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1、一 什么叫机会成本？,1 资源的稀缺性 稀缺性：相对于人的欲望而言，满足人们需要的商品和劳务是有限的。稀缺性的原因：人的欲望是无限的；生产要素是有限的。生产要素包括：资本（其价格为利息）；土地（其价格为地租）劳动（其价格为工资）；企业家才能（其报酬形式为利润）2 机会成本 由于资源的稀缺性，必须作出决定：用我们有限的时间和收入去做什么。今天晚上我们去看电影还是读书呢？大学毕业之后，我们是去攻读硕士还是开始工作？政府用它有限的财政收入来建高速公路还是用来发展教育事业？在每种选择里，由于资源的稀缺性，我们选择一种方案而必须放弃另一方案。所放弃的另一方案实际上是我们选择一种方案的代价。可见，机会成本
2、是衡量我们作出一项决策时所放弃的东西。比如说，在花费了必要的开支之后，你的收入5000元。用这些钱你可以去庐山旅游，也可以购买一台电脑。如果你决定去庐山旅游，那么你去庐山旅游的机会成本是享受一台电脑所带来的满足。,因此，我们把选择的成本称为机会成本。当把一定资源用于生产某种产品时所放弃的另一产品的数量就是机会成本。同样是从一个城市到另一个城市，为什么穷人更愿意坐长途汽车，而富人更愿意坐飞机？简单的回答是，坐长途汽车便宜。但是，事实不是这样的。某些人的时间机会成本相对较高（想一想，一个律师1小时收费可达100元），长途汽车对他们来说就是极其昂贵的交通工具；对穷人来说，他们的时间机会成本一般要比高
3、收入者低得多。为什么在经济不景气的时候有更多的本科毕业生继续读研究生？工作前景不好使得待在学校里的机会成本降低了。因此，更多的学生倾向于再花一两年拿一个硕士学位或是MBA。为什么来自低收入地区的年轻人更愿意参军？,应用：爱情市场-稀缺性规律和机会成本原理,经济学的假设：人是理性的经济人。经济学的出发点是以一定的代价取得最大的效益。对于爱情经济学来说，就是在自身条件受到约束的情况下，找到最满意的爱人。男士们通常都有这样一个经验：在某处看见一个美女的时候，都会在心里想：肯定她已经有男朋友了。甚至有的人会想，她即使没有男朋友，那肯定是因为她身上有病或者别的什么原因。这个结论看似荒谬，但它其实是遵循了
4、经济学的一个很重要的假定：市场是完全有效的，市场的高效率保证它时时出清，街上肯定没有无男朋友的美女。然而，实际的情况是，由于存在信息不完全以及不确定性等因素，市场并不总是完全有效的。比如说，这个女生刚刚失恋，而没有发现身边有合适的对象。,爱情资源是稀缺的。市场经济条件下，男女双方各是一个独立的经济主体。由于男女比例的失调，由这两种经济主体滋生出的爱情资源是稀缺的，这种稀缺规律使得如何充分地使资源的配置达到帕累托最优状态成了问题。稀缺是卖方市场和买方市场的决定因素，也是价格的决定因素。所谓卖方市场，指的是市场交易由具有压倒性优势的卖方力量控制。由于某种商品的稀缺，商品供不应求，买方会以较高的代价
5、来争取购买机会。此时，卖方能够以压倒性的优势力量来控制市场，从而可获得较高的价格和利润。卖方市场的高昂利润，会吸引更多的投资者进入。此时，市场上卖方的个体总量会急剧增多，商品供应量也因此扩大，不仅能够充分满足需求，甚至还有极大的剩余。在这个过程中，卖方市场就会迅速向买方市场转化。所谓买方市场，指的是市场交易由具有压倒性优势的买方力量控制。当市场上卖方的个体总量很多，而市场需求量却相当有限的时候，就出现了市场竞争。市场供应量的极大丰富和某些个体卖方的价格竞争，使得买方处于优势地位，可以随意地比较和挑选，买到物美价廉的商品。,稀缺是卖方市场和买方市场的决定因素，也是价值的决定因素。当某种商品越是稀
6、缺，它就越是表现出卖方市场的特点，并因此能够实现较为高昂的交换价值。某种商品越是丰富，它就越是表现出买方市场的特点，并且只能得到较为低廉的交换价值。在爱情市场里，美女是一种稀缺，所以美女是一种卖方市场。美女往往会引起众多的爱慕者和追求者的关注。追求者与追求者之间还会互相展开竞争，甚至不惜付出高昂的代价，来争取美女的青睐。美女的示范效应使得美容业派上了用场。一些姿色平庸的女人可以通过化妆和整容进入美女的行列。市场上就会呈现出美女如云的繁荣景象。于是，卖方市场转化成了买方市场，美女的市场价值大大缩水。卖方市场之所以转化成买方市场，原因在于商品同质化和由此造成的市场竞争。如果想要赢得市场竞争，关键不
7、在于如何自贬身价去搞什么价格大战，而在于如何利用自己的优势进行差异化营销。当所有的女人都在追求一种同质化的美丽时，进行个人品牌设计，打造品牌形象，就是差异化策略。当所有的女人都化妆成美女，你就只能通过差异化策略，让自己成为一位个性化美女。满足个性化审美，其实是一个市场定位问题。,爱情是关于选择的学问，烦恼是会接踵而来：为什么身边的男士总不能叫我满意？为什么爱情总叫人进退两难？选择成本：如果以最好的另一种方式使用的某种资源，它所能生产的价值就是选择成本，也可以称之为机会成本。任何选择都是有成本的。爱情当中的选择成本是怎样的呢？简单说，你爱上一个小伙子的选择成本，就是你放弃了所有已经出现或者还没有
8、出现的爱你或者你爱的小伙子。在爱情的取舍方面，越来越多的未婚女性在婚姻面前摇摆不定，其实是因为她们觉得她遇到的那个男人还不够让人满意，她们不愿意放弃那些将要出现的诱惑。她们希望自己选择的那个男人身上能够集中她们选择成本中所有男人身上的优点。要避免这些烦恼，就要在选择对象上下工夫，尽可能多地增加你对对方的了解，减少信息不对称。恋爱对象的身份、地位、财富、容貌、健康、年龄、修养都是你必须考虑的，选择综合得分最高的那一个。他的综合得分越高，你的选择成本越低。,一般地说，在婚姻变故中，男方主动的较多，换句话说，花心的往往是男人。经济学又是如何解释婚姻的衰变？边际效用递减是经济学的一条基本原理，说的是人
9、们在消费同一种商品时，其效用随着单位数量的增加而递减。比如一个饥饿的人吃包子，第一个很好吃，效用最高，感觉最好，越到最后，越没有感觉，如果继续吃下去，就会恶心呕吐，产生负效用。如果我们把这条规律套用到爱情上，就会得到相同的结论，爱情的满意度随着时间的推移而降低，年久月深，慢慢成了习惯，没了感觉，就象“左手摸右手”。既然在一起味同嚼蜡，各自另觅甘果，离婚也就顺理成章了。婚姻变故的另一个原因：信息不对称。男女恋爱过程中，他们总是隐满那些对自己不利的信息，公开或放大对自己有利的信息，如掩饰自己的缺点，张扬自己的优点。对方看到的往往是完美的你，正所谓“情人眼里出西施”。有一些信息是难于捕捉到的，比如性
10、格偏好、对父母的孝顺、发展潜力等信息。可一旦婚姻交易成功，进入了制度框架的约束内，双方的缺点就会慢慢暴露出来，如果这些缺点不碍大事倒也罢了，人们总是宁愿修修补补，继续维持下去。倘若严重影响到婚姻生活质量的话，那么，重新选择另攀新枝就在所难免的了。,人们面临交替关系(人们面临权衡取舍),“鱼和熊掌不可兼得。”为了得到一件东西，通常不得不放弃另一件东西。作出决策要求我们在一个目标与另一个目标之间有所取舍。学生:如何配置她的宝贵的资源-时间.她可以把所有的时间用于学习经济学；她可以把所有的时间用于学习心理学；她也可以把时间分配在这两个学科上。父母:如何使用自己的家庭收入。可以购买食物,衣服，或全家度
11、假。或者他们也可以为退休或孩子的大学教育储蓄一部分收入。当人们组成社会时，他们面临各种不同的交替关系。典型的交替关系是“大炮与黄油”之间的交替。我们把更多的钱用于国防以保卫我们的海岸免受外国入侵（大炮）时，我们能用于提高国内生活水平的个人物品的消费（黄油）就少了。清洁的环境和高收入水平之间的交替关系。要求企业减少污染的法律增加了生产物品与劳务的成本。成本企业利润 工人工资;成本价格。因此，尽管污染管制给予我们的好处是更清洁的环境，以及由此引起的健康水平提高，但其代价是企业所有者、工人和消费者的收入减少。,生产可能性边界:在既定的经济资源和生产技术条件下，所能生产的最大产量的各种组合。,资料1：
12、某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到利息50000元，那么，企业主是否应将这笔钱用来购买设备？分析：机会成本是由选择产生的。一种经济资源往往具有多样用途，选择了一种用途，必然要丧失另一种用途的机会，后者可能带来的最大收益就成了前者的机会成本。假设有一笔资金，可以把它存在银行里，也可以把它投入到企业运营中。假设选择的是把它投入运营中，那么这笔资金储存的银行利息就是把资金投入企业运营的机会成本。资料中某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到利息50000元，50000元即为购买设备的机会成本。同理，若将这笔
13、资金存入银行，就会损失因购买设备可获得的利润70000元，70000元即存入银行的机会成本，很显然，决策者会选择机会成本小的方案，即将这笔钱用来购买设备，年获利70000元。,资料2：投资者小刘可以选择股票和储蓄存款两种投资方式。他于2010年9月1日用1万元购进某种股票，经过一年的操作，到2011年9月1日，投资股票的净收益为450元。如果当时他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2.25，扣除利息税，则有180元的实际利息净收益。若考虑机会成本，小刘的实际收益是多少？分析：机会成本，对于投资者来说，就是指将资金进行某种形式的投资所获得的收益相对于其放弃的另一种形式投资所获得的收
14、益。从资料中可以看出，这180元就是小刘投资股票而放弃储蓄存款的机会成本。若考虑机会成本，小刘的实际收益应为270元，而不是450元。如果到2011年9月1日，小刘投资股票获得的净收益为150元，若考虑机会成本，他的实际收益则是亏损30元。,注意：机会成本不同于实际成本，它不是在做出某项选择时所支付的实际费用，而是一种观念上的费用或损失。假若你拥有一所房子，你选择自住的机会成本就是把房子租给他人所能拥得的收入。机会成本是指放弃的机会中收益最高的项目.放弃的机会中收益最高的项目才是机会成本，即机会成本不是放弃项目的收益总和。例如某农民只能在养猪、养鸡和养牛中择一从事，若三者的收益关系为养牛养猪养
15、鸡，则养猪和养鸡的机会成本皆为养牛，而养牛的机会成本仅为养猪。机会成本的计量问题 在生活中，有些机会成本是可以用货币来进行衡量的。例如，农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间进行选择。“机会成本”的概念告诉我们，任何稀缺的资源的使用，不论在实际中是否为之而支付代价，总会形成“机会成本”，即为了这种使用所牺牲掉的其他使用能够带来的益处。因此，这一概念拓宽和深化了对消耗在一定生产活动中的经济资源的成本的理解。通过对相同的经济资源在不同的生产用途中所得到的不同收入的比较，
16、将使得经济资源从所得收入相对低的生产用途上，转移到所得收入相对高的生产用途上，否则就是一种浪费。,案例1 曹操败走华容道 机会成本,罗贯中在三国演义中写道：正行间，军士禀日：“前面有两条路，请问丞相从那条路去？”操问：“那条路近？”军士日：“大路稍平，却远五十余里；小路投华容道，却近五十里，只是地窄路险，坡坎难行。”操令人上山观望，回报：“小路山边，有数处烟起，大路并无动静。”操教前军便走华容道小路。结果演绎出了关云长义释曹操的故事。如果曹操选择大路，那么，对我们所有的人会有多么巨大的机会成本。正如罗伯特佛罗斯特（Rorbert.Frost）所写的诗：两条道路在林中分开，而我 我选择了较少人走
17、的那条，一切的差别由此而来。,例2 小李原来是某机关的一个处长,年薪2.4万,在下海高潮中他也辞职下海经商,一年来赚了5万元,他认为自己下海是对的.经济学家如何看待小李下海得失呢?请思考一下，小李是赚了还是亏了？提示：经济学家认为，世界没有白吃的午餐，作出任何决策都要付出代价。在资源既定的情况下，选择了某个决策就要放弃另一个决策，得到了点什么就不得不放弃点什么，正如中国古话所说的：“鱼和熊掌不能兼得”得到鱼就要放弃熊掌，得到熊掌就要放弃鱼。为了得到某种东西而所放弃的东西称为机会成本。机会成本，实质上是指选择的代价，即“选择成本”。它可以帮助人们进行可行性研究和最优化决策。,分析：小李下海赚到了
18、5万元的机会成本是什么，或者说放弃了什么呢？（1）放弃了当处长每年的年薪2.4万元。（2）放弃了许多隐性收入，例如，可以享受医疗保险，住房公积金，公费度假，年底还可以分些年货，等等，据估计一个处长的这些额外收入每年约2万元左右。（3）小李下海需要的资金中有10万元是自己历年的储蓄，用自己的资金当然不用支付利息，但也不能存在银行得到利息，假定利率为每年5%，这样，小李又放弃了5000元的利息收入。（4）小李当处长时，每天8小时上班，机关工作是轻闲的，晚上还可以给报刊写点小文章，一年下来亦可以有1万元收入，下海这份闲情没有了，当然这份收入也失去了。以上放弃的4种收入共计5.9万元，得到5万元，付出
19、的机会成本是5.9万元，当然是得不偿失，在不考虑机会成本时，小李认为自己下海赚了，但象经济学家一样考虑到机会成本，即所放弃的东西时，就知道下海亏了。,机会成本的扩展:1 从机会成本的角度来考察生产过程时，厂商需要将生产要素投向收益最大的项目，从而达到资源配置的最优。因此，机会成本又可定义为：一定的生产要素被用于生产某种产品时所放弃的用于生产另一种产品时可能获得的最大收益。机会成本的概念是以资源的稀缺性为前提提出的。2 经济学中，企业生产成本就是从机会成本的角度来理解的。生产成本（简称成本）是指生产活动中所使用的生产要素的价格。生产要素包括劳动、资本、土地、企业家才能。生产活动中所使用的生产要素
20、的价格包括付出劳动所得到的工资、付出资本所得到的利息、付出土地所得到的地租和付出企业家才能所得到的利润。这四部分构成成本。劳动、资本、土地、企业家才能这四种生产要素，有些是厂商在生产要素市场上购买或租用，有些是厂商本身自己所拥有的。所以，企业的生产成本（又称经济成本）分为显成本和隐成本两个部分。即生产成本=显成本+隐成本。,显成本是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。如给工人支付工资、为购买原材料所支付的货币、向银行支付的利息。它们可以从企业的会计账簿上得到反映。从机会成本的角度讲，这笔支出的总价格必须等于这些生产要素的所有者将相同的生产要素使用在其他用途时所能得到的最
21、高收入。否则，这个企业就不能购买或租用到这些生产要素。隐成本是指厂商在生产过程中使用自己所拥有的那些生产要素的总价格。如企业所有的者自身的薪金，生产中使用自己所拥有的厂房、机器、资金、土地等价格总额。隐成本也必须从机会成本的角度按照企业自有生产要素在其他用途所能得到的最高收入来支付，否则，厂商会把自有生产要素转移出本企业，以获得更高的报酬。既然企业生产成本都要从机会成本的角度来理解，那么机会成本的高低就直接影响了企业的经济利润又称超额利润（简称利润）。企业经济利润=销售总收入生产成本=销售总收入（显成本+隐成本）=销售总收入 机会成本 因此，生产一种有用物品的机会成本越低，表明这种物品生产上的
22、经济效益就越高。,思考题:某企业打算投资扩大生产，其可供选择的筹资方法有两种，一是利用利率为10%的银行贷款，二是利用企业利润。该企业的经理认为应该选择后者，理由是不用付利息因而比较便宜，你认为他的话有道理吗？为什么？答：他的选择无道理。企业在进行经济决策时，必须重视隐性成本的计算。所谓隐性成本指的是企业在生产过程中所使用的自己所拥有的资源的价值，这个价值必须按照它可能的最好用途来计算。本题中，如果企业将自己的利润不投入到自己的企业，而贷给其他人或企业经营，届时，他有可能得到10%或超过10%的利息收入，这样，他用本企业的利润作为投资来扩大生产所支付的成本（利息）比向银行贷款支付的成本（利息）
23、还多，因此说，他的选择无道理。,考研的代价,对于一名普通的考生（既不能通过保送读研又不能和导师沾亲带故），他将面临以下代价：1.购买考研书籍、资料约500元；2.各种辅导班学费约1000元;3.报考费应为100元，但许多考点通常多收1020元；4.只可意会不可言传的费用1000元；5.加重父母的精神负担,父母的精神损失费约为3650元/人 2人(每天暂以10元计);6.如果你已结婚或正处于热恋，你的爱人或恋人比你承受更大的精神、物质压力，损失难以估价；7.你将不再拥有常人的种种乐趣：节假日、旅游、电影、足球逛街等；8.如果你报考的是异地院校，那么路费必须考虑进去9.如果你找到学校的免费宿舍，学
24、校查房造成的精神压力，,3 会计利润与经济利润 利润=收益成本 会计利润=销售收益显性成本(会计成本)经济利润=销售收益显性成本隐性成本=会计利润隐性成本=会计利润(正常利润+其他隐性成本）,经济利润与会计利润,二 比较优势理论,1 只要各国存在生产技术上的相对差别，就会出现劳动生产率和生产成本的相对差别，从而使各国在不同产品的生产上具有比较优势，使国际贸易和国际分工成为可能。2 政策建议：各国都集中生产并出口具有比较优势的产品，进口不具有比较优势的产品。在各种产品的生产上都占有绝对优势的国家，应集中资源生产优势相对更大的产品，而在各国产品的生产上都居绝对劣势的国家，因集中资源生产劣势更小的产
25、品，然后通过国际贸易，对各国均有利。即“两利相权取其重，两害相权取其轻”的思想在比较优势理论中得到了体现。3 如何确定生产技术上的相对差别？直接指标：产品的相对劳动生产率；间接指标：产品的相对成本,产品A相对劳动生产率,如果某国产品A相对劳动生产率比别的国家高，则该国的A产品生产具有比较优势。,产品A相对成本,如果某国产品A的相对成本低于别的国家，则该国的A产品生产具有比较优势。,例1，假设两国（中美）都生产两产品（大米小麦），劳动是唯一投入要素，两国有同样数量劳动力（1人）,劳动生产率,相对劳动生产率,结论：中国大米的相对劳动生产率高于美国。中国大米生产具有比较优势。中国在生产小麦方面有没有
26、比较优势？,生产成本,相对成本（机会成本）,结论：中国大米的相对成本低于美国。中国大米生产具有比较优势。,例2:乔丹应该自己修剪草坪吗？乔丹是一个优秀的运动员。是NBA中最优秀的篮球运动员之一，他能跳得比他大多数人高，投篮也比其他大多数人准。很可能的是，他在其他活动中也出类拔萃。例如，乔丹修剪自己的草坪大概比其他任何人都快。但是仅仅由于他能迅速地修剪草坪，就意味着他应该自己修剪草坪吗？分析：假如乔丹能用2个小时修剪完草坪或者他能拍一部运动鞋的电视商业广告，并赚到1万美元。住在乔丹隔壁的小姑娘能用4个小时修剪完乔丹家的草坪或者她可以在麦当劳店工作并赚20美元。乔丹修剪草坪的机会成本是1万美元，而
27、小姑娘的机会成本是20美元。乔丹在修剪草坪上有绝对优势，因为他可以用更少的时间干完这件活。但小姑娘在修剪草坪上有比较优势，因为她的机会成本低。所以，乔丹不应该修剪草坪，而应该去拍商业广告片，他应该雇用小姑娘去修剪草坪。只要他支付给小姑娘的钱大于20美元而低于1万美元，双方的状况都会更好。结论：贸易可以使社会上每个人都获益，是因为它使人们可以专门从事他们具有比较优势的活动。,例3：若劳动和资本量不变，美国用既定资源为情人节种植5000万枝玫瑰或可生产10万台计算机，而巴西用同样多的资源则可为情人节种植5000万枝玫瑰或可生产3万台计算机。在成本不变的情况下，美国应向巴西（）A.进口玫瑰和出口计算
28、机 B.出口玫瑰和进口计算机 C.进口玫瑰和计算机 D.出口玫瑰和计算机 分析：美国用既定资源为情人节种植5000万枝玫瑰的机会成本是放弃生产10万台计算机。巴西用同样多的资源为情人节种植5000万枝玫瑰的机会成本是放弃生产3万台计算机。由此可见，巴西为情人节种植5000万枝玫瑰的机会成本低。巴西在种植玫瑰上具有比较优势。,【结论】比较优势理论 如果一国在生产一种产品的机会成本低于另一国生产该产品的机会成本的话，则这个国家在生产该产品上具有比较优势。如果一国在一种产品的生产上有较低的机会成本，而另一国在另一种产品的生产上有较低的机会成本，那么两国应各自专门生产其机会成本较低的产品，在这种国际分
29、工的基础上进行国际贸易，则两国的福利水平都会提高。现在经济学讲的比较优势是从各个国家的经济要素的比重结构来分析的，主要是三个方面:一是各地拥有的资本量，二是各地拥有的劳动力，三是各地的自然资源。如果一个地方劳动力相对多，资本相对少，则应发展劳动力相对密集的产业，生产劳动力相对密集的产品，用劳动力相对密集的技术。反过来，如果资本相对丰富，劳动力相对少，就应该发展资本密集产业，生产资本比较密集的产品，用资本比较密集的技术。讨论题：“一屋不扫，何以扫天下？”此观点的正确与否？,4 比较优势理论的普遍适用性 田忌赛马故事也反映了比较优势原理。田忌所代表的一方的上、中、下三批马，每个层次的质量都劣于齐王
30、的马。但是，田忌用完全没有优势的下马对齐王有完全优势的上马，再用拥有相对比较优势上、中马对付齐王的中、下马，结果稳赢。大学教授一般都要聘请助教，专门负责对学生的日常辅导，负责批阅学生的作业，同时还要帮助教授做好讲授课程的有关准备工作。但我们知道，一位学术造诣高深的教授，完全可以在承担教学和科研工作任务的同时，兼顾这些工作，而且教授直接对学生进行辅导，学生们的收益一定会更大、更多。经验丰富的外科大夫除了能够给病人动手术以外，肯定还完全能够胜任对病人的护理，完全能够亲自为一个外科手术作各方面准备。但外科大夫往往都要专门聘请护士小姐。企业高级资深管理人员，除了可以全面打理公司业务外，还能非常熟练地处
31、理公司的日常业务档案，至于文件的打印，资料的分类、整理、归档等等，公司经理们更应是行家里手。但他们同样还是要专门聘请秘书和打字员。原因:因为在劳动分工中，普遍存在着绝对优势或绝对劣势中的比较优势。教授、外科大夫、公司经理同助教、护士小姐、总经理秘书相比，前者尽管在各方面都享有绝对优势，但他们的比较优势分别在教学和科研、主刀动手术和企业的经营管理方面。后者虽然处在全面劣势地位，但他们在辅导学生的学业和批阅学生作业、对病员进行常规护理和处理公司的一般文件打印归档的日常事务上的劣势相对较小，或者说他们在这些方面具有比较优势。,【机会成本和比较优势理论给我们的启示】机会成本是销售利器。罗列出“被忽视的
32、机会成本”供消费者考量，可以有效地影响他们最终的购买决策。让消费者思考他们真正重视的机会成本。呼吁和平的艾森豪威尔在1953年的演说（Chance for Peace Speech）中表示：“一架现代重型轰炸机相当于在超过30个城市中分别建设一所现代化的坚固的学校，相当于两座可以供应6万人使用的电力厂，相当于两所设施完备的一流医院，相当于50英里的混凝土公路.”这里所提及的，才是真正为人所重视的“机会成本”，它有极强的心理上的推动作用-即便它不能制止一场战争，推动你的销售还是绰绰有余了。奢侈品或者价格稍高的品牌可以从中掌握应对策略，以抵御基于机会成本的促销攻势-那就是尽可能地不提起或者轻描淡写
33、机会成本。钻石有过一句成功的广告语：“明年再装修厨房也不迟”，背景图片是两颗硕大的钻戒。两颗钻戒的机会成本被说成（应该说是误导成）只是推迟一年来装修厨房。这样的说辞确实很有说服力，很多家庭都正在或曾经为装修存钱，看了广告之后，也许有许多人会觉得再从头开始存钱似乎也不难（完全忘了实际并非如此）。再比如很多慈善组织经常说“省下一杯咖啡的钱，你所捐的钱就可以.”这种将机会成本说得无足轻重的方式，也非常适合小额项目的促销。,经济学告诉我们，决策之前需要考虑机会成本-因放弃了另一个选择所带来的最大利益的损失。但是，在现实生活中，许多人都忽略了机会成本。机会成本往往需要别人来提示才会真的影响到购买决定。比如，选购商品的时候，商品与其相似的商品之间会存在一定价差。所以，向消费者诉说300元的价格差别，远没有提示这300元可以用来买别的具体什么东西更有说服力。比较优势原则对个人理财也是一样重要。你要发现你的比较优势.这是指相对优势而非绝对优势。找到职业上或商业上你具有比较优势的地方,然后专注于此将帮助你赚更多的钱。如果你受过专业教育，或者有特殊才能，充分利用它。如果你烧得一手好菜，而却要去当泥水匠，那就太不值得了。没有谁比你更清楚自己的兴趣、技能和目标。做你真正感兴趣的事你会花很多时间在上面，因此你一定要感兴趣才行，如果不是这样的话，你不愿意把时间花在上面，就得不到成功。,
