《国外广告法规与管理.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国外广告法规与管理.ppt（23页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、国外广告法规与管理,国外广告管理综述,一：法规管理比中国早很多,公元前79年古罗马,1142年路易七世叫卖法则,1712年英国广告特税制,1911年印刷物广告法,1913年联邦贸易委员会法案,1907年英国广告法,1945年印刷物广告法修订为美国广告法,1940年日本日本广告律令和广告伦理纲领,二，法律法规比较健全,美国：广告业务准则广告行为准则联邦食品、药物和化妆品法案毛织品标签说明法案毛皮商品标签说明法案纺织品分类法，以及关于户外广告、旅游与旅馆业价格广告的法律法规。英国：商标法、销售促进法典儿童与青年法食品和药物法消费者保护法癌症法奖励和娱乐法等。广告标准与实践是由独立广播局制定的最重要
2、的专门广告法规。,法国：限制诱惑销售以及欺骗性广告法、消费者价格表示法禁止附带赠品销售法等。香港：香烟及烟草广告标准物业广告标准医药广告标准广告与儿童标准戏院广告标准等等。,二，法律法规比较健全,案例：美国保险广告的管理,采用“合理预期原则”，从有利于被保险人的角度去解释保险合同中有争议的条款和词语，而非简单的基于保险合同条款。监管机构各司其职：州政府，联邦贸易委员会，美国邮政服务部，联邦交流委员会，国家税务局，证券交易委员会等。划分广告类别合理监管：代理人促销材料、团体保险广告、直销保险广告、互联网广告等。,广告限制愈加严格违法处罚愈加严厉,三，广告管理日趋严厉,案例：英法加强香烟广告管理,
3、2007年2月1日起，法国大部分公共场所禁烟。爱尔兰、意大利、瑞典、马耳他、比利时等其他欧盟国家也开始全面禁烟。香港禁烟,英政府与烟草行业达成的香烟广告协议的主要内容有十条，其中：第二条规定，在目前印有健康警句的地方，将有六个新词句，这些警句是“吸烟会引起致命的疾病”、“吸烟会导致心脏病”、“孕妇吸烟伤害婴儿，引起早产”、“戒烟可以减少患染严重疾病的危险”、“吸烟导致肺癌、支气管炎和其他胸部疾病”、“英国每年有万人死于肺癌”。第六条规定，在学校附近禁止张贴香烟广告；第九条规定，妇女读者在20万人以上、且其中1/3以上读者在15-24岁之间的杂志不得刊登香烟广告。,案例：英法加强香烟广告管理,案
4、例：美日等国的严厉惩处,美国法院对违法广告的制裁很严厉，如果刊登虚假的广告的事实成立，罚款最高可达1000万美元，而且不服从判决者，每天要被罚款1万美元。07年1月4日FTC下令对市场上4种涉嫌发布虚假广告的减肥药生产厂商处以高达2500万美元的罚款。这4种减肥药分别是仙纳得恩(Xenadrine EFX)、可体燃脂速(Corti Slim)、美身综合维他命(One-A-Day Weight Smart)和清脂瘦身片(Trim Spa)。,corrective advertising,“更正广告”或“纠正广告”的目的在于彻底纠正和消除虚假广告对公众已有的误导。在美国，最著名的“公开更正”大概属
5、FTC要求华纳-兰伯特公司（Warner-Lambert）声明其产品李施特林漱口液“不能预防或减轻感冒和咽喉疼痛”，因为该公司曾长期发布广告慌称其漱口液有此功效。为此该公司不得不花费1030万美金、用16个月时间在电视等媒体上公开更正。,日本的药物法食品卫生法规定，对做夸大宣传或虚假医药、食品广告的人，处年以下劳役或50万日元的罚款；滞销商品及其不正当宣传防止法规定，若为滞销商品作隐瞒事实的诱购广告，则取缔该广告，并罚款万日元。德国对虚假广告的处罚是处1年徒刑或者罚金。泰国对虚假广告者处5万铢以下的罚金。凡在最初违反法律之后6个月内再犯者，处1年以下监禁或10万铢以下的罚金。,案例：美日法等国
6、的严厉惩处,四，各国广告管理趋于一致,国际性广告和国际广告代理业务的发展，使世界范围内的广告活动面临新的问题,1963年，国际商会通过了国际商业广告从业准则。法国、丹麦、希腊、瑞士等国家都把这一准则作为广告管理的一个标准来执行。,国外广告管理体系,政府管理,行业自律,社会监督,政府管理机构,美国政府管理广告的机构主要有：联邦贸易委员会联邦通讯委员会食品药物管理局邮政管理局农业部，烟酒税务司，专利局,自律组织,美国的广告行业自律体系：全国性广告自律机构；地方性广告自律机构；行业协会自律。澳大利亚的广告行业自律体系：有立法、审查、仲裁等一整套管理体系；机构主要有澳大利亚广告主协会、澳大利亚广告公司
7、联合委员会、澳大利亚媒介委员会，以及由这三个组织发起成立的澳大利亚广告业委员会和广告标准局。,自律组织,英国的广告行业自律体系：广告标准局：负责广播电视以外的其他所有媒介广告；独立广播局：广播电视广告管理；发行量审计局：审核发布报刊发行量；日本的广告行业自律体系：几十个广告协会团体，自律管理细密严谨。,投诉制度,投诉制度是监督广告的最后一道防线,特殊种类商品广告的管理,烟酒广告,美国电波媒介禁止播放香烟广告；禁止在电视、电台作烈性酒广告，并且不能以路牌、招贴等户外形式出现在军事基地附近。澳大利亚香烟广告不得出现下列内容或表现形式：一是将社会或商业的成功归功于吸烟行为；二是炫耀吸烟后的惬意；三是
8、暗示人们如果接受吸烟者的挑战，将从某种意义上证明自身的价值；四宣传香烟有保健性能。香烟广告不得诉求18岁以下的青少年，不得用25岁以下的模特儿；读者对象为18岁以下青少年的出版物不得刊登香烟广告；学校放假期间，电影院中的任何节目不得播映香烟广告。中小学大门周围200米范围内不得设置户外香烟广告。,证人广告,20世纪50年代证人广告开始在国际上流行。美国规定，凡是证人证言性质的广告，内容必须有真人真事为证，即向消费者推荐产品或服务的证人，无论是明星、名人还是专家、普通人，都必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。英国独立广播局的广告标准和实践法规要求，广播电视中的证人广告其证词必须属实，不可
9、因此造成误解。广告主和广告公司一经要求就必须向广播局出示证词或表述的凭据。如果没有，则按欺骗广告处理。另外，英国还规定，医药和治疗广告不得使用证人或证言，酒类广告中不得出现年轻人所追随的名人形象。,比较广告,比较广告容易涉嫌或导致贬低竞争对手。一般来说，各国对于暗比广告持宽容态度，明比广告有些国家禁止。美国允许比较广告。规定任何不利于竞争者的广告表达必须与事实相符，备有凭据，否则视同虚假广告。英国允许比较广告。规定比较广告不得因比较使消费者对广告中的产品产生误解。对比要点要以确凿的事实为基础。特别是对比的标准必须是同一的，并且要在广告中明确列出是相比之点互相比较。澳大利亚允许比较广告。澳大利亚媒介委员会下设的贬低广告管理处专门负责处理这方面的问题。,
