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1、1,垄断竞争市场理论（Monopolistic competition),许多企业出售相似而不相同的产品，这种市场结构就是垄断竞争。垄断竞争市场的条件：许多卖者 差异化产品 自由进入或退出,2,1.产品差异化与向下倾斜的需求曲线,因为垄断竞争厂商生产有差异的产品，所以每个厂商具有一定的市场势力，不是价格接受者，一定程度上可以控制自己的价格。向右下方倾斜的需求曲线。,3,2.垄断竞争厂商的短期均衡,垄断竞争企业选择生产边际收益等于边际成本的产量，然后用其需求曲线找出它可以出售的价格。,4,5,3.垄断竞争厂商的长期均衡,有利润时，会吸引其它厂商加入，直到零利润为止。有亏损时，会有厂商退出，直到亏
2、损为零为止。,6,垄断竞争厂商长期均衡的特点,厂商获得零利润（价格等于平均总成本）价格大于边际成本,7,8,4.垄断竞争与完全竞争的对比,9,垄断竞争与社会福利,完全竞争厂商在长期平均成本的最低点生产，这叫有效规模。垄断竞争厂商在低于有效规模的产量上生产，存在过剩的生产能力。垄断竞争厂商:PMC,存在高于边际成本的价格加成，会引起无谓损失。,10,5.垄断竞争的两种思路,一是价格竞争二是非价格竞争思考：价格竞争的局限？在现代市场经济条件下,非价格竞争已逐渐成为市场营销的主流。,11,非价格竞争(差异化),垄断竞争厂商通过改进产品品质，设计商标和包装，改善售后服务，广告宣传，品牌建设等手段，以突
3、出自己的产品特点，人为地扩大产品的差异。第一，可以增加垄断势力，争取定价优势第二，可以增加市场份额,12,对品牌的理解,反对者认为：品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别消费者对品牌物品的支付意愿更大，广告引起了这样的无理性行为支持者认为：品牌是消费者确认产品质量的有用方法品牌给消费者提供了产品质量的信息品牌向高品质公司提供激励思考:你去南非一陌生小镇，肚子饿了想吃饭，旁边有一家当地餐馆，也有一家麦当劳，你会选择哪一个呢？,13,寡头市场理论(Oligopoly),在完全竞争与垄断之间寡头:只有少数几个厂商提供相同或相似产品的市场结构垄断竞争:许多厂商提供相似但不相同的产品的市场结构,14,1
4、.双头(Duopoly),只有两个卖者的寡头市场（卖方双头垄断）。竞争:消费者只从价格最低的供给者购买，削价竞争的结果是以边际成本出售产品，类似于完全竞争。勾结(Collusion):一个市场上的企业就生产的产量和价格达成一致协议。卡特尔(Cartel):一致行动的企业集团。垄断:一旦结成卡特尔，市场实际上相当于垄断，以获得最大的垄断利润为目的。,15,一个双头例子,一个镇上只有杰克和吉尔拥有生产饮用水的水井,并以市场所能承受的价格出售,假设边际成本为零。,16,思考:,杰克和吉尔竞争时,均衡数量和均衡价格是什么?杰克和吉尔勾结形成卡特尔时,均衡数量和均衡价格是什么?杰克和吉尔两个寡头追求各自
5、的私利时，均衡数量和均衡价格是什么?,17,寡头的均衡,纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选策略为既定的情况下选择自己最优策略的状态。上述例子说明了合作和利己的冲突，同时利己也不能总使市场达到竞争的结果。当寡头企业单独选择利润最大化的产量时：寡头的均衡产量大于垄断产量,小于竞争产量；寡头的均衡价格大于竞争价格,小于垄断价格。,18,寡头数量如何影响市场结果,寡头市场中增加产量有两种效应:产量效应和价格效应。随着寡头数量增加，价格效应减少；当数量增加到极大时，价格效应完全消失，只剩下产量效应；只要PMC，每个企业就可以增加产量。因此，当寡头厂商数目增加时,越接近竞争市场,价格接近边
6、际成本,产量接近社会有效率的水平。,19,卡特尔是不稳定的。个人理性的选择,反而使集体福利变差。博弈论是研究寡头的一个好工具。博弈论研究人们在各种策略下如何行事，能较好的分析寡头行业中策略相互影响的问题。,2.博弈论(game theory)与合作经济学,20,博弈论基础,参与人:至少两个策略:每种行动的方案收益:每个人选择了策略之后,各人的报酬支付矩阵:用矩阵的形式描述博弈,21,优势策略,优势策略:占优的策略选择,不论你采取什么策略,我都选择一个最好的策略。（占优策略）(做广告,做广告)是优势策略均衡,B:做广告,不做广告,A:做广告,不做广告,22,纳什均衡,优势策略均衡不存在给定你的策
7、略,我选择最好的策略纳什均衡可能不存在,可能唯一,也可能有多个,B:做广告,不做广告,A:做广告,不做广告,23,B:做广告,不做广告,A:做广告,不做广告,思考:纳什均衡,有没有纳什均衡？有几个？是哪种策略组合,24,囚徒困境(prisoners dilemma),描述两个被捕的囚徒之间的一种博弈,尽管合作时可以变得更好,但合作却很困难。体现了个人理性和集体理性的矛盾。囚徒困境的其它例子：军备竞赛、公共资源、做广告、工资谈判、寡头等。,囚徒困境,波宁的决策,坦白,保持沉默,坦白,保持沉默,克鲁得的决策,克鲁得8年,波宁8年,波宁20年,波宁1年,波宁自由,克鲁得20年,克鲁得1年,克鲁得自由
8、,26,勾结的难处,27,均衡是什么?,(违约,违约)是双方理性的选择。,思考：有时能合作进行勾结的原因？如何解决囚徒困境？,28,卡特尔经常失败,有些卡特尔运作很成功:从1928年到70年代早期,一个被称为水银欧洲的卡特尔将水银价格保持在接近于垄断水平。有些卡特尔却失败:一个国际铜卡特尔对铜价从来就没产生过明显的影响。失败的原因在于:卡特尔成员有动机,通过略微降价来夺取更大的市场份额,从而导致卡特尔瓦解。反托拉斯法禁止寡头之间的公开协议。,29,4.政府对寡头勾结的打击,从整个社会来看,寡头之间的合作是不合意的,会使产量太低而价格太高。英国和美国的法官认定寡头之间的协议减少产量并提高价格，是
9、违背公共利益的。反托拉斯法：以托拉斯或其它形式的联合或勾结，都被宣布为非法。谢尔曼法把寡头之间的协议从一种无法实施的合约提升为有罪的合谋。,30,竞争企业之间的价格勾结协议应被视为非法,转售价格控制掠夺性定价搭售 以上是关于反托拉斯政策争论的三个典型例子。,31,价格与产量策略,（一）同时博弈：决策双方同时进行决策，联合定产 联合定价（二）序贯博弈：以一方先走一步，另一方相应地采取对策，然后一方再走下一步。，博弈双方就分为“领导者”和“追随者”。产量领导 价格领导（三）合作博弈-合谋,32,5.古诺模型,古诺模型（法国，1838，分析寡头市场的经典模型）：决策双方同时进行决策，每一方在进行决策
10、时把对方的策略选择作为预期考虑进来，然后双方同时摊牌，双方的产量选择的合力决定了市场上的价格水平。基本假设:市场上只有两个厂商A和B；生产和销售同质产品；生产成本为零；两个厂商对市场需求有完全的信息,且是线性需求曲线；两个厂商都是在已知对方产量的情况下,选择利润最大化的产量生产。,33,各厂商将它竞争者的产量水平当做固定的，然后决定自己生产多少。反应函数，反应曲线：给定QB，使厂商A利润最大的相应产量QA是多少？,34,(联合定产均衡),35,m个寡头的古诺均衡,36,寡头数量增加如何影响市场结果,随着寡头市场上卖者数量增加,寡头市场越来越接近竞争市场价格接近于边际成本生产量接近于社会有效率的
11、水平,37,回顾：古诺均衡,q1=R1(q2),q2=R2(q1)然后求出均衡产量、均衡价格和各自的利润。,38,1.市场上只有A厂商和B厂商，它们相互争斗。假定条件:（1）市场反需求函数为；（2）A厂商和B厂商的成本都简化为零。请运用古诺模型求解：（1）市场均衡时，A厂商和B厂商的均衡价格、均衡产量？（2）市场均衡时，A厂商和B厂商的各自利润？,练习：,39,（1）根据A厂商的利润函数：，得到A厂商的反应函数：；同理，B厂商的反应函数为，联立求解，得到A厂商产量为，B厂商产量为；则市场价格为：。因此，A厂商均衡为（）；B厂商均衡为（）。（2）市场均衡时，A厂商的利润为：；同理，B厂商的利润为
12、。,40,6.卡特尔模型,如果原有的双头勾结形成卡特尔:P=1500-Q TR=PQ=(1500-Q)Q MR=1500-2Q MR=MC,则1500-2Q=0，Q=750 勾结曲线：Q1+Q2=750 假设每个寡头的协议份额为总产量的一半，则Q1=Q2=375 P=1500-750=750勾结形成卡特尔，是垄断均衡，产量降低了，价格提高了。,41,回顾：串谋（勾结）,42,练习：如果两企业联合定产，求古诺均衡时的产量、价格和各自的利润。,43,7.如果双头竞争,P=MC=0P=1500-Q=0，则Q=1500Q1=Q2=750竞争时，价格低，产量高,44,比较三种情况的价格和产量,寡头（古诺
13、）均衡：P=500，Q1=Q2=500垄断（双头）均衡：P=750，Q1=Q2=375完全竞争均衡：P=MC=0，Q1=Q2=750,45,Duopoly Example小结,46,第五讲市场结构理论作业,1.画出完全竞争厂商的长短期均衡及长短期供给曲线。2.什么叫沉没成本？由于在长期均衡时，完全竞争的市场上利润必等于零，企业是否就无必要进入，请作出判断且说明理由。3.评价完全竞争的长期均衡状态,及论述完全竞争市场的效率。4.在一个完全竞争市场上，某个厂商的短期总成本函数为；（1）求这个厂商的短期平均成本函数AC、平均可变成本函数AVC和边际成本函数MC。（2）当市场价格P低于多少元时，该厂商
14、会停止营业？,47,5.已知某垄断厂商的成本函数为，反需求函数为。求：（1）该厂商实现利润最大化时的产量、价格、收益和利润。（2）该厂商实现收益最大化时的产量、价格、收益和利润。6.画图且说明垄断造成的无谓损失？简述政府解决垄断问题的公共政策有哪些，谈谈其各自利弊？7.什么叫价格歧视？完全价格歧视如何影响消费者剩余、生产者剩余和总剩余？8.比较垄断市场与竞争市场的效率。,48,9.单个厂商的长期成本函数为LTC=Q3-20Q2+200Q,市场价格为P=600.求：该厂商利润最大化的产量、平均成本和利润是多少？该行业是否处于长期均衡？为什么？该行业处于长期均衡时每个厂商的产量、平均成本和利润是多少？判断中厂商是处于规模经济阶段还是规模不经济阶段？,49,10.市场上只有A厂商和B厂商，它们相互联合。假定条件：（1）市场反需求函数为；（2）A厂商和B厂商的成本函数都是。请运用卡特尔模型求解：（1）卡特尔组织的边际成本函数？（2）市场均衡时的市场产量和市场价格？,50,11.如市场需求为P=100-0.5(q1+q2)，C1=5q1，。求古诺均衡，并相应地求出各自利润1，2。,
