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1、电视节目策划,第一章：电视节目策划概要 第二节 电视策划的种类,一、电视策划的种类1、电视节目策划2、电视栏目策划3、电视频道策划,电视节目的定义 电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式，它是电视传播的基本单位。即指电视台或社会上制作电视节目的机构，（如电视广告公司，电视文化传播公司，影视制作公司等）为播出，交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知，理解和欣赏的视听作品。,电视栏目的定义 电视栏目：把同一内容或同一风格的节目归拢在一起，安排在固定的时间内进行播放，使其有一个固定的名称和时间长度。栏目化的优点：（1）使节目传播有了统一的秩序；（2）培育固定的电视观众群体，有利于收视率
2、的提高；（3）使节目更加个性化，定位更明确，制作的形式与内容更加明确。,电视频道的定义 电视频道是物理或虚拟通道在其中一个电视台或电视网络分发。例如，在北美，“通道2”是指广播或有线54至60兆赫频段，载频的NTSC模拟视频（残留边带）和59.75兆赫的模拟音频（调频），或55.31兆赫的55.25兆赫ATSC标准的数字。电视频道专业化：在现有电视频道资源的条件下，以整个频道为单位进行定位划分，节目的播出安排按合并同类项的方法，将相关的内容放到同一个频道播出，使节目内容更能集中反映特定观众的需求，打造特色的节目品牌。,二、电视节目策划（一）电视节目策划观念:精品化观念 精品内涵：思想精深、艺术
3、精湛、制作精良 讨论：如何从策划的角度来理解“精品”的内涵？,案例：电视剧潜伏,从策划角度理解“精品”内涵：1、有深度的、原创的思想、概念2、好的、受观众喜欢的节目类型和艺术表达3、优质的、精良的技术品质,（二）电视节目策划的步骤 案例：春节联欢晚会1、市场调研与节目定位。（1）受众定位。（2）时间定位。（3）空间定位。（4）观众意见。,2、节目宗旨与传达 历届春晚的主题 1983年：举国除夕万家欢，共品春晚头道餐 1984年：爱国、统一、团结 1985年：团结、奋进、活泼、欢快 1986年：团结、奋进、欢快、多彩 1987年：团结、向上、喜庆、红火 1988年：团结、奋进，欢快 1989年：
4、团结、欢乐、向上,1990年：团结、和谐、欢快1991年：团结、欢快、多彩 1992年：团结、欢乐、祥和1993年：欢乐、祥和、自豪、向上 1994年：团聚、自尊、奋进、祈盼 1995年：亲情、友情、乡情 1996年：欢乐、祥和、凝聚、振奋、辉煌 1997年：团结、自豪、奋进1998年：中华民族春节大团圆，万众一心奔向新世纪1999年：欢歌笑语大团圆,2000年：满怀豪情跨世纪，龙腾报报春庆振兴 2001年：喜庆、亲切、昂扬、展望2002年：祖国颂、社会主义颂、改革开放颂2003年：凝聚力、自信心 2004年：祝福 2005年：盛世大联欢2006年：团结、奋进 2007年：欢乐和谐中国年200
5、8年：飞向春天讨论：在这份24年的春晚主题清单中，最核心的主题词有哪些？为什么会是这些词？每年又有哪些创新？,3、创意项目设计与电视艺术、技术表现（1）主持人包装（2）节目包装（片花、片头等）（3）节目内容设计（节目板块、板块内容形式创意、板块串连）（4）广告设计（广告内容、播报形式、插入时间、植入空间等）讨论：案例：2010年春晚的植入式广告泛滥引发争议,4、节目宣传推广（1）媒体推广（频道内推广、频道联动推广、台际联合推广、媒体联动推广）（2）活动推广（公共关系）（媒体活动推广、政府活动推广、企业活动推广、节庆活动推广）讨论：春晚的媒体公关与话题传播,5、节目营销（1）渠道营销（电视网播出
6、渠道建设、节目交易平台渠道建设、广告交易平台渠道建设、衍生产品渠道建设）（2）节目促销,案例：陕西电视台2010年新年祈福鸣钟活动策划一、市场调研与节目定位二、节目宗旨与传达九城 九寺 九台联动 跨年度电视送福活动 盛世钟鸣、祈福四海,三、创意项目设计与艺术技术表现（1）节目播出时间2009年12月31日22：55-2009年元月1日00：30（2）节目形式：现场连线直播（3）节目直播地点：西安大慈恩寺 奈良唐招提寺 深圳弘法寺 苏州寒山寺 杭州净慈寺 成都石经寺 台湾高雄佛光山 澳门妈祖庙 南京栖霞寺 香港黄大仙祠（扬州大明寺 银川海宝塔寺）等九处佛教胜地,（4）节目直播技术支持：直播活动中
7、开放陕西电视台二套节目、日本NHK电视台、深圳广电集团都市频道、苏州广电总台社会经济频道、南京电视新闻综合频道、四川电视台文化旅游频道、杭州广电西湖明珠频道群、香港有线电视台、台湾东森电视台、澳门澳亚卫视（扬州电视台、宁夏电视台）等九家电视台等交互现场信号，同时直播连线各分会场。（5）节目内容与板块设计：静听高僧颂唱梵呗音、庄严热烈的祈福文艺节目、全场999人着唐装同声高诵祈福词、点燃999盏莲花灯、许下2010个新年愿望、敲响108响新年钟声（6）节目广告设计（演播室植入广告、直播现场广告、节目板块间广告等）,（7）节目宣传推广媒体推广A、合作媒体：日本NHK电视台北、深圳广电集团都市频道、
8、苏州广电总台社会经济频道、四川电视台文化旅游频道、南京电视台新闻综合频道、杭州广电西湖明珠频道群、香港有线电视1台、台湾东森电视台、澳门澳亚卫视（扬州电视台、宁夏电视台）；门户网站类：SOHU、SINA、腾讯、网易、TOM、古城热线、新华网、人民网、陕视网等。,B、媒体宣传前期各项活动的阶段性宣传炒作设立前期专题片组，制作各城各台各寺的宣传片前期专题片组进行唐文化及玄奘文化为背景专题片炒作；九福面的炒作；雁塔题名及两届敲钟状元的炒作；专人网络及纸媒炒作；,活动推广九城九寺九台2010盛世钟鸣 祈福四海合作文化研讨会及新闻发布会：9月18日召开此会，为期3天，研讨会设址金石酒店。九城联盟网络发布
9、会：选取吉日（也可与研讨会合并），主会场设在大慈恩寺，同时九城在线，发布盛大联盟活动新闻。拟邀于丹或闫妮主持。祈福词的全球征集：从发布会召开之日开始，通过网络、电视、报纸全球范围内征集新年祈福辞“新三字经”。领诵儿童的征集：发布会之际，通过各地电视台、报纸、网络，在全国海选出领诵儿童一名，让稚嫩的秦声，领诵祈福华文；,提名海选主颂人：采取提名海选方式选出8名主颂人。2010个心愿的征集：每个人在新年里都有自己平凡美好的心愿，活动将通过各地电视台、报纸、网络，来征集这些美好心愿，将这些心愿制成心愿卡悬于大慈恩寺内的千年许愿树上；同时在新年直播活动中将美好心愿以字幕的形式滚动播出，同时在街头的大屏
10、幕上分屏显示。钟声竞拍及新年头注香的竞拍：新年的108响钟声采取竞拍的形式在全球进行慈善竞拍，各界人士都可以参与竞拍，所得款项除用于活动经费外，其余部分全部捐助给失学儿童和孤儿。祈福莲花灯的售卖：现场999盏心愿莲花灯前期售卖。寻找玄奘的足迹行动：征集各国祈福使者。直播前一周（10天）开始来慈恩寺及玉华宫斋戒理佛。（8）节目营销,思考：为学校教育电视台做一个关于佛山科学技术学院国庆“歌唱祖国”歌唱比赛的节目策划,三、电视栏目策划案例：三档电视谈话类栏目鲁豫有约、超级访问、咏乐汇,思考：这三档访谈栏目的共同点和不同点有哪些？,电视栏目策划内容A、栏目宗旨B、栏目定位C、栏目的策划D、栏目选题（有主题，成系列）,E、栏目版式（通版型、杂志型、大时段型）F、栏目运作方式（编导核心、制片人制、主持人核心）G、栏目风格与样式H、栏目活动与宣传（特色活动、自身纪念、社会纪念日、媒介合作）,四、电视频道策划思考：说出三个你最喜欢的电视频道，并说出它们的特点。,1、千台一面与频道专业化国外电视频道化的理论与实践2、中国的频道特色化思考：中国为什么无法做到频道专业化,3、频道策划内容A、频道定位B、内容设计C、形象设计,测一下：大家认识得出几家台标？,思考与讨论：佛山电视台的总体策划与频道、栏目、节目策划,
