传之夜、创意最大、cosplay聚会、话剧社汇演,大学生拉活动赞助的现状,大学生没有很好为赞助商提供效益的规划能力，权益局限于贴海报/发传单等,压力下苦于奔波，所获寥寥。,活动费用学校几乎没有任何补给，只能是大学生来自行解决。赞助费成为活动费用的唯一资金来源,大学生拉赞助的渠道资源很少，赞助商规模较小，资金也很少（多为学校附近的理发店/眼镜店/饭店等。）,举例：民族大学文传之夜,3000元的赞助金额,=,冠名若干的海报张贴校园广播站颁奖晚会现场制作物企业形象创意做为必提作品从征稿到颁奖，周期超过一个月,大学生校园市场的问题点：,校园边缘化发展带来的品牌经营压力：渠道。品牌渠道的经营，成本加大，更不易控制。传播可接触的渠道越来越少（主要体现为户外媒体的接触变少）校园传播的压力：传统传播对大学生效果不明显。电视无法涉入平面/广播类媒体低涉入网络媒体的杂乱性,我们的机会？,大学生校园活动,用最小的代价，穿透大学生传播壁垒！,Thank You!,
