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1、创办一份报纸，除了内容的好看之外，它的外观形式亦即品牌形象，也必须是好看的。而且，这还必须是一个先期考虑的问题。都市快报提出的“给你,一份好看的报纸”的口号，其实是包含了这两方面内容的。因为，一份报纸，只有设计与信息相统一，才会取得效果。新创一份报纸，当建立这样,的版式思维：以新的刺激样式，突破常规视觉现象的屏障，创造一个新鲜的、有独特生命感的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而引发读者,的购买行为。因此，几个互相交融的问题就不能不考虑。1报纸的物流形态。2信息化时代受体的视觉需求特征。3声画时代,，什么是平面媒体最主要的视觉元素。4斯时斯地，现有报纸的设计水准或版式理念若是混乱的，那
2、么，新创报纸就当首要地解决这个问题。,明白了以上问题，就像版式的最高境界是“简洁”一样，其他要做的事情就简单了。因此，都市快报的版式也就简单地落在了四个字上：求异、求易。,求异，或曰寻求惟一性。同质化时代惟一要做的事情是寻找差异性。个性化是品牌的生命。因此，都市快报率先在全国（或有例外？）采用了加长型的,版芯。传统的对开或四开报型，其长宽之比分别是1：1397（0715）和1：1444（0692）。为什么是这么个比率呢？无人,知晓，因为从来都是这样的，至少1949年以来就是这样的。反观国外，美国报纸先前的比率是1：15（066）。1981年，美国报纸,出版商协会为这个比例制定了新的标准1：16
3、3（0613）。为何？因为这个比率接近0618的黄金分割率。因此，都市快报采取了1,：1629（0613）比率的版型，亦即在传统版芯的基础上增加了5CM。这一比率，先期地给人一种版面模样的视觉愉悦。此外，都市快报还,取消了中缝的设置。这一切，遵循的是现代工业设计的重要原则以人为本，亲切设计。求异的本质，是建立在读者至尊的信念之上的。以报纸,这种产品的物质形态而论，这是充分考虑了读者环境和阅读行为的效应性设计。都市快报是一份以个人订阅为主的零售性报纸，此类报纸，从世界报,业的物流情况看，户外阅读（地铁、旅途、候机）是常态阅读行为之一。都市快报的许多读者，上班途中买一份报纸挤在车厢里阅读，是一件经
4、常的,事情。由此，我们就可以设想了：在有限的阅读空间里，横向不扩展，纵向增加容量，是极大地方便了读者的。再说中缝的取消。我们来看看它的阅读动,作。1要看清中缝的内容，得展开双臂；2一份报纸，除了内页，其他版上的中缝都存在着阅读障碍。一切为了方便读者，这便是取消中缝的理由。,这一切，便与求易的版式设计理念有关了。说到底，版式的最高理念是简单二字。由此来界定版面，当发生观念上的转变。人们过去常说，形式,为内容服务，但就版式而论，形式当为功能服务。什么是版式的功能呢？无疑是易读性。简化阅读行为的过程，是版式的要义，无形间也提升了信息含量,，亦即有效地传递信息。美国心理学家研究后得出结论：过多的信号导
5、致人们作出一种抛弃性的反应，从而去寻找自我封闭。信息的强弱及清晰与否，是,由它的纯粹度决定的。针对当时平面媒体普遍存在的纵横交错、字体繁复、线纹叠加的版式现状，都市快报制定了自己的技术标准。诸如，原则上一律横,题，这既与视觉流程相一致（人的阅读视线呈水平状扫描），也因去除了题位的横竖交织而简化了阅读动作；原则上去除纹饰和框线（无线之线是线条的,最高境界），引入组版第四元素空白；在繁复的字体“表情”中，确立最单纯以及最具“表情”的一种，超粗黑和报宋，在对比中快捷传递强度信,息，达至阅读扁平化的效果。版面是一个体系，强调功能，也能动地制约着内容，诸如标题长度、题文图位比例、文字编辑的组稿组版要素、
6、版面空间容,量（条数），等等。2000年，全球最佳报刊设计评委会曾提出如此忠告：削减超载的信息。想来是极有道理的。知道“简洁”是一回事，知道如,何呈现又是一回事。在现代工业社会，凡不具操作性、无法生产者，等于零意义，等于不存在。20世纪后期，文化和思维的传播越来越表现出商业化和,娱乐性的趋势（易懂易用），观念、想法通过剖解可以量化定制。其中“标准化”是其重要内容之一。由此在快速拼装、快速实现的工业时代，都市快报,针对当时当地媒体情状作了量与质的“强势新闻”定位的同时，也制定了相应的版式形态模块化。它的功能要求是，以信息单元化达致信息清晰化,。它的制式是，横列式为主（避免竖立式转栏时的阅读障碍）
7、，题文按比例在区域内独立，单元信息要素（图片图表等）边缘清晰，不出位。其实，上世,纪80年代，模块化已是世界报业的主流版式，因为它的优越：便于快速换稿，便于任何一位操作者的快速拼版。它有效地避免了传统版式运作中因各个,编辑的个人爱好和水准高下造成的良莠不齐。更主要的是，模块化（还包括标题制式、标题语态及标志色的使用等）带来的秩序感有助于建立报纸的品牌,。而所谓品牌，便是建构恒定的形象。就像企业的指令是自上而下的一样，报纸的版式要求也是自上而下的，然后由各个操作环节（文字编辑、组版,编辑、版式总监、美编、电脑操作者）给以准确而精致地还原。如此说来，美编将很被动？否。有序化的操作要求恰恰是给出了一个平台，美编,要做的技术性的工作真是太多了：平衡、对比、重点、比例、统一、文字图型化、视觉焦距、心理视觉 这是一个技术的时代，没有技术就没有,智慧。而从事智慧劳动，不再需要什么，只需要激情和永远的创造性。,完！,品牌策划,
