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1、2010-2011年第一学期素质拓展课,广告创意与表现第七章,44号大小,第七节 解构与重构,广告创意与表现第七章,所谓的解构与重构实际上就是旧元素新组合，是对常见符号的重新组合，对原有顺序和因果的颠倒，在语义的结构与重构之间达到创意境界中的“柳暗花明又一村”。,44号大小,广告创意与表现第七章,五个番茄排成五颗星，暗示该番茄酱的品质是五星级的,44号大小,广告创意与表现第七章,图中勺柄组合成时钟图案，杯中诱人的咖啡，表明在12个小时中，人们都可以享受咖啡,44号大小,广告创意与表现第七章,进行解构与重构时候，可以从以下几方面进行思考,尝试事物的各种编排方式 尝试改变事物的材料或表现形式 改变
2、事物的原有节奏、进度 颠倒事物的因果,44号大小,广告创意与表现第七章,第八节 痴人说梦,已不存在的人或事物为素材展开想象力，达到出人意料的效果。,44号大小,广告创意与表现第七章,图中70岁的好莱坞明星詹姆斯.迪恩自得地坐在豪华跑车里，看似很美的一切，其实这位明星早已不在人世。广告主意在告诉我们：如果当年他座驾用的是DUNLOP牌轮胎，就不会葬身于那场车祸中,44号大小,广告创意与表现第七章,第九节 颠 倒,“颠倒”就是将人们习以为常的东西转过来看，并且加以表现，从而揭示主题。这种方法打破了人们的思维习惯，引发人们关注和思考；改变事物内在的秩序，让人们从新的秩序中反思旧的秩序；有时候还可以改
3、变受众的较色，让他们站在新的高度审视自己的生活。,44号大小,广告创意与表现第七章,巴西的一则公益广告：斧头砍掉了自己的斧柄，正应了中国一句古语：搬起石头砸自己的脚。告知人们：人类对森林的破坏也正是如此。,44号大小,广告创意与表现第七章,采用颠倒的方法时，可以从以下几方面进行思考,将肯定的改为否定的 将表现的对象上下、左右颠倒 将关系、目标、功能、规则等颠倒 角色互调。如果你是男性假设成女性，如果你是 学生假设成老师，如果你是职员假设成老板，看 看对于同一个问题，是否有不同的价值观？,44号大小,广告创意与表现第七章,第十节 互动与游戏,如果广告能让受众参与其中，有所互动，就会给受众留下深刻
4、印象。,44号大小,广告创意与表现第七章,洗发水广告：广告语：在你看右边广告之前先在左边的黑纸上挠挠你的头，在决定是否要看广告,44号大小,广告创意与表现第七章,第十一节 挑 衅,就是将各不相同但又相互关联的各种要素组成一个完整的画面整体，使各种元素都能很好地为主题服务。,44号大小,广告创意与表现第七章,44号大小,广告创意与表现第七章,第五节 减法或省略,本田雅阁齿轮篇:每一个零件完美演绎了一个机械形态的多米诺骨牌秀，最终形成一部完整的汽车，象征科技机械带给人类生活的进步。,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,广告大师李奥贝纳曾经说过每个商品都有其内在的戏剧性，意大利
5、超市广告就是最好的诠释，反映出人们无限的想象力。文艺复兴时期可以创造辉煌，现在，当然也可以。下面这些系列广告海报不但模仿了名人形象，还能将原材料蔬果本身的名字神奇地嵌入其中，与想表现的人物名形成了一种字面上的神似。很符合它高档商品连锁超市的形象。,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,007特工,I Fichinghi I Vikinghi 即Viking维京海盗-无花果,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,阿拉丁神灯葡萄酒,东方三博士基督教圣经马太福音中的人物芒果,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,复兴三杰中的拉斐尔桑齐奥-红
6、萝卜,古埃及第十八王朝法老面包,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,蝴蝶夫人香蕉,加富尔伯爵撒丁王国首相曾为意大利的统一做出巨大贡献蓝莓,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,美国西部拓荒时代传奇人物水牛比尔意大利白色干酪,美国芝加哥黑帮头目刀疤脸阿尔柿子,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,皮诺曹茴香,皮诺曹里的蓝发仙女小南瓜,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,所罗门王色拉米香肠,圣诞快乐樱桃,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,文森特梵高椰子,小红帽意大利水饺,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,英格兰国王理查一世甜瓜,意大利小说家乔万尼维尔加甘蓝,44号大小,广告创意与表现第七章,意大利超市系列广告欣赏,万圣节大蒜,亚瑟王传奇中的圆桌骑士兰斯特罗因其与王后格温娜维尔的恋情导致与亚瑟王的战争橙子,Thank you!,
